儿童日化产品发展现状分析Word格式.docx
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其次，消费者有品牌情结，用惯某一品牌后，通常都会持续为小孩购买这个品牌的产品。
（3）价格
在儿童护理方面，年轻的父母都在寻求比较简单的解决方案，同时又能满足其对高品质产品和品牌信任的需求。
因为婴幼儿比成年人对添加剂及特定配料更敏感。
因此，特定消费群体对儿童日化产品的集中点是在产品的安全性和功效性，而不是价格上。
二、儿童日化产品市场同类产品分析
1、功能类别、应用领域
综观国内外儿童日化产品市场，目前该类产品主要集中在以下功能及领域：
（1）洗涤类
①香波（洗发护发）
②沐浴液
③洗手液
④牙膏
⑤洗衣液
（2）防护类
①滋润霜
②按摩油
③护臀霜
④防晒霜
⑤驱蚊水、手带、贴
2、总体特征
（1）安全为第一要素：
由于儿童的肤质、发质毛囊以及粘膜都较成人脆弱。
所以选用的原料要更纯净、温和低刺激、无毒安全。
安全成为设计儿童日化产品的第一要素。
调查显示，家长并不特别在意儿童产品的价格，产品安全性、使用口碑等才是他们关注的重点。
（2）市场定位为成本主导因素：
国内同类产品大多数定位为中低档价位，所以设计产品的时候过多的考虑了成本，比如组方设计简单，无明显的特色；
包装设计简单，未能充分考虑儿童特殊的心理需求。
而根据市场调查显示，价格不是消费者第一考虑的因素。
（3）产品以中低位价格为主：
国内市场大多数产品相对比较集中，同质化比较严重，因此很难实现在价格上的区分，主要以中低档价格为主。
（4）功能应用领域相对集中：
由于儿童特殊的生理特征，安全为该类产品第一要素，所以很难开发新的功能特征，产品开发主要在这些集中领域实现细分、个性化等方面。
（5）成人应用的领域影响儿童相关产品开发：
目前，成人日化产品市场相对发展比较成熟，产品系列及功能相对完善。
随着社会经济的发展及追求生活质量的需求提升，家长对于儿童的呵护要求更高，这也催生了成人产品功能应用于儿童的可行性开发。
（6）植物性成分的产品刚刚起步：
儿童日化产品温和、无刺激等概念引导消费，无刺激、零添加的概念吸引了更多年轻父母的关注，纯天然、无刺激的植物产品受到更多支持和关注。
但国内产品对于植物性成分的儿童日化产品的开发及推广刚刚起步。
3、主要生产厂家及品牌分析
（1）强生中国公司
①主要产品系列
产品系列
品牌
产品名称
特殊添加成分
规格
备注
沐浴系列
婴儿牛奶沐浴露
牛奶精华、维他命A、E
婴儿洗发沐浴露
婴儿清凉沐浴露
金银花、春黄菊
婴儿舒眠沐浴露
薰衣草
婴儿香桃沐浴露
维他命E、香桃
婴儿沐浴露
不含皂质配方
婴儿香皂
燕麦蛋白
婴儿清凉香皂
婴儿牛奶润肤皂
婴儿天然舒润滋养沐浴露
洗发系列
婴儿洗发精
无泪配方
婴儿柔润洗发精
婴儿柔亮洗发精
蜂蜜
婴儿天然舒润滋养洗发露
润肤系列
婴儿润肤露
婴儿牛奶润肤露
婴儿倍护润肤露
芦荟
婴儿舒眠润肤露
婴儿柔嫩润肤露
润肤脂、婴儿润肤油
婴儿天然舒润滋养润肤露
具备防晒
婴儿天然舒润滋养润肤霜
婴儿护臀霜
防痱驱蚊系列
婴儿舒眠爽身粉
婴儿热痱粉
薄荷、桉叶油
婴儿清凉爽身粉
金银花
婴儿爽身粉
婴儿驱蚊液
（2）天津郁美净集团
①公司背景
天津郁美净集团有限公司是以生产郁美净品牌系列化妆品、艾贝丽特美容院线化妆品为主业，集化妆品科学理论研究、生产加工制造、市场经营销售为一体涉及香精香料、彩色印刷等行业的企业化集团。
集团下属7个子公司、3个生产基地。
集团公司拥有自营终端近2000家，郁美净儿童霜荣获国家护肤品最高奖——国优银牌；
法国巴黎国际“金桂奖”；
郁美净儿童系列化妆品被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；
郁美净牌儿童护肤品连续两届荣获“中国名牌产品”称号。
集团拥有调香技术、鲜奶护肤技术等多项自主知识产权，拥有国家专利247项。
②主要产品系列
功能成分
价格（元）
儿童鲜奶沐浴液
鲜奶、天然橄榄油
200g
11
儿童鲜奶皂
100g
4.2
儿童鲜奶洁发宝
儿童娇嫩倍护润肤霜
牛初乳、防尘因子MDP、OSP
50g
10.9
儿童纾柔滋养保湿霜
60g
儿童倍润防护乳霜
硬盒儿童霜
30g
3
儿童霜袋装
25g
1.8
金牌儿童嫩肤露
70g
25
金牌儿童霜
40g
22
儿童润肤蜜
110g
13.9
其它
儿童爽身粉
滑石粉、天然薄荷脑、甘草甜素
128g
3.5
儿童呵护隔离霜
薄荷叶精华
50g
汉草露
金银花、野菊花
130ml
23
儿童花露水
薄荷油
95ml
儿童洗面奶
鲜奶
80g
（3）福建双飞日化
福建双飞集团1994年创立于漳州，是一家集科研、开发、生产、销售、定点定牌合作为一体的综合性儿童护肤品厂家。
②品牌
2003年5月8日，青蛙王子儿童护理系列产品被中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心指定推荐为“健康、放心、少儿用品”（该证书有效期两年）；
2006年5月25日我公司青蛙王子儿童润肤霜经中国国家标准化管理委员会、福建省质量技术监督局审查符合使用采用国际标准产品标志条件，授予“采用国际标准产品标志证书”；
2007年11月,青蛙王子荣获“中国驰名商标”荣誉
以“梦想，呵护未来！
”为品牌理念。
③主要产品系列
儿童沐浴露
250ml
柠檬VC
海盐、牛奶
鸽蛋白
225ml
儿童洗发露
洗沐系列
婴儿洗发沐浴露（
水果精华和维生素C、E
310ml
椰油精华
儿童洗发沐浴露（
480ml
婴儿浴后乳液
马齿苋提取液、复合植物精油
200ml
芦荟、洋甘菊、薰衣草
120ml
牛奶、维生素Ｅ、马齿苋提取物
婴儿润肤油
橄榄油、茶树油、维生素E
婴儿嫩肤霜
马齿苋提液
35g
儿童润肤霜
儿童柔嫩润肤露
霍霍巴油
儿童倍护润肤露
橄榄油精华、维生素A、E
儿童营养润肤露
茶树油精华
儿童皴灵呵护霜
维生素E、尿囊素
30g
草莓
或者鲜奶，柠檬，芦荟，
儿童多效润肤露
乳木果油
婴儿洗衣液
1L
儿童神驱水
金银花、野菊花、片仔癀
95ml
花露水
植物配方
含片仔癀
100ml
草莓VC洗面奶
草莓萃取液、Vc
50ml
柠檬柔护洗手液
青蛙王子洗衣液
500ml
儿童护肤洗手液
320ml
免水抑菌洗手液
80ml
或者哈密瓜、鸽蛋白、蜂蜜
儿童水晶牙膏
苹果
或者葡萄、草莓、柠檬、青苹果、哈密瓜
儿童香皂
100g
或者柠檬、鸽蛋白、蜂蜜
三、儿童日化产品应用技术现状分析
1、所涉及到的工艺技术
（1）组方优化技术
儿童由于与成人在皮肤结构、特点存在着一定的差异，因此儿童化妆品的主要作用是保护。
儿童的皮肤厚度较成人的薄，对各种刺激反应敏感。
在针对儿童设计配方时，应当控制配方的刺激性，少用防腐剂、香精、化学成分，但又需要实现产品的特有功能，给产品设计组方提出了更高的要求。
因此，组方的合理性和特点是决定产品成功的关键。
（2）乳化制备技术
儿童日化产品由于组方的要求比较高，因此各种原料的使用选择面相对比较窄，而生产出的产品又需要有良好的特性，除组方外，制备过程中的乳化工艺技术为重要因素之一。
乳化工艺的好坏直接影响成品的特性特别是产品的稳定性。
国外高端化妆品除组方创新外，生产工艺也比国内的生产技术有更高的水平。
（3）包装设计技术
作为一个产品来说，包装应该不为一种技术，但对于儿童日化类产品来说，方便性和外观设计的创新为吸引消费者选择该产品的重要因素。
因此，不同功能的产品与其外观包装良好的适应性，能提升产品的认可度。
2、主流产品配方构成
儿童类的产品配
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