秋北京邮电大学《市场营销基础》在线作业二及答案文档格式.docx

秋北京邮电大学《市场营销基础》在线作业二及答案文档格式.docx

《秋北京邮电大学《市场营销基础》在线作业二及答案文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《秋北京邮电大学《市场营销基础》在线作业二及答案文档格式.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

[5]试题分值:

5.0

提示:

2.

3.渠道具有收集市场信息和促进销售的功能。

[A;

4.

5.数量折扣是根据顾客购买货物或金额的多少，按其达到的标准，给予一定的折扣。

6.

7.企业若以提高市场占有率为定价目标，一般采取低价策略。

8.

9.期望产品是指顾客购买产品时所获得的全部附加利益与延伸服务。

10.

二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）

1.人员推销的缺点主要表现为（ 

）。

A.没有灵活性

B.无法促成买卖双方形成良好的关系

C.推销费用低

D.推销费用高

E.不适宜于买主较分散的消费者市场

[D;

E;

3.在分销渠道的中间环节中拥有商品所有权的中间商是（ 

A.批发商

B.代理商

C.零售商

D.生产企业的销售机构

E.经纪人

C;

D;

5.企业在新产品定价时采用渗透定价策略（ 

A.可以快速收回投资

B.有利于迅速打开产品的销路

C.可以带来高额的利润

D.可以有效排斥竞争者进入市场

E.不利于市场开拓

7.属于心理定价策略的有（ 

A.声望定价策略

B.折让定价策略

C.尾数定价策略

D.招徕定价策略

E.产品组合定价策略

9.企业对处于成长期的产品应该采取的营销组合策略是（ 

A.改善产品品质

B.可以采用撇脂定价策略

C.通过广告宣传树立产品形象

D.减少销售网点

E.适时调低价格

B;

三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）

1.公共关系的目标是（ 

A.出售商品

B.盈利

C.树立企业良好的形象

D.占领市场

[C;

3.企业若采用拉引策略，最有效的促销方式是（ 

）。

A.广告与人员推销

B.销售促进与广告

C.人员推销与销售促进

D.广告与公共关系

5.按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，可以将分销渠道分为（ 

A.宽渠道和窄渠道

B.0级渠道和一级渠道

C.直接渠道和间接渠道

D.长渠道和短渠道

7.对按约定付款日期付款的顾客给予一定的折扣，对提前付款的顾客给予更大的折扣，这种策略属于（ 

）策略。

A.数量折扣

B.现金折扣

C.交易折扣

D.推广折扣

9.企业在定价时，通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的，采取这种策略的前提是（ 

A.需求价格弹性小于1

B.需求价格弹性大于1

C.需求收入弹性小于1

D.需求收入弹性大于1

11.适合采用宽渠道产品的是（ 

A.高档消费品

B.洗浴用品

C.钻石珠宝

D.大型医疗仪器

12.

13.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（ 

A.品牌延伸

B.品牌转移

C.品牌定位

D.品牌重新定位

14.

15.随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。

此时，产品进入了寿命周期阶段的（ 

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

16.

17.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（ 

A.产品组合宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合深度

D.产品组合的关联度

18.

19.顾客在购买电视机时，往往要考虑品牌、质量、款式、特色等，这些属性都属于整体产品中的（ 

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.期望产品