中国电影产业的SCP范式分析PPT课件下载推荐.ppt

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电影与新文艺合流，表现出厚重的时代感与历史感。

33、1949194919661966（在曲折中求发展在曲折中求发展）：

中国电影发展到）：

中国电影发展到新中国新中国1717年，既经历过艰难的曲折，又在曲折中坚韧地年，既经历过艰难的曲折，又在曲折中坚韧地前进，仍前进，仍取得了令人瞩目的优良成就取得了令人瞩目的优良成就。

一大批优秀的导一大批优秀的导演和表演艺术家的崛起演和表演艺术家的崛起，及其各具特色的审美追求与创，及其各具特色的审美追求与创造，将中国影坛点缀得摇曳多姿。

造，将中国影坛点缀得摇曳多姿。

44、1966196619761976（停滞与倒退停滞与倒退）：

文革十年，影家被：

文革十年，影家被打倒，电影厂被关闭。

在相当长的时间里，中国影坛打倒，电影厂被关闭。

在相当长的时间里，中国影坛显现出令人窒闷的空白。

显现出令人窒闷的空白。

以样板戏为主。

55、1979197919891989（在探索中前进在探索中前进）：

十年动乱结束后）：

十年动乱结束后，中国电影也由此步入了自觉时代。

电影艺术家们也开始中国电影也由此步入了自觉时代。

电影艺术家们也开始解放思想，挣脱了长期束缚他们创作的解放思想，挣脱了长期束缚他们创作的“左左”的枷锁，的枷锁，将中国电影的发展推向了第二个高潮。

将中国电影的发展推向了第二个高潮。

66、19901990现在（现在（蓬勃发展蓬勃发展）：

进入）：

进入9090年代，中国电影呈年代，中国电影呈现出一派繁荣景象现出一派繁荣景象。

20102010年年,在政府相关在政府相关利好政策利好政策出台以及出台以及经济经济环境环境良好的大背景下，良好的大背景下，中国电影市场加速增长，中国电影市场加速增长，3D3D以及以及IMAXIMAX技术技术的迅速的迅速普及，使普及，使20102010年的中国年的中国电影在高速增长中呈现电影在高速增长中呈现出良好的态势并且中国出良好的态势并且中国电影总票房突破电影总票房突破100100亿亿人民币。

人民币。

2323秒秒3232年，是年，是20102010年震撼年震撼中国影坛的催泪弹。

中国影坛的催泪弹。

6.656.65亿元的佳绩更是缔造了国亿元的佳绩更是缔造了国产电影新的票房里程碑。

产电影新的票房里程碑。

2013年中国内地电影票房历史排行榜人再囧途之泰囧人再囧途之泰囧（2012）-12.6370（2012）-12.6370亿元亿元西游西游.降魔篇降魔篇（2013）-12.3534（2013）-12.3534亿元亿元十二生肖（十二生肖（20122012）-8.68618.6861亿亿画皮画皮22（20122012）-7.0451-7.0451亿亿让子弹飞让子弹飞（2010）-6.7430（2010）-6.7430亿元亿元唐山大地震唐山大地震（2010）-6.6505（2010）-6.6505亿元亿元政策法政策法规、成规、成本壁垒本壁垒市场结构市场结构市场集市场集中度中度1、CRn2、H.H.I产品差产品差异化异化进入进入壁垒壁垒价格差价格差异、品异、品牌差异牌差异等等等等一、一、市场结构市场结构市场结构指企业在数量、市场结构指企业在数量、市场规模、市场规模、市场份额等方面形成的相互关系以及由此市场份额等方面形成的相互关系以及由此决定的竞争形式总和决定的竞争形式总和,其实质是反映了其实质是反映了市市场的竞争场的竞争和和垄断程度垄断程度。

影响市场结构的主。

影响市场结构的主要因素有三个要因素有三个,分别是分别是市场集中度、市场集中度、产品产品差别化和进入、退出壁垒。

差别化和进入、退出壁垒。

（一）市场集中度

（一）市场集中度市场集中度是衡量在特定的市场中市场集中度是衡量在特定的市场中,卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标指标,直接反映了市场的垄断或竞争程度。

直接反映了市场的垄断或竞争程度。

一般用该产业主要的、最大的企业所一般用该产业主要的、最大的企业所拥有的拥有的生产要素或其产销量占整个产业的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示比重来表示。

以北京的电影产业为例以北京的电影产业为例:

截至截至1313年，北京影院已有年，北京影院已有433433家，银幕家，银幕25052505块，全年北京电影观众块，全年北京电影观众达达55万人次，比前年同期增万人次，比前年同期增长，票房收入长，票房收入77亿元，亿元，比前年同期增长。

比前年同期增长。

根据数据显示，北京市共有根据数据显示，北京市共有48家主要电影制片家主要电影制片公司，但由于在长期竞争过程中形成的自身优势，北公司，但由于在长期竞争过程中形成的自身优势，北京电影市场的绝大多数市场份额被京电影市场的绝大多数市场份额被中影集团、华宜兄中影集团、华宜兄弟和橙天娱乐所占据弟和橙天娱乐所占据，这三家的电影制作及市场份额，这三家的电影制作及市场份额占据占据80%以上。

在激烈的市场竞争下，尽管其份额处以上。

在激烈的市场竞争下，尽管其份额处于下降趋势，但北京的影片制作绝大多数还是出于这于下降趋势，但北京的影片制作绝大多数还是出于这三大巨头。

从贝恩市场结构分析，北京的电影制片市三大巨头。

从贝恩市场结构分析，北京的电影制片市场场属于典型的垄竞争市场属于典型的垄竞争市场。

而随着市场不断发展和变。

而随着市场不断发展和变迁，迁，这一市场结构在短期内很难改变这一市场结构在短期内很难改变.电影院线电影院线是对电影发行渠道的控制，其本质是是对电影发行渠道的控制，其本质是影院的一种辛迪加组织形式。

一个典型的院线至少影院的一种辛迪加组织形式。

一个典型的院线至少应该包括两个部分，其一是至少具有国内电影发行应该包括两个部分，其一是至少具有国内电影发行资质的发行主体，其二是众多签约影院。

院线内的资质的发行主体，其二是众多签约影院。

院线内的签约影院通过发行机构获得影片放映权，并根据院签约影院通过发行机构获得影片放映权，并根据院线协议统一排片、统一经营管理。

线协议统一排片、统一经营管理。

20122012年票房收入前年票房收入前1010名电影院线公司（单位：

万元）名电影院线公司（单位：

万元）序号序号院线名称院线名称票房收入票房收入11北京万达北京万达24560024560022上海联和上海联和16503516503533中影星美中影星美16202416202444中影南方中影南方13262913262955金逸珠江金逸珠江11751311751366广东大地广东大地11053811053877北京新影北京新影825968259688浙江时代浙江时代716137161399四川太平洋四川太平洋60315603151010浙江横店浙江横店5676856768衡量市场集中度的指标主要有以下几个方面：

衡量市场集中度的指标主要有以下几个方面：

（一）综合反映企业数量和资源份额非均等的

（一）综合反映企业数量和资源份额非均等的指标，包括：

指标，包括：

绝对集中度指标绝对集中度指标（CRnCRn）、赫希曼、赫希曼-赫菲德尔指数赫菲德尔指数（H.H.I）（H.H.I）等等

（二）单纯使用市场份额非均等指标，包括：

（二）单纯使用市场份额非均等指标，包括：

洛伦兹曲线和基尼系数洛伦兹曲线和基尼系数（三）单纯测量企业数量的指标（三）单纯测量企业数量的指标（四）反映共谋潜力的指标（四）反映共谋潜力的指标市场集中度的测定市场集中度的测定11、绝对集中度、绝对集中度（CRnCRn）指标的测定指标的测定（11）行业集中度指标）行业集中度指标concentrationratioconcentrationratio，也，也叫绝对集中度指标，是叫绝对集中度指标，是最常用、最简单易行的指标。

最常用、最简单易行的指标。

（22）通常指行业内在规模上处于前）通常指行业内在规模上处于前nn位的企业的有关部门数值（产值、位的企业的有关部门数值（产值、产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。

产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。

用公式表示：

CRnCRn产业中规模最大原前产业中规模最大原前nn位企业的行业集中度位企业的行业集中度XiXi产业中第产业中第ii位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额等数值数或资产总额等数值nn产业内选取的企业数产业内选取的企业数NN产业内的企业总数产业内的企业总数22、赫希曼、赫希曼-赫菲德尔指标的测定赫菲德尔指标的测定CRCRnn指标未能说明全部市场的产业集中度信息，以及整个指标未能说明全部市场的产业集中度信息，以及整个市场的规模分布状况，市场的规模分布状况，而而赫芬达尔指数赫芬达尔指数不受企业规模和数量不受企业规模和数量的影响，也不会出现的影响，也不会出现CRCRnn取值的主观性，其计算公式为：

取值的主观性，其计算公式为：

XX产业市场的总规模；

产业市场的总规模；

XiXi产业中第产业中第ii位企业的规模；

位企业的规模；

SiSi产业中第产业中第ii位企业的市场占有率；

位企业的市场占有率；

nn产业内的企业数。

产业内的企业数。

n计计算算所所得得的的HHIHHI指指数数通通常常比比较较小小，在在实实际际应应用用时时一一般般乘乘以以1000010000。

从院线票房具体排名看，万达院线继续保持从院线票房具体排名看，万达院线继续保持行业龙头地位，前三甲院线优势较为稳固。

根据行业龙头地位，前三甲院线优势较为稳固。

根据国家广播电视电影总局的数据，国家广播电视电影总局的数据，20122012年电影票房年电影票房收入前三名院线依次为：

万达院线收入前三名院线依次为：

万达院线24.5624.56亿元、亿元、上海联和院线上海联和院线16.5016.50亿元、中影星美院线亿元、中影星美院线16.2016.20亿亿元。

三大院线票房合集元。

三大院线票房合集57.2757.27亿元，占全国票房亿元，占全国票房的的33.54%33.54%。

从绝对集中度和。

从绝对集中度和HHIHHI指数的测算结果指数的测算结果来看，中国的市场集中度高，来看，中国的市场集中度高，属于典型的垄竞争属于典型的垄竞争市场。

市场。

（二）产品差异化

（二）产品差异化所谓差异化，是指企业在形成该企业提供的所谓差异化，是指企