市场调查与预测报告的编写PPT推荐.ppt

市场调查与预测报告的编写PPT推荐.ppt

《市场调查与预测报告的编写PPT推荐.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查与预测报告的编写PPT推荐.ppt（20页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

只有深入调查研究力求弄清事实，摸清原因，才能真实地反映事物的本来面目。

反映事物的本来面目。

2、符合市场规律及各项政策规定的原则。

、符合市场规律及各项政策规定的原则。

在社会主义市场经济条件下，市场供需活动有其特有的规律在社会主义市场经济条件下，市场供需活动有其特有的规律性，市场调查与预测报告应该反映市场的规律。

性，市场调查与预测报告应该反映市场的规律。

市场调查与预测报告原则与要求

（二）要求

（二）要求1、以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一、以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一市场调查报告的独特风格就是以调查资料为依据，而资料中市场调查报告的独特风格就是以调查资料为依据，而资料中数据资料显得尤为重要，数据资料具有很强的概括力和表现力。

数据资料显得尤为重要，数据资料具有很强的概括力和表现力。

用数据证明事实的真相往往比长篇大论更能使人信服。

在市场用数据证明事实的真相往往比长篇大论更能使人信服。

在市场调查中，常常会碰到有的问题、观点，用很多叙述都难以表达调查中，常常会碰到有的问题、观点，用很多叙述都难以表达清楚，而用一个数字、一个百分比，往往使事物的全貌一目了清楚，而用一个数字、一个百分比，往往使事物的全貌一目了然。

但运用数据要适当，过少不能说明问题，使调查报告空洞然。

但运用数据要适当，过少不能说明问题，使调查报告空洞无物，失去特色；

过多地堆砌数字又太繁琐，反而使人眼花镣无物，失去特色；

过多地堆砌数字又太繁琐，反而使人眼花镣乱，不得要领。

所以，恰当地运用调查数据，可以增加调查报乱，不得要领。

所以，恰当地运用调查数据，可以增加调查报告的科学性、准确性和说服力。

告的科学性、准确性和说服力。

市场调查与预测报告原则与要求一篇好的市场调查与预测报告，必须有数字，有情况，一篇好的市场调查与预测报告，必须有数字，有情况，有分析，既要用资料说明观点，又要用观点统帅资料，二者有分析，既要用资料说明观点，又要用观点统帅资料，二者应紧密结合，相互统一。

通过定性分析与定量分析的有效结应紧密结合，相互统一。

通过定性分析与定量分析的有效结合，达到透过现象看本质的目的，从而探究市场活动的发展、合，达到透过现象看本质的目的，从而探究市场活动的发展、变化过程及其规律性。

变化过程及其规律性。

2、表达意思要准确、表达意思要准确准确性是市场调查报告的生命。

准确性包括数字要准确，准确性是市场调查报告的生命。

准确性包括数字要准确，情况要真实，观点要恰当三个方面，只有掌握了准确的资料，情况要真实，观点要恰当三个方面，只有掌握了准确的资料，才能做出正确的判断和结论。

才能做出正确的判断和结论。

二、市场调查与预测报告格式表表10-1市场调查与预测报告的结构市场调查与预测报告的结构前文前文正文正文1.标题页标题页8.引言引言2.授权信授权信9.调查方法调查方法3.提交信提交信10.结果和局限结果和局限性性4.目录目录11.结论和建结论和建议议5.图表目录图表目录结尾结尾6.摘要摘要12.附录附录13.表格和图的格式要求表格和图的格式要求二、市场调查与预测报告格式市场调查与预测报告的格式一般是由：

前文、正文、结尾三市场调查与预测报告的格式一般是由：

前文、正文、结尾三部分组成。

部分组成。

（一）前文

（一）前文1、标题页、标题页标题页包括的内容有报告的题目，报告的提供对象，报告的标题页包括的内容有报告的题目，报告的提供对象，报告的撰写者和发布（提供）日期。

撰写者和发布（提供）日期。

关于题目，一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而关于题目，一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如具体地表示出来，如关于北京市居民收支、消费及储蓄情况调关于北京市居民收支、消费及储蓄情况调查查。

有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调。

有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

如查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

如“上帝上帝”眼中的眼中的北京青年报北京青年报北京青年报北京青年报读者调查总体研究报读者调查总体研究报告告。

二、市场调查与预测报告格式2、授权信、授权信授权信是调查项目执行部门的上司给该执行部门的信，表示授权信是调查项目执行部门的上司给该执行部门的信，表示批准这一项目，授权给某人对项目负责，并指明可用于项目开展批准这一项目，授权给某人对项目负责，并指明可用于项目开展的资源情况。

在很多情况下，也可以不将授权信包括在调查报告的资源情况。

在很多情况下，也可以不将授权信包括在调查报告中。

中。

3、提交信、提交信提交信是以调查报告撰写者个人名义向报告提供对象个人写提交信是以调查报告撰写者个人名义向报告提供对象个人写的信，表示前者将报告提交给后者的意思。

的信，表示前者将报告提交给后者的意思。

例：

提交信例：

提交信致营销副总裁致营销副总裁xxx先生先生事项：

提供关于小购买量顾客的调研报告事项：

提供关于小购买量顾客的调研报告xxx副总裁：

副总裁：

二、市场调查与预测报告格式兹呈上我的关于小购买量客户的调研报告。

这份报告，也是兹呈上我的关于小购买量客户的调研报告。

这份报告，也是我们今天会议的议题，是根提您我们今天会议的议题，是根提您200x年年4月月21日的授权书进行准日的授权书进行准备的。

备的。

这份报告建议我们在向那些年购货额在这份报告建议我们在向那些年购货额在10万元以下的客户提万元以下的客户提供服务的问题上要非常仔细地进行考虑。

在个人访谈中我们曾接供服务的问题上要非常仔细地进行考虑。

在个人访谈中我们曾接触了一些有经验的营销人员，他们就我们应持的新态度提出了很触了一些有经验的营销人员，他们就我们应持的新态度提出了很好的建议。

好的建议。

对小购买量客户邮寄调查的回收量不如我们期望的那么高，对小购买量客户邮寄调查的回收量不如我们期望的那么高，然而我们确信这些对于这个研究具有代表性。

然而我们确信这些对于这个研究具有代表性。

对那些没有寄回第一份问卷的样本单位客户的跟踪调查结果对那些没有寄回第一份问卷的样本单位客户的跟踪调查结果证实上述认识的正确性。

证实上述认识的正确性。

在这项研究过程中，我们还发现了另一个值得调查的问题领在这项研究过程中，我们还发现了另一个值得调查的问题领二、市场调查与预测报告格式域，这就是重新划定销售区域的分界线。

现在我们正在做一些域，这就是重新划定销售区域的分界线。

现在我们正在做一些初步思考。

一旦我们确认应该对这个问题开展研究，就会向您提初步思考。

一旦我们确认应该对这个问题开展研究，就会向您提出建议。

出建议。

xxx先生，我们对您在这项重要研究中给予我们的合作表先生，我们对您在这项重要研究中给予我们的合作表示感谢。

您使总裁及时知晓我们的成绩，为他接受本报告提出的示感谢。

您使总裁及时知晓我们的成绩，为他接受本报告提出的建议铺平了道路。

建议铺平了道路。

销售分析科销售分析科副分析员副分析员200年年12月月1日日销售分析科销售分析科科长兼高级分析员科长兼高级分析员xxx200年年12月月1日批准日批准市场调查与预测报告格式4、目录、目录提交调查报告，如果调查报告的内容、页数较多，为了方便提交调查报告，如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。

例如：

幅不宜超过一页。

目目录录调查主题与组织实施调查主题与组织实施1调查对象构成情况简介调查对象构成情况简介8调查的主要统计结果简介调查的主要统计结果简介14综合分析综合分析20数据资料汇总表数据资料汇总表28附录附录29市场调查与预测报告格式5、图表目录、图表目录如果报告含有图表，那么需要在目录中包含一个图表目录，如果报告含有图表，那么需要在目录中包含一个图表目录，目的是为了帮助读者很快找到对一些信息的形象解释。

目的是为了帮助读者很快找到对一些信息的形象解释。

6、摘要、摘要摘要须写明为何要开展此项调查，调查中考虑到该问题的哪摘要须写明为何要开展此项调查，调查中考虑到该问题的哪些方面，有何结果，建议要怎么做。

摘要是调查报告的重要部分，些方面，有何结果，建议要怎么做。

摘要是调查报告的重要部分，必须写好。

许多高层管理人士通常只阅读报告的摘要。

摘要的撰必须写好。

摘要的撰写应该是在报告正文完成之后。

摘要是摘取报告的核心而成，它写应该是在报告正文完成之后。

摘要是摘取报告的核心而成，它的长度以不超过的长度以不超过2页为好。

页为好。

摘要通常包含摘要通常包含4方面内容方面内容。

首先，要申。

首先，要申明报告的目的，包括重要的背景情况和项目的具体目的。

其次，明报告的目的，包括重要的背景情况和项目的具体目的。

其次，要给出最主要的结果，有关每项具体目的的关键结果都须写明。

要给出最主要的结果，有关每项具体目的的关键结果都须写明。

再次是结论。

这指的是建立在发现结果基础上的观点，和对于结再次是结论。

这指的是建立在发现结果基础上的观点，和对于结果含义的解释。

最后是建议，或者提议采取的行动。

果含义的解释。

市场调查与预测报告格式

（二）正文

（二）正文1、引言、引言引言对为何开展此项调查和它旨在发现什么作出解释。

引言引言对为何开展此项调查和它旨在发现什么作出解释。

引言中包括基本的授权内容和相关的背景材料。

描述本项目旨在发现中包括基本的授权内容和相关的背景材料。

描述本项目旨在发现什么问题，但要注意引言中提到的每个问题在正文中都应该提供什么问题，但要注意引言中提到的每个问题在正文中都应该提供相应的结果。

相应的结果。

2、调查方法、调查方法

（1）调查设计：

说明所开展的项目是属于探索性调查、描述）调查设计：

说明所开展的项目是属于探索性调查、描述性调查、还是因果性调查，以及为什么适用于这一特定类型调查。

性调查、还是因果性调查，以及为什么适用于这一特定类型调查。

（2）资料采集方法：

所采集的是初级资料还是次级资料。

结）资料采集方法：

所采集的是初级