慧聪广告51Do网市场策略及传播策略PPT课件下载推荐.ppt
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CNNIC2000/1网络用户的年龄主要集中在15-24岁和25-34岁两个年龄段从使用网络的频次来看，每周使用到2-3次以上的用户北京和上海地区主要集中在25-34岁，而广州主要集中在15-24岁；
但总体上讲，三地都集中在15-34岁lSource:
ChinaMarketing&
MediaSurvey199951Do的市场分析及策略建议的市场分析及策略建议中国大陆Internet发展现状-网站类别从国内现有网站的性质来看：
主要有电子商务和信息门户两大类网站，其中信息门户类网站主要有水平门户和垂直门户网站，水平门户主要以搜狐、新浪、网易为代表，信息多，试图满足各种网民的信息需要和服务为特点；
垂直门户主要以针对性的用户提供针对性的服务，内容比较向纵深发展如和讯网（证券）、百姓网（房产）等等有关在形式和架构上类似于搜狐和新浪等水平门户，但其子网站同时也将面临相应的垂直网站的激烈竞争但该网站的经营模式和经营理念不同：
它可以给用户提供“母网站”和“子网站”两个“入口”对于用户来讲，只要记住51Do或或“51（我要）（我要）”这个概念就可以随心所欲的得到相应的网站服务，在内容方面远远超越于水平门户所提供的频道信息网络大世界网络大世界51Do的市场分析及策略建议的市场分析及策略建议51Do的市场分析及策略建议的市场分析及策略建议51Do面临的市场竞争一方面：
在品牌地位和客户流量上面临大型门户网站的竞争另一方面：
在内容和针对的客户群体上面临各垂直网站的竞争51Do网群世界网群世界子网站垂直网站垂直网站搜狐、新浪其它综合网站51Do的市场分析及策略建议的市场分析及策略建议51Do的市场机会大型门户网站的内容深度越来越难以满足不同用户的不同要求小型垂直门户网站又只能满足用户的某一类需求现有的网站都在一定程度上无法真正的满足不同用户不同种类别的需求，在网络社会里用户面临浩如烟海的信息而日渐感到无从获取用户需要真正的方便、自由和满意有没有新的形式的网站？
以非常简单的方式提供非常满意的内容？
51Do的市场分析及策略建议的市场分析及策略建议51Do的市场机会我想找到我要的网站，但我记不住太多的域名，有没有捷径？
两个入口迅速找到51do网群自己需要的网站和满意的内容捷径51Do的市场分析及策略建议的市场分析及策略建议市场目标成为中国最大的网站成为中国最大的网站-最受用户亲睐的网站；
最受用户亲睐的网站；
有最多的服务内容；
有最多的网络用户数有最多的网络用户数不久的将来，只要用户觉得不久的将来，只要用户觉得“我要我要.,我只要进我只要进51do”网群就行了网群就行了51Do的市场分析及策略建议的市场分析及策略建议51Do的市场策略明确的市场定位：
明确的市场定位：
提供无限的广度和独立的深度的网群，它将带给用户真正的便捷和满足产品力产品力：
各个子网站的内容必须要做到“精品”，是同类网站中最好的，让相应的客户群真正的满意，进而产生信赖和推荐形象力形象力：
在用户心目中要建立坚实的信任度，品牌诚心的价值和永续的服务内容和服务好网站多而且特别好51Do的市场分析及策略建议的市场分析及策略建议51Do的市场策略51Do和各子网站在市场中互为依托，形成综合的品牌实力51Do-品牌贡献品牌贡献子网站各种各样的用户51Do的市场分析及策略建议的市场分析及策略建议51Do的市场策略以内容来吸引基础客户群，以品牌来加强用户的忠诚度和吸引新客户的加入从策略上讲，前期推出的子网站的内容一定要精深，给用户满意的使用经验母网站在理念上加强和用户的沟通，给用户建立安全感和延展使用的信心51Do的市场分析及策略建议的市场分析及策略建议51Do网群概念的一点建议：
在同一概念上争取将尽可能多的相关网址尽可能多的相关网址进行同一指向，以便能够更好地方便用户对网群的应用和概念的认识51Do及其子网站整体宣传和推广策略及其子网站整体宣传和推广策略51Do与消费者的利益：
我要的，在这里我都能得到！
在这里，我得到的都是我想要的！
51Do及其子网站整体宣传和推广策略及其子网站整体宣传和推广策略消费者对网络的使用过程过程一储存需要信息时被动接受信息者不需要信息时被动的接受到第三方信息广告文章朋友网站选用储存的网站进行尝试Firstlove感觉不好有可能重复使用失望51Do及其子网站整体宣传和推广策略及其子网站整体宣传和推广策略消费者对网络的使用过程过程二主动接受信息者网站进行尝试可能找到找不到满意的信息Searchengine大脑信息询问别人51Do及其子网站整体宣传和推广策略及其子网站整体宣传和推广策略消费者对网络的使用状态在网络社会，网民面对着越来越多的信息，而寻找和使用信息的困惑也越来越多：
能记住的网站有限，能记住的不一定能满足时时的需要寻找到自己需要的网站越来越困难，使网络世界逐渐有了距离感如何让网民能够轻松用到需要的网站即是未来新兴如何让网民能够轻松用到需要的网站即是未来新兴的网络服务方向的网络服务方向51Do及其子网站整体宣传和推广策略及其子网站整体宣传和推广策略用户与51Do的关系子网站一个世界，一种随心所欲的自由:
“51.”=“我要.”网群世界用户用户用户用户相应的好网站便捷的“51”+需求我要xx时，只要打“”只要进入“51Do”即可51Do及其子网站整体宣传和推广策略及其子网站整体宣传和推广策略51do是一把伞的伞冠，其子网站确是这把伞的支柱；
伞可以给其柱子遮风挡雨，而柱子则可以支撑整个伞的稳定51up51english51xx51xx51Do及其子网站整体宣传和推广策略及其子网站整体宣传和推广策略51Do整个品牌的宣传：
l51Do是一个品牌，它更重要的是它本身的理念和给消费者的信心，直至最终它被消费者所完全理解和应用l理想的模式来讲：
吸引用户建立使用经验和忠诚建立大品牌各个子网站再次访问大品牌或子网站沟通概念和价值沟通内容和服务品牌巩固和加强51Do及其子网站整体宣传和推广策略及其子网站整体宣传和推广策略由于客户网站经营的客观情况的限制，无法在最开始时对整个品牌的大力推广投入相应的预算支持，基于此，我们的策略是：
“我要.”“我还要”品牌提升和品牌内涵清晰推荐新客户并尝试新子网站精品产品子网站子网站子网站子网站子网站51Do品牌概念和内涵51Do品牌和新的子网站更高的策略发展针对性的消费者和基础客户群品牌再认识51Do及其子网站整体宣传和推广策略及其子网站整体宣传和推广策略51Do与子网站在宣传中的关系单个网站整个品牌和网群网群里的网站51do网群概念的推出和清晰真正开始做品牌的内涵子网站独立宣传含51Do的暗线借助品牌的支持明确显示与网群的关系51Do及其子网站整体宣传和推广策略及其子网站整体宣传和推广策略51Do与子网站在宣传中的关系在子网站先期宣传中隐含51do网群的内涵,为网群大概念的出现埋下伏笔-“我要行动,我要.”当网群概念明确,子网站的数量略有规模后,正式推出一直隐藏着的大品牌,并加强其概念的沟通,让各子网站的用户在意识里有进一步的归属感在大品牌推出并有一定影响力后,主要还是要做一些新开通的子网站的宣传,进一步加强大概念大网群的内涵的体现在视觉上要有统一的format，Logo的风格和形式统一51UP的宣传推广策略建议Content:
A,对谁沟通?
-目标消费者B,沟通什么?
-他们需要什么/我们有什么/我们给他们什么C,怎么沟通?
-什么方式/什么形式/什么时间/什么地点51UP的宣传推广策略建议目标消费者:
与工作相关的人群年龄分析：
http:
/l当前英才总数:
53406l其中：
应届高校毕业生:
21632-40%：
22-23岁l1年工作经验:
622911.7%：
24岁3年以上工作经验:
1525928.6%：
27岁l5年以上工作经验:
939217.6%：
29岁或以上年龄集中在22-35岁左右CNNIC:
18-35:
85%慧聪研究:
21-35:
81.4%CMMS:
25-34岁,15-24岁，使用Internet最多的集中在25-34岁51UP的宣传推广策略建议目标消费者:
22-35岁的与工作相关的人群,男性居多,受过大专以上高等教育,主要分布在北京上海广深山东江苏浙江等经济较发达的城市和地区他们是现在最常用Internet的集中群体，每周至少使用2-3次以上他们渴求新知;
有较强的事业追求;
有落后于时代的紧迫感;
他们在工作中面临越来越激烈的竞争;
他们比较追求现代有品质的生活;
他们比较容易接受新的信息51UP的宣传推广策略建议目标消费者的心理描述:
A类心理:
找个工作-没有工作经验的人群,他们需要择业技巧/职业常识/社会经验/工作机会B类心理:
找个好工作-有一定工作经验,想要更换工作的人;
他们需要更高的薪水/更好的环境/和更广阔的发展空间C类心理:
找个能实现自我价值的工作-主要是有了较好的工作和较丰富的工作经验的人-他们已经超越了对薪水/环境/和工作空间的要求;
他们更在乎的是自我价值的实现和社会价值的认同51UP的宣传推广策略建议目标消费者:
CBA最主要的用户群体51UP的宣传推广策略建议竞争状况:
目前全国已经至少有269个以上的人才网站,他们最主要的特色和功能是“人力资源中介”广告及相关宣传较少,但在北京51job和chinahr具有一定的知名度；
上海:
浦东人才网和华东人才网在当地具有一定影响;
广州:
广东人才网/南方人才网在当地具有一定影响51UP的宣传推广策略建议51UP的差异性和独特优势:
职业能力提升体系:
含金量规划器一对一的跟踪服务在线教育平台:
职场大学/职场资源/培训活动人力资源中介:
招聘求职51UP的宣传推广策略建议品牌机会:
抓住消费者对未来未知而渴知的心理,发挥网站的综合的职业规划和服务优势,并提供相应的解决方案和跟踪服务51UP的宣传推广策略建议品牌定位:
学识渊博而主动热情的职业导师：
提供就业机会传授职场知识进行职业评估进行跟踪指导51UP的宣传推广策略建议品牌发展三步曲品牌知名度广告和大型的公关炒作第一阶段第二阶段品牌定位网民使用经验/文章深度沟通/广告第三阶段顾客关系在线沟通/长期互动服务品牌实施:
尽可能迅速建立知名度，并吸引用户的初次尝试尽可能迅速建立知名度，并吸引用户的初次尝试广告：
主要集中在网站主要利益点的沟通，在知名度上重点推动PR文章：
在网站利益点和差异点上进行深度沟通，在信息和动态上保持与消费者的时时联系活动：
促使网民行动来进行尝试在线互动：
留住初次用户，并加强顾客关系，培养基础客户群，提高网站粘稠度51UP的宣传推广策略建议51UP的宣传推广策略建议的宣传推广策略建议广告方面：
创意上具有较强的视觉冲击力，能够事半功倍；
在实施手段上，媒介进行全力配合加强广告效果；
并在互动媒体上加强合作公关方面：
文章在网站开通的前期一定要与广告形成互补的整体攻势1，“含金量规划器”的意义和应用价值2，“含金量规划器”的可信度3，与大
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