《营销理论与实务》授课计划Word文档格式.docx
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《竞争优势》迈克尔·
波特，陈小悦译，华夏出版社2001年版
《市场营销学通论》郭国庆中国人民大学出版社2004年版
教学目的
本课程以提高学生的营销素养和实际操作能力为基本诉求，学习在企业的发展过程中，从起步期得市场调查、市场策划到生产期的产品策划、广告宣传、终端推广、产品销售到成熟期得服务、文化、品牌等方面的知识。
了解品牌的营销运作。
教学内容与进程
市场及其要素；
市场营销学的性质定义、研究方法、旧营销观念及其演变
市场营销环境的含义、宏观环境、微观环境、市场营销环境变化的对策
消费者市场的特点、购买行为模式、影响消费者购买行为的因素、消费者的购买决策过程、组织市场的特征及购买行为
市场营销调研的含义和内容、市场营销调研的过程、市场预测及其相关概念、市场预测的方法
企业战略的概念及其特征、企业战略规划的程序和内容、规划与实施市场营销管理、不同市场战略地位企业的竞争策略
产品概念、产品组合、产品生命周期各阶段的特点和企业策略、新产品的概念及分类、开发新产品的程序、品牌含义及品牌策略、包装的概念及策略
教学方法与手段
1.课堂教学
基本理论讲授是较为传统的教学方法和情景案例为辅的方法，旨在让学生理解企业的发展过程中，从起步期得市场调查、市场策划到生产期的产品策划、广告宣传、终端推广、产品销售到成熟期得服务、文化、品牌等方面的知识。
2.课堂讨论
主要是让学生理解和掌握营销学中的“4Ｐ”理论
作业要求
课堂讲解+情景案例教学
考核标准与评分方法
考勤30%；
平时成绩30%；
结课论文40%。
四川国际标榜职业学院
教案
姓名陈娜娃
四川国际标榜职业学院教学日历
课程
名称
营销理论与实物
授课专业
广告
年级班级
1201、1202
编号
类型
必修课
校级公共课（）；
基础或专业基础课（）；
专业课（√）
选修课
限选课（）；
任选课（）
授课
方式
课堂讲授（32学时）；
实践课（32学时）；
考核方式
考试（√）；
考查（）
课程教学总学时数
48学时
学分数
分
学时
分配
课堂讲授40学时；
实践课8学时
作者
主要
参考书
《科特勒市场营销教程》
菲利普·
科特勒
出版社
华夏出版社
《营销管理》
李先国
东北财经大学出版社
拉塞尔·
威纳
清华大学出版社
《营销管理：
概念、理论和案例》
王方华，陈洁
北京师范大学出版社
教师
陈娜娃
职称
外聘
单位
管理系
时间
2012/2013秋2周至冬19周
注：
表中（）选项请打“√”
四川国际标榜职业学院
授课计划
2012-2013学年，1学期编号：
课程编号：
课程性质：
必修■限选□任选□
课程地位：
核心课程■主要课程□一般课程□
课程学分
3学分
课程学时
总学时
讲授（√）实验（）实训（）上机（）听力（）
教学进程：
共19周
自第1周至第19周止
周学时
2
学生作业
共3次
4题，篇
批改作业
2次
全改■,批改1/2□,批改1/3□,共___2__次。
教师答疑
地点
管理系办公室
每周星期四，第5-8节课
考试□，考查■，笔试□，论文□，闭卷□，开卷□，半考卷□，其它□
系
专业
会展管理
班级
2012级
开课单位
系（部）
教研室
营销与管理教研室
其它
单位
本校教师□，外聘教师■；
任课教师
姓名
职务
职称
性别
女
年龄
24
来源
1本院系（部）专职教师□②本院机关兼职教师□③从外单位聘任专职教师■
教学工作量
讲课
38
答疑
周四5-8
考核
考查
备注说明
任课教师（签字）陈娜娃教研室主任（签字）______________系（部）主任（签字）____________
时间：
___年____月____日时间：
___年____月____日
授课计划
序次
日期
（日/月）
周次
节次
授课内容
教学方式
教学手段
1
2012.
9.10
9.13
5.6
1.2
了解市场营销学产生和发展的过程，市场营销学的性质和研究对象。
市场营销及相关概念的含义。
熟悉五种市场观念的含义及其相互间的区别，现代营销观念。
市场营销观念的贯彻与实施。
4
课堂教学、
案例分析、
多媒体演示、
9.17
9.20
市场营销环境的含义和特点。
宏观环境的内容和变化趋势。
微观环境的内容和变化趋势。
企业应对市场营销环境变化的对策
课堂讨论、
9.24
9.27
消费者市场的特点、购买行为模式、影响消费者购买行为的因素、
社会调查、
10.8
10.11
6
消费者的购买决策过程、组织市场的特征及购买行为
消费者购买行为的主要类型及企业的对策
分组合作、
5
10.15
10.18
7
10.22
10.25
8
10.29
11.1
9
市场细分的客观基础与市场细分的意义
消费者市场细分的标准
产业市场细分的标准
目标市场策略的主要类型、特点及其选择
市场定位的含义、策略
11.8
10
产品概念、产品组合、
11.12
产品生命周期各阶段的特点和企业策略、
11.15
11
新产品的概念及分类、开发新产品的程序、
2012
11.19
11.22
12
品牌含义及品牌策略、包装的概念及策略
11.26
13
影响定价的主要因素
企业定价的方法
定价策略的内容
企业产品价格的调整
11.29
分销渠道的概念、分销渠道的类型、分销渠道策略、分销渠道冲突、中间商的类型
15
12.3
12.6
14
促销的涵义及促销组合、广告的涵义及内容、
16
2012
12.10
12.13
人员推销的设计、营业推广的种类、公共关系的主要方法
17
12.17
12.20
营销部门的组织形式、制定企业营销计划、营销计划的执行与控制
12.24
12.27
经典广告赏析
营销沟通策略讨论
课堂教学
案例分析
课堂讨论
19
12.31
2013
1.6
结课论文
多媒体演示
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