应用文写作-广告文案PPT资料.ppt

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公益广告公益广告以以赢利为目的赢利为目的的广告，商品经营者或服务的广告，商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍商品或服务。

直接或间接地介绍商品或服务。

商业广告商业广告商品广告商品广告企业形象广告企业形象广告网络广告招牌广告招牌广告三、广告文案的写作三、广告文案的写作平面广告的文案，通常包括平面广告的文案，通常包括标题、正文、标语（广告口号）标题、正文、标语（广告口号）、随文四大基本部分。

、随文四大基本部分。

（一）标题

（一）标题11.含义含义广告的标题是整个广告文案的总题广告的标题是整个广告文案的总题目。

其主要作用是点明主题，引人注目。

其主要作用是点明主题，引人注意，诱导消费者急于往下看正文。

意，诱导消费者急于往下看正文。

22.标题的类型标题的类型11）新闻式标题）新闻式标题用新闻语言达到令人惊奇的效果。

用新闻语言达到令人惊奇的效果。

“丽花丝宝高级洗发系列隆重上市丽花丝宝高级洗发系列隆重上市”22）判断式标题）判断式标题直接描述商品的特点。

直接描述商品的特点。

“噪音听不见，省电看得见噪音听不见，省电看得见”33）提问式标题）提问式标题难道不应该享受生活？

难道不应该享受生活？

“晕了吗？

蚊子也会有同样的感觉。

晕了吗？

”44）号召式标题）号召式标题“要光明，找亚明！

要光明，找亚明！

”55）祈求式标题）祈求式标题“请使用请使用XXXX牌洗衣机来简化您的家务劳动牌洗衣机来简化您的家务劳动”66）情感式标题）情感式标题“常回家看看，别爱的太迟常回家看看，别爱的太迟”家家是放心的地方是放心的地方77）比较式标题）比较式标题“我们是第二，我们更加努力我们是第二，我们更加努力”88）悬念式标题）悬念式标题设置悬念，引起消费者的好奇。

设置悬念，引起消费者的好奇。

“从从1212月月2323日起，大西洋将缩短日起，大西洋将缩短20%20%”

（二）正文

（二）正文正文是广告文案的核心，起着介绍商品、正文是广告文案的核心，起着介绍商品、灌输知识、增进了解并最终实现广告促销的功能灌输知识、增进了解并最终实现广告促销的功能作用。

要求更深入、更透彻地表现广告的主旨和作用。

要求更深入、更透彻地表现广告的主旨和内容。

一般应写明商品的内容。

一般应写明商品的名称、用途、规格、特名称、用途、规格、特点、产地、性能、价格、出售方式、出售时间、点、产地、性能、价格、出售方式、出售时间、地点地点等内容。

等内容。

广告正文的构成分析雀巢咖啡的广告正文雀巢咖啡的广告正文瑞瑞士士雀雀巢巢公公司司隆隆重重向向您您推推出出驰驰名名中中外外的的雀雀巢巢咖咖啡啡。

精精选选优优良良的的咖咖啡啡豆豆焙焙烘烘而而成成，用用一一茶茶勺勺雀雀巢巢咖咖啡啡加加热热水水、加加糖糖，就就即即刻刻冲冲成成一一杯杯香香浓浓美美味味的的咖咖啡啡，提提神神醒醒脑脑，敬敬客客自自奉奉，至至高高享享受受味味道好极了！

雀巢咖啡！

道好极了！

引言主体结尾结尾2）正文的写作方式）正文的写作方式述介式述介式神奇牌蒸汽电熨斗的广告正文神奇牌蒸汽电熨斗的广告正文一气呵成，无需反复。

增加强力蒸汽，喷一气呵成，无需反复。

增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。

它的出现熨烫，速度快、成型效果极佳。

它的出现改写改写了熨烫工具的历史。

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待到咖啡豆成熟时，人们采用证了每一颗咖啡豆的完美成长。

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只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味手工摘取。

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假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖道及芬芳。

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要不是亲身体验，我还不相信呢！

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咳！

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旁白：

全新汰渍洗衣粉，清洁、清爽、清香。

（三）标语（三）标语广告标语，也叫广告语、广告中心词、广告口号等。

广告标语，也叫广告语、广告中心词、广告口号等。

指为了加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长指为了加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种期、反复使用的一种简明扼要的简明扼要的经典经典口号口号。

它是企业精神。

它是企业精神的高度浓缩。

的高度浓缩。

1.1.标语与标题的区别：

标语与标题的区别：

标语，标语，可长期使用可长期使用而不必经常更换；

要求通俗好记，而不必经常更换；

要求通俗好记，琅琅上口。

琅琅上口。

标题，随着每次广告内容的不同而随时更换。

2.2.标语的特点标语的特点（11）语言简洁。

）语言简洁。

（22）语言形式新颖活泼，具有号召力。

语言形式新颖活泼，具有号召力。

（33）内涵丰富，让人产生联想。

）内涵丰富，让人产生联想。

3.3.标语的常见写法标语的常见写法11、对偶手法、对偶手法“送出一份爱心，收获明媚阳光送出一份爱心，收获明媚阳光”。

（公益广告）。

（公益广告）22、谐音手法、谐音手法美克运动鞋美克运动鞋运动每时每克。

（美克运动鞋）运动每时每克。

（美克运动鞋）33、双关手法、双关手法平时一滴水，难时太平洋。

（太平洋保险公司）平时一滴水，难时太平洋。

（太平洋保险公司）44、设问手法、设问手法“为何血浓于水？

因有爱在其中。

为何血浓于水？

”（义务献血）（义务献血）55、对比手法、对比手法“献出的血有限，献出的爱无限献出的血有限，献出的爱无限”（义务献血）（义务献血）66、比喻手法、比喻手法“普通话普通话1313亿颗心与心之间的桥梁亿颗心与心之间的桥梁”。

（推广铺好广。

（推广铺好广告）告）77、仿拟名句、仿拟名句众里寻她千百度，你要几度就几度众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰（伊莱克斯温控冰箱）箱）88、反复手法、反复手法“丽彤，丽彤，与众不同丽彤，丽彤，与众不同”（丽彤洗发用品）（丽彤洗发用品）99、哲理情趣、哲理情趣让我们一起驶进新世纪。

（巨象轮胎）让我们一起驶进新世纪。

（巨象轮胎）1010、嵌入名称、嵌入名称原来生活可以更美的。

（美的电器）原来生活可以更美的。

（美的电器）1111、改编熟语、改编熟语车到山前必有路，有路必有丰田车车到山前必有路，有路必有丰田车。

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（丰田汽车丰田汽车）1212、押韵技巧、押韵技巧一天一杯仙人掌，年龄不随时间长一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。

（仙人掌营养粉）。

（仙人掌营养粉）1313、一词多义、一词多义“家是放家是放心心的地方的地方。

”（某（某房地产公司广告）房地产公司广告）1414、起兴手法、起兴手法一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。

（义务献血广告）（义务献血广告）1515、化用歌词、化用歌词我的眼里只有你（哇哈哈我的眼里只有你（哇哈哈）学生和校长的经典广告标语对话学生和校长的经典广告标语对话有人爬墙出校，被校长抓到了。

校长