欧洲泳装市场分析PPT文件格式下载.ppt

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TheSwimwearMarket泳衣市场泳衣市场Sinkorswim:

theswimwearmarketto2014沉没或沉没或“游泳游泳”：

20142014前的泳衣市场前的泳衣市场Thefall-outfromtheglobalcreditcrunchislikelytohaveanadverseeffectontheclothingindustryforsometime.全球金融危机未来还会对服装产业产生负面影响全球金融危机未来还会对服装产业产生负面影响Overall,itcouldlowerworldswimweargrowthbetween2008and2014from5.32%to1.69%andleavetheworldmarketatretailworthUS$13.25bnratherthanUS13.85bn,accordingtoanewreportfromjust-style.据据just-stylejust-style的新报告显示，的新报告显示，2008-20142008-2014年，泳衣增长预年，泳衣增长预计从计从5.32%5.32%降至降至1.69%1.69%，全球零售市场总额修订为，全球零售市场总额修订为132.5132.5亿亿美元美元TheSwimwearMarket泳衣市场Thisworst-casescenario,thereportsays,islikelytoleadtoaconsiderablereductionintheexceptionallylargenumberofswimwearbrandsthatexisttoday.报告还说，糟糕的经济可报告还说，糟糕的经济可能使泳衣品牌能使泳衣品牌“大幅减少大幅减少EdHardyTheSwimwearMarket泳衣市场泳衣市场Retailmarketin200820082008年零售市场年零售市场Just-styleestimatestheretailmarketforswimwearandbeachwearin2008isworthUS$13.15bn-a2.1%riseonthemarketsvalueofUS$12.88bnin2006.just-stylejust-style估计估计20082008年泳衣与沙滩装的零售市场总额达到年泳衣与沙滩装的零售市场总额达到131.5131.5亿美元，较之亿美元，较之20062006年的年的128.8128.8亿增长亿增长2.1%2.1%Withinthis,womensswimwearrepresents70%oftheworldtotalvalue,followedbymensswimwear（17%）,girlsswimwear（10%）,andboysswimwear（4%）.女式泳衣占女式泳衣占70%70%，接下来是男式泳衣（，接下来是男式泳衣（17%17%），女孩泳衣），女孩泳衣（10%10%），男孩泳衣（），男孩泳衣（4%4%）TheSwimwearMarket泳衣市场Overall,just-styleestimatesthattheaverageworldretailpriceforswimwearandbeachwearin2008isUS$12.43.（upfrom$12.35in2006）just-stylejust-style估计估计20082008年泳衣年泳衣与沙滩衣全球平均零售价格与沙滩衣全球平均零售价格为为12.4312.43美元。

（美元。

（20062006年为年为12.3512.35美元美元）TheSwimwearMarket泳衣市场泳衣市场Whytheslowgrowth?

为什么增速缓慢？

thecurrentuncertaineconomicsituation现今不确定的经济形势现今不确定的经济形势long-termpopulationstagnation人口增长长期滞后人口增长长期滞后theshiftinbrandedmanufacturingtolower-costcountries.品牌生产转移至低成本国家品牌生产转移至低成本国家Marks&

SpencerTheSwimwearMarket泳衣市场泳衣市场Thefuturemarket未来市场未来市场FollowingtheBeijingOlympicslastyear,thenextmajoreventforswimwearwillbetheLondonOlympicsin2012.继北京奥运会后，下一个对于泳衣销继北京奥运会后，下一个对于泳衣销售来说最大的盛事就是售来说最大的盛事就是20122012伦敦奥运伦敦奥运会会Unitsalesfor2012willbe1,099mpieces,agrowthof41munitsfrom2008.20122012年销量将达到年销量将达到10.9910.99亿，比亿，比20082008年增加年增加41004100万件万件TheSwimwearMarket泳衣市场泳衣市场Brandingdiversity品牌多样化品牌多样化Inthedevelopedworld,brandsaccountforbetween60%and70%ofthevalueofthemarket在发达国家，品牌占有率达在发达国家，品牌占有率达到到60-70%60-70%TheSwimwearMarket泳衣市场泳衣市场BrandingdiversityThevarietyofbrandsthatexist,especiallyinWesternEuropethatcontributetothecontinuingdiversityoftheswimwearmarket.品牌的多样化，尤其在西欧，品牌的多样化，尤其在西欧，势必造成泳衣市场的持续多势必造成泳衣市场的持续多样化样化SpeedoTheSwimwearMarket泳衣市场泳衣市场Themarketandproductfuture市场与产品前景市场与产品前景SwimwearfashionintheWesternworldwillbedrivenbytheacceptanceofswimmingasarelaxingpastimeforanageingpopulation;

西方老龄化人口认为游泳是轻松的消遣西方老龄化人口认为游泳是轻松的消遣方式，这种观点促进了泳衣的销量方式，这种观点促进了泳衣的销量Amongtheyoungeragegroup,swimwearwillbewornawayfromtheseaandthepool;

年轻人即使不在海里和水池中也照样穿年轻人即使不在海里和水池中也照样穿泳衣泳衣TheSwimwearMarket泳衣市场泳衣市场Themarketandproductfuture市场与产品前景市场与产品前景Figuresupportingandenhancingfabricswillencourageolderwomentowearswimwear;

形体支撑面料使老龄妇女热衷泳衣形体支撑面料使老龄妇女热衷泳衣Internetsalesgrowthwilloutstripthatoftraditionalretailing;

网络销售增长超越了传统零售手段网络销售增长超越了传统零售手段TheSwimwearMarket泳衣市场Themarketandproductfuture市场与产品前景市场与产品前景TheLondonOlympicswillcreateaswimwearmarketsplashin2012,asanantidotetothegloomanddoomforecastfor2009-2010.伦敦奥运会是伦敦奥运会是2009-20102009-2010低迷预测的一贴良剂低迷预测的一贴良剂TheSwimwearConsumer泳衣消费者泳衣消费者TheConsumerFemalepurchasingofswimwearshowsabroadbasedappealto15-54-year-olds.15-5415-54岁女性是主要潜在泳衣消费者岁女性是主要潜在泳衣消费者Perhapssurprisingly,respondentsaged35-44-years-oldarefoundtobekeybuyersofswimwear,denotingthatthisagegroupisimportantintermsoftakingholidaysabroad.35-4435-44岁是最主要泳衣买家，显示这个年龄段的人喜欢国岁是最主要泳衣买家，显示这个年龄段的人喜欢国外度假外度假TheSwimwearConsumer泳衣消费者泳衣消费者TheConsumerTheproportionofwomenbuyingswimwearholdsupwellacrossallagegroupsuntilthe45-54benchmark,whenitfallsoffsharply.各个年龄段的女性都喜欢买泳衣，不过各个年龄段的女性都喜欢买泳衣，不过45-5445-54岁会显著下降岁会显著下降Theimplicationisthatmass-marketclothingretailersofwomensswimwear/beachwearneedtosegmenttheirrangescarefullytoappealtoawidetargetaudience,andhavesomethingforeveryoneintheirofferings,ratherthansimplyhigh-fashiongarments.这说明泳衣沙滩衣商家需要迎合各个目标群体的需求，这说明泳衣沙滩衣商家需要迎合各个目标群体的需求，而不仅限于时尚款式而不仅限于时尚款式TheSwimwearConsumer泳衣消费者泳衣消费者TheConsumerWomeninthe55+agegroupsdotendtobecomelessfashion-consciousandmaythereforeretaintheirswimwearforuseoverseveralyears,sinceusewillbereservedsolelyforholidaysabroad.5555岁以后的女性就不热衷时尚岁以后的女性就不热衷时尚了，因此一件泳衣会穿很多年。

了，因此一件泳衣会穿很多年。

泳衣的购买力与社会经济地位泳衣的购买力与社会经济地位有很大联系。

见表有很大联系。

见表TheSwimwearConsumer泳衣消费者泳衣消费者TheConsumerPurchaseofswimwearisstronglyrelatedtothesocio-economicstatusoftherespondentwithonequarterofmenand40%ofwomeningroupABhavingboughtswimwearinthe