茶叶包装毕业设计论文文档格式.docx

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第二章商品包装在消费心理中的体现

2.1商品包装的的含义与作用

商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。

商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。

随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。

它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，促销的作用。

　　商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。

2.2商品包装的心理功能

1．刺激功能。

商品包装是商品中的一个组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。

因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。

造型独特、新颖、精美的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。

2．宣传功能。

包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，起到了宣传产品形象的作用，便于消费者比较、选择与购买。

3．享受功能。

设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装，不仅烘托出商品的价值,而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。

一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。

2.3商品包装设计中的心理策略

1．能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素

“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。

人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。

心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。

是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。

在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。

而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。

商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引起消费者的注意。

2．情感与联想

设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。

在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。

商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想,诱发各种情感，使购买心理发生变化。

但要注意的是,使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。

心理学研究认为,在设计食品包装时,要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。

消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。

商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。

消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装，以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。

这就是商品包装作用于消费者心理的效果。

3．成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘”

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。

其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果，只有识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。

因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。

综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。

对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。

所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。

不断地分析目标顾客的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。

第三章茶叶包装体现的文化特性

第四章包装设计

4.1设计思路

茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的茶之记忆，要使茶叶包装更富有文化气息，离不开色彩的渲染。

常言“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形式，极易引起人的情感反应与变化。

因此，要把握住包装设计中的色彩。

所以本作品采用明黄与橙色为主色调，来体现茶的高贵。

4.2内包装

包装整体为黄色和橙色，容易让人联想到秋天，使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。

消费者购买茶类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，正面整体布局比较饱满，但不显拥挤，整体感觉较温馨，如图4-2-1所示。

图4-2-1内包装展开图

4.3外包装

外包装整体颜色与该茶叶包装的整体色相同，都是黄色加橙色。

正反面都有一些精美的花饰，以增加整个人画面的美感。

两侧有“正宗茶品”字样，但排布不同，从而避免其呆板。

如图4-3-1所示。

图4-3-1外包装展开图

4.4海报

海报整体设计相对更加简单些，画面比较清洁，花饰有的在其外包装上出现过，这样使整个一套包装能够得到统一。

如图4-4-1所示。

图4-4-1海报效果图

4.5制作步骤

4.5.1内包装制作步骤

1、新建一个空白页，名称“内包装”，“A4”大小，分辨率“300”。

颜色模式“CMYK”

背景颜色“白色”，如图4-5-1所示。

图4-5-1新建空白页

2、画出内包装的整体外形，在每个部位填充上自己构想中的颜色，注意每块区域之间的连接，不要有缝，或者重叠在一起。

如图4-5-2所示。

图4-5-2内包装整体外形

3、在正面添上构思好的“茶”标志，并在左上角添加文字“正宗茶品”，在反面区域添加一个可以覆盖整个面的“茶”，将其透明度调整为“20”如图4-5-3所示。

图4-5-3

4、在其正面和反面画上“叶苗”状的图形，正面可多次复制，并调整其大小，方向等，覆盖整个面，使其美观。

如图4-5-4所示。

图4-5-4

5、在正面、方面和盒盖上添加上另一种图案，使整个板块看上去饱满，均匀。

如图4-5-5所示。

图4-5-5

6、最后在包装反面加上必要的文字，如“产品介绍”、和一些基本的产品信息“净含量”“生产日期”“保质期”“规格”等；

如图4-5-6所示。

图4-5-6

7、内包装整体形象体现，如图4-5-7所示。

图4-5-7

4.5.2外包装制作步骤

1、新建一个项目，名称“外包装”，大小“A4”，分辨率“300”，颜色模式“CMYK”，背景颜色“白色”；

如图4-5-8所示。

图4-5-8

2、同上面的步骤，画出外包装的整体外形，在各个部位填充上颜色，在正面添加上“茶”标志，反面同样添加上“茶”标志，但放大到适当大小，并将其透明度调整到“20”，如图4-5-9所示。

图4-5-9

3、在正面绘画上美观的花饰。

如图4-5-10所示。

图4-5-10

4、反面步骤同上，注意大小，要与整个面和谐。

如图4-5-11所示。

图4-5-11

5、在各个面上添加上“正宗茶品”字样，样式不要单一。

如图4-5-12所示。

图4-5-12

6、在侧面会上图案，但注意不要过于拥挤，如图4-5-13所示。

图4-5-13

7、另一侧步骤同上，绘画出美观花纹，调节大小。

如图4-5-14所示。

图4-5-14

8、外包装制作好的整体样貌。

如图4-5-15所示。

图4-5-15

4.5.3海报制作步骤

1、新建一个项目，名称“A3海报”，大小“A3”，分辨率“300”。

颜色“CMYK”，背景颜色“白色”，如图4-5-16所示。

图4-5-16

2、在整个面里面绘画出一个黄橙两色