沟通奥运主题活动方案文档格式.docx
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主办单位：
奥足赛上海赛区办公室
独家合作伙伴：
中国网通（集团）有限公司上海市分公司
二、现场活动思路及流程
预热活动：
点燃激情
形式：
新闻发布会
时间：
2006年4月15日
地点：
上海富豪东亚酒店
设计思路：
1.作为整个活动的序幕，向全社会宣告本次活动即将举行。
2.邀请各大媒体到场进行多方位报道，突出网通的奥运合作伙伴地位。
3.为参与者招募做铺垫，继而进行全面的社会招募工作。
现场活动分成三个部分：
第一部分：
“体验奥运激情”
举行一次大规模的全民参与性趣味体育运动会，选择多项群众喜爱的趣味体育项目。
以2人或家庭为单位，突出了“趣味”与“团队”的主题，增加更多的趣味性和参与性，也为上海燃起了熊熊的奥运热情。
邀请3-4队足球明星家庭共同参与趣味运动项目，加大群众参与的积极性，同时将网通的品牌形象传播到广大群众中去。
把奥运精神融入快乐的游戏娱乐活动之中，让普通市民可以亲身参与，分享奥运精神，是这部分活动的最主要目的。
1．突出整个活动的大众参与性，娱乐性，通过趣味运动让参与者得到最佳的奥运体验。
2．通过邀请，由千百队参与者亲身经历并见证本次活动，同时有体育明星参与将极大提升活动的新闻关注。
3．通过场内的奥运历史展及奥运上海赛区足球办公室工作成果展加强上海市民作为奥运东道主的使命及荣誉感。
起跑仪式：
起点：
在世纪公园的正门世纪广场设立起跑点
在起跑前进行简短的起跑仪式，分别由上海市政府、奥足赛上海赛区办公室、中国网通集团等领导致词。
领跑：
并由北京奥组委领导扳动发令枪，由足球明星家庭领跑，意味着本次“沟通2008”活动的正式开始。
领跑人推荐：
1．上海市政府相关领导
2．奥足赛上海赛区办公室相关领导
3．中国网通集团及分公司相关领导
4．足球明星家庭
第二部分：
“寻找奥运精神”
参与活动500队选手，从八万人体育场出发，身着网通“沟通2008”主题活动统一T恤按任务书要求，通过地铁、公交等人流量比较大的交通工具达到2处网通宽带接入的商务楼宇地点并盖上趣味章。
参与者将以统一形象出现在上海几个不同的主要商业区及交通枢纽中，不仅引入更多的人群关注本次活动，也让更多的人加深网通的品牌印象。
中途的多个盖章点还将设立网通业务咨询点和奥运宣传展板，在宣传奥运精神的同时宣传网通品牌及业务。
1．突出中国网通作为奥运会合作伙伴的品牌形象在上海全市的传播效果。
2．突出网通宽带接入的商务楼宇所属的地区，展示网通的企业形象及影响力。
3．参加本次活动的家庭皆有机会在现场免费获得快照拍摄机会一次。
可将照片放置在具有收藏价值和纪念意义的任务书里。
分批出发寻宝：
八万人体育场出发
方式：
以任何方式（地铁、公交）参与（自备车不得使用）
途经：
按任务书要求中途找到2处网通宽带接入的商务楼宇地点（盖章点）。
每到一处盖章点收集一枚趣味章。
设有网通咨询点和奥运宣传展板：
宣传奥运精神，并为参与者和关注者提供业务信息支持。
终点：
服装款式：
白色圆领体恤，情侣衫其中一件正面印奥运会徽（下加“北京2008年奥运会合作伙伴”字样），另一件则印网通LOGO，背面统一印网通合作伙伴LOGO。
儿童则采用衣外贴纸的方式，上面统一印网通合作伙伴LOGO。
服装图案构思：
体现网通作为2008北京奥运会唯一固定通信合作伙伴与奥组委的紧密合作，共同携手奔向2008。
任务书初稿：
第三部分：
“奔向2008”
所有在规定时间内到达八万人体育场的参与家庭或情侣，不仅可参观奥运历史展及奥足赛上海赛区办公室工作成果展。
并参加现场互动，欣赏演艺明星的精彩演出，除了感受运动快乐之外，本次活动的参与者还将获得丰富礼品。
1．八万人体育场是08年奥运会足球赛区的比赛场地，将活动终点设于此处有极为深刻的意义。
2．“奔向2008”旨在表达网通通过先进技术，提供高速通信桥梁，保障宽带奥运会。
3．通过现场明星艺人演出、现场抽奖等互动节目，融入网通介绍，让活动参与者体验奥运激情，加深对中国网通作为奥运会合作伙伴的了解。
场内活动：
在第二部分活动开始的同时，现场领导先行到达八万人体育场，举行八万人体育场签约仪式。
参加签约仪式领导建议：
北京奥组委领导
上海市政府领导
奥足赛上海赛区办公室领导
上海8万人体育场馆方
中国网通集团领导及上海市分公司领导
签约仪式前后，记者将进行现场专访。
签约仪式后，参加第二部分的家庭或情侣将陆续到达八万人体育场，进行现场活动：
入场：
参与活动者统一从八万人体育场1号口进入，由于现场有政府领导、足球明星、演艺明星，为了便于现场控制，本次场内活动不对外开放。
奖品发放：
凭任务卡换取本次活动纪念奖品，必须集满4枚趣味章图，否则无效。
－纪念礼品：
使用本次活动专用手袋统一分装，内可设：
网通资料夹、奥运小纪念品或奥运福娃、CD唱片等
展区参观：
观众在截至到达时间前达到，或在活动结束后可参观奥运历史展及奥足赛上海赛区办公室工作成果展。
现场互动活动：
包括领导发言、明星演出、现场抽奖等互动活动。
－抽奖奖品：
采用体育、健康相关物品，如体育器材、健康卡、明星签名的体育用品等
－演出明星：
深受大众喜欢的中国明星
主持人推荐：
译男/林海
译男：
上海电视台体育频道节目主持人，擅长各类体育赛事，参与多场重大体育赛事直播转播，曾主持《体育G娱乐》等栏目，主持风格诙谐幽默又激情四射，还有着一幅会唱歌的好嗓子。
林海：
1994年参与组建音乐频道，曾主持过十几个栏目和数十台大型文艺晚会。
现任《超级音乐通》、《非常娱乐》、《正大综艺》（中央电视台）等栏目主持人，为SMG音乐频道副主编。
形象健康有活力，是上海乃至全国广受群众欢迎的主持人。
现场舞台效果：
现场展示平面图
3、盖章点
4、八万人体育场参观展区，现场抽奖，奖品发放
活动流程明细：
12:
30-13:
30签到
13:
00-13:
30媒体签到/来宾签到
35主持人开场白
35-13:
40领导致词（上海市政府领导）
40-13:
45领导致词（上海市体育局领导或奥足赛上海赛区办公室领导）
45-13:
50领导致词（中国网通集团领导）
50-13:
55起跑仪式（北京奥组委领导）
55-14:
20明星领跑（足球明星家庭/奥足赛上海赛区办公室领导/中国网通领导）
14:
20-14:
40科技馆分批出发
40-15:
20第一盖章点
15:
20-16:
00第二盖章点
16:
00-16:
30进入主会场
（14:
20－15:
15领导先行到达八万人体育场
15－15:
45八万人体育场签约仪式）
30-16:
35-16:
40发言（足球明星家庭）
40-16:
45发言（参与者家庭代表）
45-17:
15演出开始
17:
15-17:
30现场抽奖
30活动结束
30-18:
00退场，礼品发放
三、活动媒体宣传计划
将由上海各强势媒体做为期较长的综合报道，以及各类相关专题报道。
活动期间将展示中国网通为全面提升品牌与核心竞争力，为将2008北京奥运会办成历史上第一届真正意义上的宽带奥运会而积极开展工作。
从而突出深化绿色奥运、科技奥运、人文奥运等概念。
利用足球明星领跑；
演艺明星义演参与此活动等相关新闻，由电视台、广播电台、报纸、杂志、网络、短信等方式宣传本次活动情况。
宣传周期：
活动前宣传（2006.4.20-2006.5.7）
通过多方面多元素的媒体新闻和介绍使活动活动在开始前更多的受到关注，让更多的市民了解活动的内容和意义，提升市民的参与意识。
活动参与者招募（2006.4.15-2006.5.12）
通过平面和网络媒体的帮助，招募活动参与者。
让有意参加本次的活动市民，通过网通客服热线10060、网络、短信平台等通道获得正式的参与权。
活动后续报道（2006.5.14-2006.5.30）
媒体以本次活动为新闻点再次热炒，做现场报道及延伸报道。
报道本次活动现场情况，讲述背后的故事及一些幕后花絮。
分阶段媒介组合策略
阶段
时间
宣传主题或宣传目的
媒介形式
发稿类型
发稿数量
新闻发布
2006.4.20
20-06.5.1
（10天）
●上海市民将举行趣味跑迎接奥运
●市民家庭参与方式公布
平面、网络、电视、广播
记者消息类稿件
平面媒体13
广播媒体3
网络媒体3
电视媒体5
人员招募
2006.4.20-
2006.5.12
（22天）
●欢迎各界市民家庭积极报名，进一步扩大影响
●宣传网通作为奥运合作伙伴，为保障“宽带奥运会”所作努力，以及网通的概况和业务介绍等
●宣传奥运基本知识、北京奥运会筹备进展、奥足赛上海赛区办公室的工作成果
●万体馆的现场活动预告等
平面、网络、短信群发
专访
平面媒体7
网络媒体3
广告
平面媒体10
短信群发150万
后续报道
2006.5.14-2006.5.30
（15天）
活动现场新闻报道及活动后续报道（专访）
记者信息、通讯、特写稿件为主
平面媒体12
广播媒体3
专访内容要点草拟：
1、2008奥运会对上海的意义
号召上海人民积极参与奥运会筹办
通报奥足赛上海赛区办公室的工作成果
被访人一：
奥足赛上海赛区办公室主任姚明宝
被访人二：
上海市体育局副局长邱伟昌
被访人三：
上海市足协秘书长卢申
被访人四：
北京奥组委到场领导
2、作为唯一奥运固定通信合作伙伴，中国网通将如何确保2008年奥运会成为第一届真正意义的“宽带奥运会”
上海网通借助奥运契机，提升整体水平及竞争力，为2008北京
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