营销可行性报告范文Word文档下载推荐.docx

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营销战略项目可行性研究报告

【主要用途】发改委立项，政府批地，融资，贷款，申请国家补助资金等

【关键词】营销战略项目可行性研究报告、申请报告

【交付方式】特快专递、E-mail

【交付时间】2-3个工作日

【报告格式】Word格式；

PDF格式

【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎进入公司网站，了解详情，工程师（高建先生）会给您满意的答复。

【报告说明】

本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个

性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、上马、融资提供全程指引服务。

可行性研究报告是在制定某一建设或科研项目之前，对该项目实施的可能

性、有效性、技术方案及技术政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报

告。

可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心，围绕影响项目的各种因素，运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。

对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。

为了结论的需要，往往还需要加上一些附件，如试验数据、论证材料、计算图表、附图等，以增强可行性报告的说服力。

可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，

对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。

在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。

投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可

行性研究报告。

审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；

融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。

具体概括为：

政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。

报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、

环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整）

为客户提供国家发委甲级资质

第一章营销战略项目总论

第一节营销战略项目背景

一、营销战略项目名称

二、营销战略项目承办单位

三、营销战略项目主管部门

四、营销战略项目拟建地区、地点

五、承担可行性研究工作的单位和法人代表

六、营销战略项目可行性研究报告编制依据

七、营销战略项目提出的理由与过程

第二节可行性研究结论

一、市场预测和项目规模

二、原材料、燃料和动力供应

三、选址

四、营销战略项目工程技术方案

五、环境保护

六、工厂组织及劳动定员

七、营销战略项目建设进度

八、投资估算和资金筹措

九、营销战略项目财务和经济评论

十、营销战略项目综合评价结论

第三节主要技术经济指标表

第四节存在问题及建议

第二章营销战略项目投资环境分析

第一节社会宏观环境分析

第二节营销战略项目相关政策分析

一、国家政策

二、营销战略行业准入政策

三、营销战略行业技术政策

第三节地方政策

第三章营销战略项目背景和发展概况

第一节营销战略项目提出的背景

一、国家及营销战略行业发展规划

二、营销战略项目发起人和发起缘由

第二节营销战略项目发展概况

一、已进行的调查研究营销战略项目及其成果

二、试验试制工作情况

三、厂址初勘和初步测量工作情况

四、营销战略项目建议书的编制、提出及审批过程

第三节营销战略项目建设的必要性

一、现状与差距

二、发展趋势

三、营销战略项目建设的必要性

四、营销战略项目建设的可行性

第四节投资的必要性

第四章市场预测

第一节营销战略产品市场供应预测

一、国内外营销战略市场供应现状

二、国内外营销战略市场供应预测

第二节产品市场需求预测

一、国内外营销战略市场需求现状

二、国内外营销战略市场需求预测

第三节产品目标市场分析

一、营销战略产品目标市场界定

二、市场占有份额分析

第四节价格现状与预测

一、营销战略产品国内市场销售价格

二、营销战略产品国际市场销售价格

第五节市场竞争力分析

一、主要竞争对手情况

二、产品市场竞争力优势、劣势

三、营销策略

第六节市场风险

第五章营销战略行业竞争格局分析

第一节国内生产企业现状

一、重点企业信息

二、企业地理分布

三、企业规模经济效应

四、企业从业人数

第二节重点区域企业特点分析

一、华北区域

二、东北区域

三、西北区域

四、华东区域

五、华南区域

六、西南区域

七、华中区域

第三节企业竞争策略分析

一、产品竞争策略

二、价格竞争策略

三、渠道竞争策略

四、销售竞争策略

五、服务竞争策略

六、品牌竞争策略

第六章营销战略行业财务指标分析参考

第一节营销战略行业产销状况分析

第二节营销战略行业资产负债状况分析

第三节营销战略行业资产运营状况分析

第四节营销战略行业获利能力分析

第五节营销战略行业成本费用分析

第七章营销战略行业市场分析与建设规模

第一节市场调查

一、拟建营销战略项目产出物用途调查

二、产品现有生产能力调查

三、产品产量及销售量调查

四、替代产品调查

五、产品价格调查

六、国外市场调查

第二节营销战略行业市场预测

一、国内市场需求预测

二、产品出口或进口替代分析

三、价格预测

第三节营销战略行业市场推销战略

一、推销方式

二、推销措施

三、促销价格制度

四、产品销售费用预测

第四节营销战略项目产品方案和建设规模

一、产品方案

二、建设规模

第五节营销战略项目产品销售收入预测

第八章营销战略项目建设条件与选址方案

第一节资源和原材料

篇三：

市场营销专业可行性报告

市场营销专业需求调研及可行性

分析研究报告

伴随着经济全球化的进程，特别是在2009年爆发的全球性经济危机之后，作为发展速度最快的发展中国家的中国的发展也备受世界瞩目。

在2010上半年里，我国的通货膨胀率居高，如何在经济危机的影响之下迅速的恢复过来已成为我国人民乃至世界人民共同关注的问题。

在这种经济背景下，市场营销又再一次的被重视起来。

市场营销专业是培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

随着“一带一路”方略的加快实施，多个地方经济的着重发展，急需培养造就一大批具有较高素质的营销人才。

经调查论证,可设市场营销专业,现论证如下:

一、开设市场营销专业的必要性

对于深处西部内陆的中卫来说，由于经济发展相对滞后，很多地产农、林、渔等土特产品的生产加工以及销售还处在较低的层次上，绝大多数外销的农产品是未经过深度加工的低附加值产品，农产品企业的投入与产出比例远远低于全国的平均水平，许多高品质产品却在低价位上徘徊，在很大程度上阻碍了我市的经济发展。

而究其根本原因，则是我市农产品加工销售企业的市场营销工作做的不够深入。

要从根本上改变这个问题，必须从职业教育抓起，培养更多的高层次的专业市场营销人才。

宁夏的农副产品具有众多优势，但由于深加工程度低、包装简单、宣传力度不够，新产品开发速度慢，而且营销策略落后，营销人才匮乏，导致营销市场经营存在严重缺陷。

在《市场与营销》杂志社编著的《营销九连环》前言部分转载的一项调查表明：

在中国，69%的企业不知道如何制定企业总体营销战略；

65%的企业不懂得制定销售政策；

71%的企业老板在构建企业营销网络时，不知如何着手；

61%的企业不知营销管理；

45%的企业不知道采取什么样的竞争策略，对竞争格局理解不清；

51%的企业老板对科学的市场调查认识不深；

50%的企业对定位模糊，不知道自己的企业定位是什么；

有超过45%的企业，对价格难以管理与控制，串货现象严重；

在媒体投放上，有58%企业难以制定媒体投放计划，中国营销人绝大部分未接受过专业培训。

这说明了一个事实，中国企业十分缺乏专业化的整合营销，十分缺乏各层次的专业营销人员。

高级人才既可以培养，也可以引进；

但大量的中级人才则主要靠自己培养。

职业教育培养的正式适应经济社会发展的高、中级实用型人才。

目前，我市有着优良的自然生态资源，有着品质优良的独特的地方产品，唯独缺少的就是全面的市场营销人员，所以设置“市场营销”专业，为社会经济发展对专业化人才需要的现实，同时我校有能力培养德才兼备的市场营销人才的实力。

因此，在职业教育学校创设市场营销专业人才培养基地，不仅加强了职业技术教育服务地方经济的能力，而且符合宁夏自治区和西部区域经济乃至全国经济发展战略的迫切需求。

二、开设市场营销专业的可行性和有利条件

（一）师资条件及相关经验

我小师资力量雄厚，教职工中具有高级职称的教师占27%，中级职称的占50%，其中专业教师143名，能够胜任市场营销专业课的教师8名。

教师的职称、年龄、学历结构合理，专业师资力量也很雄厚，足以保证开设《市场营销》专业的教学工作。

我校成人专科学历教育已开设《市场营销》专业，该专业教师具备很强的专业教学能力，积累了一定的办学经验。

我们做到理论与实践取长补短，专业与技能互补，教师资源也得到合理组合和受到用人单位好评。

（二）实习实训基地建设

市场营销专业是实践性和实用性极强的专业，不可避免地要求学生不仅要牢牢掌握基础理论知识，更要具有一定的技能基础和实践经验。

传统的教学模式重理论，轻实践，导致学员就业后由于缺乏实际工作经验，不得不面临再次学习的尴尬，即耗费了企业的经营成本，又影响了企业发展空间和步伐。

随着教学手段的不断革新，以及现代教学平台的不断开发，实践性教学方法逐渐替代了传统的教学方法。

针对市场营销专业的特点和要求，我校建立、健全相应的实训室系统，这将成为最为行之有效的教学手段。

学校在软件和硬件两方面不断扩充自身的实力。

在各级领导的关怀和支持下，我校在近几年积极开展校企合作，企业订单培养，等和电信公司，名亨咨询公司，河东机场，新中川家装有限责任公司，沙

坡头旅行社等合作，建立师生下企业学习参观实训，学生顶岗实习等等。

为培养学生实践技能提供机会。

下一阶段我校利用现有优势，在已在建商务管理实训室和计算机专业实训室的基础之上，加以科学的配置，选择国内高端管理理念、技术设备、应用软件和与之配套的硬件设施，建立面向省内各类企业的全景式营销、管理、电子商务及创业体验中心，开展面向企业营销、管理、电子商务专业方向应用的人才培养和大学生创业培训中心，为配合地方发展战略、服务地区经济发展，培养社会未来生力军，充分发挥职业教育服务社会功能。

配合实习实训的使用并且大力发展校企结合，培养“双师”队伍，适应目前的教学需要。

综上所述，针对市场营销人员的缺少、知识结构单一，市场经济的需求大量的营销人员，因而开设市场营销专业是十分必要的，我小已具备了开设此专业的条件，因此我校需要开办《市场营销》专业。