博加-协信品牌微博执行案2012PPT推荐.ppt

博加-协信品牌微博执行案2012PPT推荐.ppt

《博加-协信品牌微博执行案2012PPT推荐.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《博加-协信品牌微博执行案2012PPT推荐.ppt（63页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

区域文化宣传品位生活#信心下午茶#：

励志故事立志名言可读性#信哥闲话#：

互动类，如微调查微转发微礼品微小说互动性#协信连连看#：

项目鉴赏产品宣传#信生活心感动#：

物业故事品质地产#信语心愿#：

业主生日祝福时间互动#打开信房#：

协信各项目时事转播产品宣传#信故事，心品质#：

一些关于产品品质的故事衍生品质地产2官方微博栏目以及内容界定：

界定官方微博3官博常规动作：

一个规律的时刻表：

固定时间，推出系列活动，提高参与度发送时段发送时段话题话题话题内容话题内容9:

00#早安协信，品位重庆#通过各种亲切、生动的形式向微博粉丝们道早安，例如以物业人员的形象向你打招呼，也可以以品位重庆为出发点，拍摄重庆一角。

11:

00#克拉置业，转发赢钻#全方位的诠释协信各楼盘的即时活动，例如活动规则、参与方法、名单公布、适合人群等等12:

00#信生活心感动#提倡协信的生活理念，以及品质感动14:

00#信心下午茶#引用名人名言，和创意图片，传达正面能量15:

00#信语心愿#当日业主祝福，并可为业主送上精美礼物一份。

16:

00#信哥闲话#宣传协信的各项线上及线下的新鲜活动，展示协信相关的各类新鲜事务。

17:

00#信故事，心品质#通过协信特有的创新产品，突出协信的细节和用心体贴的关怀。

#协信产品汇#结合协信各大在售、将售项目的建筑特色，进行全方位的介绍。

#打开信房#：

协信样板间鉴赏，以及样板间生活状态描述20:

00#晚安协信#通过各种形式向微博粉丝们道晚安，例如以保安的形象向大家道晚安。

界定官方微博官博常规动作：

一个记忆深刻的形象代言：

微博形象代言：

“信哥”谐音：

信鸽，代表沟通，互动的意思。

#信哥闲话#通过固定形象,进行互动宣传将该形象做为主轴贯穿活动始终，增加记忆性与辨识度。

界定官方微博官博应用下载：

协信买房通APP（须与专业制作洽谈、与新浪合作）制定专业的购房APP，更直观的达到销售目的。

.界定官方微博4官博使用规范：

1.专人管理，发布内容由项目投稿粉丝私信专业人事撰文互动转发组成2.定时发布,形成规律性内容释放,以阶段品牌形象为主,兼顾品牌动作3.审稿由品牌顾问公司+各项目企划负责人+公司品牌部负责项目投稿项目投稿粉丝私信粉丝私信专业撰文专业撰文活动告知活动告知互动转发互动转发趣味转发趣味转发时事事件时事事件内容来源内容来源审核审核集团品牌部门集团品牌部门发布发布专业从业人员专业从业人员原则：

固定栏目的固定信息提前一天提供，时事事件，互动活动灵动转发。

原则：

界定官方微博5执行及实施：

操作原则话语调性界定传播设计，评论作品，阐述生活资料学习及信息成长时尚杂志，设计师微博，设计杂志，设计著作互粉团机构类：

时尚设计，中国地产报纸广告，奢侈品等个体类：

设计师，媒体人，地产营销人，自愿单位转发、评论与全原创比重四四二开尽量出现图片界定官方微博马甲微博构思界定马甲微博1马甲微博界面示范:

品味形象XX飞机跑道飞机稿表现与协信推出的销售信息相关的讨论以及调查界定马甲微博2马甲微博的内容界定：

行动3部曲：

宣传品牌形象（微博稿转发）传播现阶段营销动作（活动宣传）专业微博促进传播（话题讨论与传播）界定马甲微博3转发的力量专业转发微博群构成：

传媒类：

新周刊重庆报媒地产专刊中国楼市第一财经专业类：

建筑设计家居设计开发商广告类：

房地产广告精选重庆房地产广告广告欣赏经济类：

权威经济选择物业投资专家名嘴类：

主持人意见领袖当红网络人物草根类：

冷笑话生活哲理生活常识品味生活重庆控需要新浪给予支持，和该类微博达成一定的转发协议，以及宣传合作。

界定马甲微博4马甲博使用规范：

1更新时间无须频繁。

2内容相对客观公正。

3注重转发质量与转发量。

4需要专人管理，水军灌水。

界定马甲微博人气聚集手段飞机稿表现二：

品牌宣传以及表现形式品牌动作动作传播手段微博传播手段微博宣传手段1人气活动：

线上线下跟进2专业转发：

有奖活动（落实到各个项目进行）3报道“案场当下营销主题（克拉置业计划）”进展与新浪洽谈，达成固定合作模式动作传播手段1人气活动：

1网络微博案场化：

将微博祝福送进社区。

2线上线下联动化：

线上提供素材，线下落实创意。

3销售活动趣味性：

如销售活动之抢沙发赢取一元首付住小户型。

4微活动阵地化：

网上相亲活动等动作传播手段1网络微博案场化：

微博大屏幕，将微博祝福，送社区，送重庆第一步：

网络线上组织祝福：

如爱情表白，生日祝福，亲情温馨。

第二步：

线下，在协信案场、商场即时展示微博祝福，大声送祝福。

动作传播手段动作传播手段2线上线下联动化：

第一步：

线上提供素材，协信助你大胆说爱，谢谢情有独钟的他：

配合媒体宣传，将业主成为最大的核心宣传点，引起话题，达成线上线下的联动效应。

动作传播手段3销售活动趣味化：

如抢沙发赢取1元首付住协信小户型第一步：

活动预告与宣传【重点，微博首页，门户首页，论坛预热】第二步：

条件告知【粉丝数，转发量，协信会会员密码，案场盖章等条件】第三步：

授奖、公正、后期宣传【活动为宣传卖点，网络炒作为目的。

】动作传播手段2转发有奖：

1强强联合：

更项目落实执行，官网定期转发。

2宣传连带：

各项目有奖转发条件须同时关注官方微博，官方微博有奖转发须关注各项目。

3礼品选择：

当下热门礼物，可以量少质高。

动作传播手段强强联合：

各项目落实执行，官网定期转发。

官方转发项目发起动作传播手段宣传连带：

动作传播手段同时关注礼品选择：

钻动全城_钻石|IPHONE4S等1、金秋有礼，协信集团1克位钻石免费送！

参与方法：

1、关注协信集团各项目2、转发此微博并三位好友“#协信地产1克位钻石”，转发即可获取抽奖资格，点击http:

/你需要标签你需要标签房子不是一切房子不是一切协信地产协信地产星光点亮生活星光点亮生活【星光点亮重庆】星光系列第一季【星光点亮重庆】购物篇通常爱情不是发生在房子里通常爱情不是发生在房子里你需要逛街你需要逛街你需要公园你需要公园房子不是一切房子不是一切协信地产协信地产星光点亮生活。

星光点亮生活。

【星光点亮重庆】星光系列第一季【星光点亮重庆】生活篇你的房子能不能走十分钟你的房子能不能走十分钟就能吃到重庆火锅。

就能吃到重庆火锅。

你需要轻松你需要轻松你需要娱乐你需要娱乐房子不是一切房子不是一切协信地产协信地产星光点亮生活星光点亮生活【星光点亮重庆】星光系列第一季【星光点亮重庆】美食篇投放原则：

飞机稿两周投放一次并要求专业人士转发动作飞机稿三：

粉丝构成以及行为准则构成行动规则粉丝构成目标粉丝构成：

集团人员（必须）项目业主（引导）权益诱导业界专业人士（洽谈）利益诱导社会大众散粉（引导）内容关注+活动诱导粉丝构成人员构成粉丝构成命名以及任务集团人员的命名=协信集团（项目）+名字+V集团人员活动阵地=微群+相互关注1.每人每天转发官网1条微博+3位好友。

2.每人每天发布1条项目或品牌即时优惠利好消息。

3.转发率最高的微博给予一定物质奖励。

粉丝构成命名以及任务业主的命名=协信业主（项目）+名字各项目人员活动阵地=项目论坛时间轴控制11月1日11月15日12月1日12月15日1月1日节奏微博稿炒作发布官方微博&

马甲微博规范使用转发有奖进行微博祝福克拉置业、星光点亮重庆网络相亲圣誔不单身网络软文活动短信现场物料微博飞机稿+微博线上活动围绕“小户型”展开。

从协信品牌的品位生活出发，诉求小户型的品质，结合克拉置业活动，制造噱头小户型克拉置业活动与协信商业项目结合，线上推广配合。

提前1天发布，以丰厚的奖品促进参与积极性1.两个微博:

一个专业形象一个客观传播2.两种手段:

一个促进传播,一个促进有品质的传播3.多粉丝构成:

自家粉丝以量取胜，大众散粉以质取胜，专业粉丝制造口碑总结几件不得不做的事建立微博性格一本生活杂志,更懂品位生活注重转发的力量名人草根齐发力制造话题与话题炒作协信体、协信控、协信房产热门资讯微博活动的实行人气活动、有奖活动总结END