产品包装样式分析PPT资料.ppt

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品牌是可口可乐，有注册商标，品名是可乐。

玻璃瓶装可口可乐参考的女人的身体曲线设计的,体现一种优雅和性感制瓶工人罗特，有一天看到他的女朋友穿着一套膝盖上面部分较窄使腰部显得很有魅力的裙子。

罗特的双眼紧盯着这条裙子，越看越觉得线条优美。

他想，要是制成象这条裙子开头的瓶子也许不错。

于是他立即加以研究。

经过半个多月的努力，一种新式的瓶子问世了。

据专家说，理想的瓶子应该具备下列条件：

（1）握住瓶子颈时，不会有滑落的感觉；

（2）里面所装的液体，看起来比实际份量多；

（3）外观别致。

罗特制作这种瓶子完全具备了上述优点。

优秀的包装，大力的宣传，让可口可乐经久不衰。

（2）百事可乐：

百事可乐：

品牌百事可乐，有注册商标，品名是可乐。

新装百事可乐以蓝、白两色不通包装为主，新推出的白色包装给人以清新眼前一亮的感觉，而新的图标加上经典的蓝色包装更让人在回味经典时，有一种耳目一新的感觉。

百事可乐与老对手可口可乐先比，以一种渴望突破，渴望超越的年轻冲击力，打动消费者。

在消费者心中树立一种年轻，朝气，挑战，勇敢的形象。

（1）高露洁：

高露洁：

品牌高露洁牙膏，有注册商标，品名是牙膏。

“高露洁”牙膏，它的主色调是暖色。

色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体。

从整个构图的格局上看从整个构图的格局上看，它们几乎一致：

品牌名称在左，主体图案在右，这体现出牙膏这一商品的特点，设计上应受对象的形状和内涵上的限制，为具体的对象服务，而不是任意挥就，天马行空。

字体和图案字体和图案约向右倾斜1520，这符合大多数人的右手行为习惯。

字体以综艺、黑体或其变体为主，字体颜色根据主色调改变，以白、红色为多；

图案的绘制上多以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体，给人以平和，稳定，可亲的美感牙膏类：

牙膏类：

（2）佳洁士：

佳洁士：

品牌佳洁士牙膏，有注册商标，品名牙膏。

佳洁士牙膏的包装以蓝、绿、白这些淡，清新的颜色为主，主要体现产品的清新、除口气的这些特点。

图案的绘制上多以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体，给人以平和，稳定，可亲的美感。

让人清新的包装，以及良好的品牌定位和知名度，来占据市场。

薯片类：

（1）可比克：

可比克：

品牌可比克薯片，有注册商标，品名薯片。

可比克薯片的包装不同的口味有不同的颜色，而且颜色和口味的情景十分融合，比如烧烤味的就是橙色的包装，而相同点是，不管哪种口味的包装上都印着周杰伦的图片，这也是其包装吸引眼球的地方。

其次品牌定位准确，口味齐全，包装齐全，口味独特，名人代言，卖点清晰，都是可比克成功的地方。

（2）上好佳：

上好佳：

品牌上好佳田园薯片，有注册商标，品名薯片。

上好佳田园薯片系列是上好佳薯片的主打，其口味有16种，每种口味有其不同的包装，包装贴近主题，新颖，颜色丰富，比如香葱口味的包装以绿色为主的包装，加以薯片与香葱的搭配，尽显主题的同时也增强了对消费者的视觉冲击力。

而上好佳在其向顾客提供品种丰富，物超所值的高品质休闲食品。

向顾客提供品种丰富，物超所值的高品质休闲食品。

在所有的业务交往中坚持我们的商业道德。

与我们的客户、分销商和供应商共谋发展，不断保持和加强长期与我们的客户、分销商和供应商共谋发展，不断保持和加强长期的友好关系。

的友好关系。

注重全体员工知识和技能的发展，从而建立高素质的优秀团队。

的理念下，提升了在消费者心中的品牌效应。

（1）金丝猴奶糖：

品牌金丝猴奶糖，有注册商标，品名奶糖。

金丝猴奶糖的包装以白色为主铺以蓝色的边，在中央是一只可爱的猴子。

给人以纯洁香浓牛奶的感觉。

包装特点，和着重点鲜明。

而金丝猴奶糖的口味有3种：

原味，红豆和香芋。

分别为白色，红色，紫色，为主的包装。

糖果类：

（2）大白兔奶糖：

大白兔奶糖：

品牌大白兔奶糖，有注册商标，品名奶糖。

大白兔奶糖有着悠久的历史，和品牌底蕴。

大白兔经典奶糖系列现主要有：

经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等奶糖产品，常规规格为袋装的114g、227g、454g和六连袋四种。

每种口味的包装颜色不相同，不过都已纯色加以半透明为重，包装上方印有大白兔的兔子商标。

烟类：

真龙香烟：

品牌真龙，有注册商标，品名香烟。

真龙香烟是广西中烟工业公司旗下产品。

价格从品牌真龙，有注册商标，品名香烟。

价格从5200元不等。

高档烟中真龙盛世（每包元不等。

高档烟中真龙盛世（每包180元）。

这烟的包装感觉很低调，黑色打底，暗金色的纹路元）。

这烟的包装感觉很低调，黑色打底，暗金色的纹路勾勒出祥云纹饰。

正面中间一块圆形的蟠龙金壁显得有点突兀，翻盖上是勾勒出祥云纹饰。

正面中间一块圆形的蟠龙金壁显得有点突兀，翻盖上是“真龙真龙”汉字商标，金壁汉字商标，金壁下方是下方是“中国驰名商标中国驰名商标”和和“广西中烟工业公司出品广西中烟工业公司出品”字样。

背面是激光防伪和拼音商标，左上角字样。

背面是激光防伪和拼音商标，左上角有一块金色三角，里面有有一块金色三角，里面有“7MG”和和“中国驰名商标中国驰名商标”字样。

包装十分有质感，吸引消费者眼球。

字样。

且烟草的本香虽然淡却很纯，回味中略微感觉带一点兰香，余味很干净。

以品质，和高贵来打动消以品质，和高贵来打动消费者。

费者。

（2）中华香烟：

品牌中华，有注册商标，品名香烟。

中华香烟：

“中华中华”牌卷烟自牌卷烟自1951年诞生至今已走过了年诞生至今已走过了59年发展的年发展的历程，五十年来，历程，五十年来，“中华中华”烟以其独特的品味和魅力征服了消费者，赢得了烟以其独特的品味和魅力征服了消费者，赢得了中国中国第一品牌第一品牌国烟的美誉。

中国烟的美誉。

中華烟有其历史的独特性而自始至终占据着国内制高点，我说的不是价格，而是它的一种象征。

華烟有其历史的独特性而自始至终占据着国内制高点，我说的不是价格，而是它的一种象征。

大红的包装，中间是天安门的图案，上附中华两个繁体大字。

喜庆中带有着内涵。

全红的包装很有气派大红的包装，中间是天安门的图案，上附中华两个繁体大字。

全红的包装很有气派,顶部顶部CHUNGHWA拼音拼音,大大的中华二字在整个烟盒的中间大大的中华二字在整个烟盒的中间,天安门广场在底部天安门广场在底部,上海烟草上海烟草（集团集团）公司出品上海卷烟公司出品上海卷烟厂制造厂制造,背面的华标一览无余背面的华标一览无余,单一图案单一图案,Chunghwa以金色拼音示人还连笔完成以金色拼音示人还连笔完成;

烟盒的上下两面都有白色中华的烟盒的上下两面都有白色中华的中文与拼音写着中文与拼音写着;

左侧是原产地标志加左侧是原产地标志加FILTERKINGS。

中華。

中華”那招牌式特有的梅子香味道那招牌式特有的梅子香味道，让不少消费者着，让不少消费者着迷。

烟丝呈暗棕黄色迷。

烟丝呈暗棕黄色，且结实。

，且结实。

现在各家烟草新品曾出无穷。

不管老牌还是新贵。

都想分得一片天下，中華烟就此尴尬。

但是不管如何，中華现在各家烟草新品曾出无穷。

但是不管如何，中華烟在人们的心目中，不管是烟民还是反吸烟者，它的价值还是没有一个烟品可以取代。

因为她只有一个名字叫烟在人们的心目中，不管是烟民还是反吸烟者，它的价值还是没有一个烟品可以取代。

因为她只有一个名字叫“中華中華”。

酒类：

茅台：

品牌茅台，有注册商标，品名酒水。

茅台酒是世界三大名酒之一，是我国大曲酱香型酒的鼻祖，是酿造者以茅台：

茅台酒是世界三大名酒之一，是我国大曲酱香型酒的鼻祖，是酿造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸神奇的智慧，提高粱之精，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸起的酒文化丰碑。

茅台酒源远流长，据史载，早在公元前起的酒文化丰碑。

茅台酒源远流长，据史载，早在公元前135年，古属地茅台镇就酿出了使汉武帝年，古属地茅台镇就酿出了使汉武帝“甘美之甘美之”的枸的枸酱酒，盛名于世。

茅台主要分为酱酒，盛名于世。

茅台主要分为3个系类陈年酒、礼盒酒、普通酒。

个系类陈年酒、礼盒酒、普通酒。

以陈年酒为例。

贵州茅台酒建国以陈年酒为例。

贵州茅台酒建国60周年典藏酒，提炼出周年典藏酒，提炼出“6个个6”的设计理念：

木盒的设计理念：

木盒6面体的结构、盒顶部代表新中国面体的结构、盒顶部代表新中国的的60年发展历程的年发展历程的60颗星、酒瓶底座周围的颗星、酒瓶底座周围的6级台阶、每级台阶高级台阶、每级台阶高6毫米、毫米、600ml容量，限量典藏容量，限量典藏60瓶。

酒盒上浮雕瓶。

酒盒上浮雕的的“天安门天安门”是新中国成立时刻的见证者，上方的是新中国成立时刻的见证者，上方的“祥云祥云”代表这代表这60年繁荣祥和的发展，下部象征富贵繁荣的牡丹年繁荣祥和的发展，下部象征富贵繁荣的牡丹花灿然绽放，盒底座周围花灿然绽放，盒底座周围6对飞龙戏珠，游走在祥瑞云端，浑然天成。

包装木盒采用珍贵的楠木为主题材料，具有琥对飞龙戏珠，游走在祥瑞云端，浑然天成。

包装木盒采用珍贵的楠木为主题材料，具有琥珀感和金色透明的水波纹，富有光泽，高贵而极其稀有，向来为皇家所青睐，并甄选出纹理最为精彩的部位，由中珀感和金色透明的水波纹，富有光泽，高贵而极其稀有，向来为皇家所青睐，并甄选出纹理最为精彩的部位，由中国工艺美术大师，以传统的暗榫工艺、手工精心雕刻而成。

酒瓶为拥有国工艺美术大师，以传统的暗榫工艺、手工精心雕刻而成。

酒瓶为拥有7000年制陶历史的宜兴产陶瓷瓶，表面采用年制陶历史的宜兴产陶瓷瓶，表面采用极富美感的冰裂纹釉面的特殊烧制工艺。

极富美感的冰裂纹釉面的特殊烧制工艺。

未添加任何香气，香味物质，具有酱香突出，幽雅细腻、醇厚、丰满、老未添加任何香气，香味物质，具有酱香突出，幽雅细腻、醇厚、丰满、老熟香味舒适显著、回味悠长、空杯留香持久的特。

其售价在熟香味舒适显著、回味悠长、空杯留香持久的特。

其售价在68000左右。

高昂的价格，却给人物有所值的感觉。

左右。

丹泉酒：

品牌丹泉，有注册商标，品名酒水。

广西丹泉酒业有限公司和广西丹泉营销有限公司分丹泉酒：

广西丹泉酒业有限公司和广西丹泉营销有限公司分别成立于别成立于2003年年7月和月和2005年年10月，丹泉酒业公司注册资本月，丹泉酒业公司注册资本1.5亿元，现有员工亿元，现有员工1000人，拥有资人，拥有资产产5.5亿元。

达到年产酱香型白酒亿元。

达到年产酱香型白酒3000吨、浓香型白酒吨、浓香型白酒13000吨、米香型白酒吨、米香型白酒34000吨的生产规模，吨的生产规模，成为广西最大的白酒生产基地，酿造了广西第一品质白酒，打造了广西第一白酒品牌。

丹泉酒分成为广西最大的白酒生产基地，酿造了广西第一品质白酒，打造了广西第一白酒品牌。

丹泉酒分三类酱香型、浓香型和米酒系列。

以酱香型丹泉三类酱香型、浓香型和米酒系列。

以酱香型丹泉50年为代表（市价年为代表（市价28W），社会），社会50年大师精髓，年大师精髓，小量调制，精中极品。

丹泉