色彩在包装设计中的运用文档格式.docx
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〔二〕色彩影响人的生理…………………………………………………………7
〔三〕色彩影响人的心理…………………………………………………………8
三、包装设计的用色原理………………………………………………………………8
〔一〕整体统一的规律……………………………………………………………8
〔二〕以人为本的规律……………………………………………………………9
〔三〕遵循不同的产品特征……………………………………………………10
四、色彩对消费的引导………………………………………………………………10
〔一〕利用色彩刺激消费者,增强消费者对产品的记忆力……………………11
〔二〕利用色彩增加产品的附加值………………………………………………11
〔三〕运用色彩抓住消费者的情感需要,引起品牌的情感共鸣………………11
〔四〕追求色彩个性、用于创新,树立独特的品牌形象………………………12
总结……………………………………………………………………………………13
参考文献………………………………………………………………………………15
致谢……………………………………………………………………………………16
内容摘要:
现代社会中,色彩设计正在越来越多的领域里发挥着自己的作用。
从城市建筑到日常生活,色彩的参与无处不在,色彩是影响感官的第一要素,人们观察物体时,视觉神经对色彩反应最快,同时还伴随着其他感觉器官及大脑的活动,从而产生综合性的知觉和意识。
色彩悄无声息地左右着人们的生活,潜移默化地影响着人们的情绪,因此,正确地进行色彩设计在很多领域都是非常重要的。
市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的,激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展,同时不可防止地推动企业营销战略的更新,其中包装设计当然被放在重要的位置上。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争能力。
关键词:
色彩包装设计色彩搭配
Abstract:
Innowadays,colordesignismoreandmoreareastoplaytheirownrole.Fromurbanconstructiontodailylifeeverywhereincolor,thecoloristhefirstelementofthesenses,peopleobservetheobject,thecolorreactionoftheopticnerveofthefastest,butalsoassociatedwithothersensoryorgansandbrainactivity,resultingincomprehensiveperceptionandawareness.Quietlyaboutthecolorpeople'
slives,shouldinfluencepeople'
semotions,therefore,correctthecolordesigninmanyfieldsareveryimportant.Depth,breadth,thepersistenceofmarketcompetitionofsensitivityisunprecedentedandfiercemarketcompetitionpromotedthedevelopmentofproductionandconsumption,andinevitablypromotetheenterprise'
smarketingstrategyupdate,onthepackagingofwhich,ofcourse,wereplacedinimportantpositions.ColorcolorsofhumanityandrationalityleddirectlytotheapplicationofpersonalitywillcertainlyenhancetheVisualimpactofpackaging,playapromotionalrole,greatlyenhancethemarketcompetitivenessofitsproducts.
KeyWords:
colourpackingdesignColourcollocation
一、色彩的基本知识
色彩是包装设计最为主要的表现语言,是无声的商品宣传者。
在包装设计中的色彩表现要有很强的视觉冲击力和象征性,才能发挥其诱人的魅力和产品的展示力度。
包装的色彩表现是现代商品生产和营销最重要的环节之一;
同时它又是保护商品,美化商品,促进商品销售,表现企业和产品形象的重要元素。
色彩在包装设计中,具有相当重要的作用。
与形状相比,色彩更能引起人的视觉反映,而且还直接影响着人们的心理和情绪。
因为在人体的各种知觉中,视觉是最主要的感觉,据说人依靠眼睛可获得约87%的外来信息。
而眼睛只有通过光的作用在物体上造成色彩才能获得印象。
故色彩有唤起人的第一视觉的作用。
色彩能改变产品的销售价值,会影响其他视知觉的印象。
所以学习和掌握色彩的基本规律,并在设计中加以恰当的运用,是十分必要的。
商品的包装反映了社会的发展水平,包装设计总的趋势是由繁到简。
在今天这个大量生产和大量销售的时代,现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。
因为包装与消费者直接见面,比起其它广告来,它更易于吸引消费者的注意力。
对人类视觉的方面有关研究说明,在构成产品包装的所有因素中,色彩能最早、最愉快地触动人的反应,直接刺激消费者的购买欲望。
因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
在包装设计中,色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素。
如:
色彩引起的心理反应,和象征性,色彩的宜人性,色彩的系列化设计等问题。
这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售,因此,应引起设计者的重视。
(一)色彩三要素
色彩是可见光刺激人的眼睛时所产生的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫,以及黑、白、灰、金、银的感觉。
任何颜色均由三种要素构成,这就是色彩的色相、明度和纯度(或称艳度)。
1、色相
指色彩的相貌和名称,也就是它所显现的颜色。
它主要用来区分各种不同的色彩。
2、明度
指色彩的明暗程度,明度有两种含义,一是指色彩加黑或白之后产生的深浅变化;
二是指色彩本身的明度,如黄色明度高,蓝色明度则低。
3、纯度
指色彩的鲜、灰程度,即色彩中色素的饱和程度的差异。
原色和间色是标准纯色,色彩鲜明饱满,所以在纯度上亦称“饱和色”。
如加入白色,纯度减弱(成“未饱和色”)而明度增强了(成为“明调”);
如加入黑色,纯度同样减弱,但明度也随之减弱,则为“暗调”。
(二)色彩的性格
我们生活在用色彩表达自我的时代跟色彩发生密不可分的关系,包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素,影响我们的生活气氛也同样刺激到人的感官。
色彩作用于人时产生一种单纯性的心理感应,是由色彩的固有感情导致的。
这种直观性的刺激左右着我们的思想、感情、情绪。
为了把色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来,到达给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受这一目的,我们又必须深入研究色彩的精神和情感的表现价值。
在此,我们研究色相环上几个最主要的色彩的性格。
1、白色〔纯洁、清新〕
心理感觉:
白色表示明亮的、凉爽的、高尚的、清洁的、新鲜的也带有青春气息,天真无邪的一面。
视觉:
精神、斯文、提亮、年轻、高档、适合各种人,比较大众化。
2、灰色〔正派、老实、温和〕
灰色是混合了强烈的黑色与刺眼的魄之后的硬派颜色,象征信心十足,不温不火,由平衡感而予人以正派的印象。
神秘、稳重、大方、高档、有信心,使用灰色时,大多利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩,才不会过于单一,沉闷,而有呆板,僵硬的感觉。
3、黑色〔严肃、刚毅、冷漠〕
传达庄重、稳重、严肃、孤独和高级等感觉。
神秘、稳重、高贵、修身、干练、大方、稳重,但不适合大面积使用。
4、褐色调〔自然、舒适、稳定〕
让人感到亲切舒适自然,褐色反光,弱不刺眼,它能使人心情轻松稳定。
高档、易搭朽、斯文、稳重、耐看。
5、紫色调〔高贵、神秘〕
紫色是波长最短的可见光波。
紫色是非知觉的色,它美丽而又神秘,给人深刻的印象,它既富有威胁性,又富有鼓舞性。
紫色是象征虔诚的色相,当光明与理解照亮了蒙昧的虔诚之色时,优美可爱的晕色就会使人心醉!
具有强烈的女性化性格。
神秘、浪漫、高贵、有个性、华美,属于宫廷色。
6、蓝色调〔理性、认真、老实〕
蓝色是永恒的象征,它是最冷的色彩。
纯洁的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与洁净。
由于蓝色沉稳的特性,具有理智,准确的意象,传达清纯老实理性与年轻的印象。
柔和、年轻、稳重、大方。
7、绿色调〔温顺、舒坦、服务〕
鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色,它生机勃勃,象征着生命。
绿色宽容、大度,几乎能容纳所有的颜色。
绿色象征和平安祥,平静温和,因此给人的印象就是安全、自然、有生命感,并带给我们内心的平安。
所以不管就生理或心理方面来说,绿色予人适度刺激。
因此使人身心感到“平衡”乃是绿色最大的特征,使人见到它,便能缓和激动的情绪。
8、黄色调〔机智、淘气、可爱、注目〕
黄色的灿烂、辉煌,有着太阳般的光辉,象征着照亮黑暗的智慧之光。
黄色有着金色的光辉,有象征着财富和权利,它是骄傲的色彩。
活力、阳光有精神、有朝气、年轻。
9、橙色调〔亲切、开朗、活力〕
心理感觉最能传达开朗,亲切的个性,强调年轻有活力的形象。
橙色是欢快活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的色,它使人联想到金色的秋天,丰硕的果实,是一种富足、快乐而幸福的颜色。
活力醒目、亲和。
10、粉红色调〔罗曼蒂克、可爱、温柔〕
传达温柔可爱、罗曼蒂克的印象,是情侣间亲密关心最有益的颜色,在视觉上能够产生性感的效果,也能让自己保有甜蜜温馨的感觉。
视觉:
可爱、年轻、活泼、浪漫、娇柔、俏皮、青春、柔和、温馨。
11、红色调〔热情、积极〕
红色是热烈、冲动、强有力的色彩,它能使肌肉的机能和血液循环加快。
由于红色容易引起注意,所以在各种媒体中也被广泛的利用,除了具有较佳的明视效果之外,更被用来传达有活力,积极,热诚,温暖,前进等涵义的企业形象与精神,另外红色也常用来作为警告,危险,禁止,防火等标示用色,人们在一些场合或物品上,看到红色标示时,常不必仔细看内容,及能了解警告危险之意,在工业