古井原浆酒媒介建议方案PPT文档格式.ppt

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安徽第一地面媒体，全省无线、有线、多路微波，全覆盖，省内收视排名第一安徽公共：

安徽公共：

唯一专业新闻频道，全省有线全覆盖，无线部分覆盖，收视排名前列安徽经视：

安徽经视：

全省有线覆盖，无线部分覆盖收视排名前列其他阵营里的省级媒体不再赘述公共全国覆盖，著名电视剧频道，中老年女性观众为主，价格最高安徽卫视安徽卫视省内全覆盖，人群、价格不适合，契合星级：

省内全覆盖，人群、价格不适合，契合星级：

安徽经视安徽经视民生新闻和都市言情剧为主，中青年女性较多，男性观众积聚不明显，全省城镇覆盖+部分农村覆盖，价格较高，性价比一般人群部分适合，高端气质不适合，性价比不高人群部分适合，高端气质不适合，性价比不高契合星级：

契合星级：

安徽公共安徽公共安徽省唯一专业新闻频道，安徽第一质化媒体，男性观众最集聚，高端气质明显，全省城镇覆盖+部分农村覆盖，性价比高安徽影视安徽影视安徽省内第一影视剧频道，中青年观众为主，男女均衡，消费能力强，全省无缝覆盖，价格较高人群适合，高端气质适合，性价比较高人群适合，高端气质适合，性价比较高契合星级：

人群适合，气质契合，价格较高人群适合，气质契合，价格较高契合星级：

两大阵营媒体特征分析公共第2阵营安徽公共与经视对比分析公共覆盖范围和人口相当！

覆盖范围和人口相当！

友台友台B全省全省全省全省100%100%有线覆盖，合肥地区无线覆盖，部分地区无线覆盖有线覆盖，合肥地区无线覆盖，部分地区无线覆盖有线覆盖，合肥地区无线覆盖，部分地区无线覆盖有线覆盖，合肥地区无线覆盖，部分地区无线覆盖覆盖人口约覆盖人口约覆盖人口约覆盖人口约45004500万人口！

万人口！

安徽公共频道安徽公共频道全省全省全省全省100%100%有线覆盖，合肥地区无线覆盖，部分地区无线覆盖有线覆盖，合肥地区无线覆盖，部分地区无线覆盖有线覆盖，合肥地区无线覆盖，部分地区无线覆盖有线覆盖，合肥地区无线覆盖，部分地区无线覆盖20092009年下半年将继续开通年下半年将继续开通年下半年将继续开通年下半年将继续开通22大发射塔台！

覆盖人口大发射塔台！

覆盖人口45004500万以上！

万以上！

覆盖比较公共数据来源：

CSM080401080430某栏目某栏目夜线夜线60分分在合肥某栏目某栏目夜线夜线60分分在安庆在滁州夜线夜线60分分某栏目某栏目收视比较公共数据来源：

数据来源：

CSM080401080430第一时间夜线60分在蚌埠在芜湖某栏目夜线60分在全省重点地市收视相当，互有高低！

在马鞍山某栏目夜线60分某栏目公共从人群结构上比较安徽公共具有明显优势公共从以上数据上可以看到：

安徽公共频道是省内最具男性气质的频道安徽公共频道是省内最具男性气质的频道人群自然结构人群自然结构性别性别人群社会结构人群社会结构收入收入从人群收入上看：

个人收入个人收入1200元以上，安徽公共频道占据明显优势。

符合古井原元以上，安徽公共频道占据明显优势。

符合古井原浆酒的中高端定位浆酒的中高端定位公共从人群教育结构看：

安徽公共在高中以上教育程度占据优势，符合古井原浆酒的中高端定位人群社会结构人群社会结构教育教育人群社会结构人群社会结构职业职业从人群职业结构看：

安徽公共频道在干部/管理人员、初级公务员占明显优势。

符合古井原浆酒的中高端定位公共性价比比较安徽公共频道优势明显公共频道晚间刊例均价约为友台B1/2黄金栏目不足友台B1/2这意味着，同样的费用在公共可以获得超过友台B2倍以上的投放频次！

公共对比小结从人群结构上来看：

公共频道适合男性决策、中青年决策产品进行传播；

如，家电、白酒、烟草、商务男装、家装、建材等行业。

而如汽车、保险、房产、中高端白酒、中高端烟草、珠宝等主打中高端人群的行业而言，公共频道是承载传播的最佳媒体。

对于考虑投放频次而言：

公共频道在覆盖与友台B基本相当，平均收视与友台B相当的情况下，公共频道更具性价比优势，同样的费用可以获得更多的投放频次公共因此，综合分析，得出媒介选择建议古井原浆酒古井原浆酒中高端气质中高端气质人群人群城镇男性城镇男性中高收入中高收入性价比性价比投放频次投放频次公共频道是古井原浆酒安徽市场最佳传播平台公共频道是古井原浆酒安徽市场最佳传播平台公共安徽公共频道安徽人的新闻频道公共2007年3月1日全新亮相公共终结安徽没有新闻频道的历史专业新闻频道专业新闻频道安徽安徽卫视安徽科安徽科教教安徽文体安徽文体安徽影安徽影视安徽安徽经视电视剧影视剧都市剧、民生新闻体育赛事、综艺外购科学栏目公共展现安徽的窗口走向世界的通道安徽的新闻走向全国安徽的新闻走向全国全国新闻在安徽的核心阵地全国新闻在安徽的核心阵地安徽公共频道国家大政方针在安徽的核心宣传阵地。

全国关注安徽的重要窗口。

公共省内主流覆盖频道公共覆盖格局公共频道主流覆盖公共市网仅市网仅1年多进入前五年多进入前五省网仅省网仅2年实现跨越年实现跨越主流收视主流收视省网、市网全媒介省网、市网全媒介前五前五公共主流收视主流收视黄金栏目进入黄金栏目进入三甲三甲公共将四大版块，递进编排新闻第一线看世界新闻故事会夜线60分新闻板块新闻板块18:

0021:

00真实事件天下安徽人故事板块故事板块21:

0022:

00旧闻新说新安大讲堂人文板块人文板块22:

0023:

00真实事件荧屏法制故事冲击波21:

45天下安徽人熟悉的乡音自己的故事22:

25旧闻新说挖掘旧闻故事探寻时代进程22:

40新安大讲堂相约名家名师细说皖人皖事公共以以44大新闻栏目为平台，打造超大新闻空间！

大新闻栏目为平台，打造超大新闻空间！

看世界国际新闻国际新闻新闻故事会趣闻逸事趣闻逸事夜线60分评论、互动评论、互动本土资讯本土资讯新闻第一线18:

0019:

3020:

001小时的本土资讯第一线的新闻现场SNG每天连线，连通新闻现场新闻第一线聚焦国际最新时政要闻过往成功经验同时段差异定位，锁定高端人群看世界用讲故事的方式说新闻在轻松中了解社会趣闻丰富18-21点新闻节目形态新闻故事会本土、外埠、图片、网络新闻新闻事件+互动+解读焦点解读，深度评论，话题互动夜线60分18-21点，180分钟超大空间冠绝安徽！

公共国际本土国内服务资讯时政财经社会民生海量海量新闻资讯新闻资讯海量新闻资讯，冠绝安徽！

全面满足安徽人的新闻需求！

公共“夜线60分”新闻杂志晚间开读以百姓视角深度解读：

-身边事、社会事、百姓事淮南沉陷区肥西小庙镇公务员打人事件合肥焚烧麦秸秆聚焦房贷潜规则热议食品安全法巢湖清淤工程进行时警惕非法集资的陷阱播出时间：

每天播出时间：

每天20:

00-21:

00公共夜线60分作为党政喉舌，发出安徽最权威的声音！

权威特质；

抢占权威信息第一落点，构建第一影响力。

全国两会关注热点、全程报道！

金融危机国家应对政策全面解读！

安徽新农村改革中央重视，公共频道全面报道！

纳入长三角安徽最新时令、规划！

安徽3800亿资金建设解读！

安徽滨湖大建设专题节目！

手足口病，转播省委省政府最新消息！

公共夜线60分重大事件、安徽在第一现场的声音！

触及热点事件，引导舆论触及热点事件，引导舆论重大事件，发出安徽自己的声音！

长丰麦秸秆焚烧岳西冰雹灾害芜湖造船厂安全事故凤阳621特大爆炸事故北京奥运汶川抗震神七问天杭州地铁塌陷公共夜线60分职能联动，安徽监督、规范的声音唯一能与相关职能部门，全线合作，起到承担引导舆论，监督社会的职责。

增强信息透明度，体现公信力！

关注食品安全暗访摩的调查黑头车曝光出租车乱象聚焦汽修乱象深入报道幼儿园乱收费服务窗口60秒公共夜线60分体恤民生，为安徽百姓发出心声！

回答百姓关心问题回答百姓关心问题，公共频道代安徽百姓发出自己的声音！

淮南“沉陷区危房”报道王三运省长看到报道，亲自批示解决。

小区用水难现场直播小区居民用水难问题；

聚焦合肥经济适用房探究合肥经适房遭受市民冷遇的背后原因。

合肥市场柑橘调查关注生蛆事件下的合肥柑橘市场状况。

聚焦第一路封闭长江中路改造，并为百姓提供便捷出行路线“关注大学生就业”特别报道“小计量大民生”特别报道“关注合肥菜篮子”特别报道公共数据范围：

CSM市网22-55岁夜线60分新闻性、权威性、公信力、贴近民生等特质，决定了它成为本土了黄金时段最权威公信的新闻栏目。

公共因此我们建议：

2010年古井集团冠名公共频道夜线60分栏目结合点：

通过抢占安徽第一新闻平台冠名权，保持古井原结合点：

通过抢占安徽第一新闻平台冠名权，保持古井原浆酒在安徽市场的传播优势浆酒在安徽市场的传播优势;

借助栏目新闻性、权威性，扩大品借助栏目新闻性、权威性，扩大品牌影响力牌影响力,达到快速抢占市场份额的目标！

达到快速抢占市场份额的目标！

栏目宣传语：

“古井原浆酒邀您收看古井原浆酒邀您收看夜线夜线6060分分”主持人口播：

主持人口播：

“本栏目由本栏目由“古井原浆酒古井原浆酒”独家冠名播出。

独家冠名播出。

”公共谢谢！