雪佛兰市场营销环境SWOT分析PPT文件格式下载.ppt

雪佛兰市场营销环境SWOT分析PPT文件格式下载.ppt

《雪佛兰市场营销环境SWOT分析PPT文件格式下载.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雪佛兰市场营销环境SWOT分析PPT文件格式下载.ppt（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

打造大众化的国际品牌nn品牌口号：

未来品牌口号：

未来为我而来为我而来为我而来为我而来.品品牌牌历历史史简简介介nn1111999911111111年年年年11111111月月月月3333日日日日，威威威威廉廉廉廉杜杜杜杜兰兰兰兰特特特特与与与与路路路路易易易易斯斯斯斯雪雪雪雪佛佛佛佛兰兰兰兰合合合合伙伙伙伙成成成成立立立立了了了了“雪雪雪雪佛佛佛佛兰兰兰兰汽汽汽汽车车车车公公公公司司司司nn1111999922227777年年年年，雪雪雪雪佛佛佛佛兰兰兰兰第第第第一一一一次次次次超超超超过过过过福福福福特特特特汽汽汽汽车车车车，成成成成为为为为美美美美国国国国本本本本土土土土销销销销售售售售超超超超过过过过111100000000万万万万辆辆辆辆的的的的汽汽汽汽车车车车品品品品牌牌牌牌。

nn1111999922228888年年年年之之之之后后后后的的的的55555555年年年年中中中中，雪雪雪雪佛佛佛佛兰兰兰兰创创创创下下下下了了了了“每每每每隔隔隔隔7777.2222ssss就就就就会会会会售售售售出出出出一一一一辆辆辆辆雪雪雪雪佛佛佛佛兰兰兰兰”的的的的业业业业界界界界神神神神话话话话。

nn1111999966665555年年年年，雪雪雪雪佛佛佛佛兰兰兰兰公公公公司司司司成成成成为为为为美美美美国国国国第第第第一一一一家家家家年年年年生生生生产产产产超超超超过过过过333300000000万万万万辆辆辆辆的的的的汽汽汽汽车车车车公公公公司司司司nn2222000000005555年年年年，上上上上海海海海通通通通用用用用汽汽汽汽车车车车向向向向中中中中国国国国市市市市场场场场正正正正式式式式推推推推出出出出雪雪雪雪佛佛佛佛兰兰兰兰品品品品牌牌牌牌。

企业营销环境分析企业营销环境分析雪佛兰能算得上是世界上最成功的汽车品牌。

目雪佛兰能算得上是世界上最成功的汽车品牌。

目前，它在美国销售排行榜上位居第一。

它的车型品种非前，它在美国销售排行榜上位居第一。

它的车型品种非常广泛，消费者所需要的任何一种车型都可以在雪弗兰常广泛，消费者所需要的任何一种车型都可以在雪弗兰中找到一款相应的车型。

中找到一款相应的车型。

作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。

雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。

S优优势势W劣劣势势O机机会会T威威胁胁1、某些车型价位过高，一般消费者、某些车型价位过高，一般消费者消费不起中的年轻人和年轻家庭消费不起中的年轻人和年轻家庭的的2、雪佛兰的创新和更新需要转换成、雪佛兰的创新和更新需要转换成本本3、库存较大，资金周转不够灵活、库存较大，资金周转不够灵活1、汽车品牌众多、汽车品牌众多,市场空间小市场空间小2、汽车成本高、汽车成本高,需要高消费的顾客群需要高消费的顾客群体体3、汽车行业发展迅速，需要强有力、汽车行业发展迅速，需要强有力的技术支持的技术支持4、竞争者多，要保持不断的创新、竞争者多，要保持不断的创新,需需要研发资本。

要研发资本。

NegativeInternalfactorsExternalfactorsPositiveSWOTAnalysisH1、雪佛兰占有很大的市场、雪佛兰占有很大的市场2、雪佛兰公司一直保持强劲、雪佛兰公司一直保持强劲发展势头发展势头3、雪佛兰公司在若干概念方、雪佛兰公司在若干概念方面走在了前面面走在了前面4、强大的营销能力、强大的营销能力雪佛兰正雪佛兰正在成长为中国奋斗中的年轻在成长为中国奋斗中的年轻人和年轻家庭的首选品牌。

人和年轻家庭的首选品牌。

1.1.、度和耐久性方面创、度和耐久性方面创造了一项世界记录造了一项世界记录22、雪佛兰的产品型谱正、雪佛兰的产品型谱正在日益完善在日益完善33、正致力于低耗油量、正致力于低耗油量StrengthtrengthWeaknesseaknessOpportunitypportunitySO:

SO:

11、利用自身品牌优势，进军更多国家市利用自身品牌优势，进军更多国家市利用自身品牌优势，进军更多国家市利用自身品牌优势，进军更多国家市场，将品牌效应扩大化，在保持品牌质量场，将品牌效应扩大化，在保持品牌质量场，将品牌效应扩大化，在保持品牌质量场，将品牌效应扩大化，在保持品牌质量的前提下扩大产品销量。

采取与本土企业的前提下扩大产品销量。

采取与本土企业合资的方式，避免不同国家文化差异，实合资的方式，避免不同国家文化差异，实合资的方式，避免不同国家文化差异，实合资的方式，避免不同国家文化差异，实现共赢。

现共赢。

2/2/针对消费者购买能力差异，生产开发多个价位的产针对消费者购买能力差异，生产开发多个价位的产针对消费者购买能力差异，生产开发多个价位的产针对消费者购买能力差异，生产开发多个价位的产品，以供消费者选择。

品，以供消费者选择。

3/3/利用其强大的技术和市场资源，应该致力于环保车利用其强大的技术和市场资源，应该致力于环保车利用其强大的技术和市场资源，应该致力于环保车利用其强大的技术和市场资源，应该致力于环保车型的设计，节约型汽车的开发，不断创新，型的设计，节约型汽车的开发，不断创新，型的设计，节约型汽车的开发，不断创新，型的设计，节约型汽车的开发，不断创新，保持通用汽车旗下最为国际化和大众化的保持通用汽车旗下最为国际化和大众化的保持通用汽车旗下最为国际化和大众化的保持通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌称号品牌称号品牌称号品牌称号WWOO：

11、在中国经济快速发展的、在中国经济快速发展的、在中国经济快速发展的、在中国经济快速发展的背景下，在吸引现有消费者的基背景下，在吸引现有消费者的基背景下，在吸引现有消费者的基背景下，在吸引现有消费者的基础上，采取价格策略，继续挖掘础上，采取价格策略，继续挖掘础上，采取价格策略，继续挖掘础上，采取价格策略，继续挖掘潜在中层消费者。

可以适当的进潜在中层消费者。

可以适当的进行价格优惠、赠送礼包、免费售行价格优惠、赠送礼包、免费售行价格优惠、赠送礼包、免费售行价格优惠、赠送礼包、免费售后等活动吸引更多消费者。

后等活动吸引更多消费者。

22、鉴于更新车型与创新需要大量经费，、鉴于更新车型与创新需要大量经费，、鉴于更新车型与创新需要大量经费，、鉴于更新车型与创新需要大量经费，可以采取在原有车型上不断升级可以采取在原有车型上不断升级可以采取在原有车型上不断升级可以采取在原有车型上不断升级的策略，既达到了创新的目的也的策略，既达到了创新的目的也的策略，既达到了创新的目的也的策略，既达到了创新的目的也缩减了创新成本。

缩减了创新成本。

33针对库存较大的劣势，充分利用车展活针对库存较大的劣势，充分利用车展活针对库存较大的劣势，充分利用车展活针对库存较大的劣势，充分利用车展活动、汽车嘉年华活动，将库存商动、汽车嘉年华活动，将库存商动、汽车嘉年华活动，将库存商动、汽车嘉年华活动，将库存商品解决。

还可以与大型活动或企品解决。

还可以与大型活动或企业合作，借以提供库存汽车之名业合作，借以提供库存汽车之名业合作，借以提供库存汽车之名业合作，借以提供库存汽车之名达到产品普及之效达到产品普及之效达到产品普及之效达到产品普及之效ThreatshreatsSSTT：

11、针对汽车品牌众多，单个品、针对汽车品牌众多，单个品、针对汽车品牌众多，单个品、针对汽车品牌众多，单个品牌市场空间较小的威胁，可以采取牌市场空间较小的威胁，可以采取牌市场空间较小的威胁，可以采取牌市场空间较小的威胁，可以采取重点打造典型品牌，辅助销售其它重点打造典型品牌，辅助销售其它重点打造典型品牌，辅助销售其它重点打造典型品牌，辅助销售其它品牌的市场策略，争取占有较大的品牌的市场策略，争取占有较大的品牌的市场策略，争取占有较大的品牌的市场策略，争取占有较大的市场空间。

市场空间。

22、针对汽车成本过高问题，可以适当采取、针对汽车成本过高问题，可以适当采取、针对汽车成本过高问题，可以适当采取、针对汽车成本过高问题，可以适当采取降价策略，扩大可购买消费群体。

降价策略，扩大可购买消费群体。

33、针对竞争者众多的现状，坚持值得信赖、针对竞争者众多的现状，坚持值得信赖、针对竞争者众多的现状，坚持值得信赖、针对竞争者众多的现状，坚持值得信赖、亲和友好的品牌个性，将品牌观念亲和友好的品牌个性，将品牌观念亲和友好的品牌个性，将品牌观念亲和友好的品牌个性，将品牌观念深入人心，将品牌文化发扬光大，深入人心，将品牌文化发扬光大，深入人心，将品牌文化发扬光大，深入人心，将品牌文化发扬光大，利用消费者对企业的良好品牌效应利用消费者对企业的良好品牌效应利用消费者对企业的良好品牌效应利用消费者对企业的良好品牌效应在同价位产品中取得竞争优势。

在同价位产品中取得竞争优势。

WTWT：

雪佛兰，它已经富有了生命，她雪佛兰，它已经富有了生命，她或许是我们的好朋友，她或许是我们或许是我们的好朋友，她或许是我们未来亲爱的家人，她或许是我们生活未来亲爱的家人，她或许是我们生活不可缺少的部分。

不可缺少的部分。

Thankyou！

MakePresentationmuchmorefun