网页广告Word文件下载.docx

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30像素；

一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用SWF多帧图像拼接为动画图像；

除普通GIF格式外，新兴的RichMediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。

Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

1.2横幅广告的类型

横幅广告通常为7英寸长1英寸宽，或468×

60像素左右。

它的尺寸在一定范围内可以变化。

按照互动广告局（InteractiveAdvertisingBureau）的规范，468×

60像素的称为全横幅广告（FullBanner），234×

60像素的称为半横幅广告（HalfBanner），120×

240像素的称为垂直旗帜广告（VerticalBanner）。

从表现形式上，横幅广告可以分成三种类型：

静态横幅、动画横幅、互动式横幅。

1.3横幅广告的特点

A．横幅广告的“篇幅”限制严格。

首先是尺寸，一般的通用规范大到468×

60pixels,小到100×

30pixels；

其次是大小，对于广告投放者而言，广告是越小越好，一般不能超过15k。

B．横幅广告特别需要“抓人”。

广告在页面中所占的比例较小，一定要设计得醒目，吸引人。

C．横幅广告希望“被点击”。

这是网络广告与传统广告最根本的区别，它不仅仅单方面传递信息，还需要唤起网友“点击”的行动，特别是网友还会为此行动付出时间和经济上的代价——我为什么要点击你广告要给网友一个充足的理由，要抓住整个市场营销战略中最符合网友心理的地方做文章。

1.4横幅广告的投放

A、利用横幅广告交换网站负责安排横幅广告的共享，让其它网站显示一家公司的广告，而这些公司的网站同时也显示其它公司的广告。

B、企业在细分市场目标群体会访问的网站上付费投放横幅广告，这种方式比较费时费力。

C、使用横幅广告网络，即广告主与刊登广告的网站之间的经纪公司。

2.按钮广告Button

2.1简介

按钮广告（ButtonAdvertising）即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。

通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Clickme”字样，希望网络浏览者主动来点选。

按钮广告发布在首页、频道、子频道等各级页面。

表现形式小巧，费用相对较低，但同banner广告一样可使用Java等语言使其产生交互性，用Flash等增强表现力。

2.2发展

按钮广告是从banner演变过来的一种形式，是表现为图标的广告，通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志。

按钮广告是一种与标题广告类似，但是面积比较小，而且有不同的大小与版面位置可以选择，最早是浏览器网景公司用来提供使用者下载软体之用，后来这样的规格就成为一种标准。

按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。

例如，戴尔曾将一个广告按钮放在一份科技类报纸的电脑评论旁边。

一般这类按钮不是互动的，当你选择点击这些按钮的时候会被带到另外一个页面。

有时这类广告可以提供音效和影像，但要花很多时间下载，因此不是很受用户欢迎。

2.3尺寸

按钮广告的标准尺寸

根据美国交互广告署（IAB）的标准，按钮广告通常有四种形式，分别是：

125×

125像素方形按钮、120×

90像素按钮、120×

60像素按钮、88×

31像素小按钮。

通常以企业Logo或英汉名称出现，可以直接链接到企业网站或信息的详细介绍。

（如导航类网站，友情链接类广告）可采用SWF、GIF、JPG等文件格式。

按钮广告由于尺寸偏小、表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过2K。

2.4不足之处

此广告的不足之处在于有限性、被动性，因为只有浏览者点选，才能看到有关具体的信息内容。

3.大屏幕广告Tv-screen也称（画中画PIP）

3.1简介

画中画广告是指在文章里强制加入广告图片，比如在新闻里加入FLASH广告，这些广告和文章混杂在一起，读者有时无法辨认是新闻图片还是广告。

即使会辨认，也会分散注意力。

该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的迷你网站。

大大增强广告的命中率。

一般大小为360*300，甚至可达到360*408，在一台17寸的彩色显示器上可占到屏幕大小的18%，当然无法放到首页上。

但在内页中可达到相当大的吸引力，加上使用Flash的动态与声音效果，点击率比旗帜广告（Banner）高。

主要在网站的内容页面比如新闻、文章的页面投放。

3.2特点

A.广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略；

B．干扰度低。

用户浏览广告时，不容易被其他内容干扰注意力；

C．页面承载内容量大，互动性强。

3.3计费方式

计费方式按点击每点击成本（CostPerClick，CPC）或每行动成本（CostPerAction,CPA）方式计算。

画中画广告是目前最常用的广告方式，是最有效的广告投放方式之一，是所有门户站点均采用的广告投放方式。

3.4优势

这种广告被包含在每篇文章的内容里，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，由于日更新得文章量和总得文章量很多，所以此广告得阅读次数也较多，可以说是广告形式中最具宣传力度得广告之一。

4.通栏FullColumn

4.1定义

报纸中：

所谓通栏，是指和一个整版宽度相同、但是面积不到半个版的排版方式。

例如，我们经常看到的都市报、晚报，一个整版的总宽度是28厘米（“瘦报”除外），正文宽度为24厘米，则一个4厘米通栏，指的是宽度为24厘米，高度为4厘米的报纸面积。

4.2尺寸

所谓通栏，是指和一个整版宽度相同、但是面积不到半个版的平面广告。

例如我们经常看的报纸《参考消息》，一个整版的宽度是28厘米左右，在上面发布一个8通栏的广告，就是指宽度为28厘米，高度为8厘米的平面广告。

报纸通栏没有规定的尺寸。

随着媒体竞争的日趋激烈，各报纸有的呈“瘦报”形态，有的呈“短报”形态，版的宽度和高度多有不同，具体尺寸以各个报纸的实际尺寸为准。

网络中：

通栏广告是一种具有唯一性的多媒体推广方式，通栏广告展示区在搜索结果列表的上方，企业可以根据需要购买通栏广告，当买家搜索时，购买了通栏广告的企业广告会显示在展示区中。

4.3尺寸

通栏广告出现在首页、新闻中心和大的频道，视觉冲击力较强，能引起浏览者的注意力。

根据页面的设置有三种尺寸：

530×

90像素、560×

90像素、760×

90像素，广告大多以SWF文件格式为主。

5.文字链接TextLink

文字链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却很有效果的网络广告形式。

整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。

同时一个绝妙的文字创意可以吸引很多浏览者的眼球。

6.弹出窗口Popup

弹出式广告（Pop-up）是在一个网页下载的过程中，在一个新开的小浏览窗口出现的广告，广告格式可以是任何web标准，如htmi、gif、jpeg、flash等。

弹出式广告不一定会在浏览器的最上层出现，有部份弹出式广告刻意的把自己安排在视窗的最底层，或把自己缩少隐藏，意图在用户不为意的情况下搜集用户的上网行为或下载及安装未经用户许可的软件或插件。

这种行为，大多数用户都认为已属于滋扰性。

这是网页中很常见的一种广告形式，通过代码实现在用户打开网页的时候以弹出的形式呈现在正在浏览的页面前，具有很强的广告效应和影响客户端浏览的特点。

弹出窗口广告发布在网站首页、新闻中心或各频道首页，在页面出现的同时弹出，经常可以吸引来访者点击以及让来访者留下深刻的印象。

（以不良网站捆绑销售的游戏广告居多）大小为250×

190像素，可以采用SWF、GIF、JPG等文件格式。

7.对联广告CoupletAd

7.1概述

对联广告是指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。

这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。

不干涉使用者浏览页面，注目焦点集中，有助于吸引访问者点阅，有效地传播广告相关讯息。

7.2形式

对联广告是一种比较新颖的网络广告形式。

以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在两侧。

行如一副对联，悬挂于首页两侧，规格较大为90×

250像素，不会产生上下段位的广告盲区，广告位置可以强烈冲击访客视觉。

因其在像素为1024×

768的条件下显示，因此适用于高科技人群乐于接受的高端产品的宣传。

7.3优势与特点

对联广告的特色是广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，注目焦点集中。

显示时随页面浏览而跟随移动，提供可关闭标志。

对联为广告的形式,为各行各业推销产品和服务,传播企业文化和经营理念树立企业形象。

特殊广告形式

8.插播式广告Interstitial

8.1概述

插播式广告是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，就像电视节目中出现在两集影片中间的广告一样。

广告有不同的出现方式，有的出现在浏览器主窗口，有的新开一个小窗口，有的可以创建多个广告，也有一些是尺寸比较小的、可以快速下载内容的广告。

无论采用那种显示形式，插播式广告的效果往往比一般的banner效果要好。

8.2基本形式

在中国互联网络信息中心关于网站流量术语的解释中，将Interstitial定义为“空隙页面”，是这样描述的：

“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。

空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过。

”

与此相关的一个术语是“醒目页面（Splash）”，CNNIC是这样描述的：

“醒目页面是指在网站主页面之前的一个基本页面，通常突出网站的特点或作广告。

醒目页面在经过短时间后可能移到主页面上来。

另一个相关的网络广告术语是“弹出式广告”（POP-UP），和插播式广告既有相似的地方，也有一定的区别。

“弹出式广告”，“InlineInterstitials”和“UnicastSuperstitial”等形式。

InlineInterstitials（因为没有相应的中文译名，可以理解为“过渡式插入广告”）是一种在两个网页间隙中出现在浏览器主窗口中的一种插播式广告。

过程是这样的：

当一个用户点击网页上的一个链接，首先出现的是一个广告页面，而不是他所请求的那个页面，在一定的时间后（通常为5-10秒），用户请求的页面才会出现（也有一些广告允许用户在广告页面显示的过程中继续点击自己期望的页面，加速广告结束）。

在这个广告页面上，将会出现广告主的有关信息，如果广告内容有足够的吸引力，很有可能将用户引到的网站上去，从而达到广告的预期目的。

另一种在InlineInterstitials基础上发展起来的，更为“智能”的插播式广