第11届大学生广告艺术节学院奖策略单Word格式文档下载.docx
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官方网站http:
/海南快克药业有限公司产品名称快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称“快克”）小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”）广告主题快克，20年的绿色感冒药品牌调性绿色、安全、健康、速效传播营销目的快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的卖点。
小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：
小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。
目标消费群快克服务成人，小快克服务儿童企业产品简介海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。
现主要经营品种有：
快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（小儿氨酚黄那敏颗粒）、快克露等。
快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。
2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。
小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。
草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。
2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。
近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。
命题类别平面广告影视广告营销策划网络/微电影广告文案其他补充事项作品说明：
平面广告快克或小快克平面广告设计作品微电影1.快克超人、快克小超熊的微电影。
例如：
快克超人拯救感冒地球人；
2.病毒视频，网络广告；
3.快克小超熊儿童游戏等。
营销策划1.创作快克品牌绿色感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案。
2.创作快克感冒药春季、冬季网络营销方案，活动营销方案。
影视广告绿色感冒药广告片仅供参考。
广告文案创作快克品牌广告文案或快克、小快克产品广告文案。
官方网站海南亚洲制药集团：
http:
/http:
/www.asia-（特别推荐）快克营销网http:
/快克品牌活动网站http:
/快克感冒药腾讯微空间http:
/快克感冒药新浪微博http:
/小快克感冒药新浪微博http:
/LOGO特别说明：
创作快克绿色感冒药创意，除了正常参评学院奖各类别评选外，将直接参与快克创意实战奖的二次评选，具有双重获奖机会。
快克创意实战奖奖项设置有实战大奖、金奖、银奖、铜奖等，除获奖证书外还将有10万奖金鼓励大学生参赛，获金奖及实战大奖学生毕业后可直接被企业录用。
第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（每日新报）命题单位每日新报传媒有限公司产品名称每日新报广告主题突出每日新报“创新、亲民”特质的品牌形象广告,题目也可自拟品牌调性创新主流民生责任传播营销目的针对目标消费群所属的不同年龄层和阅读习惯，结合平面媒体的视觉冲击力强的独特优势，展现每日新报天津主流媒体的品牌形象，凸显广告价值，精准锁定天津主流消费群体，提高品牌的美誉度。
企业产品简介每日新报是天津最有影响力的、最具活力都市报，是天津早报市场和零售市场第一报媒。
超大新闻信息量，全方位资讯能够满足中高端层次读者的不同需求。
同时，众多特色专栏更贴近百姓生活，再加上多次对国内外重大新闻进行最快和最独家性的报道，也使每日新报具有极强的可读性，牢牢抓住了读者的眼球，成为中高端消费者的首选。
创刊十年来，每日新报锁定优质读者，媒体广告价值突出。
读者广告关注度高，消费需求旺盛，所以广告经营成绩斐然，创造了多项业内纪录，共获得全国性荣誉近百项。
众多广告客户和合作伙伴见证了每日新报的快速成长，未来十年中，每日新报将会以更加雄劲的提升态势，创造更加值得期待的辉煌业绩。
目标消费群处于消费旺盛的青壮年、个人收入较高者、中高学历读者、时尚领潮者、生活品质至上者、活跃社交者。
主要竞争者同城其他平面媒体命题类别平面广告营销策划广告文案网络/微电影（仅微电影）建议列入事项1.作品上有每日新报标准LOGO；
2.突出媒体的特质；
3.可设计出其他相关系列（比如信封、便签纸、手提袋、名片，工牌等等）其他补充事项【平面广告作品要求】1.原创，具备创意性、趣味性，能够吸引关注并利于传播；
2.平面广告作品包括但不限于平面（报纸、杂志、户外大牌、DM等）广告创意设计终端促销礼品。
【营销策划作品要求】1.策划与报业经营相关的创新性活动，既能够体现平面媒体在市民中的号召力和影响力，又能够将各行业广告客户与媒体紧紧联系；
2.针对每日新报品牌提出全新的品牌定位、理念、品牌包装及活动营销方案，力求打造最具市场活力、时尚生命力和创意影响力的媒体形象。
【广告文案作品要求】可以设计一句广告语或一段文案，最能够代表每日新报的品牌形象；
【微电影作品要求】创意一件微电影作品，将媒体与市民生活紧紧联系，植入每日新报形象。
Logo及产品图片官方网站http:
/福建恒安集团产品名称七度空间卫生巾护垫广告主题七度空间我的舒服我来定品牌调性个性、年轻、时尚传播营销目的1.塑造七度空间的大头娃娃给予消费者的萌宠形象；
2.体现七度空间“我的舒服我来定”的品牌主张；
3.让更过消费者对七度空间大头娃娃加以认知；
4.利用七度空间大头娃娃来延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态度。
企业产品简介七度空间品牌创立于2001年，2003年推出少女系列，目标群体是活泼开朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的时尚少女，推广口号是“我的舒服我来定”。
2006年推出优雅系列，目标群体是注重细节、追求完美的时尚女性和白领女性，推广口号是“细节玩美的，总是优雅的”。
2011年推出公主系列，目标群体是追求时尚、跟随潮流、有公主梦想的年轻一族，推广口号是“即使没有王子，我也是公主”。
目标消费群1022岁年轻女生（以学生群体为主）主要竞争者苏菲命题类别平面广告影视广告营销策划建议列入事项所有作品必须附带七度空间品牌logo、七度娃娃形象其他补充事项在你心中是否一直都存在一个属于七度的粉粉惹人爱的大头娃娃，她可爱、个性、自由、时尚，有了七度娃娃萌宠般的陪伴，即使那个来了，你也依然自由，依然玩乐。
七度空间我的舒服我来定，发掘你最具创新的思维，晒晒你心中最符合七度娃娃萌宠感觉的形象，用你最擅长的方式描绘出萌萌的七度娃娃吧Logo及产品图片官方网站http:
/第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（盼盼食品）命题单位名称盼盼食品集团命题产品范围盼盼休闲食品类全系列产品（烘焙类、膨化类）命题产品属性绿色、健康、营养、时尚、方便、放心命题主旨内容“盼”文化的塑造与提炼命题创作方向1.塑造提炼盼盼品牌之“盼”文化的具体内涵；
2.合理演绎“盼”文化背景下的盼盼品牌故事；
3.在“盼”文化引领下的广告创意创作与表现。
品牌调性内涵盼盼食品：
休闲、时尚、年轻、快乐、激情传播营销目的1.盼盼食品作为中国休闲食品的领军品牌，深切关注以年轻白领和高校学生为核心代表的消费群体对盼盼品牌的态度和看法。
众所周知，高校学生群体是新生创意力量的代表，他们青春活力，激情勇敢。
我们真切期待高校学子们充满无限激情的广告创意思维，能为盼盼食品品牌的持续传播和有效提升注入新鲜的元素。
2.“盼”文化，是盼盼食品欲全力打造的核心品牌文化，我们希望借由高校学子们的广告创意，去实现“盼”文化内涵的探究、挖掘、塑造和提炼，以及盼盼食品品牌故事的经典演绎。
企业产品简介盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了沈阳、成都、漯河、临沂、南宁、汉川、长汀、滁州、白银、吉林等17家分公司。
市场营销网络遍布全国各省市县和重点乡镇。
公司主营产品：
法式小面包、软面包、铜锣烧、瑞士卷、干蛋糕、软华夫等烘焙类产品；
盼盼麦香系列、子品牌“艾比利”系列膨化类产品。
目标消费群体14-35岁消费群体（大、中学生及时尚、白领上班族、年轻家庭）主要竞争品牌好丽友、上好佳、乐事、达利园等烘焙类、膨化类休闲食品主要命题类别平面广告影视广告网络/微电影（仅微电影）广告文案具体创意要求1.平面广告：
根据本次命题要求所提炼出来的文案内容，创作适合在报纸、杂志、户外广告、品牌形象海报上发布和使用的作品，画面以品牌形象展现为主；
注意结合盼盼品牌和产品信息，使平面画面表现统一、完整。
2影视广告：
根据本次命题要求所提炼出来的文案内容创作影视广告，结合产品，制作出盼盼食品品牌形象类影视广告作品，广告时长为15秒，适合央视和各大卫视投播。
3.微电影：
根据本次命题要求所提炼出来的文案内容创作，要求主题鲜明突出，将产品深度植入剧情，制作出情景剧、微电影或病毒视频等作品。
4.文案：
围绕“盼”文化，创作经典、精辟、简洁的广告文案，450字以内；
如创作品牌广告语，应针对盼盼食品品牌整体，朗朗上口，20字以内；
广告语不单独分类评选，需同时有广告文案，统一归类在广告文案里。
重要补充事项1.本次创作的前提是“盼”文化内涵的提炼和塑造，任何广告创意作品都需在这个基础上进行，切记：
无“文化”，不创作；
2.适时考虑使用品牌标准logo：
盼盼、艾比利（含具体品项logo）；
3.适时考虑使用和重新创作品牌广告语、推广口号；
Logo及图片活动官方网站（集团官网）（活动官网）第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（腾讯微博）命题单位腾讯Tencent产品名称腾讯微博广告主题腾讯微博，让生活多一点精彩（文案自定）品牌调性年轻、生活化、体现媒体态度传播目的针对大学生群体的做专属的品牌价值传达。
通过腾讯微博能获取更多生活化信息，如旅游、美食、娱乐等，涵盖学生学习、娱乐、生活各场景。
核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”，传递媒体的正向价值和生活态度。
产品简介腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。
截至2012年7月，注册帐户超过4.7亿。
腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加转播带图、视频直传、微频道等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通的需要。
腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分。
微频道的推出，承载更多生活化的信息，使腾讯微博成为用户首选的资讯获取平台。
目标消费群大学生用户群主要竞争者新浪微博命题类别平面广告影视广告营销策划网络/微电影（仅微电影）建议列入事项腾讯微博LOGO,主视觉标准色其他补充事项【平面广告作品要求】1.以系列图片作品为主，针对学生人群的专属品牌传达，突出腾讯微博对大学生用户群体的品牌价值和调性；
2.广告主题语定位于腾讯微博作为社会化媒体平台，成为承载生活信息和资讯的首选来源，文案内容可自定，简短（15个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；
3.作品正面，拒绝低俗、恶搞。
【影视广告及微电影作品要求】1.从大学生等年轻群体的青春风格及“幽默”“温馨”角度策划作品基调，避免低俗恶搞；
2.结合腾讯微博作为媒体+生活化资讯首选平台的价值定位，策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品；
【策划书作品要求】根据整体命题要求，提炼核心文案内容，并针对校园市场和校园用户群体策划腾讯微博的品牌推广方案。
1.核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”，传递腾讯微博生活化的态度和正向的媒体价值；
2.突出专属校园人群的品牌差异化定位和营销推广方式。
/第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（雀巢咖啡）命题单位雀巢（中国）有限公司品牌名称NESCAF雀巢咖啡广告主题1,活出敢性；
2,来杯“雀巢咖啡”!
品牌调性积极、充满活力、勇于创新、激发灵感传播营销目的藉由全新的广告主题，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体，勇于活出真我，使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱，并激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。
企业产品简介1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。
70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。
这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。
现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。
NESCAFE（雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国商业周刊列为全球价值最高的咖啡品牌。
1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。
雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。
雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。
美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！
2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。
目标消费群18-25岁，对生活充满热情，有梦想，并勇于追求、实现梦想的年轻人。
命题类别平面广告影视广告广告文案主题阐述主题一：
活出敢性“敢性”代表着勇气和积极地生活态度。
“活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。
勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。
就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！
创意作品可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使观赏者受到启发和鼓舞，拿出勇气展现释放自己真实，完美的一面。
主题二：
来杯“雀巢咖啡”！
咖啡，融入我们日常生活的饮品。
分享香浓馥郁的“雀巢咖啡”，成为人与人建立沟通的桥梁。
对心仪已久的女孩说，这句话暗示浪漫的追求，对并肩复习的同学说，这句话体现亲切的关怀。
然而，作为独生子女的独特一代，热衷网络，音乐，把情感藏在冰冷的高科技后，过着群居的孤单生活。
缺少沟通让他们倍感孤独。
本该被礼赞的美好时刻，却羞于表达；
应当绽放的锦绣年华，惟有回忆。
创造轻松时刻，让雀巢咖啡提升感官体验，打开心门，不错过每一次可能精彩的瞬间，让青春若绚烂之繁花。
创意作品需以“来杯雀巢咖啡!
”为创作基础，发掘渴望表达，渴望沟通的年轻人心理诉求，借助文字丰富内涵，鼓励人们活出敢性，敢于沟通，在享用“雀巢咖啡”的时刻，让人们联系在一起，发现生活的真实滋味！
其他补充事项广告文案作品要求：
文案题目请学生以活出敢性或者来杯“雀巢咖啡”！
为核心撰写其他：
Word文档，字数在300-500字Logo官方网站雀巢咖啡中文网站：
官方微博：
/第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（华昌珠宝）命题单位上海华昌珠宝有限公司产品名称华昌金镶玉广告主题中国人的金镶玉品牌调性时尚化，国际化，人文化传播营销目的华昌金镶玉文化是中国传统文化的瑰宝，金镶玉卓越的技艺和精美的工艺将中国传统工艺推向世界，让更多人认识金镶玉，传承华昌金镶玉文化。
企业产品简介华昌珠宝有限公司成立于1998年，总部位于海西经济区滨海新城莆田，公司拥有7个中心，6家工厂，在深圳、广州、上海、北京、福州、郑州等地设有分公司；
是国内最大的专业化珠宝龙头企业之一。
华昌珠宝，主要从事金镶玉、玉镶金、千足金镶嵌宝石等系列产品的研发、生产与销售，其精湛的工艺和时尚的风格，受到专业人士一致推崇。
由其制定的千足金镶嵌牢度规定被确定为全国首饰行业的通用标准，创新工艺填补了行业空白，技术优势处于行业领先水平。
公司先后荣获“中国驰名商标”、“中华老字号”、“上海世博会特许产品生产商、零售商”、“第26届世界大学生夏季运动会特许商品生产商、零售商”、“2010福建经济年度最具影响力品牌”、“中国500最具价值品牌”、“中国珠宝首饰驰名品牌”等杰出荣誉。
目标消费群各年龄人群命题类别平面广告影视广告营销策划网络/微电影（仅微电影）产品设计建议列入事项1.华昌珠宝LOGO；
2.华昌珠宝宣传口号“中国人的金镶玉”。
其他补充事项1.华昌珠宝传承金镶玉技艺，成就“中国金镶玉典范”；
2.华昌珠宝以复兴金镶玉技艺为历史使命；
3.华昌珠宝坚持产品差异化，保障决胜市场；
4.华昌珠宝发掘品牌故事，续写华昌传奇。
平面广告，影视广告，营销策划，微电影等作品需要围绕对中国华昌金镶玉文化的传承和发展，发挥“中国人的金镶玉”对中国传统文化向世界发展为主线，文化营销，情感营销等均可。
产品设计主要以黄金和玉石为主，运用镶嵌工艺做结合，只需画图即可，要求与平面广告类作品一致。
类别可涉及吊坠，手镯，项链，套链，戒指，耳环等装饰性饰品或工艺品等。
Logo官方网站http:
/第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（58同城）命题单位58同城产品名称58同城广告主题围绕品牌核心价值“58，让生活更简单”为主题自主命题品牌调性轻松、阳光活力、积极、热爱生活、值得信赖传播营销目的1.针对用户遇到的生活难题，结合58同城的功能，展现“让生活更简单”的品牌主张，激发用户对生活态度及生活方式的思考，鼓励活得轻松、活的积极，与用户建立紧密情感联系，让传统线下用户感受到线上服务种种的好处，教育用户由线下转到线上，培养用户使用习惯，提高品牌美誉度；
2.让潜在用户了解并认可58同城的价值：
方便、快捷、真实（值得信赖）；
3.将58首创“消费者保障服务”的价值传递给潜在用户，进而鼓励使用。
企业产品简介58同城，2005年12月创立于北京，是全球领先的生活服务平台。
六年来，58同城秉承着“人人信赖的生活服务平台”的愿景、“用户第一”的核心价值观，一直孜孜不倦地追求技术创新、服务类目的拓广及拓深，依托于飞速发展的人们日常生活的需求，致力于为用户提供“本地、免费、真实、高效”的生活信息服务。
其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物品买卖、二手车交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息及在线交易服务。
截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余个城市成立了分公司，并在全国近400个城市开通了网络平台。
据最新的Alexa排名显示，58高居国内网站的第25位，稳居行业第一名。
目前，58同城每天响应来自全国各个地区数亿次的信息服务请求。
用户可以通过58同城庞大而细致入微的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务信息。
目标消费群22-35岁；
对互联网及新服务形式敏感的年轻群体；
包括大学生、职场白领、蓝领等主要竞争者线下服务方式及同类线上服务网站（如赶集网和百姓网）命题类别平面广告营销策划影视广告网络/微电影（仅微电影）建议列入事项新媒体平台运营方案（新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信等）其他补充事项平面广告作品：
58同城logo设计或品牌形象广告。
要求：
58同城logo目前略显沉重，要素过多不够简练，希望以“58”两个数字为核心来展开设计，可以大胆考虑去“同城”去“com”甚至优化和去除“笑脸”图案，以便更符合58同城轻资产形态公司特点。
品牌形象广告作品要求创意动人，冲击力强，有记忆点，符合目标用户心里感受并符合58同城品牌轻松、阳光、积极生活、可信赖的品牌形象。
影视广告及网络/微电影作品范围：
以“我与58同城”为题材展开创作，展现一个“58，让生活更简单”的故事，可以是影视广告，微电影，病毒视频，动画，系列故事，情景剧等。
营销策划作品范围：
1.58同城品牌推广方案；
2.“消费者保障服务”推广方案。
突出产品“方便、快捷、真实”的功能特点，并体现目标群体对简单轻松生活的追求和态度，可以幽默、温馨、感人、调侃、自嘲，拒绝低俗、恶搞。
所有作品必须有58同城logo植入。
综合阐述：
你有木有在疯狂满大街找实习单位的痛苦经历？
你有木有为哄女友开心去团购情人节大餐的浪漫事？
你有木有遇到街边摆摊卖二手却被人扔了2块钱的窘境？
晒晒你和58同城间的那些可爱、浪漫、难忘、尴尬的小故事吧！
看看58同城是如何帮助你解决了生活的难题，如何改变了你对生活态度，如何让你的生活变得更简单、更轻松。
你可以是感情丰富的设计达人啊，也可以是追求自由的摄影爱好者，更可以是创意无限的视频控，总之方式不限，回忆无限，用你擅长的方式展示你眼中的58同城和你对生活的态度。
/江苏苏丝丝绸股份有限公司产品名称苏丝丝巾广告主题苏丝丝巾的品牌创意品牌调性苏丝丝巾，中国的爱马仕汇聚中国百年丝绸工艺，展示世界百年丝巾之美，完美图案，完美质感，是唯一可以和国际品牌爱马仕丝巾相媲美的丝巾品牌。
品牌调性为：
充满爱，体验爱，相信爱。
传播营销目的苏丝丝巾的品牌创意的营销目的是：
让消费者相信并热爱苏丝丝巾，体会苏丝丝巾所传达的最完美品质和最完美的爱两大核心主张。
企业产品简介江苏苏丝丝绸股份有限公司，前身为上海中孚
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