关于书旗小说的分析报告Word文档下载推荐.docx
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161005031
专业年级：
16网络与新媒体
指导老师：
汪海
完成日期：
2017年12月
摘要：
书旗小说是一款以书旗网海量小说为基础的在线阅读器，集合在线阅读、自动书签、智能搜索、阅读设置等多项人性化功能（支持WiFi）。
在这里读者能找到任何类型的热门网络小说、玄幻、转世重生、异世大陆、奇幻魔法、仙侠修真、架空历史、古代言情、现代言情、穿越、耽美、都市、黑道、官场、情感、异能、职场还有网游、武侠、恐怖、军事、科幻、校园、同人，以及各类原创小说，用户可通过appstore、PP助手免费下载安装。
在这里能看到许多类型的小说。
书旗免费看书这款软件，以蓝色为主色调，界面布局设计精美大方，共有六个菜单选项，分别是连载、排行、分类、书签、全本和帮助。
关键字：
书旗，阅读app，书旗小说app
一项目背景
书旗小说是阿里文学旗下手机阅读APP，拥有阿里文学平台上的小说资源。
书旗小说除了拥有传统阅读器的书籍同步阅读、全自动书签、自动保存阅读历史、点击翻页、全屏文字搜索定位、自动预读、同步更新等功能外，更有离线书包、增强书签以及资讯论坛等扩展内容，还可以阅读SD卡中TXT/UMD/EPUB内容，使阅读更丰富更自由。
书旗小说最早的研发团队为自主文学开发研究团队，在2013年被UC收购，正式进军手机浏览器以及APP应用端。
随后UC又被淘宝收购，之后在阿里巴巴文学强大的平台资源背景下书旗小说有了快速的发展，在发展过程中也整合了原有的淘宝阅读。
2运营模式
书旗小说是一款以书旗网小说为基础的在线阅读器，集合在线阅读、自动书签、智能搜索、阅读设置等多项功能。
2016年阿里文学旗下的书旗小说日活跃用户562.7万人，月活跃用户达2317.6万人，用户满意度为9.5分。
目前书旗小说的运营模式是多元化运营，既保留了传统小说阅读网的在线阅读模式，又依靠阿里文学强大的平台资源实现了视频直播互动、新书签售、淘宝对接等模式，总之在书旗小说用户的功能体验更加丰富，可以阅读、购买、活动、原创写作等。
3实际应用
目标群体：
该APP的目标群体主要可以分为三部分，第一部分是散户，书旗小说在各大软件应用市场都有广告推送，有些人自主选择了书旗小说，就阅读而言目前很多小说阅读平台不管是从内容还是模式上都非常相似，散户可以做出多种选择。
第二部分是UC客户引流，对于互联网应用来说，基因体系非常重要，UC收购书旗小说之后进行了界面版块重整，而且UC作为国内第一大手机浏览器供应商有着庞大的客户群体，自然可以进行有效引流。
第三通过阿里文学资源进行引流，从网络数据来看，之前的淘宝阅读60%以上的用户都变成了书旗小说的用户，被阿里收购以后，书旗小说不仅嫁接了淘宝阅读的内容版权，功能也更加丰富。
占有率
网络文学经过十余年的野蛮生长已变得相对成熟，有一个合理的盈利链条，但更多的是集中在PC端，而随着移动互联网时代的到来，网络文学也发生了相应的变化，带来了另一次发展契机，各大互联网公司都争相布局。
如：
腾讯成立阅文集团，XX成立XX文学、阿里成立阿里文学。
网络文学能上升至BAT集团战略层面，主要是由于移动互联网正重估一切内容价值，而网络文学是互动娱乐产品的源头，正在狂野发展的游戏和影视剧、网络短剧、话剧等文创产业都将因此受益，有很大的延展性，极具商业价值。
在目前国内移动阅读市场，主流的APP产品有书旗小说、掌阅iReader、QQ阅读、淘宝阅读、多看阅读、起点读书等等。
根据比达咨询（BigData-Research）发布的《2015年第2季度中国移动阅读市场研究报告》，书旗小说以1881.75万的月均活跃用户数位居行业首位。
在中国移动阅读BAT中，阿里系活跃用户市场份额大幅领先。
数据显示，在2015年第2季度的月均活跃用户数中，书旗小说以1881.75万人居首位,掌阅iReader以1743.47万人位居第二，QQ阅读以922.16万排名第三。
另外,淘宝阅读、和阅读、多看阅读、91熊猫看书、起点读书、天翼阅读、塔读文学分别为435.94万人、427.04万人、409.52万人、349.10万人、302.16万人、289.86万人、278.84万人。
另从2015年第2季度BAT各移动阅读APP累计月均活跃用户总数排行来看，阿里文学以2317.69万稳居首位，腾讯阅文为1313.64万位居第二，XX文学为524.25万，相对较弱。
比达咨询分析认为，阿里文学的书旗小说APP拥有强大的下载量，保证了其用户基础，同时具有大量并不断更新的网络小说，提高了用户的活跃度。
由于现在使用阅读类APP的主流还是看网络小说的比较多，书旗小说APP的用户更为活跃，而淘宝阅读依据其品牌优势和优惠措施而进一步提高了其用户规模。
腾讯阅文的QQ阅读借助其品牌优势和大量推广基础上，积累了大规模用户，同时腾讯阅文还整合了原盛大文学等强大的内容资源。
同类比较：
与同类小说平台（起点、梧桐阅读、追书神器、奇热等）相比，书旗小说的优势在于平台支持强大，客户忠实度高，在引流推广上面也有得天独厚的优势。
劣势在于内容同质化情况严重，签约的知名小说写手比较少，与其它平台还存在一定的版权争议。
四盈利模式
在2016年的数据统计中书旗小说市场盈利在所有网络小说平台中排名第三，而且从2014到2016年三年中每年都有50%以上的涨幅。
目前书旗小说主要盈利点有以下几方面，第一是小说阅读产生的阅读费用，这一点书旗小说与其它小说平台的做法并没有太大差异，对于阅读量比较大的小说一般是开头章节免费，到一定章节之后需要收费，当然为了吸引广大客户，书旗小说上面也有大量的免费阅读内容。
第二是会员收费，书旗小说目前也采用了会员制度，会员可以享用抽取红包、阅读折扣、礼品赠送等一系列福利，目前书旗小说平台有付费VIP会员700万人以上，会员收费也是该平台的一项重要盈利来源。
第三版权收入，随着时代的不断发展，各大网络小说阅读平台也更加注重版权的保护，书旗小说签约了一大批知名小说写手作假，同时拥有一系列的著作版权的代理经营权，每年通过版权代理也会有比较客观的收入。
第四是书籍购买，这部分功能对于书旗小说来说是特有的，因为书旗小说在被阿里收购以后，接收了大量淘宝阅读的内容和功能，用户可以直接从对应的链接在淘宝平台上购买相应额书籍。
第五是广告收入来源，书旗小说为了给客户更好的阅读体验，没有大规模的插入广告，但是其强大的用户流量以及知名度还是吸引了不少优质广告。
第六是其它盈利来源，比如视频直播互动中盈利、线下活动盈利等。
5该类应用的发展前景
文学是不可缺少的网络内容，网络小说爱好者也是一个庞大的群体，所以网络小说阅读平台有着良好的发展空间。
在我看来该类应用软件在未来竞争会非常激烈，而且该市场还不够规范。
网络文学内容版权保护比较难，为了吸引用户增加知名度，很多平台以及作者为了增加内容传承度，也会默许盗版侵权这种行为。
从这个角度来说，小型的平台会不断涌出，因为门槛比较低。
但是从另外一个角度来说，大平台之间的版权竞争、人才（优秀写手作家）竞争会更加激烈，版权代理费、写手签约费也是水涨船高，千万级别的案例已经出现，在未来也会成为趋势，从这个角度来说优质资源会集中在少数有能力的平台中。
我认为书旗小说会在未来竞争中脱颖而出的，书旗小说拥有强大的平台资源作为后盾支持，又可以签约更加优质的写手。
而且书旗小说用户认可度比较高，界面清晰、广告植入少、操作简便、功能丰富、互动性强，这些都是书旗小说可以吸引大量用户的原因。
六使用心得
作为一个用过书旗小说的普通用户来说，我确实对这款软件有着极大的好评，不然也不会拿这个app作为分析对象。
简单概括书旗小说的好处有哪些：
首先，书旗小说的用户界面简洁美观，没那么多花哨。
点进去之后第一栏是推荐，第二栏是书架。
通常来看，编辑推荐的小说一般质量都不错，比如说《斗罗大陆》、《神印王座》都是十分优秀的小说。
其次，书旗小说版权相对来说是比较可信的。
已经上架的小说都有自己的亮点所在。
一般来说新作分数可能会偏高一点，但是绝对没有把烂作捧上天的现象发生。
再就是，排行榜功能也还比较好用，反正闲的时候逛一圈找几个打发时间的小说还是可以的。
最后，就是，书旗上面有预约小说这个功能，能提前预约将要出的小说。
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