品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)优质PPT.ppt

品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)优质PPT.ppt

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品牌的既有影响；

n为为“夏利夏利2000”的升级产品合并进入新品牌进行准备；

的升级产品合并进入新品牌进行准备；

完成营销任务面临的传播课题完成营销任务面临的传播课题n企业重组后信息的公众告知，企业发展目标的发布；

企业重组后信息的公众告知，企业发展目标的发布；

企业发展企业发展n新产品上市的信息传达，产品名称、标识的消费者认知；

新产品上市的信息传达，产品名称、标识的消费者认知；

n借助广告、公关、活动、经销店展示等传播手段，向消费者传达立体借助广告、公关、活动、经销店展示等传播手段，向消费者传达立体的品牌形象；

的品牌形象；

通过传播手段的综合运用，获得消费者对新品牌的认可与好感，铺垫通过传播手段的综合运用，获得消费者对新品牌的认可与好感，铺垫长远的产品品牌整合；

长远的产品品牌整合；

品牌规划品牌规划消费者对产品、品牌利益的深入宣传配以有效的销售策略，协消费者对产品、品牌利益的深入宣传配以有效的销售策略，协助达成产品的销售目标；

助达成产品的销售目标；

销售支持销售支持NBC1NBC1产品产销计划与参与的市场活动产品产销计划与参与的市场活动10/10/26-11/3-11/3天天津津车车展展02,902,9月、月、1010月月02,1102,11月月02,1202,12月月03,103,1月月22月月-12-12月月5001250/17501250/15500/15500销售目标销售目标年度传播沟通策略概述年度传播沟通策略概述综合考虑营销背景、市场环境与品牌定位，制定具有针对性的传播综合考虑营销背景、市场环境与品牌定位，制定具有针对性的传播沟通策略；

沟通策略；

沟通的准确性沟通的准确性明确传播目标，统和传播资源，制定切实可行的整合传播策略；

考明确传播目标，统和传播资源，制定切实可行的整合传播策略；

考量各种信息传达内容的特点，采用具有差异化的媒介手段进行宣传；

量各种信息传达内容的特点，采用具有差异化的媒介手段进行宣传；

传播的整合性传播的整合性配合产品上市的周期与市场活动规划，将传播活配合产品上市的周期与市场活动规划，将传播活动进行阶段性细分，动进行阶段性细分，在统一策略的指引下，针对不同阶段，采用具有执行性的方案；

在统一策略的指引下，针对不同阶段，采用具有执行性的方案；

执行的准确性执行的准确性结合结合NBC1NBC1生产状况预估的市场活动生产状况预估的市场活动天天津津车车展展车车展展记记者者会会02,9月、月、10月月02,11月月02,12月月03,1月月03,2月月新新车车下下线线仪仪式式记记者者试试乘乘活活动动接接受受经经销销商商订订单单新新车车店店头头发发表表消消费费者者试试乘乘活活动动消消费费者者试试乘乘活活动动店店头头销销售售服服务务活活动动10/26-11/312/7-811/181921/2218/19春节假期后春节假期后经经销销商商发发表表会会年度传播沟通策略阶段性划分年度传播沟通策略阶段性划分天津车展天津车展接接受受订订单单10/26-11/312/7-811/1802,10月月02,11月月02,12月月03,1月月03,2月月12月月1921/2218/19春节假期后春节假期后产品产品下线下线店头发表店头发表消费者参与消费者参与销售活动销售活动展开展开新企业亮相新产品上市新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿公众期待感的酝酿新产品新产品登场感的营造登场感的营造巩固知名度、巩固知名度、达成信赖、达成信赖、促进销售促进销售阶阶段段一一阶阶段段二二阶阶段段三三阶段一：

期待感酝酿的沟通策略阶段一：

期待感酝酿的沟通策略12/7-8天津车展天津车展02,12月月03,1月月03,2月月12月月10/26-11/311/1802年年10月月02年年11月月19接受接受订单订单21/2218/19春节假期后春节假期后产品产品下线下线店头发表店头发表消费者参与消费者参与销售活动销售活动展开展开新企业亮相新产品上市新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿公众期待感的酝酿新产品新产品登场感的营造登场感的营造巩固知名度、巩固知名度、达成信赖、达成信赖、促进销售促进销售企业网站自我宣传企业网站自我宣传天津车展的公关报道天津车展的公关报道车展的平面广告车展的平面广告传播配合传播配合阶段一：

新企业亮相新产品上市阶段一：

新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿公众期待感的酝酿划分：

充分利用天津车展这一新企业、新产品公开亮相的机会，传达划分：

充分利用天津车展这一新企业、新产品公开亮相的机会，传达新企业的发展规划，获取公众的关注，并持续到新车店头发表前；

新企业的发展规划，获取公众的关注，并持续到新车店头发表前；

目的：

规范目的：

规范“天津一汽天津一汽”企业的传播信息，新企业规划的公布，新产企业的传播信息，新企业规划的公布，新产品计划的明确并引发公众的关注与期待；

品计划的明确并引发公众的关注与期待；

手段：

前期主要使用公关软文进行宣传，并充分利用天津车展进行企手段：

前期主要使用公关软文进行宣传，并充分利用天津车展进行企业形象、理念产品计划的发表；

集中产品海外荣誉的推荐；

业形象、理念产品计划的发表；

阶段二：

新产品登场感营造沟通策略阶段二：

新产品登场感营造沟通策略10/26-11/311/18天津车展天津车展02,10月月02,11月月19接受接受订单订单产品产品下线下线新企业亮相新产品上市新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿公众期待感的酝酿12/7-802,12月月03,1月月21/2218/19店头发表店头发表消费者参与消费者参与新产品新产品登场感的营造登场感的营造03,2月年底月年底春节假期后春节假期后销售活动销售活动展开展开巩固知名度、巩固知名度、达成信赖、达成信赖、促进销售促进销售广告宣传的正式启动广告宣传的正式启动产品网站、网络广告的互动产品网站、网络广告的互动店头活动的开展店头活动的开展产品试乘报告的公布产品试乘报告的公布传播配合传播配合阶段二：

新产品登场感的营造阶段二：

新产品登场感的营造n划分：

以计划中的产品下线为起点，到春节前，在一段时间内调动各划分：

以计划中的产品下线为起点，到春节前，在一段时间内调动各种传播手段，种传播手段，结合前一阶段的期待感宣传，创造新产品的上市登场结合前一阶段的期待感宣传，创造新产品的上市登场氛围；

氛围；

n目的：

引起公众、消费者对产品信息、名称的充分关注与了解，形成目的：

引起公众、消费者对产品信息、名称的充分关注与了解，形成话话题，迅速拉升新产品的知名度，明确告知产品定位；

题，迅速拉升新产品的知名度，明确告知产品定位；

n手段：

综合使用传统广告、互动媒体进行知名度的告知，手段：

综合使用传统广告、互动媒体进行知名度的告知，PRPR宣传集宣传集中在产品性能、质量；

辅以店头活动的支持，提高消费者接触产品的中在产品性能、质量；

辅以店头活动的支持，提高消费者接触产品的可能；

可能；

阶段三：

巩固知名度促进销售沟通策略阶段三：

巩固知名度促进销售沟通策略10/26-11/312/7-811/18天津车展天津车展02,10月月02,11月月02,12月月03,1月月19接受接受订单订单21/2218/19产品产品下线下线店头发表店头发表消费者参与消费者参与新企业亮相新产品上市新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿公众期待感的酝酿新产品新产品登场感的营造登场感的营造03,2月月年底年底春节假期后春节假期后销售活动展开销售活动展开巩固知名度、达成信赖、促进销售巩固知名度、达成信赖、促进销售广告宣传的延续广告宣传的延续网络媒体互动深入的宣传网络媒体互动深入的宣传店头销售、服务活动开展店头销售、服务活动开展产品品质生产工艺的宣传产品品质生产工艺的宣传传播配合传播配合阶段三：

巩固知名度、促进销售阶段三：

巩固知名度、促进销售春节假期后，持续到年度结束；

春节假期后，持续到年度结束；

持续稳固消费者对产品的认知并增加产品使用性能方面的宣目的：

持续稳固消费者对产品的认知并增加产品使用性能方面的宣传；

达成消费者对产品使用功能以及品质的信赖，加强产品属性与传；

达成消费者对产品使用功能以及品质的信赖，加强产品属性与消费者使用价值的宣传，配合店头销售活动共同达成销售目标；

消费者使用价值的宣传，配合店头销售活动共同达成销售目标；

广告支持下店头促销活动的开展，互动性的介绍产品的功手段：

广告支持下店头促销活动的开展，互动性的介绍产品的功能属性，企业产品生产工艺的宣传，针对已有客户（车主）服务能属性，企业产品生产工艺的宣传，针对已有客户（车主）服务活动开展的信息发布；

活动开展的信息发布；

年度传播沟通策略总结年度传播沟通策略总结n分阶段开展传播活动分阶段开展传播活动按照市场活动进程阶段性不同，在整体方针的指引下，将按照市场活动进程阶段性不同，在整体方针的指引下，将传播活动分阶段进行，每一阶段依据相应的目标采用不同传播活动分阶段进行，每一阶段依据相应的目标采用不同方案，各阶段任务；

方案，各阶段任务；

第一阶段：

新企业亮相、新产品上市公众期待感的酝酿；

第二阶段：

新产品登场感的营造；

第三阶段：

巩固知名度、达成信赖、促进销售；

n不同阶段采用不同媒体组合完成传播活动不同阶段采用不同媒体组合完成传播活动在不同传播阶段，由于传播目标的设定不同，使用不同的在不同传播阶段，由于传播目标的设定不同，使用不同的传播介质完成整合传媒目标：

传播介质完成整合传媒目标：

车展：

完成企业、产品的初次登场，引发消费者期待；

广告：

广泛告知新的产品上市信息，吸引消费者对产品关广告：

广泛告知新的产品上市信息，吸引消费者对产品关注，诱发来店参观；

注，诱发来店参观；

公关新闻：

建立并规范媒体渠道，深入报道企业信息以及公关新闻：

建立并规范媒体渠道，深入报道企业信息以及产品数据，尽量避免无效信息的出现；

产品数据，尽量避免无效信息的出现；

活动：

将消费者活动和新闻记者报道充分结合，增加消费者活动：

将消费者活动和新闻记者报道充分结合，增加消费者的产品接触可能，配合与品牌特性紧密相关的各类型的产品接触可能，配合与品牌特性紧密相关的各类型促销活动，丰满品牌形象并提升销量：

促销活动，丰满品牌形象并提升销量：

年度传播沟通策略总结年度传播沟通策略总结整合日程整合日程日程日程市场活动市场活动传播任务传播任务传播主题传播主题广告广告网络网络PR10111212-12车车展展下下线线店店头头发发表表消消费费者者试试乘乘消消费费者者试试乘乘记记者者试试乘乘记记者者会会经经销销商商会会新企业亮相、产品上市新企业亮相、产品上市公众上市期待公众上市期待新产品登场感的营造新产品登场感的营造巩固知名度，达成巩固知名度，达成信赖，促进销售信赖，促进销售新企业带来新惊喜新企业带来新惊喜超越期待的惊喜的车超越期待的惊喜的车惊喜生活无所不在惊喜生活无所不在悬念悬念SKYDOMESKYDOME篇；

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