首届中国农民丰收节活动总结汇报Word文档格式.docx
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阳曲县召开第二届中国小米产业发展大会；
平遥县农业生产托管秋收现场会上，合作社整合的旋耕、播种、施肥、收割、秸秆返田等新型农机一一亮相！
（三）颂丰收，华彩乐章精彩呈现。
晋城皇城相府农民《夸夸咱的新农村》等节目用最质朴、最生动的表演展示了农村的变化；
阳泉市鼓舞《五谷丰登》表达着农民的喜悦之情；
翼城县《挂画》等蒲剧经典唱段让农民朋友大饱耳福；
柳林县《枣乡八月歌如潮》等节目抒发着农民的喜悦与幸福；
朔城区举办“塞上绿洲·
月圆神头”系列活动；
首届“赵树理杯”山西省曲艺说唱优秀节目展演在沁水举办，农民作家写农村，农民演员演农民，用特殊方式弘扬文化、振兴乡村。
（四）庆丰收，花式呈现趣味横生。
丰收节上，舞龙舞狮、割禾比赛等民俗文化、农耕文化活动相继登场，营造出浓厚的丰收欢乐氛围，展示了新时代新农民的精神风貌。
好多地方举办农民趣味体育比赛、书画摄影作品展、诗歌朗诵会、特色美食节、农机具展等特色活动，全方位展示农村改革取得的丰硕成果，展示新时代农业新业绩、农村新面貌、农民新风尚。
曲沃县在史村镇西海村磨盘岭介园广场举办厨艺展示；
潞城县“摸石头过河插秧苗”趣味比赛，加油声和呐喊声此起彼伏；
吉县“巧手都来削苹果”，闻喜县“美丽乡村收获忙”等赛事紧扣农事、农趣、农情，不仅展示了农耕生活的乐趣，更展现了当代农民昂扬向上的干劲。
我市首届“中国农民丰收节”活动秉承“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”的宗旨，按照“务实、开放、共享、简约”的要求，充分发挥农民主体作用，突出地方民俗特色，在广大乡村开展喜闻乐见的活动，弘扬悠久厚重的农耕文化，展示农村改革发展的巨大成就。
在展示科技强农新成果、产业发展新成就、乡村振兴新面貌的同时，宣传展示农耕文化的悠久厚重，传承弘扬中华优秀传统文化，推动传统文化和现代文明有机融合，增强文化自信心和民族自豪感。
营造了几十万农民庆丰收、成果展示晒丰收、社会各界话丰收、全民参与享丰收、电商促销助丰收的浓厚节日氛围，把“农民丰收节”办成宜都农业的嘉年华、农民的欢乐节、丰收的成果展、文化的大舞台。
香水市场调查报告
中国香水市场调查报告
班级:
10级文化产业管理
学号：
XX4013022
导言
香水是人们生活中的一个美妙的发明，它的诞生给我们带来了诸多好处。
香水可以装饰我们的生活，用来让物体（通常是人体的部位）拥有持久悦人的气味。
香水在国际市场上的前景比较可观，然而在中国市场却不是很好，但是也很大的前景。
中国大部分人没有用香水的习惯，一般只是在重要或者是特殊的场合才使用香水。
中国人口基数大，消费群众广泛，可以提供一个很大的市场，但是需要了解香水在中国的市场的状况，让消费者转移到香水的消费上，不管是国外品牌，还是国产的品牌，都是重中之重。
目录
调查目的..........................1
调查方法..........................1
调查内容..........................1
中国香水市场分析：
....................1
中国的香水市场swot分析：
....................2
优势:
...............................2
劣势：
.............................2
机会：
威胁：
调查结果分析和建议：
........................3
1.产品要做到环保、新颖、创意.................3
2.产品本身要提升....................3
3.创建属于自己的香水品牌文化...................3
4.香水产品的销售渠道.....................3
5.广告宣传.........................4
总结...........................4
调查目的
针对在中国香水市场（包含国内外品牌）目前的发展规模和趋势，结合中国香水市场在区域结构和品牌结构的影响，分析香水在中国市场的发展状况，以及市场环境，提出营销策略和方案，为香水经销商提供客观可靠的参考依据，同事也为消费者的消费倾向和行为作为参考和向导。
调查方法
采用的是文案调查法。
分别从网络、报纸、杂志上搜索相关资料，了解近年来中国香水市场的情况。
调查内容
从市场销售量占有率上观察，亚洲占全球销售量的8%。
亚洲只占了拉丁美洲的20%，所以中国只占了全球销售量的0.8%。
而从国际市场来看，香水市场是个市值438.9亿美元的产业，每年有至少300种新品上市。
在法国，香水和衣食住行一样不可或缺，而全球占约20%人口的中国却只占了全球香水销量额的1.5%。
国内消费者过去并没用使用香水的习惯，因此常常都会将购买的香水在出席特殊场合才使用。
而且香水至今在中国仍是一个相对新鲜的事物。
虽然中国香水市场处于初部发展阶段，但意味着未来潜力很大。
许多国际香水制造商有着意念想和正努力提升他们在中国市场的名气和占有率，使竞争更激烈。
与国际香水公司比较，大多数中国香水制造商有着较小的规模及非常有限的专利技术。
巨大的国内市场，充足的人力资源及齐全的香精制造资源吸引了不少跨国公司前来扩大他们目前在中国的市场，甚至要把中国打造为一个主要的香水制造业中心。
另一方面，中国对著名品牌及形象的跨国公司来说是其中一个主要及具有潜能的市场。
在中国，香水市场发展一直以来的主要障碍是走私和伪造品。
中国经济正在高速发展，促进了收入提高和零售环境的不断现代化，这导致中国的香水市场将会不断的开放与发展。
香水系列的产品随着人民生活水平的提高以及就业和生活观念的改进，香水市场快速发展，目前在整个化妆品市场的销售额所占的比例已经达到了8%以上的份额。
同时，中国政府已经加大力度打击走私和假冒伪劣产品，努力改善市场秩序，这对中国香水市场的发展无疑添加了几分动力。
而且，许多国际香水名牌已经在中国站稳了阵脚，同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。
因此，世界各大香水厂商都展望着香水在中国美好的未来。
1.中国人口基数大，中国的人口占全世界人口数20%，却只占全球香水市场的1%,中国香水市场的无限潜力。
2.中国香水市场的消费人口在扩大，年轻消费群体的崛起。
中国的年轻消费者正在成为香水消费群中不断增长的群体，大多是独生子女，是家里的掌上明珠，手头上有长辈们或者是自己赚的钱，他们比较追求时尚潮流，对国外或国内的高端品牌比较奢求，购买潜力巨大。
3.新的化工程序及设备也能给消费者带来全新的香水体验，因为它们更能确保香水在使用了全新原料的条件下呈现出更优的品质和性能。
4．如今多方面的消费渠道给香水消费提供了便利。
5.国产品牌大多集中在二三线城市，国外品牌都是集中在一线大型超市和专卖场，基本上遍布了中国的消费市场。
1.中国的多变的流行风向十分不确定，消费回头率不高，年轻消费者对品牌的忠诚度比较低。
2.中国人历史上并没有使用香水的习惯，甚至在中国文化中也找不到关于香水的传统。
现在的消费者对香水的种类和数量拥有不多，只是在必要场合和时间才使用香水。
3.中国关于香水行业方面的法律法规还不够完善，供应商的产品品质也没有保证。
4.中国的国产香水品牌比较少，无法形成国内比较完善的香水行业。
5.中国国内品牌大多是中低端产品，而消费者趋向于高端产品;
国外或国内高端产品价格高昂，消费者趋之若鹜，消费人群较少。
1.香水行业仍然是由消费者选择品牌并忠实于某一品牌的行业。
基本上没有什么东西可以改变消费者在这一方面的忠诚度。
2.在最近经济发展回落的环境还能强迫整个香水行业重新思考香水行业发展模式是否应该有些改进，这样尤其可以推动生产商们加快新香水推出的频率和质量。
3.创新永远是香水发展的生命线，因为它可以提供持续的差异性。
新的化工程序及设备也能给消费者带来全新的香水体验，更能确保香水在使用了全新原料的条件下呈现出更优的品质和性能。
4.在ifra的核心领导下香水行业组织之间的整合也是一个非常好的发展动态，它能带来更多全球消费者对香水产品及行业发展的关注，同时也会带给中国方面的关注，更重要的是能推动香水行业标准等方面的法规完善。
5.全球化及发展中的市场都继续为中国香水公司及其消费者提供了全新的发展机遇。
6.中国的经济发展现在有所缓慢回升，中国的固定投资环境很好。
1.中国消费者比较向往国外消费，国外消费的价钱较国内低，对于香水购买趋向国外。
2.香水实质上是一种文化产品，体现的是一种审美情趣。
对于中国市场而言，香水就是一种舶来的文化产品。
中国国产香水的文化内涵不足，不容易撼动和笼络住消费者，国外
品牌毕竟是外来的，不赋予中国文化。
1.产品要做到环保、新颖、创意
不管是国内还是国外的产品在这一方面都要追求的，才能从最根本上获得消费者的支持与接受。
在21世纪人们的生活水平普遍的到了很大的提升，现在人们更加光柱产品的环保问题，国际上对于环保问题比较关注，中国现在正处于发展中国家，对于环保产品比较敏感，因为中国最近除了比较多的有问题的产品，还有国外的产品等，对于生活用品，特别是与人肌体相接处的产品，消费者对于它是否环保，是否对人体健康有害，或是有利于人体健康，都是比较关注在意的。
首先不管是什么品牌的香水，它的产品都必须做到跟趋向于环保，至少对人体无害，造成直接或间接的伤害。
其次是产品要追求新颖、创意，没有一成不变的东西，在保持原有比较好的的基础上，加强创新。
因为消费者有怀旧和追求新意的东西的心理。
只有不断创新，香水市场才能能更好的保持和发展下去。
2.产品本身要提升
香水成分、配方、包装及其他方面都要做到最好。
香水的成分无疑是一开始的成败关键所在，一个好的产品它必须要有好的成分和配方，这也是可以做到创新出新的产品。
例如国外的消费者体味比较重，因此他们对于香水的味道就比较浓重一些，而中国消费者一般都比较倾向于清新淡雅的香水味道，对于格外的也有比较喜欢浓重味道的香水。
在包装方面也是很重要的，包装是外在的美观，直接影响到消费者的消费情绪。
3.创建属于自己的香水品牌文化
创建一种香水文化。
抓住消费者消费心理和消费行为，并不断改变消费的消费行为与方式。
对于不同类型的消费者要有不同种类的产品。
要使得香水能与消费者之间建立起这种沟通，新品推出时必须能精密筹划，在所传达的信息、包装、沟通方式及香味等等方面，都能保持一致性。
如果做到了这样，那么香水消费最终也就是一种心灵的冲动，是一种需要，这就像是消费者可能并不真正需要一个手袋，却可以在某次看到一款心仪产品时毫不犹豫就买下来，仅仅就是因为“我想要它”。
逐步创建属于自己香水品牌的文化，影响消费者的消费欣慰和心理。
4.香水产品的销售渠道
国产品牌大多集中在二三线城市，国外品牌都是集中在一线大型超市和专卖场。
国产香水品牌现在无法与国外品牌相抗衡，但是国产香水品牌可以更好的抓住二三线城市的消费者，目前国内的消费者大多是中低层消费者，这有着广大的消费市场，做好中低端市场，打好基础才能更好地做好高端品牌，与国外品牌抗衡竞争。
国外产品都是高端产品，大多集中在一线城市的一线大型超市和专卖场，消费者多是有钱人，消费人群不广，目前形势要做好中国香水市场还是得向中低端做一些转移。
对大型零售商来说（大型超市,自选商场），他们占据了大部分市场，拥有较强的市场竞争力，采取了直接销售、商品邮购业务、送货上门、药店出售，甚至有些香水产品网上贸易等多种销售方式，尽管网上贸易并不是以非常正式的方式进行。
相对而言，小型零售业则面临衰退的窘境。
小型零售业的发展遭受到大中型连锁行业的巨大冲击。
由于小型商店的面积小，商品种类不齐全，流动基金不足，订单接受能力不足。
但这一方面国产香水品牌较国外香水品牌还是有利一些。
对于一些销售模式做到适时的改变。
5.广告宣传
好的产品没有好的宣传也会不为人所知，需要广而告之。
广告宣传策略把香水呈现到关注和消费者的眼前。
可以在电视上，各大商场引人注目的地方，用led屏或是平面篇幅、标语等宣传，或者是在网上做广告（视频、网站展示等），加强人们对宣传产品的影响和了解。
总结
一个香水品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品本生的质量的效果、销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的香水品牌中独树一帜。
而很多香水品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。
只有拥有个性的香水品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。
第二篇：
香水市场调研报告
香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。
在17世纪，香水开始风靡社会。
18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还被广泛运用。
19世纪，随着工业和艺术的发展，香水进一步演变。
品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。
到21世纪初，香水的种类多达2万多种。
20世纪以来香水产业空前繁荣，诞生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、波士、贝纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。
由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新?
?
香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位
香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。
现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。
以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。
与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。
虽然香水的销量在平时有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火热起来。
像眼下随着春夏季节的到来，各家商场化妆品的销量都有所上升，尤其是在节日的当口香水市场更是一度引爆。
笔者了解到，在南京的情人节当月，burberry在大洋百货的销量高达20万，看来如今很多消费者已经把香水作为馈赠另一半的选择。
其实只要是与爱情主题相关的香水都很受欢迎，各商场kenzo的销售人员都告诉记者，该品牌一款名为爱慕的香水十分畅销，“很多男孩子都是冲着这款香水来的，乐呵呵地直接买了就走，一看就是急忙去对心仪的女孩子表白的。
”原来这款香水专门为热恋中或者表白爱意的男孩子送礼准备。
还有一些情侣会选择男女对香，像dupont、c.h、c.k等品牌都会专门为情侣做这样的设计。
正是抓住了这样的消费心理，香水销售人员自己给同一品牌的香水配起了对来，以情动人地吸引情侣的注意。
瓶身设计聚焦注意力:
与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。
各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续。
笔者从市场上观察到，当下香水正在趋于年轻化，香调中，以清新的果香和花香最为热销。
除了气味意外，在包装上也走上了年轻化的道路。
当众多香水在柜台上一字排开，几款造型别致的香水立刻吸引眼球。
annasui经典的洋娃娃瓶身把梦幻的童话意境展现得出神入化;
kenzo经典的花样年
华将一枝花镶在瓶身上，栩栩如生状叫人难以分辨花的真假;
bvlgari花舞轻盈则将香水瓶造型设计成一个耳环状，与珠宝品牌一以贯之;
gucci的每一款香水都演绎现代摩天大楼简洁利落的建筑风格;
c.h212则外观看似平常，打开实则别有洞天，罐子造型里有两个一样的圆瓶子，这是为了方便女性消费者一个放置家中一个随身携带。
一个小姑娘就被annasui吸引当即决定买下，“香水用完了以后，瓶子还有收藏价值呢。
”
在香水外型,女孩子最容易做出买椟还珠的事情来，看上了包装或者是外观，千万百计的要带回家去。
卖香水为了收藏瓶子大有人.02年在格拉斯参观香水博物馆，从远古中走来的香水历史，基本是靠一些瓶瓶罐罐来展示的。
古朴的陶器，瓷器，简单的形状，虽然曾经捕捉过一些不安的香水灵魂，在陈列室里只剩下千年的静默。
感谢玻璃的发明，这种没有异味又容易吹制成各种形状的材质，简直就是绝配的香水外衣。
不过香水所要表达和衍生的情感内容如此丰富,要成就一款适合的”外衣”也不是很容易的.
简约型大多遵循了玻璃发明之前的香水容器，如陶罐等的实用主义，只要能装进去香味就可以，并且可以很冷静的宣称：
我卖的是香水，不是香水瓶。
很多品牌都一直坚持这个风格，如chanel,从chanel5号开始的简洁方形瓶身，充分表达了chanel女士推崇的“最极致的奢华就是简洁”5号的瓶身已成经典,收录在纽约大都会博物馆.类似风格的品牌还有lv的设计总监marcjacobs本人品牌旗下的香水，marcjocobs女士线条明晰的方形瓶身中装载着“水中漂流的栀子花的味道”，是散发着知性美的女性代表。
另外还有擅长立体主义的设计师三宅一生，在简单的几何图形中带给人们美的梦想；
而“一生之水”的瓶身最初的灵感也是居住在巴黎的设计师，蓦然回首中看到的埃菲尔铁塔简洁，美丽的轮廓，瓶盖是梦幻的水滴。
大多数人相信香味是灵魂，而外观可以被忽略，但是在很长的一段时间里，繁复，华丽，极度装饰性的香水瓶非常流行，并一直延续到今天，首先是材质上的华贵，出现了很多水晶限量版瓶身，例如guerlain的很多名作都会由法国著名水晶品牌baccarat来制作限量水晶瓶身；
francoiscoty则经常找lalique的大师生产水晶香水瓶；
ninaricci的名作l’airdutemps,比翼双飞，也曾推出lalique制作的水晶版，都是收藏家的至爱。
除了材料,还有颜色和细节上的繁琐，表现着华丽的异域风情。
东方的神秘一直是香水表现的主题，很多名牌的东方香型香水延续了这个装饰风格，例如圣罗兰的鸦片，香精的瓶身讲述了香水背后一个遥远的东方故事；
采用红色漆盒的形状，上面坠有流苏，宛如古时征战的东方武士腰间佩戴的珍贵香囊/香盒：
内装自己最心爱的东西，或是爱人的青丝，或是救命的良药。
而鸦片，就有镇痛，止血的作用，在战场上危机关头尤为重要。
中国红的背景色上带有金色的品牌和香水名称标示，圆形的玻璃透露出金色的液体，仿佛东方升起的太阳。
香水对于中国人来说无论从历史上还是文化上都没有使用的根源。
随着世界各地香水消费的增长趋缓甚至出现下降，中国快速增长的消费市场让香水产业充满期望，然而目前中国的香水市场还很小，也没有人知道确切地增长速度。
lambilly认为每年的增长率在20-40%。
对于大多数中国消费者，香水还是新鲜玩艺，人们并不关心香味，只关心品牌，几乎每个人都说chanel和dior的香水卖的有多好。
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g亚洲香水业务负责人hanswohmann估计高端品牌如chanel、esté
elauder和dior等在中国的销售额是1.2亿美元，相比较的欧洲的90亿美元和美国的40亿美元，而日本在06年的数据是5亿美元。
一位香水咨询者ralfritter估计在中国50%销售的香水并未被使用，中国人大多数将香水作为礼物。
根据咨询公司kline的研究，中国的最佳香水品牌依次是：
kenzo、dior、calvinklein、bulgari、burberry、givenchy、lanc?
me、esté
elauder、chanel、boss、gucci和elizabetharden。
coty在XX年通过其经销商ade进入中国，迅速建立了davidoff品牌及其旗舰产品coolwater，之后coty又在06年推出calvinklein香水，目前它是coty的领军品牌，主要产品是ckone和in2u从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产，每年有300多个新品上市。
香水在国外，是一个早已介入于生活各个方面的元素，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有香水行业专业的介入，在法国，香水已经是法国人生活的一个重要元素，和衣食住行一样不可缺少。
比较分析，中国的香水行业还远远不及国外，还处于很不成熟的幼年时期，首先，中国的经济发展水平影响了国民的消费观念，在一定程度上制约了香水行业的发展；
其次，在中国几乎找不到一家国产香水企业是真正在做自己的产品的，他们所谓的系列产品，总能找到许多国际知名品牌香水的痕迹。
中国香水生产企业亟需改变这种模仿的方式，建立自己的香水文化，加大科研投入，积极进行产品的开发和创新。
第三篇：
大学生香水市场调研报告
随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高。
爱美秀媚，一直是消费市场不可或缺的一部分。
近几年随着潮流和健康主流的袭击，不仅带动了美容健康行业的发展，香水行业也迅速飙升，大学生香水市场需求逐步扩大。
为了了解大学生香水市场需求状况，此次调研的目的是通过发放问卷调查明确了解大学生香水市场的需求量，以达到我们的香水在校园推广以及扩大销售的目的。
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