网络营销 李杰 48050712Word文档格式.docx

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200948050712

2012年4月

2011-2012学年第二学期

《网络营销》课程论文成绩评分表

指标项

网站选题

诊断观点

网站材料

文字水平

分数合计

选题难度

实用价值

创新性

科学性

正确性

广泛性

可靠性

文字准确

撰写规范

层次清楚

分值

10

100

得分

1.网站规划分析

企业网站在总体构架、内容、服务、功能等方面都可以说是良好,总体上颜色搭配比较单调，并且颜色的选择朴素；

但是排版比较合适，不会有凌乱的感觉；

搜索的速度倒是比较快。

网站建设目标较明确，展示了公司的的各方面信息，一方面介绍产品，发布企业新闻，中间的“以质量求生存”表明了企业文化，给浏览者留下良好的印象。

网站提供的服务包括一下

把公司信息依次列出。

整体规划是较合理，各栏目是统一规划，整个网站较为清晰明了，网站建设导向明确，重点是突出，首页下部列出了产品以及企业信息。

2.网站结构分析

网站结构、网站内容等基本要素的专业设计是体现企业形象的基础，同时是网站优化设计的基础。

河南飞宇公司采框架结构，但页面没有针对不同的显示器分辨率做相应的优化，只有主菜单，比较简单，也就不会显得太过凌乱。

栏目九个，较为合理，比较容易寻找所需信息。

栏目设置是没有重叠；

栏目名称意义是明确，没有造成混淆或误解；

突出把企业荣誉和客户反馈放在上面，也可见企业对自身宣传和客户的重视。

真正用户关心的信息在首页体现了，如产品，左侧还有一个网络调查，没有无用栏目。

3.网站导航与链接

网站导航简单，显示内容是导航都在顶部，用户可以通过任何一个页面可以回到上级页面以及首页吗，各个栏目之间的链接关系正确。

网站设计较为简单，容易返回任何的栏目。

通过最多3次点击，可以通过首页到达任何一个内容页面，可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页。

是否有一个简单清晰的网站地图，只是略显粗糙。

右下方有外部链接，连接开平集团。

4.网站内容分析

首页内容是并不繁杂，呈现有产品，新闻和公司简介，首页左上角是放置了企业的LOGO

；

标志下方的位置放置各栏信息。

网站内容较全面，提供了用户关心和需要的信息，产品信息和客户反馈，以及技术服务。

企业基本信息是完整，企业介绍、联系方式（电话Email）在左侧显示。

产品名称规范，先是对产品进行分类，对顾客选择产品比较简单有利，要符合用户对产品的称呼，便于搜索引擎搜索；

产品介绍图文并茂，有详细的文字描述，产品介绍有助于用户的选择；

产品的分级分类合理，能方便找到相应的产品信息，产品没有给出了价格，或者询价方式。

与用户产生互动的促销信息较少，只有一个间的网络调查。

网站信息有效，网站更新应该较为及时。

8．META标签关键字和描述为公司名称。

网页首页、各栏目首页以及各个内容页面分别有能反映网页核心内容的网页标题，不过是个小标题，整个网站都用一个网页标题。

没有太多的动态网页，没有太多动态效果，仅有几张flash图片。

网页文字偏小太小，颜色没有突出，标题字体不明显。

无需注册能查看所有内容，但有一个邮箱登陆，却找不到注册，产生不友好的感觉。

5.网站可信度分析

公司的介绍中，分为简介，质量理念，企业文化，提高用户的信任，单独的一栏有相应的证书和认证的实物图片（法人资格，工商许可、网站备案许可等），注重企业的实力和信誉，强调专业性，有具体对外部门的联系方式，经营部的联系。

技术服务栏里提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺，

没有有明确的个人保护声明，因为网页较为简单，没有此声明也没有过多影响。

没有对用户造成滋扰（弹出广告、修改默认主页，修改注册表，强行加入收藏，强行安装插件），但有悬浮图片，而且并非重要信息，这方面不太合理。

联系方式是使用免费163邮箱，没有使用网页计数器，网页没有错别字，有助于用户产生信任和购买决策信息（专家鉴定，用户评价，媒体测评，选购知识，产品比较，促销信息，售前电话，退换货政策）较少，在促销方面信息很少，对客户吸引力不足。

6.网站功能与服务分析

用户注册不明确，未找到注册方式。

只有登录方式。

网站可以稳定运行，访问速度还行，出现部分卡的现象。

网站是在体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本网络营销功能做的不足。

用户真正关心的信息大多数可以在网站的首页直接找到，但信息不多。

没有为用户提供在线服务手段，只是设置了留言。

用户服务栏目，没有能提供相应的价值给用户（产品选择和使用常识、产品说明书，或相关软件下载，常见问题解答，在线问答等，在线故障检测，销售网络，售后服务信息及电话，网上定购），信息很不足。

让用户反馈的方便的途径和方法只是留言和联系方式。

这和企业发展规模有关系，企业发展前期时，规模不大时，这方面较显得不足。

7.网站优化分析

网站网页较少，被主流搜索引擎收录的网页数量较少，大量网页未被收录，在搜索结果中排名表现不佳。

网站的PR值：

站在搜索引擎优化方面存在不合理的现象，没有搜索引擎作弊的嫌疑，网站采用静态网页，没有压缩和优化。

对搜索引擎的友好性：

网站首页、各栏目首页以及各个内容页面无合理的有效文字信息，网站访问量的增长状况不佳，网站访问量很低，如果访问量低不是因为网站优化不佳造成的，企业知名度和发展限制。

8.同业竞争性网站比较分析

同行业的平开电力，网站总天要好一些，以动画展示企业的发展方向和产品，宣传效果比较好，网站界面清晰，给人一种好的感觉，标题分主副，结构清晰，内容也叫充实，但这些企业的网站依旧是简单化的网站，没有加入太多的营销信息，也许是受传统产业营销模式的营销，网络营销不够重视，但企业网站对于企业的地位会越来越重要。

9.诊断总结

9.1．网站问题分析

网站过于简单的信息，客户不能从中获取足够多有用的信息，这会使企业利益受损，也说明企业不够重视网络营销，网站结构单一，和大多数企业一样，信息和服务很多地方跟不上，信息的更新也不及时。

9.2．网站改进建议

在我们策划一个企业网站时，就有必要考虑到建网站的目的以及期望这个网站发挥它的独特作用来实现我们的需求。

企业网站只有把握网站的基本功能建造适合网络营销需要的企业网站，才能更为有效开展网络营销活动。

企业网站的网络营销功能并不是固定不变的，各个企业的经营状况不同，对网站的功能需求并不一样，需要与企业的经营策略需要相适应。

公司的经营状况可能不适合进行网上销售，但是在顾客服务、顾客关系、网上调研方面还有待提高。

网站没有在线购买的环节，只限于在线推销，就连在线推销都做的不到位，实在有点可惜了，搜索引擎优化方法不够全面，在著名的搜索引擎中都无法得到其收录与反向链接情况，这就成了网站的第二大可惜之处。

也许企业还是更注重企业本身的发展，有点忽视网站的发展，但是网站的点击反应速度也相对而言比较良好。

想要让企业有更好的发展前景的话，在重视企业本身的发展的同时，更应该关注网站的发展，让他成为企业向高空飞腾的一个更大的平台