企业战略管理案例-巨人集团PPT格式课件下载.ppt

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声名显赫的巨人集团正摇摇欲坠。

债主堵门，媒体轰炸，面对如此残局，他又怎能不忧虑？

n。

史玉柱与巨人的创业史n1962年史玉柱出生于安徽怀远县城一个普通家庭，1982年他以全县第一的成绩考上浙江大学数学系，1989年在深圳大学完成硕士论文答辩，从深圳大学软科学管理系毕业。

同年7月他辞去安徽统计局的工作，回到深圳开始创业。

这时他身上仅有借来的4000元钱和自己开发出来的M-6401桌面排版印刷系统。

n1989年8月，史玉柱和三个伙伴用仅有的4000元钱承包了天津大学深圳科技工贸发展公司电脑部。

他觉得M-6401此时已能推向市场，在手头仅有4000元的情况下，史玉柱“赌”了一把，利用计算机世界先打广告后付款的时间差，做了一个8400元的广告。

广告打出后13天即8月15日，史玉柱的银行账户第一次收到三笔汇款共15820元。

巨人事业由此起步。

n到了9月下旬，收款数字已升至10万元。

史玉柱全部取出再次投入广告。

四个月后，M-6401的销售额一举突破百万大关，从而奠定了巨人创业的基石。

n1991年4月，珠海巨人新技术公司注册成立，公司共15人，注册资金200万元，史玉柱任总经理。

8月，史玉柱投资80万，组织10多个专家开发出M-6401汉卡上市。

11月，公司员工增加到30人，M-6401汉卡销量跃居全国同类产品之首，获纯利达1000万元。

n1992年7月，巨人公司实行战略转移，将管理机构和开发基地由深圳迁至珠海。

9月，巨人公司升为珠海巨人高科技集团公司，注册资金1.19亿元，史玉柱任总裁，公司员工发展到100人。

12月底，巨人集团主推的M-6401汉卡年销量2.8万套，销售产量共1.6亿元，实现纯利3500万元，年发展速度达500%。

n1993年1月，巨人集团在北京、深圳、上海、成都、西安、武汉、沈阳、香港成立了8家全资的子公司，员工增至190人。

8月，巨人集团开发出M-6401排版系统、巨人财务软件等13个新产品，其中包括巨人中文手写电脑、巨人中文笔记本电脑。

12月，巨人集团发展到290人，在全国各地成立了38家全资的子公司。

集团在一年之内推出中文手写电脑、中文笔记本电脑、巨人传真卡、巨人中文电子收款机、巨人钻石财力软件、巨人防病毒卡、巨人加密卡等产品。

同年，巨人实现销售额3.6亿元，利税4600万元，成为中国极具实力的计算机企业。

n1993年1月到3月间，党和国家领导人杨尚昆、李鹏、田纪云、李铁映等先后视察巨人集团并题词。

自此，“巨人”二字响彻全国；

史玉柱也由一介书生而变为2000多人的企业统帅、腰缠五亿元的新生代富翁和中国改革的风云人物。

风云乍起风云乍起n1993年是中国电脑行业遭受“外敌入侵”的一年。

随着西方10国组成的巴黎统筹委员会的解散，西方国家向中国出口计算机的禁令失效，COM、PAQ、HP、AST、IBM等世界知名电脑公司开始“围剿”中国市场。

n伴随国内电脑眯步入低谷，史玉柱赖以发家的本行也受到重创。

巨人集团迫切需要寻找新的产业支柱。

由于当时全国正值房地产热，他决定抓住这一时机，一脚踏进房地产业。

n其实，早在1992年巨人集团或者说史玉柱已决定建造巨人大厦，但当时的概念只是一幢18层的自用办公楼。

此时在房地产业中大展宏图的欲望使他一改初衷，设计一变再变，楼层节节拔高，一直涨到70层，投资从2亿涨到12亿，气魄越来越大。

尽管房地产是他完全陌生的一个领域，尽管巨人大厦已超过他的资金实力的十几倍，但他想以小搏大，盖一幢珠海市的标志性建筑，盖一幢当时全国最高的楼。

n对于巨人大厦的筹资，史玉柱想“三分天下”，1/3靠卖楼花，1/3靠贷款，1/3靠自有资金。

然而实际上令无数人惊奇的是，大厦从1994年2月破土动工到1996年7月未申请过一分钱的银行贷款。

幸好巨人大厦的楼花在初期卖得很火，从香港融资8000万元港币，从国内融资4000万元，短短数月就获得现款1.2亿。

n当然，如果按巨人电脑当时的单一产业结构，就算是只支持大厦所需资金的1/3也是做不到的。

史玉柱苦思冥想出一个绝妙的资金运作方式：

用卖楼花所筹的1亿多资金，发展一个新产业，所赚利润再反哺巨人大厦。

n在巨人开始迈向产业多元化的起步之时，史玉柱已经预感到了大集团的管理隐患。

由于资产规模的急剧膨胀，管理上随之进入“青春期”，出现了浮躁和混乱。

在1994年元旦献辞中，史玉柱说“我们创业时的管理方式，如果只维持几十个人的状态，不会有问题。

现在的管理系统，不可能运作规模更大的公司。

但巨人公司正向大企业迈进，管理必须首先上台阶。

为此，我们要牺牲公司的一些业务，甚至牺牲一些员工。

”n1994年初巨人集团发生的两件大事加速了巨人管理体制的变革。

一件是西北办事处主任贪污和挪用巨额资金；

另一件是参与6405软件开发的一位员工，在离职后将技术私卖给另一家公司，给巨人造成很大损失。

1994年春节刚过，史玉柱突然宣布一条惊人消息：

聘请北大方正集团总裁楼滨龙出任巨人集团总裁，公司实行总裁负责制，而他自己将从管理的第一线退下来，出任集团董事长。

在宣布决定的员工大会上，史玉柱坦诚剖白“我本人有很多缺点，加上技术出身没做过管理，因此错误不少，为了公司的进一步发展，所以请高人来执掌”。

风云再起n从一线退下来的史玉柱并没有真正安于作壁上观，而是一直在苦苦思索一个让巨人重振雄风的计划。

1994年8月他突然召开全体员工大会，提出了“巨人集团第二次创业的总体构想”。

其总的目标是：

跳出电脑产业，走产业多元化的扩张之路，以发展寻求解决矛盾的出路。

与此同时，史玉柱还解除了原集团所有干部的职务，全部重新委托。

n史玉柱第二次创业的规模是非常宏大的：

在房地产方面，投资12亿兴建巨人大厦，投资4.8亿在黄山兴建绿谷旅游工程，投资5400万购买装修巨人总部大楼。

在上海浦东买下了3万平方米土地，准备兴建上海巨人集团总部；

在保健品方面，准备斥资5个亿，在一年内推出上百个产品。

产值总目标是：

1995年达到10个亿，1996年达到50亿，1997年达到100亿。

n1995年2月10日巨人集团员工在春节后上班的第一天，史玉柱突然下达一道“总动员令”发动促销电脑、保健品、药品的“三大战役”。

史玉柱把这场促销战模拟成在战争环境中进行：

他亲自挂帅，成立三大战役总指挥部：

下设华东、华北、华中、华南、东北、西南、西北和海外八个方面军；

其中30多家独立分公司改编为军、师，各级总经理都改为“方面军司令员”或“军长”、“师长”。

史玉柱在动员令中称，“三大战役将投资数亿元，直接和间接参加的人数有几十万人，战役将采取集团军作战方式，战役的直接目的要达到每月利润以亿为单位，组建1万人的营销队伍，长远目的是用战役锤炼出一批干部队伍，使年轻人在两三个月内成长为军长、师长，能领导几万人打仗。

”n总动员令发布之后，整个巨人集团迅速进入紧急战备状态。

5月18日，史玉柱下达“总攻令”，这一天巨人产品广告同进以整版篇幅跃然于全国各大报。

由此“三大战役”全面打响。

霎时间，巨人集团以集束轰炸的方式，一次性推出电脑、保健品、药品三大系列的30个产品，其中保健品一下子就推出12个新产品。

继而，广告宣传覆盖50多家省级以上的新闻媒介，营销网络铺向全国50多万个商场，联营的17个正规工厂和100多个配套厂开始24小时运转，各地公司召集200名财务人员加班加点为客户办理提货手续，由百辆车组成的储运大军日夜兼程，营销队伍平均每周增加100多名新员工。

不到半年，巨人集团的子公司就从38个发展到228个，人员从200人发展到2000人。

n大规模的闪电战术创造了奇迹：

30个产品上市后的15天内，订货量就突破3亿元。

更显赫的战果是新闻媒介对巨人集团的一次大聚集。

上百家新闻单位在1个月内把笔锋集中在巨人身上，其中人民日报在半个月内，四次用长篇通讯形式报道了巨人，新华社5次发通讯稿。

阴云密布n多元化的快速发展使得巨人集团自身的弊端一下子暴露无遗。

7月11日，史玉柱在提出第二次创业的一年后，不得不再次宣布进行整顿，在集团内进行一次干部大换血。

凡是过去三个月中没有完成任务的干部原则上一律调整下来。

8月，集团向各大销售区派驻财务和监察审计总监，财务总监和监审总监直接对总部负责，同时，监审与财务总监又是各自独立，互相监控。

8月20日，集团又成立干部学院，将180名干部集中到南京海军学院，进行为期一周的军训，以增加团队意识和纪律性。

n但是，整顿并没有从根本上扭转局面。

1995年9月，巨人的发展形势急转直下，步入低潮。

伴随着10月发动的“秋季战役”的黯然落幕，1995年底，巨人集团面临着前所未有的严峻形势，财务状况进一步恶化。

n1996年初，史玉柱为挽回局面，将公司重点转向减肥食品“巨不肥”，3月份，全面大规模的“巨不肥”广告铺天盖地覆盖了全国各大媒体，“巨不肥大赠送”，“请人民作证”等营销口号随处可见，大投入的人员和财力投入在4月份有了回报，销售大幅上升，公司的情况有所缓解。

n可是一种产品销售得不错并不代表公司整体状况好转，公司旧的制度弊端、管理缺陷并没有得到解决。

相反“巨不肥”带来的利润还被一些人私分了。

集团内各种违规违纪、挪用贪污事件层出不穷。

而此时更让史玉柱焦急的还不是这些，而是公司预计投资12亿建的巨人大厦。

他决定将生物工程的流动资金抽出投入大厦的建设，而不是停工。

n1992年公司决定建巨人大厦时计划盖18层，后来改为38层，但由于种种原因最后竟定为70层，而巨人集团1992年可用于大厦的资金只有几百万元。

由于公司错误地估计了形势，竟然没有去银行申请贷款，而当1993年下半年他们想去贷时，全国宏观调控开始了。

由于1994年底到1995年上半年是巨人效益最好的时候，公司认为没有银行贷款也可顺利建成大厦。

n直到1996年5月，史玉柱依然根据此法来建造大厦，他把各子公司交来的毛利2570万人民币净留下的850万资金全部投入了巨人大厦。

进入7月份，全国保健品市场普遍下滑，巨人保健品的销量也急剧下滑，维持生物工程正常运作的基本费用和广告费不足，生物产业的发展受到了极大的影响。

n老天似乎要为难巨人，大厦非常不巧地建在三条断裂带上，为解决断裂带积水，大厦多投入了3000万，其间，珠海还发生了两次水灾，大厦地基两次被泡，整个工期耽误10个月。

1996年9月11日，巨人大厦终于完成了地下室工程，11月，相当于三层楼高的首层大堂完成。

此后，大厦将以每五天一层的速度进入建设的快速增长期，但是，此时的史玉柱已经没钱了。

n按原合同，大厦施工三年盖到20层，1996年底兑现，但由于施工不顺利而没有完工。

大厦动工时为了筹措资金巨人集团在香港卖楼花拿到了6000万港币，国内卖了4000万，其中在国内签订的楼花买卖协议规定，三年大楼一期工程（盖20层）完工后履约，如未能如期完工，应退还定金并给予经济补偿。

而当1996年底大楼一期工程未能完成时，建大厦时卖给国内的4000万楼花就成了导致巨人集团财务危机的真正导火索。

债主上门了，此时的巨人财务状况不良，无法退赔而陷入破产的危机。

四面楚歌n1996年底，巨人的员工停薪两个月，一批骨干离开公司，整个公司人心惶惶；

声名显赫一时的巨人集团已经摇摇欲坠。

1997年1月12日史玉柱外出归来，遇到10余名债主登门讨债，危机终于爆发。

史玉柱对债主承诺：

“老百姓的钱我一定还，只是晚些。