西方经济学6市场理论优质PPT.ppt

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一、市场结构的分类一、市场结构的分类1.基本概念基本概念（22）行业）行业行业指为同一个商品市场生产和提供同一类产品行业指为同一个商品市场生产和提供同一类产品的所有厂商的总体。

行业与市场是紧密联系的，的所有厂商的总体。

行业与市场是紧密联系的，同一种商品的市场类型与行业类型是一致的，竞同一种商品的市场类型与行业类型是一致的，竞争的市场对应的是竞争的行业，垄断的市场对应争的市场对应的是竞争的行业，垄断的市场对应的是垄断的行业。

的是垄断的行业。

（33）市场结构）市场结构市场结构是企业与市场关系的特征和形式，如卖方之间的关系、买方之市场结构是企业与市场关系的特征和形式，如卖方之间的关系、买方之间的关系、买卖双方之间的关系、市场内现有的卖方、买方与正在进入间的关系、买卖双方之间的关系、市场内现有的卖方、买方与正在进入或可能进入该市场的卖方、买方之间的关系。

从根本上说，或可能进入该市场的卖方、买方之间的关系。

从根本上说，市场结构是市场结构是反映市场竞争和垄断关系的一个指标。

反映市场竞争和垄断关系的一个指标。

根据不同的市场结构将市场划分为完全竞争市场、完全垄断市场、垄断根据不同的市场结构将市场划分为完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场四种类型。

竞争市场、寡头垄断市场四种类型。

（44）决定市场竞争程度的因素）决定市场竞争程度的因素第一，卖者和买者的第一，卖者和买者的集中程度或数目集中程度或数目。

数目越多，集中程度越低，竞争数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。

程度就越高。

v第二，不同卖者之间各自提供的第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度产品的差别程度。

各厂商提供的产品愈各厂商提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。

是相似，可以预料，竞争就愈激烈。

v第三，单个厂商对市场价格控制的程度。

第三，单个厂商对市场价格控制的程度。

单个厂商若无法控制价格，表单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争愈激烈。

明市场竞争愈激烈。

v第四，厂商第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度进入或退出一个行业的难易程度。

如果存在进入市场的障碍，如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。

意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。

行业的市场集中度行业的市场集中度l四家集中率四家集中率定义：

某一市场中前四家大企业在整个市场销售额中所占比重。

定义：

计算公式：

R=（A1+A2+A3+A4）/T100%（当（当R30%时，竞争型；

当R=30%时，寡占型）中国食用油主要品牌市场占有率分析中国食用油主要品牌市场占有率分析l赫芬达尔赫芬达尔-赫希曼指数（赫希曼指数（HHI）定义：

某一市场上前定义：

某一市场上前5050家大企业的市场占有率的子项平方之和。

家大企业的市场占有率的子项平方之和。

设市场上共有设市场上共有4家企业，每个企业的市场份额分别为家企业，每个企业的市场份额分别为40%、25%、17%和和18%，则：

，则：

HHI=402+252+172+182=2838美国司法部的反垄断规则认为：

美国司法部的反垄断规则认为：

HHI小于小于1000的市场是的市场是“非集中的非集中的”，大于，大于1000而小于而小于1800的市场是的市场是“比较集中的比较集中的”，大于，大于1800的市场是的市场是“高高度集中的度集中的”。

产品差别产品差别产品差别产品差别产品差别是指同类产品在牌号、商标、质量、功能、外观、产品差别是指同类产品在牌号、商标、质量、功能、外观、包装、包装、分销渠道、广告促销、分销渠道、广告促销、售后服务和声誉等方面存在的差别。

售后服务和声誉等方面存在的差别。

产品差别化产品差别化是指厂商在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以是指厂商在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性厂商提供引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性厂商提供的同类产品有效地区别开来，从而使厂商在市场竞争中占据有利的同类产品有效地区别开来，从而使厂商在市场竞争中占据有利地位。

地位。

意义意义差别越大，垄断程度越高。

差别越大，垄断程度越高。

行业进入限制行业进入限制l自然原因自然原因资源控制资源控制规模经济规模经济l立法原因立法原因政府政府特许经营特许经营许可证制度许可证制度专利制度专利制度l想一想想一想铁路行业的进入和退出容易铁路行业的进入和退出容易吗？

养猪行业的进入和退出吗？

养猪行业的进入和退出容易吗？

请说明理由。

容易吗？

2.四种市场结构的比较市场类型市场类型厂商数目厂商数目产品差别产品差别对价格的控对价格的控制程度制程度进出一个行进出一个行业的难易程业的难易程度度接近那种商品接近那种商品市场市场完全竞争完全竞争很多很多完全无差完全无差别没有没有很容易很容易一些一些农产品品如玉米，小麦如玉米，小麦垄断竞争垄断竞争很多很多有差有差别有一些有一些比比较容易容易一些一些轻工工业品品服装、食品服装、食品寡头寡头几个几个有差有差别或无或无差差别相当程度相当程度比比较困困难钢铁、汽汽车、石石油油、电信等信等垄断垄断唯一唯一唯一唯一的的产品，品，且无相近的且无相近的替代品替代品很大程度很大程度但常受管制但常受管制很困很困难，几，几乎不可能乎不可能公用事公用事业，如，如水水、电，烟草，烟草专卖1.1.完全竞争完全竞争u是一种不受任何阻碍和干扰的市场。

如：

农产品市场是一种不受任何阻碍和干扰的市场。

农产品市场。

2.2.特征特征v（11）市场上有许多生产者和消费者。

）市场上有许多生产者和消费者。

他们都只是价格的接收者，竞争地位平等他们都只是价格的接收者，竞争地位平等v（22）商品同质，不存在产品差别。

）商品同质，不存在产品差别。

v（33）资源自由流动。

）资源自由流动。

v（44）市场信息畅通。

）市场信息畅通。

二、完全竞争市场上的厂商均衡二、完全竞争市场上的厂商均衡牛奶市场牛奶市场没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。

同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许购买的量很少。

同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。

由于每个卖者可以在现行的价格时多其他卖者也提供基本相同的牛奶。

由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。

在竞争市场上买者和卖者必果他收取高价格，买者就会到其他地方买。

在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。

须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。

如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，任何一个现有奶牛场如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。

可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。

举例举例v显显然然，理理论论分分析析上上所所假假设设的的完完全全竞竞争争市市场场的的条条件件是是非非常常严严格格的的，在在现现实实的的经经济济中中没没有有一一个个市市场场真真正正具具有有以以上上四四个个条条件件，通通常常只只是是将将某某些些农农产产品品市市场场看看成成是是比比较较接接近近的的完完全全竞竞争争市市场场类类型型。

但但是是完完全全竞竞争争市市场场作作为为一一个个理理想想经经济济模模型型，有有助助于于我我们们了了解解经经济济活活动动和和资资源源配配置置的的一一些基本原理，解释或预测现实经济中厂商和消费者的行为。

些基本原理，解释或预测现实经济中厂商和消费者的行为。

想一想：

完全竞争市场上，厂商愿意为经营的产品做广告吗？

3.完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线

（1）

（1）完全竞争市场的完全竞争市场的需求曲线需求曲线A.行业需求曲线即市场需求曲线：

向右下倾斜。

行业需求曲线即市场需求曲线：

v整个行业的需求数量就是整个市场的全部消费者的需求总量。

整个行业的需求数量就是整个市场的全部消费者的需求总量。

B.完全竞争厂商的需求曲线。

完全竞争厂商的需求曲线。

v消费者对行业中的单个厂商所生产的商品的需求量，称为厂商所面临的需求量，消费者对行业中的单个厂商所生产的商品的需求量，称为厂商所面临的需求量，相应的需求曲线称为厂商所面临的需求曲线，简称为厂商的需求曲线。

在完全竞争相应的需求曲线称为厂商所面临的需求曲线，简称为厂商的需求曲线。

在完全竞争条件下，厂商所面临的需求曲线是一条由既定的市场均衡价格出发的水平线。

条件下，厂商所面临的需求曲线是一条由既定的市场均衡价格出发的水平线。

EEPeDDPPQQ00SSPPeePPQQ00完全竞争市场的需求曲线完全竞争市场的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线dd完全竞争市场的厂商和消费者在市场上被动的接受市场价格，但这并不意味着市完全竞争市场的厂商和消费者在市场上被动的接受市场价格，但这并不意味着市场价格是不变的。

很多因素的影响会导致完全竞争市场价格变动。

如消费者收入场价格是不变的。

如消费者收入水平的提高、先进技术的推广、政府有关政策的变动等等，会使所有消费者的需水平的提高、先进技术的推广、政府有关政策的变动等等，会使所有消费者的需求和所有厂商的供给发生变化，供求曲线的位置就有可能移动，从而形成新的均求和所有厂商的供给发生变化，供求曲线的位置就有可能移动，从而形成新的均衡价格。

这时就有一条在新的价格水平下的水平的需求曲线衡价格。

这时就有一条在新的价格水平下的水平的需求曲线d2。

D1P0QD2S1S2E1E2P1P2（a）完全竞争市场完全竞争市场P0QP2P1d2d1（b）完全竞争厂商完全竞争厂商完全竞争市场价格的变动和厂商的需求曲线完全竞争市场价格的变动和厂商的需求曲线如果如果需求需求增加增加而供而供给减给减少少（22）完全竞争厂商的收益）完全竞争厂商的收益收益全部收入收益全部收入PQ，包括成本和利润。

，包括成本和利润。

收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。

n总收益总收益TR：

销售一定产品所得：

销售一定产品所得到的全部收入。

到的全部收入。

TR=P*QARQn平均收益平