精品LED屏出租车顶灯广告项目分析Word下载.docx
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LED屏出租车顶灯广告将大面积覆盖长春的大街小巷，每日运行时间为24小时，既能接触广大乘客，又可以吸引无数行人注目，从而最大限度的提升广告接触层面，使您的广告保持更长的发布时间及无比的接触频次，较其它固定媒体更具优势！
同时，刊登广告的出租车，色彩缤纷，画面生动，创意独特，穿街过巷的同时，更成为城市中一道独特的流动风景线。
三、LED屏出租车顶灯广告的媒体形式和特点
出租车广告有出租车顶灯的实用性，又有平面广告作为广告媒体的载体性。
同时，还具有以下新颖的特点：
1：
媒体特点：
A:
动——运动载体，以范围和动感取胜出租车作为城市中使用效率最高的车辆，其运动范围之大，覆盖范围之广不言而喻，车顶灯箱LED屏出租车顶灯广告的宣传范围和效果是传统固定广告灯箱所望尘莫及的。
B:
多——数量繁多，以发布频率取胜LED屏出租车顶灯广告由于数量繁多能够使其在人们的视野中反复出现、反复提醒、强迫记忆，加强产品或品牌形象的认识。
C:
亮——本身为发光体，以高反差取胜出租车顶灯广告屏因其光源通过特殊处理，使其在夜色中既点缀环境，又能够在较暗的环境中脱颖而出。
高反差作用，使人产生难以忘怀的视觉效果。
D：
新——造型设计手法新颖、构思奇特，以审美意境取胜出租车顶灯箱广告牌采用新技术、新材料，使广告受众者在眼花缭乱惊讶之余，领会到制作的独具匠心。
利用人们排斥平庸的心理，填补户外广告媒体的空白点。
2、功能特点:
规范标志——作为出租车顶灯，用大而亮取代了过去的小而暗，提高了标志的可见性和统一性，有利于规范出租车的行业管理。
同时，清晰的空载信号有助于提高出租车的载客率。
美化市容——灯箱作为流动的光源也成为夜间都市一道靓丽的风景，对于实施光彩工程，提升城市形象有着良好的补充作用。
四、出租车顶灯广告效益分析
1、媒体特点调查分析：
本项目媒体实质为户外广告媒体，具有一切户外广告媒体的优点，同时由于其随机流动性和安装位置的特殊性，克服了普通户外广告地理位置固定，受众覆盖范围窄，不能近距离观察的缺点；
而且由于其新颖美观的造型，具有极强的视觉冲击力，强迫性高，干扰度小。
根据其他已经使用LED屏出租车顶灯广告的城市调查统计：
98%的调查对象对这一媒体表示了较高的关注和认可；
92%的人渴望看到新的顶灯LED广告，说明人们对顶灯广告有较高的期待；
84%的人认为顶灯LED广告有很强的时尚感；
76%的人认为顶灯LED广告很亲切；
74%的人认为顶灯LED广告是有趣的；
70%的人认为顶灯LED广告是格调高雅的；
56%的人认为顶灯LED广告宣传的产品知名度较高。
2、受众及收视率分析：
本项目媒体直接受众为所有户外活动人群，如考虑相对较长的广告发布时间（半年），可覆盖城市99%以上人口，收视率可达到99%。
目标受众接触率主要与生活习惯有关，户外活动较多者接触率高，反之则接触率低。
出租车乘客因具有更多的近距离观察机会，所以该媒体会在这一特定人群具有最好的宣传效果而这一人群恰恰是三高群体（高学历、高收入、高消费）的主要构成。
3、有效到达率分析：
根据本媒体特点，通过抽样调查和分析，针对出租车乘客1.3次接触即可有效送达广告信息，而非乘客需5次接触才可有效送达。
统计数据显示，每辆出租车每天乘客约为100人次，非乘客接触则可达到约5000人次。
两项相加，每辆出租车每天广告接触为5100人次，有效送达约1100人次。
有效到达率与客户选取的出租车数量和发布时间有密切关系，基于概率的维恩理论，难于精确定量计算。
以我市人口300万和近1.54万辆出租车计算，按最保守的估计，1000辆车发布半个月广告，可达到50%以上的总人口有效送达率，发布2个月广告有效送达率可达到85%以上。
4、成本及年收入情况分析
该项目一次性投资约为3000万元，此后三年的维护费用约为1000万元，预计三年半收回成本1000万元。
任务分解：
2010年5月至12月500万元
2011年1-12月1100万元
2012年1-12月1200万元
2013年1-12月1200万元
按照市场成熟期每年收入1200万元计算，每天平均收应为3.33万元，每天有效时长为15小时，每条广告发布时长为30秒，按每天发布200条广告计算，每条广告的成本价为166.67元。
建议广告每条订价为200元，按目前长春广告市场业务员提成10%计算，每条广告广告商的剩余利润为13.3元，年利益约为97万元。
5、千人成本分析：
根据以上数据，按市场成熟期每条发布费200元/条（30秒），每台车每条发布费仅为0.013元。
千人成本为0.013/（1100/1000）=0.012元，该成本约相当于报纸的1/10，电视、广播媒体的1/20-1/30。
综上所述，出租车顶灯LED广告媒体具有成本低、效果好、展示时间长、覆盖面广等等优点，最适合建立产品和企业的品牌和形象和提高维护品牌知名度及忠诚度。
五、广告订价
一、单次价格（30秒价格）
播出时间
时间段
价格（元）
30秒/次
04:
00-05:
00、05:
00-06:
00、20:
00-21:
00
21:
00-22:
00、22:
00-23:
00、23:
00-24:
200元/次
06:
00-07:
00、09:
00-10:
00、10:
00-11:
11:
00-12:
00、12:
00-13:
00、13:
00-14:
14:
00-15:
00、15:
00-16:
00、16:
00-17:
19:
00-20:
300元/次
07:
00-08:
00、08:
00-09:
00、17:
00-18:
18:
00-19:
00
500元/次
30秒/套播三次
1200元/天
二、套播价格：
广告有效时间为04：
00-24：
时间
30秒
60秒
每条播出20次（1小时一次）
5000元/天
9600元/天
每条播出10次（2小时一次）
2800元/天
5040元/天
六、具体优势
1．新媒体。
企业将广告投放在新的媒体上往往会起到事半功倍的效果，如果同时再配合广告公司、电视、报纸的共同"
炒作"
，更会带来更多的新闻效应。
出租车顶灯广告作为一个全新的媒体，必将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，获取更大的传播价值。
2.弹性流动性。
出租车顶灯广告的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频次最多的一个。
另外，相对于固定路线的公交车身广告而言，出租车顶灯广告的价值均衡，不存在所谓的黄金地段与非黄金地段。
出租车作为一个“活的媒体”，具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域停留，尤其是重大事件发生地点，如演唱会。
3、信息发布的及时。
不同于其他报纸、杂志等纸质媒体在时间上的限制性，也不同于大型车体媒体发布信息无法及时更改的局限性，LED媒体独特的电子显示屏具备其他媒体所不具备的及时更改信息的功能，可以在第一时间将信息更改并发布出去。
4.千人成本低性价比高。
较高的到达频次与接触频次、较低的千人成本，适合长效投放，特别使在单一信息诉求、配合电波媒体及建立、维持品牌记忆度方面作用显著。
5.高接触机率和稳定的接触频次。
出租车顶灯广告是可见机会最大的户外广告媒体。
受众在每日的生活工作中势必会接触到我们传递的广告信息。
出租车平均运营距离为13KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触8.7万人次。
6、24小时的昼夜传播。
由于出租车行业所具备的特性，让LED媒体的传播在时间上比其他媒体更长，只要这个城市的出租车还在街道上运行、奔忙，就会将LED媒体所承载的信息昼夜不停的传递到各处。
7、醒目的传播方式。
LED媒体借助安装在出租车后视玻璃里面电子滚动显示信息内容，形式简洁，醒目直接，不受天气情况的限制，在夜晚的幽暗光线下更加引注目，具有其他媒体无法媲美的强大视觉冲击力。
8、技术含量高，不易被仿制。
LED媒体是新兴媒体，远程操控，省略了排版时间，而无需等待排版时间，就无形中增加了在短时间内发布广告的客户市场。
LED媒体在目前尚属于特色服务，其市场前景广阔，而且同类企业少，具有竞争优势，更易被大众认可。
LED媒体广告可针对不同客户，广告资源比较多；
路面上的人群无论驾驶车辆还是以走路形式都会留意到LED媒体平台的信息内容，视觉冲击力强；
且信息发布时间灵活，长时间重复播出，极易给广告对象留下强烈印象。
七、存在问题及对策
1、屏幕大小有限制，每行最多只能显示8个字，对于过长的信息，由于不方便阅读，效果不佳。
（因此在广告招商时可选择品牌形象展示类、公共信息发布类广告，广告制作方承诺以最精练的语句实现最好的广告效果。
）
2、LED顶灯晚间过亮，有些刺眼。
（这个问题的存在不大会影响广告的发布，但可能会影市民及政府对出租车顶灯广告的看法，只要政府公关做得好，可以解决。
3、广告发布数量统计难。
客户很难精确地掌握自己的广告到底有没有发，或者发多长时间。
（系统采取集中控制，在核心的控制平台可以实现所有车辆信息随时监控。
信息发布也由中央控制系统来完成，出租车司机无法更改广告信息。
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