最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案Word文档格式.docx
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7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。
8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。
（）
9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。
10；
第一届“全国优秀广告作品展”是在1982年于北京举办的。
三、论述题（20分）
举例说明境联技法在优秀广告作品中的运用。
要求：
1．先回答什么是境联技法，然后至少举出三则以上优秀广告案例进行说明。
2．字数500字以上。
四、作品评析题（40分）
以下是两个不同品牌的牙膏广告电视脚本，请认真阅读并领会广告内容，写一篇不少于800字的创意评论。
评论中需要涉及以下几方面内容：
（1）分别对两则广告进行评论。
（2）相对来说，你更认同哪一则广告，为什么?
广告l：
洁银中草药牙膏“京剧武松打虎篇”（30秒）
序号
镜头
画面
配音
1
平、全景
戏曲舞台。
酒店外，武松手拖着哨棒，东
倒西歪、摇晃着身体。
2
平、特写
武松手捂着腮帮，痛苦地唱道：
耳听得声声虎啸……
3
平、近
酒店老板和店tJ、--，焦急地问：
武松，你这样如何去
打虎?
4
武松弯着腰，手指着嘴，无奈地说：
口腔溃疡，苦啊1
5
店小二手里舞动着一盒牙膏，问道：
你没用洁银中草药牙
膏吗?
6
武松侧身接过药膏，惊讶道：
洁银?
7
平、中
武松手握洁银牙膏转身亮相道：
牙不痛了l
8
远处，怪松旁立着景阳岗石碑。
酒店老
板子拿哨棒和店小二站在一旁。
武松走
着台步，踢腿、横腰，亮相唱道：
耳听得声声虎啸。
9
武松手拿洁银牙膏走到酒店老板面前
道：
武松转身下，酒店老板看着手中的哨
棒，不知所措。
老虎算什么?
武松
来也l
10
定格
洁银中草药牙膏。
字幕：
要将牙病防洁银帮你忙
男声旁白：
11
景阳岗。
武松脚踏虎背，手攥虎尾，挥动
着拳头，tl豪地唱道：
哈，哈……
广告2：
芳草牙膏“老掉牙篇”（30秒）
配音
平、渐近
家庭小院，鸟语花香。
一老人在刷牙，小
女孩跑来说：
这梳子太老了，都老
掉牙了。
亚
老人停住刷牙，不高兴地说：
谁说老了，就得掉牙1
特写
小女孩抬头，吃惊地睁大眼睛看着老人。
老人洗漱完毕，笑着说：
说着张开嘴，展示一口白牙，整齐洁净。
小女孩望着笑了。
老人拿出牙膏
你看爷爷——唔!
爷爷一直用芳草1
特技
一排整齐的牙齿，牙膏人在牙齿上行走，
检查牙体与牙龈。
发现手沾血痕，牙膏
人迅速用牙刷刷牙，泛起泡沫。
牙齿干
净清爽。
牙膏人如卫士般自豪
旁白：
牙齿发炎常会出血，
久了就会掉牙。
芳草
牙膏止血、脱敏、消除
炎症、坚固牙
叠化
小女孩刷牙，看看正在刷牙的爷爷说：
爷爷回应：
小女孩红润的面庞，继续说：
每天用芳草就不会老
掉牙了!
那还用说吗1
芳草日化，商标
五、创作题（20分）
如果要你为“能够预防口腔溃疡”的洁银中草药牙膏再设计一则电视广告，你会如何设计?
1．创意新颖、构思巧妙。
2．创意表现中必须体现认知失谐技法和情节技法。
3．写出电视广告脚本。
4．在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
试题答案及评分标准．
一、填空题（每空2分，共10分）
1．声带2．拟物3．惠顾4．超前5．微笑
二、判断题（每小题1分、共10分）
1．√2．×
3．√4．×
5．√6·
√7．×
8．×
9．×
l0．√三、论述题（20分）
要点提示：
境联技法：
境联是指心理上的境联效应。
境联往往伴随着知觉的推论，即根据线索对客体做出某种结论。
根据知觉的组织特性创意，将离散的感觉信息组成一个完整的知觉形象时，按照接近、相似、联读和封闭等规则实现。
境联技法在广告创作中经常使用，并起着举足轻重的作用。
评分标准：
考生在答出了以上要点的基础上必须举。
出至少三则广告案例进行说明。
若只答出了理论而没有举出相应的案例，最多只能得5分。
举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分，最多l5分。
’
要点提示：
洁银中草药牙膏“京剧武松打虎篇”运用了夸张和幽默的技法，用夸张的舞台表现给人留下深刻印象，但是牙疼与武松打虎关联性较弱，容易使记住了情节而忘记了产品。
（15分）
芳草牙膏“老掉牙篇”主要运用了情节技法，创意贴近百姓生活，容易拉近与受众的距离。
但是创意不够独特，缺乏新意。
关于两则广告更认同哪一则，考生可以有自己的看法，只要言之有理即可。
（10分）
评判提示：
由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考，能够大体上答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。
考生在以上提示的基础上能提出其他观点，只要角度新颖，言之有理，能自圆其说，亦可给分。
五、创作题（20分）。
评判提示：
在本题中，脚本格式、脚本内容及创意说明分别占3分、l2分、5分。
脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；
脚本内容上：
创意新颖、构思巧妙；
（4分）体现了认知失谐技法；
（4分）体现了情节技法。
（4分）创意说明：
要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不清晰者酌情扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案二
一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上．正确的填“√”，错误的填“×
1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
2．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
3．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
4．广告创作是一种艺术创作。
5．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。
6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。
7．第一届国际广告四新展于1993年举办。
8．国际广告四新展不包括网络广告的策划。
9．时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。
10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。
二、填空题（每空2分，共10分）
11．向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告，传播其它信息的是____广告。
12．在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是
13.广告策划是一受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
14．每年的5月，克里奥国际广告节都在一举办。
15．举例说明个人用品广告创意技法中认知失谐技巧的运用方法。
四、作品评析题（每小题20分，共40分）
16．以下两组广告分别为耐克在新加坡（狮城）推出的一组平面广告和李宁在国内推出的一组平面广告。
请对比两组广告进行评论。
要求：
（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于300字。
第二组：
李宁平面广告
17.请根据国内外广告的现状，结合具体的广告案例，谈谈你对广告创意的原创性、相似性
和抄袭的看法。
18.2010年，我国上海举办第41届世博会。
请以“城市，让生活更美好”为主题，为世博会
设计一则电视宣传广告。
（1）创意新颖、构思巧妙。
（2）创意中必须体现象征技法和认知失谐技法。
（3）写出电视广告脚本。
（4）在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运
用情况。
试题答案及评分标准
请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×
1．×
2．√3。
×
4．√5．×
．
6．×
7．×
9．√10．√
二、填空题（每空2分。
11．政治社会
12．广告受众
13．广告经营者
14．美国纽约
15．要点提示：
失谐技巧是个人用品广告创意中非常重要的技巧。
认知失谐是指一反常态的表现技巧，
在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识，这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，
即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被
破坏，认知失谐的现象就出现了。
学生在论述过程中应举出相应的广告案例进行分析说明，若只答出了基本理论
而没有举出相应的案例，最多只能得6分。
举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能
力及分析能力酌情给分i。
，
16．评判提示：
对于本案例，考生可以有自己不同的见解，要求必须充分结合广告案例进行分析，阐述过
程中必须观点明确、条理清晰、语言通顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。
评判时可根据以
上几方面酌情给分，如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。
（20分）
17．评判提示：
开放性试题，考生可以有自己不同的见解，阐述过程中必须观点明确、条理清晰、语言通
顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。
如果考生在评论过程中没有结合具体的广告作品，最
多只能得一半分。
18．评
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