河南卫视栏目的地域文化的分析Word下载.docx
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目录
引言1
一、戏曲栏目的文化传承1
二、武术栏目的地域优势4
三、鉴宝栏目的文化依托5
四、栏目类型的文化创新5
结语8
参考文献9
致谢11
引言
河南卫视倾心打造的文化产业媒介品牌在全国范围内具有很高的知名度，并且创办的多档文化类品牌栏目均受到了受众的热烈反响。
河南卫视地处中原，历史悠久的中原文化可以为河南卫视增加大量的文化底蕴，结合地方特色来创办具有自己独家魅力的文化类栏目，使其形成良好的地域品牌并将栏目推广出去，这样可以为河南卫视在激烈的国内电视业竞争中获取良好的竞争优势，推动卫视在未来发展中竞争力的不断提升。
诚如河南电视台以“文化卫视，传承文明”作为地域品牌定位，似乎河南卫视可以向任何与文化有关的方向进和领域进行发展，并且可以不断的去尝试多种节目类型和频道风格，只要加之以“文化卫视，传承文明”的口号即可，对于河南卫视来说这种模糊的地域品牌定位方式虽然可以在短期内打开市场，但是随着品牌发展的不断深入会导致其节目定位不够鲜明这一问题凸显出来[1]
一、戏曲栏目的文化传承
河南省历史悠久，使得河南卫视在发展中可以充分利用民族悠久的历史文化资源，河南卫视如何在当今中国的文化传承中占具重要位置，是很多传播工作者非常关心的问题。
河南民间戏曲是中原传统文化的代表，中原戏剧起源很早并且种类繁多，极具影响力。
豫剧是中国河南省的一个经典剧种，是中国的五大剧种之一，居中国各地戏曲之首。
河南的戏曲艺术教育也比较发达，河南早期有一个“河南梆子”的称呼，就是跟河南的豫剧有关。
河南卫视基于丰富的中原文化，通过挖掘本土的文化资源，推出了极具中原文化色彩的戏剧类节目《梨园春》。
1994年河南卫视推出的一档戏曲节目《梨园春》，这也是河南卫视在打造中原文化品牌中最具有代表性的栏目，它是以豫剧为主，汇聚全国经典剧种，以草根戏迷登台打擂的方式，经过专家点评指导从而呈献给受众。
由于节目传承了中原戏曲文化的精髓。
在节目播出后开始受到全国各地戏曲爱好者的喜爱，河南卫视的总体收视率也开始进入到稳步提升的阶段。
在戏曲市场如此不景气的状况下，《梨园春》栏目依旧能在繁多的戏曲类节目占有一席之地并且引领着戏曲文化的发展，并且保持着很高的收视率，这与明确的目标受众定位分不开。
目标观众的确定和挖掘。
“永远没有最好的电视栏目，永远没有一个电视栏目会符合所有观众的口味”，众口难调，一个好的电视品牌栏目，首要的就是尽最大努力，扩大和挖掘栏目的目标观众。
《梨园春》这档节目具有固定的目标受众，首先河南是戏曲大省，戏曲种类繁多，节目以戏迷为核心受众；
其次中老年人普遍爱看戏，节目以中老年人为核心受众，在传播的过程中同时向青少年普及传播，吸引了青少年受众。
由于河南省是农业大省，我省的农民一直是电视受众的广大群体，由于戏曲节目，尤其是豫剧的内容大部分是以反映农村生活为题材的，也因文化水平的限制，在娱乐节目当中，广大农民更倾向于戏曲节目。
从《梨园春》的创办开始，栏目组就开诚布公的宣布这是为农民打造的栏目，所以文化水平和收入较低的农民一直是栏目的主要受众。
戏曲在中国源远流长，具有深厚的群众基础和文化沃土并作为一种文化艺术形式而存在，因此，发扬地方特色，把戏曲搬上电视荧屏，做电视戏曲栏目，是一个戏曲艺术和电视技术共同发展、群众需求和市场需求共同提高的产物。
《梨园春》节目编排独具匠心。
注意栏目内容的丰富性、多样性和专业化。
巧妙设计栏目构架，突出自己的风格。
“《梨园春》的特色是戏迷擂台赛，突出娱乐性，吸引更多的各个层面的观众参与观看。
”[2]当今电视界普遍存在这样一种现象，即一个台的某个栏目火了，各电视台就争先仿效，盲目跟风，这就决定了栏目内容在一定程度上的大同小异，要使自己的栏目在众多雷同的电视栏目中突围出来，就必须独树一帜，创立自己的风格。
利用栏目的包容性和灵活性适当变换编排方式。
根据时事热点、社会现象、或市场需求，对栏目内容、结构编排进行合理变动，做成主题晚会类或赏析类节目，也是增加收视率的一个重要表现。
从《梨园春》走出的小明星—孔莹，想必大家都不会陌生，2000年出生于河南省淮阳县，2004年年仅3岁的她参加了河南卫视的《梨园春》并且一举成为戏迷擂台赛少儿组的冠军，摘取了“雷响中国”梨园春杯全国戏迷擂台赛金奖。
之后小孔莹就是《梨园春》的编外小演员，跟着剧组四处演出。
支援新疆建设的河南老乡给省领导写信时专门提到“一定要带上小孔莹”。
果然，新疆演出现场，激动地河南老乡一把抱住孔莹，舍不得放下。
多次为党和国家领导人演出，多次应邀参加知名栏目、视听及央视的1、2、3等频道，多家电视台和全国的大型演出、公益活动，从东北三省到海南三亚，从新疆到重庆，昆明，几乎走遍整个中国。
不仅仅在中国，孔莹还成为“中国文化澳洲行”活动的一员，登山了世界级艺术殿堂——澳大利亚悉尼歌剧院得舞台，把中国的传统文化瑰宝带到海外，当主持人用英语介绍这个被誉为“中国的秀兰邓波儿”，孔莹就获得了大批的蓝眼粉丝。
河南豫剧文化传承到世界各地，使更多喜爱戏曲文化和并不太了解戏曲文化的人群有了更深入的了解。
《梨园春》对河南戏曲文化的传承起到了举足轻重的作用。
《梨园春》是在早期在戏曲类节目中脱颖而出的一档节目，《梨园春》之所以获得巨大的社会效益和经济效益，关键是它对应了广大电视戏曲观众的实际需求，它的产品与消费者的需求相一致。
因此文化的传播也要找对相应的受众群，才能更好地传承文化并发扬光大。
《梨园春》的成功，带动了低迷的戏曲类节目的发展，各个地区和电台纷纷效仿并借鉴经验，大大小小的戏曲栏目应运而生，从而使得戏曲文化的传承有了更多的途径和方式。
而这一个现象，不得不说明《梨园春》的经验在电视文艺中产生了不小的作用，促进了更多的栏目走进市场，走进群众。
在中原这戏曲之乡中，以传承弘扬中华戏曲文化为己任的《梨园春》，既着力渲染浓郁的地域特色，又不唯我独尊、孤芳自赏，而是立足于河南、面向全国、海纳百川、博采众长，纵向上深耕细挖掘本地戏曲文化资源，横向上对兄弟省份的主要剧种兼收并蓄，以“大梨园”的眼界和胸怀热忱的欢迎各地艺术家加盟，张开双臂拥抱各种姐妹艺术，将国内最优秀的戏曲艺术及其它舞台艺术吸纳过来，将电视剧行业的精华力量汇聚起来。
《梨园春》不仅面向全国，而且涉及世界各地，除了实现中国戏曲栏目走进了世界级音乐殿堂的历史性跨越，还创造了电视戏曲栏目跨国的直播记录。
《梨园春》成功的将中国戏曲文化的发展在具有不同历史文化背景的世人面前，进一步将中国传统文化推向世界。
“为有源头活水来”——以回报社会的系列公益活动彰显品牌价值。
《梨园春》栏目发扬“大公益”精神，关注现实民生，走出剧场，走出演播大厅，走到田间地头，走进工矿社区，把戏曲大餐送到老百姓的家门口。
这既体现了栏目的开办宗旨和社会担当，也拓展了品牌、提升了内涵。
二、武术栏目的地域优势
武术是中华传统文化之一，提到河南，首先想到的就是少林寺，河南武术渊源由来已久，现如今嵩山少林寺也是驰名中外的旅游景点，吸引了世界各地的人们前来参观学习。
中原地区悠久的历史和特殊的地理位置，决定了其为各民族文化的汇聚地，殷商古都安阳，九朝古都洛阳，七朝古都开封都曾是古代中国政治、文化、经济中心，为各民族文化乃至异域文化间的碰撞、交融并最终形成中原文化特有的“海纳百川，有容乃大”的精神气质，做出可不可磨灭的历史贡献。
中原文化虽是地域文化，但是在南宋以前，它又是中国文化的缩影。
孕育了中华民族的黄河，传承着华夏的历史，而位于黄河流域的河南，也是中国的中心位置。
独一无二的地理位置，让河南成为我国重要的文化大省，枢纽大省，基于这个巨大的不可多得的资源，这个特质造就的文化是河南丰富的资源，将来河南卫视要依托文化来定位频道形成自己的品牌。
将独有的资源与文化绑定，将文化与品牌绑定。
推广中原文化，中华文化买就是推广河南，推广河南卫视。
《武林风》栏目自2004年开播，如今已经成为河南电视台的名牌栏目。
全新的传播内容、独特的节目形式，前卫的时尚包装，使得《武林风》收视率节节高升，跃居河南电视台前几名。
还逐渐成为全国自办栏目中的一个亮点，受众群体遍布全国各地区。
由于河南具有全国武术之乡的地方区域特点，少林和太极都是河南武术品牌，在全国乃至世界都有着重大影响。
因此在河南开办这样一档武术竞技类节目再合适不过，既有节目素材，又有观众基础，利于打开局面。
如，汪振军就在其《现代传媒与中华武术文化的成功结合——析河南电视台<
武林风>
栏目》，一文中提出：
“注重利用本土文化资源，传播本土文化精神是《武林风》成功的关键所在。
”[3]张瑞青再其《从电视武术栏目看我国电视武术传播》一文中也提出，“河南身后的历史文化积淀和武术之乡的特色优势，给《武林风》创造了难得的成长环境。
”[4]与央视的《武林大会》相比，“还原真实武林、传承功夫精髓”的严肃正经不同，《武林风》的节目定位便是“大型武术娱乐节目”，采用娱乐加竞技对的形式，测重强调娱乐性。
《武林风》的风靡与其娱乐化的制作理念是分不开的，它将武术拉下神坛，剥去神秘面纱，让普通人都可以融入去触碰它。
节目设置了几个板块：
一是《武林至尊争霸赛》板块，体现高水准的专业比赛，上场的都是武林高手，武打场面惊心动魄；
二是《百姓擂台》板块，虽然每期时间都只有三分钟，但它却给观众带来了惊喜，获得了很高的收视满意度。
这一板块突出观众的参与性，那些拥有功夫，但在日常生活中无法施展的贫民百姓提供了一个展示自我的平台。
此外，《武林风》还借鉴《超级女声》的成功经验，，增加了“海选”的部分，尽量增加观众的参与度，从而使得在武术节目中不仅具备专业素质，有可看性，还拥有了一些平民气质，不断吸引着武术爱好者的参与；
三是《武侠梦工厂》板块，这板块，这一板块很符合年轻人的收视心理，给年轻人提供了他们作为侠者的梦幻舞台，让他们体验一把仗剑行侠、跨服争议的中国武侠精神。
本土元素是决定节目成功的至关因素，《武林风》节目对武术的比赛或者教学也有一定积极的作用。
可以通过每期比赛或者影像资料丰富教学手段，对于大型比赛，保存了资料，为以后学习和评定都提供了帮助。
并且河南武术文化除了从节目的传播外，还有附属产业，如电影或是武术的指导等，无一不为武术文化的传承奠定了基础因素，为武术文化发展提供了广阔的道路。
《武林风》的出现更进一步推动了武术国际化的进程，加快了中西方文化的交流与融合。
并且在武术传播与武术产业的互动关系中，武术传播对武术产业的促进作用是二者关系中的主要方面。
而《武林风》是国与国直接武术交流切磋的重要基础，《武林风》使得武术文化面向全国，走向海外，为武术文化传承起到重要作用并具有深远影响。
三、鉴宝栏目的文化依托
历史文化底蕴是衡量一个国家或地区形象的标志。
许多国家或地区都会因其独特的历史文化而名扬天下，比如提起埃及大家就会想起金字塔，提起印度大家就会想起泰姬陵。
而河南的甲骨文、司母戊大方鼎、龙门石窟、少林寺等在河南省内乃至全国都很有名，浓厚的历史文化对于提升区域知名度和宣传作用十分突出。
河南文化具有广泛的凝聚力。
究其根源是人类的天性，是中华民族的传统美德。
河南是中华民族的发源地，为了让国人乃至全球华人了解河南，就应该把“同根同祖、一脉相承”为纽带把河南与其他地区、中原人民与其他人民紧密地联系起来，激起心灵共鸣，拉近情感距离，扩大河南影响。
河南历史具有强烈的震撼力和穿透力。
宣传其独特的历史文化，就能以使河南独特魅力，直抵心灵深
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