色彩在包装设计中的运用文档格式.docx

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〔二〕色彩影响人的生理…………………………………………………………7

〔三〕色彩影响人的心理…………………………………………………………8

三、包装设计的用色原理………………………………………………………………8

〔一〕整体统一的规律……………………………………………………………8

〔二〕以人为本的规律……………………………………………………………9

〔三〕遵循不同的产品特征……………………………………………………10

四、色彩对消费的引导………………………………………………………………10

〔一〕利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力……………………11

〔二〕利用色彩增加产品的附加值………………………………………………11

〔三〕运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣………………11

〔四〕追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象………………………12

总结……………………………………………………………………………………13

参考文献………………………………………………………………………………15

致谢……………………………………………………………………………………16

内容摘要：

现代社会中，色彩设计正在越来越多的领域里发挥着自己的作用。

从城市建筑到日常生活，色彩的参与无处不在，色彩是影响感官的第一要素,人们观察物体时，视觉神经对色彩反应最快，同时还伴随着其他感觉器官及大脑的活动，从而产生综合性的知觉和意识。

色彩悄无声息地左右着人们的生活，潜移默化地影响着人们的情绪，因此，正确地进行色彩设计在很多领域都是非常重要的。

市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可防止地推动企业营销战略的更新，其中包装设计当然被放在重要的位置上。

色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

关键词：

色彩包装设计色彩搭配

Abstract:

Innowadays,colordesignismoreandmoreareastoplaytheirownrole.Fromurbanconstructiontodailylifeeverywhereincolor,thecoloristhefirstelementofthesenses,peopleobservetheobject,thecolorreactionoftheopticnerveofthefastest,butalsoassociatedwithothersensoryorgansandbrainactivity,resultingincomprehensiveperceptionandawareness.Quietlyaboutthecolorpeople'

slives,shouldinfluencepeople'

semotions,therefore,correctthecolordesigninmanyfieldsareveryimportant.Depth,breadth,thepersistenceofmarketcompetitionofsensitivityisunprecedentedandfiercemarketcompetitionpromotedthedevelopmentofproductionandconsumption,andinevitablypromotetheenterprise'

smarketingstrategyupdate,onthepackagingofwhich,ofcourse,wereplacedinimportantpositions.ColorcolorsofhumanityandrationalityleddirectlytotheapplicationofpersonalitywillcertainlyenhancetheVisualimpactofpackaging,playapromotionalrole,greatlyenhancethemarketcompetitivenessofitsproducts.

KeyWords:

colourpackingdesignColourcollocation

一、色彩的基本知识

色彩是包装设计最为主要的表现语言,是无声的商品宣传者。

在包装设计中的色彩表现要有很强的视觉冲击力和象征性,才能发挥其诱人的魅力和产品的展示力度。

包装的色彩表现是现代商品生产和营销最重要的环节之一;

同时它又是保护商品,美化商品,促进商品销售,表现企业和产品形象的重要元素。

色彩在包装设计中，具有相当重要的作用。

与形状相比，色彩更能引起人的视觉反映，而且还直接影响着人们的心理和情绪。

因为在人体的各种知觉中，视觉是最主要的感觉，据说人依靠眼睛可获得约87％的外来信息。

而眼睛只有通过光的作用在物体上造成色彩才能获得印象。

故色彩有唤起人的第一视觉的作用。

色彩能改变产品的销售价值，会影响其他视知觉的印象。

所以学习和掌握色彩的基本规律，并在设计中加以恰当的运用，是十分必要的。

商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。

在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。

因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。

对人类视觉的方面有关研究说明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。

因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

　　在包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素。

如：

色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。

这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。

（一）色彩三要素

色彩是可见光刺激人的眼睛时所产生的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及黑、白、灰、金、银的感觉。

任何颜色均由三种要素构成，这就是色彩的色相、明度和纯度（或称艳度）。

1、色相

指色彩的相貌和名称，也就是它所显现的颜色。

它主要用来区分各种不同的色彩。

2、明度

指色彩的明暗程度，明度有两种含义，一是指色彩加黑或白之后产生的深浅变化；

二是指色彩本身的明度，如黄色明度高，蓝色明度则低。

3、纯度

指色彩的鲜、灰程度，即色彩中色素的饱和程度的差异。

原色和间色是标准纯色，色彩鲜明饱满，所以在纯度上亦称“饱和色”。

如加入白色，纯度减弱（成“未饱和色”）而明度增强了（成为“明调”）；

如加入黑色，纯度同样减弱，但明度也随之减弱，则为“暗调”。

（二）色彩的性格

我们生活在用色彩表达自我的时代跟色彩发生密不可分的关系，包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，影响我们的生活气氛也同样刺激到人的感官。

色彩作用于人时产生一种单纯性的心理感应，是由色彩的固有感情导致的。

这种直观性的刺激左右着我们的思想、感情、情绪。

为了把色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来，到达给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受这一目的，我们又必须深入研究色彩的精神和情感的表现价值。

在此，我们研究色相环上几个最主要的色彩的性格。

1、白色〔纯洁、清新〕

心理感觉：

白色表示明亮的、凉爽的、高尚的、清洁的、新鲜的也带有青春气息，天真无邪的一面。

视觉：

精神、斯文、提亮、年轻、高档、适合各种人，比较大众化。

2、灰色〔正派、老实、温和〕

灰色是混合了强烈的黑色与刺眼的魄之后的硬派颜色，象征信心十足，不温不火，由平衡感而予人以正派的印象。

神秘、稳重、大方、高档、有信心，使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩，才不会过于单一，沉闷，而有呆板，僵硬的感觉。

3、黑色〔严肃、刚毅、冷漠〕

传达庄重、稳重、严肃、孤独和高级等感觉。

神秘、稳重、高贵、修身、干练、大方、稳重，但不适合大面积使用。

4、褐色调〔自然、舒适、稳定〕

让人感到亲切舒适自然，褐色反光，弱不刺眼，它能使人心情轻松稳定。

高档、易搭朽、斯文、稳重、耐看。

5、紫色调〔高贵、神秘〕

紫色是波长最短的可见光波。

紫色是非知觉的色，它美丽而又神秘，给人深刻的印象，它既富有威胁性，又富有鼓舞性。

紫色是象征虔诚的色相，当光明与理解照亮了蒙昧的虔诚之色时，优美可爱的晕色就会使人心醉！

具有强烈的女性化性格。

神秘、浪漫、高贵、有个性、华美，属于宫廷色。

6、蓝色调〔理性、认真、老实〕

蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。

纯洁的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与洁净。

由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，传达清纯老实理性与年轻的印象。

柔和、年轻、稳重、大方。

7、绿色调〔温顺、舒坦、服务〕

鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。

绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。

绿色象征和平安祥，平静温和，因此给人的印象就是安全、自然、有生命感，并带给我们内心的平安。

所以不管就生理或心理方面来说，绿色予人适度刺激。

因此使人身心感到“平衡”乃是绿色最大的特征，使人见到它，便能缓和激动的情绪。

8、黄色调〔机智、淘气、可爱、注目〕

黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光。

黄色有着金色的光辉，有象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。

活力、阳光有精神、有朝气、年轻。

9、橙色调〔亲切、开朗、活力〕

心理感觉最能传达开朗，亲切的个性，强调年轻有活力的形象。

橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。

活力醒目、亲和。

10、粉红色调〔罗曼蒂克、可爱、温柔〕

传达温柔可爱、罗曼蒂克的印象，是情侣间亲密关心最有益的颜色，在视觉上能够产生性感的效果，也能让自己保有甜蜜温馨的感觉。

视觉：

可爱、年轻、活泼、浪漫、娇柔、俏皮、青春、柔和、温馨。

11、红色调〔热情、积极〕

红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。

由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业