国际经营环境优质PPT.ppt

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制制定定了了一一系系列列有有关关跨跨国国公公司活动的准则和规范；

司活动的准则和规范；

v国国际际货货币币基基金金组组织织：

调调节节国国际际资资本本的的流流向向和和流流量量影响跨国经营环境。

影响跨国经营环境。

v二、区域经济一体化二、区域经济一体化v三、国际贸易政策三、国际贸易政策v四、国际金融市场四、国际金融市场第三节第三节国际企业的经营环境国际企业的经营环境一、国际企业的政治与法律环境一、国际企业的政治与法律环境

（一）基本政治环境因素

（一）基本政治环境因素政政治治体体制制；

政政党党体体制制；

国国家家利利益益；

政政府府在在经经济中的介入程度；

政治环境的稳定性。

济中的介入程度；

（二）政治风险

（二）政治风险税法及汇兑控制的变化；

东道国对本地生产、税法及汇兑控制的变化；

东道国对本地生产、来源或雇用等措施的规定；

对所有权隶属于来源或雇用等措施的规定；

对所有权隶属于外国的企业在商业上的歧视；

东道国贷款能外国的企业在商业上的歧视；

东道国贷款能力的限制；

无适当补偿的没收征用。

力的限制；

（三）国际企业的法律环境（三）国际企业的法律环境11、世界主要法律体系：

、世界主要法律体系：

民法法系；

普通法民法法系；

普通法系系22、法律规定的差异、法律规定的差异对产品的规定。

如，比利时规定只能用八边对产品的规定。

如，比利时规定只能用八边型的褐黄色玻璃瓶盛装药剂，其他容器盛装型的褐黄色玻璃瓶盛装药剂，其他容器盛装的药剂不得进入该国市场。

的药剂不得进入该国市场。

产品的分销。

如，法国法律特别禁止挨门挨产品的分销。

如，法国法律特别禁止挨门挨户推销。

户推销。

（四）国际经济法律（四）国际经济法律11、消费者保护基本法。

、消费者保护基本法。

22、禁止和反不正当竞争法。

、禁止和反不正当竞争法。

例：

20052005年年77月李开复从微软跳槽到月李开复从微软跳槽到googlegoogle,微软起微软起诉谷歌的罪名就是违反非竞争协议。

诉谷歌的罪名就是违反非竞争协议。

33、反垄断法、反垄断法v反反垄垄断断法法的的监监察察对对象象主主要要是是在在市市场场中中占占有有较较大大份份额额的的大大型型企企业业。

各各国国反反垄垄断断法法的的内内容容和和具具体体实实施施有有很很大大的的差差别别，给给跨跨国国公公司司的的管管理理人人员员适适应应不不同同的的法法律律环境增加了难度。

环境增加了难度。

二、国际企业的经济环境二、国际企业的经济环境

（一）经济发展水平

（一）经济发展水平美美国国经经济济学学家家罗罗斯斯托托认认为为一一国国经经济济发发展展大大体体上上可可以以经经历历五五个个阶段。

阶段。

1111、传传传传统统统统社社社社会会会会阶阶阶阶段段段段：

缺缺乏乏现现代代科科学学技技术术，劳劳动动者者素素质质较较差差，工工业化所需的基本设施尚不存在。

业化所需的基本设施尚不存在。

2222、起起起起飞飞飞飞前前前前夕夕夕夕的的的的过过过过渡渡渡渡阶阶阶阶段段段段:

现现代代科科学学技技术术和和方方法法开开始始应应用用，各各种基础设施开始建立，劳动者素质有所提高。

种基础设施开始建立，劳动者素质有所提高。

3333、起起起起飞飞飞飞阶阶阶阶段段段段：

国国民民经经济济以以较较快快速速度度稳稳定定增增长长，各各产产业业生生产产手手段段趋趋于于现现代代化化，基基础础设设施施大大规规模模建建设设，居居民民的的收收入入水水平平和和消消费水平迅速提高。

费水平迅速提高。

4444、趋趋趋趋向向向向成成成成熟熟熟熟阶阶阶阶段段段段：

经经济济持持续续增增长长体体现现在在经经济济活活动动的的各各个个方方面面，科科学学技技术术更更加加先先进进和和现现代代化化，企企业业以以及及整整个个国国家家开开始始大大规规模模参与国际市场的竞争。

参与国际市场的竞争。

5555、高高高高消消消消费费费费阶阶阶阶段段段段：

改改善善和和提提高高居居民民生生活活质质量量是是社社会会的的重重点点，因因而而第第三三产产业业发发展展迅迅速速，服服务务网网络络发达，公共设施和社会福利制度日趋完善。

发达，公共设施和社会福利制度日趋完善。

（二）经济环境中的重要变量

（二）经济环境中的重要变量人人口口数数量量与与就就业业水水平平；

收收入入水水平平；

汇汇率率；

通通货货膨胀；

国际收支。

膨胀；

（三）社会基础设施（三）社会基础设施v交通运输；

通讯设施；

商业设施；

能源供应。

交通运输；

三、技术环境三、技术环境新技术新技术新材料新材料新能源等。

新能源等。

如如:

数码与传统相机的博弈数码与传统相机的博弈。

四、国际企业的社会文化环境四、国际企业的社会文化环境v著名学者季羡林先生曾经指出：

著名学者季羡林先生曾经指出：

“在世界上在世界上持续时间最长，没有中断过的真正形成独立持续时间最长，没有中断过的真正形成独立体系的文化只有四个：

中国文化体系；

印度体系的文化只有四个：

印度文化体系；

阿拉伯伊斯兰文化体系和从希文化体系；

阿拉伯伊斯兰文化体系和从希腊、罗马起始的西欧文化体系腊、罗马起始的西欧文化体系”。

（一）中国文化观（余凯成的观点）

（一）中国文化观（余凯成的观点）11、世界观：

、世界观：

爱国主义敏感性爱国主义敏感性22、人性观：

、人性观：

小生产者心态小生产者心态33、人际关系：

、人际关系：

大家庭制。

集体集体主义占统治地位。

主义占统治地位。

44、行为方式：

、行为方式：

关系导向。

十分十分看重非正式渠道的关系，也看重非正式渠道的关系，也就是个人的社会关系与交友就是个人的社会关系与交友网络。

网络。

55、思思维维模模式式：

务务虚虚先先于于务务实实。

在在方方法法论论上上一一直直是是以以整整体体性性思思维维为为特特点点。

这这种种思思维维逻逻辑辑是是一一种种曲曲线线式式的的形形象象思思维维。

先先考考虑虑一一般般原原则则上上的的共共识识之之建建立立，再降至具体细节层次。

再降至具体细节层次。

66、空空间间观观：

礼礼貌貌。

采采取取的的是是“不不即即不不离离”，儒儒家家文文化化的的一一种种核核心心价价值值观观就就是是“中中庸庸之之道道”，过犹不及。

过犹不及。

77、时间观：

、时间观：

耐心。

时间观念上，中国人是过去时间观念上，中国人是过去与未来导向的混合体。

与未来导向的混合体。

（二）文化价值观的差异

（二）文化价值观的差异1、语言文字、语言文字2、宗教、宗教3、颜色、颜色-“丰田丰田汽车汽车”霸道广告霸道广告-立邦漆中国龙广告事件立邦漆中国龙广告事件由于各民族、各国家风俗习惯之不同，企业在经营由于各民族、各国家风俗习惯之不同，企业在经营时一些合理的市场行为可能会变得不合理，从而引时一些合理的市场行为可能会变得不合理，从而引来消费者的不满情绪，损害品牌形象。

来消费者的不满情绪，损害品牌形象。

汽车之友汽车之友杂志上的杂志上的“丰田霸道丰田霸道”广告：

一辆霸道汽车停在两只石广告：

一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬霸道，你不得不尊敬”；

其二为其二为“丰田陆地巡洋舰丰田陆地巡洋舰”广告：

该汽车在广告：

该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。

拍摄地址在可可西里。

国国际际广广告告杂杂志志，左左立立柱柱色色彩彩黯黯淡淡，但但龙龙紧紧紧紧紧紧攀攀附附；

右右立立柱柱色色彩彩光光鲜鲜，龙龙却却跌落到地上跌落到地上画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：

右立柱因为涂抹了立邦漆，画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：

右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。

评价称：

把盘龙都滑了下来。

“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点点结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。

结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。

”就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，成为各主要就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，成为各主要BBS上的热门话题。

上的热门话题。

第四节第四节经营环境分析经营环境分析经济环境Economic政治法律环境Political技术环境Technological社会文化环境Social企业企业方法一：

宏观分析方法一：

宏观分析PEST四大环境因素四大环境因素方法二方法二:

投资环境多因素分析法投资环境多因素分析法多多因因素素分分析析法法（又又称称为为等等级级尺尺度度法法或或投投资资环环境境等等级级评评分分法法）是是美美国国经经济济学学家家罗罗伯伯特特斯斯托托伯伯提出的。

提出的。

多多因因素素分分析析法法的的特特点点是是，根根据据国国际际投投资资环环境境的的八八项项关关键键项项目目所所起起的的作作用用和和影影响响程程度度的的不不同同而而确确定定其其不不同同的的等等级级分分数数，再再按按每每一一个个因因素素中中的的有有利利或或不不利利的的程程度度给给予予不不同同的的评评分分，最最后后把把各各因因素素的的等等级级得得分分进进行行加加总总作作为为对对投投资资环环境境的的总总体评价。

体评价。

投资环境等级评分法计分表投资环境等级评分法计分表投资环境因素投资环境因素等级评分等级评分一、一、资本抽回因素资本抽回因素11、无限制无限制22、只有时间上的限制只有时间上的限制33、对资本有限制对资本有限制44、对资本和红利都有限制对资本和红利都有限制55、限制繁多限制繁多66、禁止资本抽回禁止资本抽回0-12分分1286420二、二、外商股权因素外商股权因素11、准许并欢迎全部外资股权准许并欢迎全部外资股权22、准许全部外资股权但不欢迎准许全部外资股权但不欢迎33、准许外资占大部股权准许外资占大部股权44、外资最多不得超过股权半数外资最多不得超过股权半数55、只准外资占小部分股权只准外资占小部分股权66、外资不得超过股权的三成外资不得超过股权的三成77、不准外资控制任何股权不准外资控制任何股权三、歧视和管制因素三、歧视和管制因素11、外商与本国企业一视同仁、外商与本国企业一视同仁22、对外商略有限制但无管制、对外商略有限制但无管制33、对外商有少许管制、对外商有少许管制44、对外商有限制并有管制、对外商有限制并有