露友健步鞋品牌策划案1PPT文件格式下载.ppt

露友健步鞋品牌策划案1PPT文件格式下载.ppt

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16到25岁之间的学生与非学生目标对象目标对象生活在现代都市的普通年轻人（高中生，大学生）职场底层努力打拼，渴望取得成功的职场新人，他们需要一个渠道来释放自己，这个渠道就是运动。

追求个性，享时尚张扬，看重运动享受的年轻人。

消费者消费者在职场底层打拼的年轻人，都有一股不服输的胆气，喜欢张扬个性，追求时尚。

但是面对生活中的挫折的时候，也需要一个发泄的渠道，而年轻人精力充沛，运动就是最好的方式，而露友健步鞋为其提供一个好的辅助。

产品产品露友健步鞋给人的感觉是一款清新、轻巧、便捷、透气性好的鞋子；

同时还能让女性朋友摆脱高跟鞋逛街的困扰，改善走路姿势，调节腿部和背部肌肉，燃烧卡路里，促进新陈代谢，从而获得真正的健康。

市场市场露友健步鞋是市场上第一款健步鞋。

作为健步鞋系列的开创者，露友具有先来先占市场的优势。

露友健步鞋在整个运动鞋的领域，其跑鞋，篮球鞋，板鞋都不具备优势，二健步鞋则是露友打开市场，抢占市场的一把利刃。

广告定位广告定位露友健步鞋的专业化发展战略的目标人群是1625岁，针对这一年轻消费者的专业运动定位进行产品研发、市场营销和零售管理。

露友健步鞋的“我选择，我健康”就是对其最好的定位。

一切都是自由的，健康的，年轻人不喜欢被约束的感觉，无拘无束，无忧无虑，正是年轻人对个性追求，也是露友的定位。

以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：

拥有露友牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。

更是“我选择，我健康”的最好体现。

摆脱高跟鞋逛街的困扰，改善走路姿势，调节腿部和背部肌肉，燃烧卡路里，促进新陈代谢，这是露友健步鞋的最大特点。

创意表现创意表现平面广告创意表现天天天天行行行行健健健健，君君君君子子子子以以以以自自自自强强强强不不不不息息息息电视脚本广告电视脚本广告镜号镜号时间时间镜头镜头场面场面音乐音乐/音音效效13s全景全景/从右往左此从右往左此镜头一直有那双镜头一直有那双鞋在里面鞋在里面一双踏着轻快脚步的运动鞋一步一双踏着轻快脚步的运动鞋一步一步轻盈的走上舞台，步伐轻快、一步轻盈的走上舞台，步伐轻快、灵活，姿态优美。

灵活，姿态优美。

轻松不缺动感，轻松不缺动感，主旋律轻松主旋律轻松25s全景全景/近景近景快镜头快镜头/慢镜头结慢镜头结合合随着动感音乐的响起，运动鞋跟着起随着动感音乐的响起，运动鞋跟着起舞，动作欢快、动感。

节奏感强。

而舞，动作欢快、动感。

而台下的观众也随之起舞，此时，健步台下的观众也随之起舞，此时，健步鞋腿上的肌肉全方位活动，体现了它鞋腿上的肌肉全方位活动，体现了它的舒适，有利调理循。

整个画面就是的舒适，有利调理循。

整个画面就是一个舞动的画面。

凸显运动鞋的动感，一个舞动的画面。

凸显运动鞋的动感，协调性。

整个画面带动感光线环绕。

协调性。

动感、快感、动感、快感、欢快，青春向欢快，青春向上的活力上的活力35s特写特写立体式全方位展现立体式全方位展现运动鞋这个时候做出结束谢礼的运动鞋这个时候做出结束谢礼的姿势，然后镜头切到一个背景为姿势，然后镜头切到一个背景为动感的镜头里，此时环绕介绍它动感的镜头里，此时环绕介绍它的性能、卖点。

的性能、卖点。

动感的音乐缓动感的音乐缓慢减小。

画外慢减小。

画外音主题音主题。

画外画外音：

露友健步音：

露友健步鞋鞋42s特写特写一名青春活力运动装少女穿着健一名青春活力运动装少女穿着健步鞋跑步出场，此时说出广告语。

步鞋跑步出场，此时说出广告语。

人物独白人物独白媒介计划及排期媒介计划及排期l报纸杂志：

在四个月的报纸杂志：

在四个月的“露友健步鞋露友健步鞋”宣传中，前两个月要的宣传要保持一宣传中，前两个月要的宣传要保持一致，后两个月也要保持一致。

目的在于树立品牌的统一形象，然后在目标受致，后两个月也要保持一致。

目的在于树立品牌的统一形象，然后在目标受众中深化。

众中深化。

l电视：

在电视：

在CCTV5黄金强档播出电视广告，播出的时间为三个月。

配以地方电黄金强档播出电视广告，播出的时间为三个月。

配以地方电视台辅助播放。

视台辅助播放。

l互联门户网站：

主要在新浪、搜狐、雅虎等主要网站上进行宣传，并与这些互联门户网站：

主要在新浪、搜狐、雅虎等主要网站上进行宣传，并与这些网站进行友情链接。

网站进行友情链接。

媒介的选择媒介的选择l杂志的选择l运动类刊物：

体育世界、篮球周刊、健与美l文艺类刊物知音、读者、青年文摘等l体育类刊物要让所有接触体育杂志的人都能够看见露友健步鞋的广告，让广告逐渐渗透到读者的记忆中，并且深刻记忆，加强影响力。

l做法：

通过购买整版来加大宣传。

版面可以选择封二，封三或者中间的插页。

l文艺设计类刊物一些文艺类的刊物学生都爱看，因为那里有他们想要的东西。

相信这里有他们要的东西。

新奇的，另类的，时尚的，潮流的，前沿的。

作为一些补充的辅助作用，在一些刊物上打一些游击战，这样就不会漏掉一些潜在消费者了。

l电视媒介电视选择的媒介是CCTV5，中央电视台具有极广的覆盖面，受众范围特别广。

地方卫视虽然覆盖面小，但是价格低廉。

将大部分的广告费投入到电视广告上。

可以根据实际情况临时决定对地方电视媒介的购入，在央视选择的广告段位是18:

00体育新闻中插播15秒版。

l互联网媒介l网站的选择：

新浪、搜狐、雅虎这些网站的覆盖面很广，不同层次的人群只要上网一般都会浏览这些网站，且这些门户网站都为用户提供免费邮箱，这样加大了浏览量。

l广告播放方式：

利用浮动广告条的形式在这些门户网站进行投放。

时间为2个月。

媒体广告日期及购买计划媒体广告日期及购买计划l杂志媒介购买l出版物创意单元（页）插播广告（次/元）插播次数总费用（元）l体育世界1280025600l篮球周刊2250012500l健与美1220012200l知音2200024000l读者1300013000l青年文摘2180011800l总费用19100元l电视媒介购买类别播出时间时长（秒）播放次数价格（元）l体育新闻18:

0015909000810000l总费用810000元l互联网媒介购买l网站类别播放天数价格（元）总费用（元）l新浪网广告条80100080000l搜狐网广告条10080080000l雅虎网广告条80120096000l总费用256000元公关营销公关营销l专卖店促销，根据各地区的市场情况，选择合适的促销手段。

l媒体要及时介入，建立一个露友健步鞋与全民健身的这样一个主题。

l可以试着推出“露友健步鞋校园行”，举办有关的体育活动，设立奖项，奖品就是露友健步鞋。

l赞助有关户外健身的体育项目。

l从广告信息传达上看，广告主要传达露友健步鞋对目标从广告信息传达上看，广告主要传达露友健步鞋对目标受众的的品牌特征，信息传达明确集中，能够有效的传受众的的品牌特征，信息传达明确集中，能够有效的传达给受众目标达给受众目标l大部分在看过广告后表示会表示对露友品牌的好感，并大部分在看过广告后表示会表示对露友品牌的好感，并且增加了购买露友品牌的可能，尤其是在男性和学生人且增加了购买露友品牌的可能，尤其是在男性和学生人群中群中l针对广告来说，露友品牌的知名度相对市场上的一些品针对广告来说，露友品牌的知名度相对市场上的一些品牌还是有差距的，所以在推广上还是要加大宣传力度，牌还是有差距的，所以在推广上还是要加大宣传力度，增加露友品牌的曝光率增加露友品牌的曝光率广告效果评估广告效果评估*在与同类运动品牌的对比中，在质量，款式，价格，售在与同类运动品牌的对比中，在质量，款式，价格，售后服务等方面不占优势而且有些方方面还处于比较被动后服务等方面不占优势而且有些方方面还处于比较被动的地位，所以在这些方面要积极改进和完善的地位，所以在这些方面要积极改进和完善*从广告本省来说，广告语和口号以及出现在屏幕上的语从广告本省来说，广告语和口号以及出现在屏幕上的语言和对白都给被访者留下了相对较深的印象，从而产品言和对白都给被访者留下了相对较深的印象，从而产品的外在信息和内在蕴含都得到很好的展现的外在信息和内在蕴含都得到很好的展现*使用画外音，影像等方法同步传递出广告本身赋予露友使用画外音，影像等方法同步传递出广告本身赋予露友品牌内涵和优良的性价比，让消费者都有所体会品牌内涵和优良的性价比，让消费者都有所体会1、需求动向，产品定位在、需求动向，产品定位在17-25岁的青年，一方面功能符岁的青年，一方面功能符合现在流行的趋势。

即一方面要舒适，另一方面还要有助合现在流行的趋势。

即一方面要舒适，另一方面还要有助于腿部以致整个身体的调理循环。

这就确定了需求市场潜于腿部以致整个身体的调理循环。

这就确定了需求市场潜力很大。

力很大。

2、经济变动，供应方面不存在问题，重要的需求方面、根、经济变动，供应方面不存在问题，重要的需求方面、根据此次策划调查的信息来看，我们提高了产品在市场中的据此次策划调查的信息来看，我们提高了产品在市场中的认知度。

特别是在我们定位的消费人群。

认知度。

3、同业竞争动向、同业竞争动向，古人云，古人云“知己知彼百战不殆知己知彼百战不殆”。

为为了生存，必须掌握对手在市场的所有活动。

最初市场调查了生存，必须掌握对手在市场的所有活动。

最初市场调查的时候对象大部分还对露友没有太大印象，其他如李宁、的时候对象大部分还对露友没有太大印象，其他如李宁、安踏等知名品牌在市场中还占据很大的影响。

这方面我们安踏等知名品牌在市场中还占据很大的影响。

这方面我们还有很多要做的，首先就是提高露友的知名度。

还有很多要做的，首先就是提高露友的知名度。

4、消费者团体的动向，对待消费者团体所提出的各种要、消费者团体的动向，对待消费者团体所提出的各种要求，我们都要一一认真应对。

比如在产品款式，品牌定位求，我们都要一一认真应对。

比如在产品款式，品牌定位等。

等。