江财营销达人社品牌营销大赛策划书文档格式.docx

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第一轮：

报名和海选阶段（3月11日－3月17日）ﻩ2

第二轮：

赛前培训及营销策划3

第四轮：

终极PKﻩ3

五、评分方案:

ﻩ4

六、时间安排5

七、活动宣传５

1、前期宣传５

２、前期准备:

５

3、宣传活动:

ﻩ5

八、奖项设置６

一、活动背景

江西财经大学市场营销专业自199６年开始招生,专业建设已有14年。

在十几年的教学育人过程中积累了丰富的教学经验,为祖国的市场经济建设注入了一批又一批的专业性人才。

市场营销专业的全体教职员工经过多年的努力，在学校领导的大力支持下，终于在2008年通过了市场营销国家级高校特色专业建设点审批。

在建设市场营销国家级特色专业的过程中，项目建设者廖进逑教授提出了“一训二段三模块”的人才培养模式,为本专业培养了针对政府、科研院所市场的研究型人才、针对广大企业的职业型人才、针对市场经济条件下的创业型人才。

结合现代市场对营销人才的需求,并且品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。

对于一个企业而言,唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。

因此江西财经大学营销达人社特此举办本次品牌营销大赛，让大家意识到品牌的重要性。

二、活动宗旨

江西财经大学品牌营销大赛由团委和工商管理学院主办,由工商管理学院营销达人社承办。

江西财经大学品牌营销大赛旨在为企业和社团搭建合作的平台同时，也将为企业输送更多的优秀营销人才。

比赛包括笔试和决赛两个环节,还包括今年创新的网络海选、网络投票以及媒体宣传。

根据往年承办比赛的经验,我们对本次比赛进行了从形式到内容的创新，不但突出了现代经济对信息处理技能的要求，而且彰显了新时代青年的个性。

我们希望通过这样一个比赛能够更好的搭建企业与学生之间的互动平台，真正做到将理论与实践相结合。

三、活动介绍

主办方:

承办方：

面向对象：

全体在校学生（三校区同时开展）

比赛口号:

取胜之道，品牌至上

比赛地点:

江西财经大学

比赛时间:

　2014年3月１２至４月15日

四、活动流程

第一轮:

报名和海选阶段（3月12日－3月１７日）

为了吸引不同专业、不同年级的同学参加本次品牌营销大赛,我们采取以小组团队合作的形式开展比赛,每队4—5人，并选出一名lｅadeｒ，接受简单的培训。

具体的报名海选方案如下:

１、现场报名

组织人员在三个校区同时开展现场报名活动，报名地点为三校区各食堂门口。

在宣传形式上，可以别树一帜的具体时间见时间安排表。

2、网络报名：

参赛选手可以加入品牌营销大赛的ＱQ群1056５8890，或者进行报名。

3.电话报名:

编辑“姓名＋班级+联系电话＋QＱ”短信至营销达人社办公室杨颖超　

第二轮:

赛前培训及品牌分析报告

3月22日或２３日针对营销产品对所有参赛选手进行培训,并且主办方会安排工作人员在培训教室准备各个小组的行业,由个小组组长进行抽取,然后选择行业中具有营销特色的品牌进行分析报告的撰写,并将计划书于３月２８日2２：

。

邀请市场营销专业老师对品牌营销相关概念、基本方法、策划书的撰写步骤、市场调查及产品等进行讲解说明，并进行品牌营销类书籍推荐。

并根据赞助商提供的产品撰写品牌营销策划。

第三轮：

面试风暴

针对各个团队抽取的cａse进行限时5分钟的展示，主要从从品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理等几个主要方面进行阐述,然后由专业老师进行提问，回答时间3分钟以内，最终筛选出6支队伍进入决赛。

终极ＰK

由筛选出的6支队伍进行最终的角逐，进行品牌营销案例的展示，通过ＰPT或者prezi来展示，最后由评委进行打分。

1.风采展示

各个团队进行风采展示，限时3分钟,话剧、小品等形式不限,占总分的３0%。

2.品牌营销分析报告解读

团队以PPT等形式对＿＿__＿_品牌营销案例进行现场展示，详细阐述品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理等，同时结合营销案例提出本次活动产品的最佳方案（每支队伍时间不超过五分钟）,同时评委将对此进行提问，不限时间，占分数５０%。

3．互动环节

主办方将采取流行的“摇微信”抽奖方式,凡是与主持人互动的观众均可以摇微信,并赢取丰厚奖品一份。

4.创意广告分析

主办方将会选取各行各业创意广告,各参赛选手在PPT上选定一个创意广告,然后小组头脑风暴一分钟后进行分析，限时２分钟回答。

5．评委点评

1、策划书评分标准

策划书评分方案

内容

形式

可行性

规范性

评分标准

内容充实，有理有据,特色鲜明,品牌新颖。

形式多样，信息完整，设计得当

对市场现状和市场需求分析准确,策划有很强的可行性

按照给定格式进行撰写，排版美观。

所占比重

50%

１0%

2５%

１5％

2、决赛评分标准

名次

团队展示得分

现场营销得分

品牌得分

冠、亚、季军

40%

30%

３0%

六、时间安排

流程

时间

地点

报名及海选

3月１2日至３月17日

江西财经大学3个校区

品牌营销策划

3月21日至3月28日

3月30日

麦庐园北区7栋

4月１1日

麦庐园2教

七、活动宣传

1、前期宣传

江西财经大学品牌营销品牌营销大赛宣传工作将由营销达人社宣传部统一负责,并且联合江南都市报、南昌晚报等社会媒体对比赛进行简短报道,同时撰写新闻稿在江西财经大学校刊上发行,提高本次比赛的知名度和影响力。

（1）主要采用海报、字报及展板等平面宣传,横幅、喷绘宣传，网络宣传等。

在江西财经大学内部同时采取通过班长支书深入班级的宣传等,加大加深宣传力度。

（２）通过标语及口号的提出加深同学对比赛的印象。

（３）宣传视频（主办部门活动宣传及各团队风采展）挂至营销达人社人人网及微博,设置最佳人气奖;

（4）比赛照片展，用活动精彩画面照片制作成照片墙，宣传活动;

2、前期准备:

建立网络平台,通过营销达人社微博创立＃品牌营销#话题,发布比赛最新消息、专业老师的比赛指导及比赛推荐书籍。

同时通过@***赞助商官方微博,参加有奖竞猜的活动,增加趣味性和群众参与度,进行对参赛选手的人气投票,将加入到该参赛选手的评分当中。

（具体的投票方式我们将在比赛开始后予以公布。

）

准备比赛题库,将作为初选笔试中的试题，试题在市场营销专业知识的前提下增加趣味性并求新求变,充分激发选手的创新能力及兴趣。

3、宣传活动：

3月１２日-3月17日三个校区同时开展江西财经大学品牌营销品牌营销大赛宣传活动，增强本次大赛的影响力。

八、奖项设置

获奖级别

数量

奖品

特别奖励

金奖

一支队伍

30０元奖金+赞助商赞助产品+校奖

假期实习机会,参观企业。

银奖

两支队伍

200元奖金＋赞助商产品+校奖

参观企业

铜奖

三支队伍

100元奖金+校奖

最佳人气奖

赞助商产品+校奖

最佳风采奖

总计

现金800元

九、经费预算

所有活动经费将由赞助商所赞助以及学院项目申请，具体资费如下:

项目

单价

费用总计（元）

矿泉水

1元／瓶

50

宣传交通费

2元／次

１00

100

喷绘

12元/平方米

４米＊5米*2张

480

横幅

４0元/条

3

120

材料打印费

0．１元／张

２00

２0

决赛奖品

现金8００元,

合计

现金1５50元

２01３年8月２0日

附件:

江西财经大学品牌营销大赛报名表

序号

队内职位

姓名

联系方式

寝室号

所在学院

201４年2月1６日