伊利优品嘉人优酪乳酸牛奶网络互动营销解决方案080507PPT文件格式下载.ppt

伊利优品嘉人优酪乳酸牛奶网络互动营销解决方案080507PPT文件格式下载.ppt

《伊利优品嘉人优酪乳酸牛奶网络互动营销解决方案080507PPT文件格式下载.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《伊利优品嘉人优酪乳酸牛奶网络互动营销解决方案080507PPT文件格式下载.ppt（11页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

产品利益点：

脂肪含量降低50，不用担心享用美味的同时会发胖；

特别添加独有NOC胶原蛋白，有效改善肌肤环境；

添加具有美容、抗衰老功效的芦荟、蓝莓果粒；

添加AB活性益生菌，直达肠道发挥作用；

采用伊利生态牧场的纯天然、无污染的新鲜牛奶发酵而成的酸牛奶；

先进独特工艺发酵而成，品质优异；

目标消费人群：

产品的主目标消费人群为2335岁的都市白领女性，非常在意外在形象，具有一定的消费能力，追求优质的生活质量，重视精致的细节和优越的心理感受，时尚、个性，关注健康；

优品嘉人优酪乳酸牛奶优品嘉人优酪乳酸牛奶产品口味：

优雅原味、水润芦荟、焕颜蓝莓产品规格：

200g、630g优品嘉人优品嘉人ACEACE优酪乳酸牛奶优酪乳酸牛奶产品口味：

怡人青杏口味轻盈黑加仑水润芦荟产品规格：

100g背景分析背景分析-行业情况行业情况.据相关数据，酸奶产品的购买群是青少年和青、中年女性，他们有共同的目的：

对自身健康的需求，包括肠道调理、促进消化、调节免疫、营养成分吸收。

消费群体对酸奶的消费是功能型的。

酸奶的休闲性质也是酸奶消费的重要原因，消费者对酸奶解渴功能的认同度很低。

口感是三种人群在选择酸奶时首先考虑的因素，其次才是品牌、价格。

人群对活性乳酸菌的认知度很低，几乎不能分辨酸奶、乳酸菌饮料、乳酸饮料和酸性乳饮料的区别。

因此，在互动营销中对消费者进行引导和教育比直接宣传产品更重要。

背景分析背景分析-竞品情况竞品情况.市场现在定位白领购买群优酪乳的产品的品牌除伊利优品嘉人，另有光明汉方草本优酪乳，以中西结合传达健康美容概念，另外味全优酪乳因经营不理想已退出北方市场。

搜索关注度搜索关注度仅占仅占0.2%搜索关注度搜索关注度已达已达2%网民对优酪乳产品的需求很高，优品嘉人产品进行网络知名度覆盖迫在眉睫提高知名度和网络信息覆盖量提高知名度和网络信息覆盖量提高产品美誉度提高产品美誉度加深产品粘合度加深产品粘合度针对产品上市没多久，在目标受众接触最多的网络媒体进行爆光炒作，针对产品上市没多久，在目标受众接触最多的网络媒体进行爆光炒作，提高优品嘉人优酪乳产品网络信息覆盖量和知名度，提升大众搜索信息量。

提高优品嘉人优酪乳产品网络信息覆盖量和知名度，提升大众搜索信息量。

针对产品主要受众为白领女性，创造针对产品主要受众为白领女性，创造“喝优品嘉人，做漂亮时尚美丽女人喝优品嘉人，做漂亮时尚美丽女人”的的流行风尚，结合美容养颜减肥等产品辅助功能，营造产品良好网络口碑环境流行风尚，结合美容养颜减肥等产品辅助功能，营造产品良好网络口碑环境针对竞品优酪乳产品，提出优品嘉人的独特卖点，模拟网民体验，通过情感针对竞品优酪乳产品，提出优品嘉人的独特卖点，模拟网民体验，通过情感故事、女性关怀、职场话题、男性眼光等视角和手段，加深产品使用粘合度故事、女性关怀、职场话题、男性眼光等视角和手段，加深产品使用粘合度解决方案解决方案.时尚时尚她们的他她们的他（男朋友（男朋友/情人情人/老公）老公）_24%白领一族白领一族（80近近70）_76%粉领一族（粉领一族（8080后）后）23-25岁,大学毕业,工作近2年依然迷信偶像，喜欢瘦文化减肥时尚潮流购物扮美网秀是她们关注的焦点话题传播主诉传播主诉：

大S代言的明星效应清爽滑嫩的口感，低脂肪不发胖，有美容、易消化的功效性，添加的芦荟、蓝莓果粒。

健康、味美。

粉领一族粉领一族（80后）后）_50%金领一族金领一族/年轻妈妈年轻妈妈_38%受众传播策略详解受众传播策略详解.健康健康减肥减肥美容美容金领一族金领一族/年轻妈妈年轻妈妈30-35岁,她们职场是事业女强人压力大精神紧张女人味渐失男人当她上司或者战友易患抑郁年轻妈妈产后身材难复，面临更年期症，但渴望美丽自信做优雅女人还是她们的终极目标传播主诉传播主诉：

添加FRU-OLI焕颜因子，清除体内毒素，焕发靓丽容颜；

添加具有美容、抗衰老功效的芦荟、黑加仑果粒；

白领一族（白领一族（8080近近7070）28-30岁,居公司中层，常有加班皮肤暗黄干燥斑点黑眼圈出现，担心事业被人抢又不想失去正逝的青春，喜欢时尚已拥有个人风格她们关注职场潮流休闲娱乐话题传播主诉传播主诉：

大S美容教主的现身说法产品美容助消化去便秘，可以吃还可以当美白面膜，去皱纹减肥抗老化产品优雅时尚的韵味满足她对完美生活孜孜不倦的追求。

她们的他（男朋友她们的他（男朋友/情人情人/老公）老公）他们喜欢漂亮女人，梦想有大S般白雪公主的另一半，希望自己的她动人时尚与众不同，关注社会热点体育运动、职场话题传播主诉传播主诉：

大S的美貌代言，产品精美联社婀娜包装好似凹凸有致的女人“腰身”引他们暇想YY。

爱她就给她，她会还你优品嘉人皮肤焕彩新生，身材苗条气质出众传说优酪乳可以让男人找回渐失的“性福”还可预防乳腺癌传播规划传播规划.围绕围绕“做一个让他刮目相看的女人做一个让他刮目相看的女人美丽时尚优雅美丽时尚优雅”主题贯穿全过程主题贯穿全过程论坛炒作论坛炒作+粉丝圈话题激化粉丝圈话题激化+时尚圈子话题转载扩散时尚圈子话题转载扩散口碑效应口碑效应网络全网监测贯穿全过程日常传播：

产品的口味、体验、感觉、价格、功能等进行论坛话题引导，建立良好的网络口碑环境论坛话题:

美女日记：

夏季瘦身不用节食的秘密原来是这个样子D面对夏季爱美一族，以网民用优品瘦身日记公开，引发时尚爱美族热议论坛话题:

做个漂亮妈妈有那么难吗？

面对准妈妈人群，讲述自己喝优品优乳美容养颜修身而且对宝宝有好处的经验，而且对乳腺癌也有很好的防治作用，对于上火便利也是清肠良品，激发受众参与论坛话题:

调查：

大S这样的白雪公主男人都喜欢吧针对大S形象向男性论坛发出调查，置入产品引发他们对另一半美丽的热议，并在女性论坛炒作扩散6.16.207.107.30执行策略执行策略.品牌植入期热点话题示例：

热点话题示例：

夏季瘦身不用节食的秘密原来是这个样子D常规话题示例常规话题示例：

美容大王大S都用了啥？

她咋就能那美昵？

原来做个优品嘉人是这样简单的事与大家分享我的养生护肤秘诀，很简单易学哦！

话题炒作期告知期优品优酪乳可以美容减肥优品优酪乳可以美容减肥对准妈妈最好的奶品对准妈妈最好的奶品男人请关怀你的另一伴男人请关怀你的另一伴热点话题示例：

做个漂亮妈妈有那么难吗常规话题示例常规话题示例：

天天坐班看电脑不便秘皮肤水嫩的绝招告诉你对准妈妈最好的奶品试验调查：

上班MM肠胃不好皮肤差的身材走样的原因预防乳腺癌，JMM要多喝优酪乳热点话题示例：

大S这样的白雪公主男人都喜欢吗常规话题示例常规话题示例：

美容养颜DIY大比拼，大收集，大家都来交流啊老公迷上她那婀娜多姿凹凸有致的“腰身”，我该怎么办？

传说中的优酪乳可以让男人找回渐失的“性福”10%5%60%25%分析优品嘉人产品功能及形象定位，分析优品嘉人产品功能及形象定位，我们建议主要以女性类论坛为主，其中包括时尚、职场、美容减肥等热门版块，另外补充明星粉丝论坛及男性类话题版块。

以达到受众群的完全覆盖，提升品牌知名度和粘合度。

女性类论坛女性类论坛补充类论坛补充类论坛大众类论坛大众类论坛美容瘦身类论坛美容瘦身类论坛大S粉丝群论坛人气贴图论坛视频/播客门户女性论坛职场女性论坛时尚女性论坛亲子妈妈论坛男性话题论坛大众杂谈论坛娱乐情感论坛女性为主女性为主美容护肤论坛美食论坛都市生活论坛70/80年代论坛大大S明星效应明星效应粉丝拥购话题粉丝拥购话题女性关怀女性关怀/男性类话题男性类话题养容减肥养容减肥健康生活话题健康生活话题时尚瘦身养颜时尚瘦身养颜美丽主张话题美丽主张话题媒体建议媒体建议.详细论坛列表请参详附件1024互动营销顾问有限公司提供互动营销顾问有限公司提供/20080507