重庆户外媒体广告市场的现状分析Word下载.doc

重庆户外媒体广告市场的现状分析Word下载.doc

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据统计，到2001年底为止，重庆市共有932家单位参与户外广告经营，拥有户外广告媒体36707个，较上年2000年增加9109个，增长率为33%。

其中霓虹灯2186个，路牌7358个，电子显示屏146个，公交载体3860个，灯箱1302个，其他10065个。

户外广告媒体全年共实现产值2.53亿，统计数据还表明2001年全年参与户外广告经营的企业数量明显下降，其主要原因是近年，重庆市政府加大了市容市貌的整顿，这就从一个方面增大了户外广告投资的风险，使部分实力不强的广告企业投资更加谨慎或被迫放弃。

户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比

北京、上海作为最主要的消费市场，户外广告的投放量最多。

依据户外费用投放比例，可以将户外广告城市分为几个层次：

一类市场（10-5亿元以上）：

北京、上海；

二类市场（5亿-9千万元）：

广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安·

·

，

在此分类中，重庆的户外广告业属于二类市场。

与全国各个城市相比，重庆具有独特的地理特征：

重庆由于山多而以“山城”著称，其地理条件决定交通以公交车为主，自行车等交通工具非常少见。

重庆的地理特征相对独立，嘉陵江、长江和几座大桥将全市分割成组团式城区，使全市主城区成为渝中区、江北区、南岸区、九龙坡区、沙坪坝区、大渡口区、北碚区七大主城区版块。

整个城市的街道和建筑是依山而建、梯次嶙立，所以户外牌不能象平原地区那样很远就能看得到，故选择户外牌的位置及考察视觉角度显得非常重要。

而且重庆各区相对独立，呈各区集中消费，不象其他城市那样只有一个消费中心或者更多的消费中心。

故在山城，选择户外媒体应尽量覆盖各区的消费中心，而不单一依赖在市中心设立一、两块广告牌。

同时山城的特征也使得流动的媒体广告效果显著，如公交车身媒体等。

经过二十年的发展，重庆的户外媒体呈现以下特点：

一．表现形式日渐多元化

重庆直辖后通过4年多的迅速发展，更容易接受新鲜事物，其新型户外广告媒体也层出不穷。

再加上重庆特殊的地理环境，山多、河多，造就了重庆的高建筑物广告牌、大桥灯箱广告及路边灯箱出奇的多。

其他户外广告还包括：

新型站台、

亭房式站台、

人行天桥、

T型塔媒体、

灯杆灯箱、

霓虹灯、

110报警路名牌、

立体造型、

充气造型、

加油站媒体、

液晶显示、

喷雾投射、

车身媒体

等等。

二．发布水平和质量有了一定的提高

这几年随着重庆经济的迅速发展，在各行各业引进了许多先进技术，户外广告也不例外。

电脑喷绘制作已完全代替了过去的人工绘制，使广告画面形象逼真，色彩艳丽，大大增强了视角冲击效果；

车身广告也引入单透等新技术，使得广告画面可以做到车窗上，从而增加车身广告的吸引力及感染力；

重庆也一直在开展灯光工程，来过重庆的游客都会拿重庆的夜景与香港一比，这也使得大量霓虹灯广告，在重庆安营扎寨，也给城市增添了无限光彩。

三．广告主已逐步认可了重庆的户外广告

特别是重庆的公交车身广告，是由重庆唯一的一家中外合资广告公司——重庆媒体伯乐公交广告有限公司所独家经营的

所以在重庆的户外广告中，车身广告以其经营的规范性和管理的先进性，为越来越多的客户所接受。

许多国际大型跨国公司，率先在重庆投放车身等户外广告，带动了广告主对户外广告的信任，再加上其与电视和报刊等主流媒体的互补优势存在，使得户外广告成为企业关注的广告投资热点，每年吸引成千家企业投资数亿元到户外广告中来。

特殊的地理环境，使得重庆山城户外广告的整个发展过程，经历着许多其他城市所无法相比的经营环境。

随着山城的发展，户外广告这一古老的广告媒体，也将以其越来越灵活的表现形式、越来越新颖的材料，成为山城重庆一道不可或缺的美丽风景线！