海南旅游业发展存在的问题Word格式文档下载.docx
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摘要
随着改革开放的不断深入,海南以其独特的地理位置、丰富的旅游资源已成为我国的旅游胜地。
海南省旅游在国际上的知名度越来越高,度假旅游受到越来越多国内外游客的欢迎。
但随着海南旅游业的发展越来越快,也相继出现了一些不足的地方,对于海南旅游业今后越来越好的发展是本论文的研究中心。
此论文先大致介绍了本文的选题背景及其研究的意义,然后介绍我国旅游业的发展状况及特点,并对海南旅游业的发展状况及特点加以分析,得出海南旅游业存在的问题,进而制定出相应的策略来解决。
希望为海南的旅游业发展提供一定的借鉴意义,促进其可持续发展。
使海南旅游业今后的发展越来越好,使海南更加的壮大。
关键字:
旅游业;
海南;
发展状况
Abstract
Withthefurtherreformandopening,hainanwithitsuniquegeographicallocation,richtourismresourceshasbecomeatouristresortinChina.Tourisminhainanprovinceinternationalpopularityismoreandmorehigh,holidaytravelmoreandmoretouristsathomeandabroadarewelcome.Butwiththedevelopmentofhainantourismindustrymoreandmorequickly,alsohaveappearedsomeshortageofplace,forhainantourismdevelopmentismoreandmoregoodinthefutureofthisdissertationresearchcenter.
Thispaperfirstintroducesthegeneraltopicresearchbackgroundandsignificance,andthenintroducedthedevelopmentsituationofChina'
stourismindustryandthecharacteristicsofhainantourismdevelopmentstatusandcharacteristics,itisconcludedthathainantourismtoanalyzetheexistingproblemsandworkoutcorrespondingstrategiestosolve.Hopetohainan'
stourismdevelopmenttoprovidecertainreferencesignificanceandpromoteitssustainabledevelopment.Makehainantourismdevelopmentinthefuturemoreandmoregood,hainanmoregrowth.
Keywords:
Tourism;
hainan;
Developmen;
目录
第1章引言1
1.1本文选题的背景及其研究的意义1
1.1.1选题背景1
1.1.2选题意义1
1.2本文的主要内容1
第2章我国旅游业的发展状况2
2.1我国旅游业的发展历程2
2.2我国旅游业的发展及特点2
2.2.1我国旅游业发展状况:
2
2.2.2我国旅游业在国民经济和社会发展方面发挥着重要作用:
2.3海南旅游业的发展状况及特点3
2.3.1海南旅游业的发展状况3
2.3.2海南旅游业发展呈现三大特点3
第3章海南旅游业发展存在的问题5
3.1支柱产业效应不强5
3.2市场竞争能力低5
3.3管理混乱,市场秩序有待规范5
3.4旅游产品单一,品牌效应小5
3.5宣传力度小,促销有待加强6
第4章海南旅游业发展的营销对策7
4.1改善管理机制,规范市场秩序7
4.2产品策略7
4.2.1加强旅游路线的开发力度7
4.2.2增强旅游市场的竞争力8
4.3促销策略8
4.3.1加强广告宣传,扩大品牌知名度8
4.3.2运用公共关系,与政府、与企业合作9
第5章结束语10
参考文献11
致谢12
第1章引言
1.1本文选题的背景及其研究的意义
1.1.1选题背景
随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。
旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益凸现。
中广网海口2012年10月8日,中秋节国庆节假日期间,全省旅游市场火爆,游客接待量和旅游收入持续攀升,呈显著增长态势。
据统计,2012年9月30至2012年10月7日,海南累计接待国内外游客126.34万人次,实现旅游收入21亿元。
其中,接待过夜游客87.58万人次;
接待“一日游”游客38.76万人次。
全省累计接待国内外游客同比增长57.77%,实现旅游收入同比增长61.38%。
其中,接待过夜游客同比增长34.65%,接待“一日游”游客同比增长157.8%。
1.1.2选题意义
随着海南旅游业的不断发展,也相继出现了很多问题。
所以,在当前的情况下对于还存在的不足问题是值得我们深思和探讨的。
本课题总结了近年来海南旅游业发展的资源特点及发展状况,并对市场进行分析,提出海南旅游业存在的问题,并制定相应的营销对策以及自己的观点,使其能更好的把海南的旅游业发展壮大。
1.2本文的主要内容
本文研究了我国旅游业的发展历程、发展状况及特点,然后再与海南旅游业的发展状况及特点比较,得出海南旅游业发展存在的问题,支柱产业效应不强、市场竞争能力低、管理混乱,市场秩序有待规范等。
最后再制定相应的营销对策改善管理机制,规范市场秩序,加强旅游路线的开发路线,增强旅游市场的竞争力,同时加强广告的宣传,扩大品牌的知名度,来改变海南旅游业的发展,使其在国内外有更大的影响力。
第2章我国旅游业的发展状况
2.1我国旅游业的发展历程
旅游业是第二次世界大战后迅速兴起的一个行业。
发展旅游业不仅可以促进各国人民之间的友好往来与相互了解,而且对于加快经济繁荣和社会进步,维护世界和平与人类正义事业都有着重要作用,受到各国普遍重视。
截至2011年底,全国仅星级饭店已增至13513家、147.49万间客房,旅行社数量为23690家,同比增长3.98%。
全国旅行社总资产711.17亿元,同比增长6.76%,其中,负债461.81亿元,同比增长4.20%,所有者权益249.36亿元,同比增长11.84%。
据统计,2011年全国共接待入境游客1.35亿人次,旅游外汇收入484.64亿美元,分别比上年增长1.2%;
国内旅游人数26.41亿人次,收入19305.39亿元人民币,分别比上年增长13.2%;
中国公民出境旅游人数达到7025.00%万人次,比上年增长22.4%;
旅游业总收入2.25万亿元人民币,比上年增长20.1%。
中国已是世界上最大的国内旅游市场和亚洲最大的客源输出国。
发展旅游业不仅让世界了解中国,促进了对外经济、文化和科技的交流,旅游业已成为国民经济的综合性重要产业。
2.2我国旅游业的发展及特点
(1)旅游人次数稳步增加,旅游消费额逐步提高。
每一年人数平均增长10%以上,旅游消费总额平均年增长率亦在10%以上。
(2)绝大部分属于观光旅游,文化型、享受型极少。
走马观花式的参观型旅游活动多,而修学、健身、考察、了解风土人情的专项特点旅游较少。
据不完全统计2003—2010年,国内旅游人均消费额为535.4元。
(3)多集中在经济发达知名地区。
从旅游的地域性和客源性,国内旅游热点多集中在经济较发达,知名度较高,旅游基础设施较完善的旅游胜地,如北京、江浙沪、广东等地。
(1)有利于拉动消费,改善经济结构。
发达国家发展经验表明,在培育新的消费热点和经济增长点方面,旅游业具有其他行业不可比拟的优势。
已经成为世界上最大的国内旅游市场、全球第三大入境旅游接待国和亚洲最大的出境旅游客源国。
(2)有利于促进产业升级,提高经济效率。
加快发展第三产业,是转变经济发展方式的必然要求。
经过多年的发展,旅游业已经成为我国第三产业中最具活力和潜力的新兴产业。
大力发展旅游业,可以带动服务业快速发展,拉长旅游产业链,优化产业结构。
(3)有利于居民就业增收,促进社会和谐发展。
旅游业兼具经济和社会功能,大力发展旅游业,不仅能拉动经济发展,促进产业转型升级,还能够通过自身丰富的社会功能,促进社会和谐稳定。
2.3海南旅游业的发展状况及特点
海南建省办特区以来,海南省历届政府都十分重视发展旅游业,努力把旅游资源的潜在优势转变为现实的产业优势。
2.3.1海南旅游业的发展状况
(1)特色景点不断增加,基础设施进一步改善。
海南的旅游业经过二十几年的发展,相继开发出了一批规模大、质量好、特色突出的旅游产品:
阳光、沙滩、海水和热带海滨风光的亚龙湾、天涯海角等;
海南旅游已从单一的观光旅游发展成为多元化的旅游产品体系。
全省的旅游基础设施建设日趋完善。
(2)会展旅游等新兴旅游产业雏形初现。
近年来,海南逐步完善传统的观光旅游项目,精心营造旅游热点,大力发展休闲度假、会展旅游等能充分体现海南自然、文化特色的各种综合型旅游项目。
例如中国海南省欢乐节、“世界小姐”等比赛活动,都取得了很好的成效,在国内已有一定的影响。
(3)旅游企业与投资主体多元化。
由于业界看好海南发展旅游业的良好前景,社会各方面对海南旅游业关注不断增强,投资不断增加。
海南的旅游企业目前仍是国有企业占主导地位,而私营企业近几年发展较快,经济实力不断增强,呈多种经济成份并存的格局。
2.3.2海南旅游业发展呈现三大特点
(1)旅游业发展呈加速增长态势。
2011年海南省旅游第一、三季度接待增速保持平稳发展态势,第二季度随着4月20日离岛免税购物政策在三亚试点实施,“免税游”异军突起,让海南旅游市场“淡季不淡”,第四季度是海南更是呈现“旺季更旺”的发展势头。
(2)入境旅游增长迅速。
2011年平均每四