工业造型第五章PPT文档格式.ppt

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（3）要与所代表的对象特征相适应标志与所代表的对象性质和用途必须和谐，适合人们的心理，并代表对象的一定性质特征。

工业产品造型设计2版一、标志设计的原则（4）应具有标准化、规范化和“全天候”特征标志在应用时，有时可放大至几十平方米，如高层楼顶上的广告标志；

小到几平方毫米，如名片上的标志。

（5）应有强烈的时代感和前瞻性标志要有时代气息，一经确定，应能长期使用，一般不作轻易改动。

（6）要考虑使用地区的宗教信仰和民族习惯不同民族、国家和地区的人民有着不同的好恶和禁忌，设计标志时要充分注意，使之便于接受。

工业产品造型设计2版二、标志设计的基本原理

（一）正形象与负形象

（二）形象的遇合方式（三）基本形（四）图形分割（五）单独图形设计工业产品造型设计2版

（一）正形象与负形象图5-14图的正形与负形工业产品造型设计2版

（一）正形象与负形象图5-15正负形的趣味性工业产品造型设计2版

（二）形象的遇合方式图5-16形与形的关系工业产品造型设计2版（三）基本形1.单形2.复形3.超基本形4.图形的方向工业产品造型设计2版1.单形单形是指一个能自成一体的形象，表现出形象的单一性、完整性与独立性，视觉效果中就只有一个，如正方形、圆、三角形等肯定的图形（图5-17）。

从本质上看，任何一个复杂的图形都可以分解成若干个单形。

工业产品造型设计2版2.复形图5-17单形工业产品造型设计2版2.复形图5-18复形工业产品造型设计2版3.超基本形图5-19超基本形工业产品造型设计2版4.图形的方向图5-20图形的方向性工业产品造型设计2版（四）图形分割图5-21等分分割工业产品造型设计2版（五）单独图形设计单独图形是指具有独立性的完整图形，它可以作为一个简洁的标志。

单独图形的构成可以是一个单形，也可以是几个基本形组合起来。

标志设计中的基本形可以是抽象的几何图形，也可以是具象的自然形态。

基本形自身必须简洁美观，组合后还要注意图形的完整性与独立性。

用基本形组合构成一个标志可以采用重复、放大、缩小、渐变、对称、旋转、对比、发射等构成艺术形式，其具体内容将在第三节中详细介绍。

工业产品造型设计2版第三节标志设计的艺术表现手法一、重复二、渐变三、发射四、旋转五、对比六、交叉七、对称工业产品造型设计2版一、重复图5-22重复形式的标志工业产品造型设计2版二、渐变图5-23渐变形式的标志工业产品造型设计2版三、发射图5-24发射形式的标志工业产品造型设计2版四、旋转图5-25旋转形式的标志工业产品造型设计2版五、对比图5-26对比形式的标志工业产品造型设计2版六、交叉图5-27交叉形式的标志工业产品造型设计2版七、对称图5-28对称形式的标志工业产品造型设计2版第四节CI设计简介一、CI的定义二、CI系统的基本组成三、CI的功用四、CI系统的开发程序和方法工业产品造型设计2版一、CI的定义CI（CorporateIdentity,企业识别或企业形象）作为一种建立、传达企业形象完整、理想的方法，近年来已为越来越多的企业和专家所推崇，并在世界范围内广泛流行。

目前，CI系统已经成为企业的一种战略导向，并影响着企业的市场策略和管理方式。

CI最早是由美国著名设计师莱蒙特罗维、波尔和兰多等在1930年提出，但CI真正得到发展是在20世纪50年代后，美国的IBM公司首先实施了CI计划，并取得了成功。

IBM的成功又激发了其他许多美国先进企业纷纷导入CI计划。

在1970年，可口可乐公司在世界范围内采用了统一的识别系统设计，此举轰动了全世界。

随后，日本也开始研究并实施CI计划，并陆续在金融业、零售业以及制造业采用了CI。

我国的CI设计开始于20世纪80年代，经过20多年的发展，已经逐渐被企业所接受，全面导入CI的企业也日益增多。

所谓CI，是指对与企业形象有关的一切要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的规划设计，并通过全方位、多媒体的统一传达，塑造出高人一等的一贯形象，以谋取社会大众认同的企业形象战略系统。

CI是现代企业发展的一种全新的概念，而且由于世界各国以及各行各业采用CI设计及CI的工作千姿百态，往往都从各自的立场和实际来开展对CI的理论研究。

工业产品造型设计2版二、CI系统的基本组成

（一）理念识别（MI）

（二）行为识别（BI）（三）视觉识别（VI）工业产品造型设计2版

（一）理念识别（MI）理念识别是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。

它包括精神标语、经营理念、经营方针、座右铭MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。

同时理念识别又是代表语言上的形象，同样应使人易懂，并且有明快感。

工业产品造型设计2版

（二）行为识别（BI）行为识别是非视觉化动态的识别形式。

对内负责组织管理，包括：

工作环境、生产设备、研究发展、生产福利及员工教育（礼貌仪表、服务态度、上进精神）等。

对外负责开展各种活动，包括：

市场调查、促销活动、公共关系、产品开发、流通对策、金融对策、公益性活动、文化性活动等。

实施CI时，需要企业全体员工的协助进行，员工是将企业形象传递给外界的重要媒体。

如果员工的素质有问题，将给公司带来很大的伤害。

例如员工的态度、举止不像样；

营业员对顾客态度不佳；

秘书接电话不礼貌；

有公司标志的车辆不遵守交通规则；

和客人约谈的聚会无法准时赴约等，以上情况发生将对公司形象造成伤害。

工业产品造型设计2版（三）视觉识别（VI）视觉识别是指企业视觉识别的一切事物，包括企业标志、名称、商标、标准字、标准色、事务用品、传播媒介、交通工具、制服等。

VI是静态的识别符号，是CI最外露、最直观的表现，也是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。

其作用在于通过组织化、系统化的视觉方案，体现企业的经营理念和精神文化，以形成独特的企业形象。

同时，由于视觉系统本身的美学价值给人的愉悦感受，又可艺术地提升企业形象。

工业产品造型设计2版三、CI的功用

（1）象征性CI在本质上就是企业自我的同一性与同质化，企业必须先对自身具有的特质、经营理念、经营行为的同一性与连续性作一番自我认知，以此为CI构架之根本。

（2）凝聚力在企业内部，CI所确立的企业精神、工作规范可以激发员工的士气与自信心，增强凝聚力，提高管理效率。

工业产品造型设计2版三、CI的功用（3）竞争力对于企业或集团，良好的形象，除有助于力量的整合及化解风险外，更可以提携新生代的相关企业，发挥多元化的正面效果，提高沟通的效率和效果，使得企业的信息价值和设计水平得到提升，有利于企业形象的整体发展。

工业产品造型设计2版四、CI系统的开发程序和方法

（一）调查研究阶段

（二）设计开发阶段（三）实施管理阶段工业产品造型设计2版

（一）调查研究阶段

（1）企业自身研究包括：

历史沿革、企业组织机构、经营方针、营运能力、领导层经营理念、广告意识、员工素质，现行市场销售策略与对应措施，企业发展的潜力评估，近期与中长期既定发展目标，企业优势和缺陷的分析与评估。

（2）市场调查（3）代理商、经销客户调查包括：

经销代理商的分类、地域区别、营运能力、经销特点等的调查研究。

（4）消费者调查包括：

消费者的生活意识、购买动机、购买能力、地域区别、文化层次、审美观念等以及潜在的市场消费者的调查。

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（一）调查研究阶段（5）产品自身研究包括：

产品种类、特点、功能、质量、价格、外观造型、成本的调查，调整产品结构的可能性与可行性评估，潜在价值与附加价值的调查。

（6）广告策略研究包括：

现行广告的战略思想与政策原则的再研究，广告种类与各自占有的比重，媒体的选择，发放频率，以及广告预算、广告主题、制作水平、大众反应如何等。

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（二）设计开发阶段行为识别是非视觉化动态的识别形式。

任何营运状况正常的企业，都有两种不同的力量，其一是离心力，其二是向心力。

离心力是指使企业向外扩展的作用力，如：

销售、服务活动范围的扩大，商品的多样化等，离心力的作用是向外的。

向心力则是指一种向内部集中，藉以强化共同体的团结力。

由此可见，离心力和向心力的作用方向相反。

但对企业来说，这两种作用力必须相辅相成，合二为一。

工业产品造型设计2版（三）实施管理阶段图5-29标志、标准字和车辆上的标志应用工业产品造型设计2版（三）实施管理阶段图5-30各种吉祥物工业产品造型设计2版（三）实施管理阶段图5-31包装应用实例