媒体环境分析PPT推荐.ppt

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2、有线电视普及率。

3、当地电视频道数，接受广告的商业频道数，个频道类型及覆盖率。

v频道的划分：

v以接受广告与否划分，可以分为商业频道和非商业频道。

v以频道的节目内容划分：

综合频道、新闻频道、体育频道、戏剧频道等。

v以传播方式划分：

卫星频道、无线频道、有线频道。

v4、各时段HUT（HouseholdUsingTV家庭开机率）及频道占有率，HUT全年季节性变化。

v5、设定对象在各时段的PUT（PeopleUsingTV个人开机率）及频道占有率，PUT全年季节性变化。

v6、各频道观众组合。

v7、平均开机数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数。

v8、各频道节目安排行程。

v9、各节目的对象阶层收视率及排名。

v10、各节目或时段折扣及单价。

v11、各节目的CPM（CostPerThousand千人成本）/CPR（CostPerRating收视点成本）及排名。

v12、广告淡旺季与广告干扰度评估（各节目广告秒数/节目长度）。

v13、广告段落的安排。

v14、购买渠道与机会。

v15、购买执行规定。

广播媒体环境的研究v广播媒体是一种“轻电视”，具有电波媒体特性，只是只能传播音讯而没有视讯。

因此研究上和电视媒体环境的研究在大体上一致的，在此就不做多的叙述了。

报纸媒体杂志媒体环境的研究v1、市场上报刊数量和分类。

v以刊物内容划分：

综合类、体育类、科技类、保健类、妇女类等。

v以发行周期划分：

日刊、周刊、双周刊、月刊、季刊等。

v以刊物尺寸划分：

32开、16开、8开、对开等。

v2、各报刊发行量及全年的季节性变化。

v3、各报刊印刷品质。

v4、主要报刊的各期编辑内容计划。

v5、各报刊的读者组合。

v6、平均阅读份数，总人口及对象阶层的平均阅读份数。

v7、刊物阅读地点，平均阅读时数。

v8、各刊物的对象阶层阅读率及排名。

v9、各报刊内容中最受读者欢迎的栏目。

v10、各刊物折扣及单价。

v11、各刊物的CPM及排名。

v12、各刊物广告干扰评估，广告页占总页数比率。

v13、广告淡旺季分布。

v14、广告版面安排以及版位安排。

v15、购买机会。

v16、购买执行规定。

户外媒体环境的研究v1、市场上既有存在哪些户外媒体，形态地点、尺寸、材质等。

v2、重要地点的户处载具评估。

v3、各重要户外载具的购买状况。

v4、各地区的人流特性。

v5、任何建立户外载具机会地点。

其他媒体环境的研究v1、市场上是否存在非传统媒体。

v2、非传统媒体的形态、供给方、价格及优缺评估。

v3、运用机会。