《煮妇也疯狂》品牌合作全案(20120702)PPT资料.ppt

《煮妇也疯狂》品牌合作全案(20120702)PPT资料.ppt

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中国地赵氏孤儿金凤花开燃烧的生命）编剧：

娟子（代表作：

浪漫向左，婚姻向右金太狼的幸福生活）主要演员：

闫妮、洪剑涛、范明（拟定）集数：

35集播出平台：

四家一线卫视品牌偏向性：

餐饮食品类、时尚健康类、IT汽车类同类型剧：

金太狼的幸福生活、夫妻那些事、大女当嫁、煮妇也疯狂信息梗概煮妇也疯狂情节概述身为高级厨师的梧桐（闫妮饰），对事业平庸的丈夫、平淡的生活日益不满，终于导致婚姻的破裂。

离婚后丈夫事业的忽然成功让梧桐耿耿于怀，于是她信誓旦旦要找一个比前夫更强的丈夫。

于是便开始了和各种不靠谱的人相亲，最终在其女儿和家人的努力下，双方都认识到了对方的不可或缺，终于幸福的重归于好编剧：

娟子娟子，国内知名编剧，擅长编写现代都市家庭婚姻情感题材电视剧。

代表作品：

家有爹娘1、2有爱就有家浪漫向左，婚姻往右金太狼的幸福生活等导演：

闫建刚闫建刚，中国电视剧导演工会的副会长，他执导的多部作品获得了荣誉收视双丰收。

中国地、秦始皇、尘埃落定、赵氏孤儿等，被观众以及专家一致认可。

曾获得2011年度“华鼎奖”最佳导演奖。

主演：

闫妮范明洪剑涛她为知名酒店行政总厨，烧的一手好菜，虽然早已步入中年，但是对碌碌无为的他、平淡的生活早已不满闫妮，饰梧桐范明，饰相亲男之一（待定）洪剑涛，饰相亲男之神经科大夫品牌价值一：

实力导演加当红女明星，是高收视率的有力保障导演闫建刚获得2011年度“华鼎奖”最佳导演奖和“优酷大剧盛典”最佳导演奖；

主角闫妮2005年拍摄的情景喜剧武林外传让她一炮走红，迅速被人们所熟知；

2008年主演了热播电视剧北风那个吹，精湛的演技让她问鼎了中国电视剧含金量最高的飞天奖和金鹰奖的“视后”桂冠；

2009年6月，与著名导演张艺合作新片三枪拍案惊奇，成为了影坛炙手可热的“谋女郎”;

2011年闫妮主演的电影武林外传最强喜事画壁大魔术师均取得了过亿的票房佳绩，闫妮被媒体评为华语影坛性价比最高的演员之一。

都市轻喜剧，剧情轻松幽默，最能展现情感冲突、最具戏剧性、最能消磨时光的娱乐方式，已经成为当下观众追捧的剧种。

煮妇也疯狂被定位为“重口味的都市轻喜剧”，直击现代都市的热点话题“中年危机”，以此深入探讨人在中年所遇到的家庭、情感、事业等新问题，故事情节有爆笑，有思考，有感动，有回味，引发观众共鸣。

品牌价值二：

直击热点话题，都市轻喜剧受追捧例如：

同类剧金太狼的幸福生活热播期间媒体与观众的反馈（举例）四家一线卫视品牌价值三：

强势媒体联动推广强势视频网站锁定网民（待定）：

户外媒体网络公关电视媒体平面媒体全方位媒体推广宣传片：

开播发之前1015天进行宣传电视栏目：

主创班底媒体见面会新闻发布会：

新剧开播前，电视台邀请创作班底、投资方为即将开播造势新剧开播盛典：

对受众认知产生重大影响报纸：

在各大报纸上以媒体视角、专家观点、大众声音等不同风格的新闻、软文，为煮妇也疯狂播映造势官网报道专题；

通过微博，各大bbs等网络以舆论为导向进行宣传；

通过微博互动，吸引受众兴趣和关注视频网站在网络视频同步播出在人流量集中的社区、公交车站、火车站、写字楼等地段投放，形象生动、简单明快的全面宣传煮妇也疯狂投放省市：

10个l50-60后:

如何处理中年危机；

l70后:

如何经营婚姻以及如何在维护家庭和睦的同时孝顺父母；

l80后:

建立起对爱情、婚姻正确的认识，以面对各种问题。

本剧收视群体广泛，涵盖主流消费群体，蕴藏巨大的商业价值，将成为品牌传播的有力平台。

广泛收视人群全面品牌传播品牌商业价值煮妇也疯狂必将在2013年掀起收视狂潮！

2012年8月正式开拍大剧整合营销开始现植入招商在即植入案例分享：

海马汽车携手金太狼的幸福生活金太狼的幸福生活超高收视率成功的为剧内植入品牌海马汽车打造大剧整合营销传播。

数据来源：

【收视瞭望】6月10日/32城/4+/电视剧。

收官的#金太狼#江苏卫视再度破2，三主要卫视均过1.5。

海马汽车借金太狼进行剧内植入、剧外同时结合网络做了一系列的宣传互动，形成线上线下、剧内剧外的大剧整合营销传播。

案例分享：

海马汽车携手金太狼的幸福生活剧内8分钟剧情定制：

从男主角金亮到海马汽车的4S店选车，到选定丘比特，再到开着丘比特去找米小米，丘比特在剧中是男女主角爱情的见证者，并起到推动情节的作用。

传达品牌信息：

品牌产品价格、功能、服务、品牌理念剧外媒体探班见面会：

由海马汽车组织消费者参加“超级娱记探班团”，直捣神秘的剧组拍摄现场，采访李小璐、宋丹丹、王雷等明星，与偶像零距离接触，发掘他们的各种故事。

网络乐视网互动专区：

在网络上，海马汽车在乐视的金太狼的幸福生活独家播出页面上打造丘比特的互动专区。

剧情植入消费者见面会网络互动5.27日.金太狼11集，海马汽车“丘比特”在剧中有着长达8分半钟的定制剧情，引发消费者关注的高潮。

5.23日.随着金太狼开播，海马汽车进行一系列地面促销活动，同时举办一系列线下活动，引起媒体关注。

凭借在金太狼中的植入，有效提升了品牌的到店率与产品认知度据调查发现，在华东、华中、华西、华北几个区域，多家海马销售服务店的销售经理均表示，自金太狼开播以来，来电咨询丘比特的消费者明显增多，到店客户也有显著提升。

在这些消费者当中，不少人都表示是因为金太狼加深了对丘比特的印象和好感度。

在实际销售中，金太狼的各种情节也成为了销售人员与顾客之间的共同话语，产生情感共鸣。

摘自和讯网汽车6月13日讯http:

/据剧情发展，将品牌故事移植到剧情中，进行广告宣传。

（例如男主人杨树公多年来一直专注于某种药品的研发，虽然外界质疑声不断，但是他面对压力依然坚持不懈，最终取得了巨大的成功，并申请专利。

成为深受患者好评的著名品牌，此处可融入品牌药品。

）例如：

电视剧无懈可击中，将“清扬”的品牌故事融入到剧情中，从而为电视剧本身注入了真实性和生命力，同时也让消费者体验到清扬敢于挑战、不断突破的品牌精神。

品牌故事、品牌产品的移植与植入。

植入合作方式植入方式场景植入人物和品牌关联性植入台词植入形象授权新闻公关主题宣传活动剧情定制产品使用品牌露出25地面活动电视网络2012.8.152012.72013.5（暂定）借“金太狼的幸福生活”预热微视频制作SNS热议片花与厨艺视频上传、名人与网友热议、婚恋专家指导户外广告导演、演职人员媒体见面会各大网站新闻报道媒体持续追踪报道导演与主要演职人员做客某栏目，畅聊台前幕后的故事客户开始参与筹划SNS持续热议规划剧本班底准备开机前期后期审核排档上档热议完成煮妇也疯狂大剧整合营销计划时间新闻发布会和剧组拍摄探班追踪2012.12合作报价27权益类型权益描述植入体量方案一方案二方案三剧内植入全剧重要情节植入戏300秒500秒700秒全剧品牌产品露出（包括前景、背景、特写、道具使用等）全剧品牌信息曝露（台词、海报、户外路牌、灯箱等）该剧在各大卫视发行播出时，每集片尾出现客户鸣谢字幕-（4家一线卫视发行）合作价格280万380万480万剧外其他合作，如电视剧开机发布会，版权使用，人物形象授权等同步招商中。

附件：

人物关系图政治老师杨树玉兰北川安迪刘爱明桃子母女父女前夫母女后妈同父异母的姐姐相亲第一个男朋友吴老富二代追求者建国桃子介绍的追求者李宏达暴发户追求者相恋后分手梧桐附件：

人物小传梧桐明星级美女厨师对搞科研不顾家的丈夫满腹牢骚因此而离婚半年后因前夫的科研成果拿专利飞黄腾达表示心有不甘于是决定再婚，从此走上相亲道路先后经历几段恋爱都半途而废，让她体会到中年女人再婚的痛苦39岁五星酒店中餐3号厨师杨树医学博士，成天钻研学术研究生活上基本是个废人，因此被离婚半年后，他的新药研制成功，摇身变成了著名科学家但他始终没有忘记梧桐，一直暗中关注着梧桐的生活40岁博士梧桐的前夫附件：

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