PPTV网络电视之多终端大法文档格式.docx

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然而这样的好成绩可不会让PPTV就此“满足”——专为移动终端APP量身打造的“看直播-平板大法”系列广告自4月起就会逐一投放面市。

广告门也借此机会为读者呈上全套“大法”，以飨读者。

看直播平板大法之举火燎天（厨房篇）

看直播平板大法之倒转乾坤（瑜伽篇）

看直播平板大法之天王托塔（地铁篇）

看直播平板大法之声东击西（机舱篇）

看直播平板大法之金蝉脱壳（会议篇）

看直播平板大法之灵蛇出洞（卧室篇）

看直播平板大法之秦琼推山（健身篇）

看直播平板大法之左右开弓（浴室篇）

这一系列平面广告，分别从四个男生四个女生的角度出发，由不同的生活场景切入，不管是在地铁中、在会议室里，还是在厨房……都是很多用户的真实生活写照，可谓真正意义上的“源于生活”。

上海Saatchi&

Saatchi操刀制作PPTV此次的系列平面，负责这套作品的创意总监Bruce也分享了这次的创意经历：

“因为有了PPTV这个网络电视的移动平台，你可以在生活中的任何一个地方，任何一个场合里都不错过自己想看的网络电视直播节目，正是这一点给了我们创意启发。

考虑到PPTV这个品牌与用户的连接是紧密而没有距离感的，也就希望广告的表达更具幽默和娱乐性，所以最终就采用这种稍有夸张的中西式结合的插画来呈现。

”

不难看出，这系列广告的洞察显然基于这个业内共识：

较之于2011年的储备阶段，2012年移动终端的利用率和潜在市场必将进入一个井喷的时期。

下列图表和数字或许能用直观的方式说明问题。

在晚间，PPTV用户对互联网的使用强度远远高于电视，且高于白天上班时间。

夜间，平板电脑是互联网使用的有利补充。

手机是PPTV用户上下班途中的主要互联网接触终端且在上班时间，用平板电脑上网的PPTV用户比例达2.9%

根据新生代最新的调研数据——不同终端的PPTV用户观看内容各有偏好。

由于时间的碎片化，移动终端用户与PC端用户观看视频习惯也不尽相同。

PC端用户偏向影视剧为主的长视频节目；

手机用户受到移动通讯条件所限，通过在线收看的更多是短视频节目，如新闻热点、搞笑视频等；

而平板电脑用户的观看内容表现出更平均更多样化的态势。

从上述数据看来，通过多终端的布局与覆盖可以让不同的用户从不同的纬度来接触到PPTV这个品牌。

因此，尽管已经有了排名前三的用户基础，大力度地推行移动终端依然是PPTV目前的头等大事。

俗话说看广告不如看疗效，PPTV此次针对平板电脑和智能手机用户，信心满满地推出新的广告系列，势必对自己的产品有十足把握。

这点直接体现在用户人数上，据悉，PPTV移动端目前日活跃用户近350万；

截止2012年第一季度，PPTViPad客户端月度覆盖人群已经达到500万，iPhone客户端月度覆盖人群则超过800万。

除了PPTV的品牌效应外，移动终端的成功更多归功于良好的用户体验。

陈中也如数家珍般列举了PPTV移动终端的优点：

一、画质清晰流畅，缓冲速度快；

二、存片量大且资源丰富，多种栏目满足用户需求；

三、移动客户端与PC端从内容到体验上的无缝对接。

当然，这种概括性的结论永远是雾里看花，不妨再详细说上两句。

上述提到的第一点就不再多做赘述，请大家自行下载体验；

第二点倒是PPTV的一大特色——不仅能看到各种文艺小众影音，还有专门针对在国内不太大众化体育项目的特别直播频道，比如24小时的NFL（美式橄榄球）频道。

为了充分投用户所好，PPTV专门把不同地面频道的同一类型栏目精选滚动出来，比如喜欢看相亲栏目的用户就可以选择PPTV上的相亲频道，一期“非诚勿扰”不过瘾，就再来一发“百里挑一”。

而所谓无缝对接的解释，是指从PC端迁至移动终端的用户，他们因为有在PC端的使用体验，所以一定会对这个APP有着既定的心理预期，在满足了用户心理预期体验的前提下，移动终端的用户会比PC端的用户更稳定。

iPad客户端的主页面

一直以来，PPTV都坚持自身作为网络电视新媒体这一属性的定位。

这一定位不管是在PPTV的slogan中，还是在去年推出的形象广告片中，都曾开宗明义地昭示过。

这里顺便插播一下PPTV去年的形象广告TVC——“剧情篇”和“龙卷风篇”，和这次的平面广告一样，都是由上海saatchi&

saatchi出品。

这两支TVC在当时被大家虚心统称为“灾难篇”，形成口碑相传的效应。

巧合的是，6月份“剧情篇”出街，没几天北京就闹了百年不遇的大水灾；

7月份推出“龙卷风篇”，又恰好赶上台风季，都谓之为应景神作。

占准网络电视这个定位是PPTV品牌推进的行事标准，也形成了与其他视频网站的差异。

有了标准就有了把握内容选择的基本原则，PPTV从来不进行UGC（UserGeneratedContent，即用户生成内容）的生产，而是坚持PPC（ProfessionalProducedContents，即专业生产内容），在内容上坚持专业化，所以很草根的东西在PPTV上往往难觅踪迹。

同样由调查数据显示——用户对PPTV的第一直观感受是专业化，这也是他们所期待呈现出来的印象。

用户对PPTV的主要印象。

从更广泛的层面来看，强调PPTV作为网络电视的媒体属性，其实是行业大势所趋。

只有作为类电视的媒体，站准整个定位，才有与传统媒体进行博弈的可能。

最后，我们还是要按惯例进行一番“老生常谈”式的展望。

虽然到目前为止网络视频行业几乎还没有实现盈利，但是未来却充满各种可能。

除去现有的广告、内容分销以及游戏联运，也还可以与传统媒体一样，进行广告植入，或者与经销商合作开发电视购物频道等，作为类电视媒体，PPTV有着充分的优势。

至于用户付费的情况，也出现令人乐观的局面。

陈中表示，现在用户付费项目也越来越得到用户自身的理解，PPTV目前就拥有相当多的付费用户。

也许这也折射出中国网民正从习惯享用免费网络资源向愿意支付费用享受更好的用户体验和稀缺内容过渡。

如果能得到上下游的支持，以分成用户付费资金的方式，引进满足不同用户需求的多样化节目，也未尝不是一种多赢的局面。

“这个时代赋予了这个行业令人激动的挑战，需要做好准备！

”用陈中的这句话来作为我们这次采访的尾声再合适不过，就让我们拭目以待这个行业的未来吧。