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结语结语请思考：

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网络媒体的分类如下：

涌现。

按照媒体性质：

企业网站（包括企业自有网站和第三方平台）、商业门户类网站（如新浪、网易等）、新闻媒体类网站（如新华网、凤凰网等）。

按照媒体形态：

网站网页、网络报、网络杂志、网络电视。

按照受众网络行为方式划分为Email、BBS、博客、播客、微视频空间、桌面个人门户、网络虚拟社区、数字娱乐媒体等。

第二节广告媒介决策如何有效地做出媒体决策进行广告投放，成为企业和广告公司共同面临的一个难题。

一、广告媒体组合广告媒体组合的目的：

充分利用媒体各自的特点，扬长避短，形成协同效应，达到媒体资源的最佳配置，从而以最优的广告投入取得最大的广告效果。

（一）媒体组合的层次和要求媒体组合媒体类别的组合媒体载具的组合一系列传播工具的组合。

媒体类别下再细分的传播工具的组合。

载具具质的价的价值：

权威性、媒体威性、媒体环境、可信度等境、可信度等选择媒体媒体载具的基具的基本指本指标载具量的价具量的价值：

覆盖面、接触人覆盖面、接触人数、千人成本等数、千人成本等广告主在作出媒体决策前，要充分考虑：

媒体环境的变化目标消费者的媒介接触习惯和对媒体的偏好目标消费者和广告媒体受众的统一程度产品性质竞争对手的媒体策略媒体自身的特性媒体组合要满足六个方面的要求：

1、和其他广告方式和营销策略相得益彰。

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2、有利于品牌资产和传播效果的双重建立。

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3、有利于广告实施的系列化。

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4、有利于广告内容到达目标受众，影响目标受众。

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5、有利于企业针对竞争产品的广告开展进攻和防御、有利于企业针对竞争产品的广告开展进攻和