品牌管理品牌故事Word下载.docx
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尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷——为每个女性带来美丽。
坚信科学研发的力量；
保持积极向上的精神状况；
体验护肤品带来的改变；
保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。
Youth-Dew香水在其诞生50多年后，被时尚骄子TomFord赋予了全新的魅力和内涵。
TomFord是最近十年来全球最受尊重、最成功的设计师之一，他曾重塑了时尚品牌Gucci和YvesSaintLaurent的现代历史。
此次与雅诗兰黛特别合作，他为YouthDewAmberNude系列注入了全新成熟与性感的风貌，令产品重新焕发迷人光彩。
在雅诗兰黛全球品牌总裁JohnDemsey与全球创意指导资深副总裁AerinLauder（她也是雅诗兰黛夫人的孙女之一）的共同协作配合下，品牌与TomFord进行前所未有的合作。
在彻底探究了品牌的内涵后创造出了一种崭新的语言与美感，从而使品牌能与新一代的消费者建立密切的联系。
创新的措施包括调整广告形象、更新柜台设计、采用更时尚产品包装及坚持领先的科技等。
在AerinLauder的指导下，新的广告策略扩大了其所针对的人群的范围和背景，并针对不同的产品体现了不同的风情。
其中最具代表性的就从惯有的一位代言人转向聘用多位在各方面有突出成就的“精英”人士代言。
ElizabethHurley、奥斯卡获奖影星GwynethPaltrow，超级模特CarolynMurphy和LiyaKebede象征了品牌的当代精神，且传达了雅诗兰黛长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归，——年轻、自信，极富女性魅力，具备了敏感的潮流触角及鲜明的个人风格；
热衷于的事业和家庭；
慷慨并对周围的人与事充满了爱心。
品牌最奢华的双重滋养白金级臻致系列全新的广告由ElizabethHurley代言并保留了黑白照的优雅风格，体现了产品的尊贵和独特。
欢沁淡香薰诞生十周年时由GwynethPaltrow代言的广告更是完美地诠释了优雅清新的风格，令人为之倾倒。
雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。
其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。
而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。
雅诗兰黛的企业历史
作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一款香水，成就了香水界的一段佳话；
她统治的化妆品王国[1]至今依然被她的名字牢牢控制着；
EsteeLauder，Origins，MAC……美国化妆品的半壁江山都归于其下；
为了表示对她的尊敬，美国人将她的传奇一生拍成了电影。
雅诗·
兰黛的前半生大都是一个谜。
她出生于一个犹太人家庭，她生来就厌恶自己的犹太移民身份，一直拼命想成为百分之百的美国人.
2004年4月25日，一颗难负重荷的心脏停止了跳动。
它属于雅诗兰黛创始人雅诗·
兰黛，一个至死不肯透露年龄的女士。
旗下品牌组合
通过多年的努力，雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族。
这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中，体现在品牌诉求的不同消费群体上，也体现在品牌在品类及地域优势的平衡上。
公司现拥有品牌如下：
Esté
eLauder雅诗兰黛创立于1946年。
产品涵盖广泛的女士化妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。
雅诗兰黛品牌的产品享有技术先进、富有创新精神及品质卓著的声誉，在130多个国家和地区的13,000多家销售点销售。
Aramis雅男士创立于1964年。
该品牌开创了男士高档护理、护肤产品及香水营销的先河。
1987年，它首创LabSeriesSkincareforMen，包括剃须用品、润肤霜和洁肤水，是领先的男士护肤产品。
该品牌在122多个国家和地区的14,000多家销售点销售。
Clinique倩碧始创于1968年。
著名的倩碧三步骤，包括清洁、清理皮层和润肤三步骤，是倩碧护肤的精髓所在。
所有的倩碧产品都经过严格的过敏试验，并在一流的皮肤科专家的指导下制成。
倩碧提供品种齐全的女士和男士护肤、化妆、香水和护发产品，在130多个国家和地区的13,000多家销售点销售。
Prescriptives创立于1979年。
它适用于不同年龄、不同肤质的女士，并以顾客美容理念、技术创新的护肤和化妆品以及风格独特的视觉设计而著称。
该品牌在4个国家销售。
LabSeriesSkincareforMen创立于1987年。
由实验室系列研究中心（LabSeriesResearchCenter）开发的实验室男士系列护肤产品是世界男士护肤产品的领导者。
它提供全线的具有突破性配方的男士护理产品，配以一个易于领会的色码引导系统。
该品牌产品在超过55个国家和地区销售。
Origins创立于1990年。
该品牌的出现，使得传统的保健和美容产品如护肤、着色、感觉疗法、沐浴与身体、香水、护发以及用以增进和谐、健康和愉快的生活辅助品之外，又增添了一种令人心动的选择。
产品中添入了绝顶品质的香精油和天然植物成分。
该品牌在28个国家和地区销售。
TommyHilfigerToiletries集团于1993年获得TommyHilfiger品牌全球独家营销许可权进行开发并营销该品牌的男士和女士香水、护理和化妆品系列产品。
这些产品在122多个国家和地区销售。
M·
A·
C魅可一个重要的专业化妆师品牌，由集团以多数控股的形式于1994年并购。
1997年和1998年，集团购入该品牌余下的股份。
它于1984年创立于多伦多，现全方位生产以彩妆为主体的专业性化妆品、化妆工具和护肤品，目标群体为专业化妆师和时尚消费者。
该品牌在40多个国家销售。
Kiton集团于1995年获得该品牌全球独家营销许可权。
Kiton是体现时尚精髓的香水：
典雅、时尚、具有朴素的刚毅和最高品质的血统。
该品牌在10多个国家和地区销售。
LAMER海蓝之谜集团于1995年收购LAMER。
本品牌集最高等级原料和独特的科学工艺于一体，极受消费者欢迎。
1999年，品牌在最早开发的、也是最畅销的LAMER护肤霜基础上，进一步发展成为一个完整的面部和身体护肤产品系列。
该品牌在超过43个国家和地区销售。
BobbiBrown芭比布朗集团于1995年收购BobbiBrown。
本品牌为领先的专业性美容产品系列，包括彩妆产品、香水、护肤品以及专业化妆刷和工具。
著名的彩妆家BobbiBrown崇尚经典和自然的色彩。
该品牌在30个国家和地区销售。
DonnaKaranCosmetics系著名时装品牌下的香水和化妆品系列。
雅诗兰黛集团于1997年取得全球独家营销许可权进行开发并营销。
产品包含DonnaKaranCashmereMistandBlack香水和沐浴系列产品、DKNYBeDeliciousandRedDelicious香水。
Aveda采用纯花卉和植物原料制成的高档洗发、染发、烫发、皮肤、疗养浴、化妆、芳香和身体护理产品的制造商和营销商，于1997年被雅诗兰黛集团收购。
这次收购大大增强了雅诗兰黛在高品质护发行业的实力。
该品牌在超过25个国家和地区销售。
JoMalone一家位于伦敦的营销高档护肤和香水产品的公司。
1999年被雅诗兰黛集团收购。
它的特色是个性化、高品质和与众不同的香水。
产品有约200种护肤和香水产品，包括家庭用香水。
JoMalone产品在9个国家销售。
人物生平
身世如诗
雅诗·
就比如作为品牌名的名字来说，就有好多种解释。
比较流行的说法是，一开始她被家人叫作“艾斯蒂”，而填写出生证明的那位先生就把他错拼成了“艾瑟尔”。
等到雅诗·
兰黛读书的时候，她的老师希望让这个名字多一些浪漫色彩，所以融合了法语的特点给她起名为“雅诗”。
雅诗·
兰黛的姓氏“兰黛”则来自他的奥地利丈夫约瑟夫·
H·
劳特尔。
两人结婚后十年就把这个姓氏的拼写改了，让它回到了奥地利语的原貌“兰黛”。
就这样，“雅诗·
兰黛”诞生了，它看上去天生就是一个化妆品的品牌名。
传记作家李·
以色利说她1908年7月1日出生于一个犹太人家庭，不过家人却说她的生日比这个时间早两年。
无论如何雅诗·
兰黛的出生地没有问题，那就是匈牙利的科罗那。
兰黛小的时候，街道还不是柏油马路的，可以说那个地方更像个乡下小镇。
有不少意大利人在那里定居，附近有不少加工厂，而不远处就是一个倾倒垃圾的地方。
为此，整条街的气味都搞得很难闻。
也许正是这种难闻的气味，促使雅诗·
兰黛最终进入了香水业。
父亲门泽尔开着一家小店，主要售卖马饲料和种子，雅诗·
兰黛从小就喜欢给人化妆，母亲是她用得最多的模特。
她经常为母亲梳理头发，有时候一天摆弄两次。
白皙女郎的梦想
兰黛出生在纽约皇后街的意大利移民街区一位匈牙利犹太籍的五金店主家里。
她是这个大家庭里的第9个孩子。
这个小姑娘继承了母亲的美貌———金发碧眼，并且拥有晶莹透亮的皮肤。
她生来就厌恶自己的犹太移民身份，她厌倦贫民区的生活，一直拼命想摆脱那里特有的气息，成为百分之百的美国人。
多年以后，为了摆脱童年的记忆，她把名字改为雅诗，以洗去移民色彩。
面对公众，她一直谎称父亲是英国绅士，自己出身欧洲豪门。
但当谎言被揭穿后，这一切似乎只能使她的致富故事更富有魔力。
第一次世界大战爆发时，化学家叔叔的到来改变了她的一生——因为叔叔有护肤油的秘密配方。
叔叔带来的神奇的护肤膏使雅诗从此把惟一的梦想与它联系在一起，开
兰黛
始孕育一个美容世界的梦：
“我的未来从此写在一罐雪花膏上。
”
为理想牺牲婚姻
门泽尔以家人后来移居到了美国，无论他们在匈牙利的生活怎样，他们在美国显然只能算中下阶层。
他们家住在贫民积聚的纽约皇后区，父亲先是当裁缝，后来做起了五金生意。
他们来美国不久就爆发第一次世界大战，接着舅舅舒茨也来到了美国。
舒茨是个药剂师，专门弄面霜之类的玩意，当他将自己的配方放在煤油炉上煮的时候，雅诗·
兰黛似乎看到了她的未来。
可是在雅诗·
兰黛正准备要开始自己事业的时候，她却先选择了成家。
1930年，她与约会3年的约瑟夫举行了婚礼，正式成为劳特尔太太。
无论按照1908年的生日，还是1906年的生日，雅诗·
兰黛那时候都还年轻。
结婚3年后，他们有了第一个孩子：
伦纳德。
但是幸福蜜月过去没多久，她开始了工作：
自己在家做护肤膏，并且兜售给身边的女
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