新媒体调查关于微博的SWOT分析Word格式.doc

新媒体调查关于微博的SWOT分析Word格式.doc

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最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。

二、Strength微博的优势

1.首先，微博只是由简单的只言片语组成，字数限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；

随心所欲，让人们感觉到舒服。

第一时间享受资讯与自我参与，方便快捷，不需要长篇大论。

对于个人而言，生活中总有许多无聊的时候,如在等待时玩微博,使人分散注意力，忘记时间，其乐无穷,无论你何时上微博、总是有人在线、一点也不会寂寞,在陌生的城市不会感到孤单,让生活变得更轻松,给生活增添色彩。

微博是你的负面情绪发泄和释放的平台,可在微博上倾诉心声,抒发情感，更新心情,给工作繁忙的人减压。

对于企业、媒体而言，微博是个很好的营销平台,是产品的重要推广渠道,与专家交流各种营销手段。

通过微博，企业可以更好的宣传其产品理念，将新产品及时推出，也能很好的和消费者互动，提高产品的反馈途经。

同样的，媒体也能更及时准确的和大众沟通互动，这样才能将新闻事实及时的告之于众，增强大众舆论的作用。

像最近雀巢中国的官方微博新浪微博上，雀巢便开展了活出敢性的主题活动，雀巢将微博这个平台的作用发挥的淋漓尽致，开展了一系列的微博互动活动。

“活出敢性”是作为雀巢既“味道好极了”之后在中国开展的第二次大的宣传活动，体现了微博互动性的伟大力量。

可以说，“味道好极了”是雀巢为打开市场之门，让中国的消费者对速溶咖啡产生认知的营销目的而体现的。

经过多年的发展，现在雀巢需要进行第二阶段的营销，于是便出现了在微博平台上的“活出敢性”主题活动。

由此可见，微博所提供的互动性的力量是不可估量的。

2.信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类。

在微博拓宽自身的社交关系，拉近人与人之间的距离，看似遥远的人也与你近在咫尺。

让地球人成为同一个社区的居民。

认识了更多的人，置身于更多有趣人的生活之中,发现他们心灵的成长，分享他们的人生。

微博让粉丝不再是名人的专利,一个草根，也可以拥有大把大把的粉丝.粉丝不在多,有品味则名;

关注不在众,有高度则灵。

3.微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。

其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。

用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。

此外，微博平台本身的认证及推荐亦助于增加被“关注”的数量；

微博让社会大众可以和喜欢的明星直接通过评论对话,了解他们的最新动向，学到不少行业的专业知识。

微博传播信息有短平快的特点，生活中的点点滴滴都可以记录下来了。

随时用短信记录思想的小碎片与心路历程！

和千千万万的博友分享自己的喜怒哀乐，身边的新鲜事,与千千万万博友一起为不平之事而呼喊。

专家可在这传播智慧。

4.信息共享便捷迅速。

可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。

海量信息平台,资讯覆盖面超广,有最新的新闻发布，有最in的时尚潮流资讯，有最搞笑的图片，视频，最新发布的产品等等，迅速提升了信息来源和信息量,拓宽你的视野,小资们更爱在此收集灵感,寻找有趣的东西。

常在微博上轻松地碎片阅读，能活跃自己思维,改变思维方式,接受著各种教育和熏陶。

三、Weakness微博的弱势

微博是一把双刃剑，带来诸多优点与好处的同时，免不了会带来一些我们意想不到的弊端。

微博的坏处在于可能会使人沉迷于网络，影响自己的心情和正常的工作与学习，容易淡漠夫妻和恋人间的真实人际感情，不利于家庭的团结与和睦，另外还可能出现微麻醉和微沉迷等现象。

原因如下：

微博帮我们避开了诸如人际关系、礼仪礼貌甚至是虚伪的客套等等这些社会生活中的种种问题，因此我们甘愿被这种更加适宜我们本性的方式麻醉，不仅避免了参与实践的种种繁琐，也很好地释放了我们的天性，所以我们喜欢这样的麻醉。

但是，微麻醉会让我们逐渐失去交往能力，消退我们行动的热情和积极性，而我们毕竟是生活在现实与集体中的生物，失去这些能力将必定是有害无利的。

随着微博的大红大紫，这种麻醉作用只会愈演愈烈。

不少广告商盯紧了微博用户这一庞大的市场，开始有选择地利用关注度高的博主向其粉丝们宣传推销，相信不久以后，我们不仅能在微博上获取我们所想要知道的信息，一些庞杂的广告也会被我们被动地接受。

电子技术在飞速发展，而我们掌中的手机已经接近于无所不能了。

可以随时上传和下载信息是手机进驻互联网的标志，也带来了微博传播的盛况空前。

谁不想当生活的主角？

生活压力来自于现实社会的各个方面，大家都希望在虚拟世界中变成主角从而获得关注，所以我们都随手拍随手写，把现实记录在微博世界里。

这就是微博的另一个弊端——微沉迷。

我们到底有多依赖微博？

从微博的火热可见一斑。

微博固然有其无可比拟的优点——简易、个性化、迅速以及广泛，但是这些也是吸引人沉迷的原因。

在这里就不得不提到微博的同质竞争对手人人、QQ以及MSN，它们在不同的领域都有其强势的地位，但是在记录生活引起围观式信息传播方面，却远不及微博。

所以，也只有微博能造成受众的沉迷。

微博的简易也一定程度上决定了它的深度不够。

140字的限制能出多少真知灼见，无非是一些闲杂琐碎的心情；

转发与评论毕竟寥寥数字，只能传递信息，怎么会有思想的交锋和情感的碰撞？

我们沉迷在这个世界里，长期以往，只会形成一种“快餐式”的生活模式，填饱肚子即可，管它是否营养。

微沉迷也许不像网络沉迷那样会消耗我们大量的时间和精力，但是它也会成为我们的依赖，然后同化我们，让我们也变得简单而机械。

同时，微博也只是“公开的短消息”。

由于微博中文字脱离了实际环境，所以很容易遭到别人误解，从而产生相反的效果。

而且，既然微博是完全公开的，也就要顾及影响，很多隐私性的话语不能说，有些话也怕同事看到而传到老板的耳朵里。

此外，微博也属于“符号世界”的一部分，和真实世界是有距离的，它并不等同于真实世界，也并不能替代人们之间的真实关系。

有时候，沉迷微博世界会让人变得性格脆弱。

而且，微博虽然可以发布自己的思想，但也避免不了负面信息的迅速蔓延和少数别有用心的人利用。

那我们该以何种心态面对微博呢？

我们需要遵循什么样的规则呢？

怎么正确的引导合理的运用微博这个工具呢？

面对网络发展的大环境，对微博舆论应从宏观和微观层面进行引导。

宏观层面的引导主要是指政府通过提供法律层面的保障、营造良好的“氛围”及做强主流媒体，把好网络传媒环境关；

微观层面的引导主要是指门户网站和传统新闻媒体对微博舆论的引导，前者可通过调整传播机制、培养“意见领袖”及实行网络微博实名制来实现，后者可通过真实的、理性的报道及搭建互动平台来实现。

由于微博具有信息传递快的特点，由其引发的舆论事件也不断出现。

置身于网络大环境中，可以从宏观和微观层面对微博舆论进行正确引导。

宏观层面的引导主要是政府对网络传媒环境的把关，主要应从以下三个方面着力：

一是提供法律层面的保障。

为此，必须制定与网络相适应的法律法规，进一步完善相应的立法和司法体系，在让网民享受便捷的网络生活的同时，最大程度地制止网络暴力事件的发生。

二是营造良好的“氛围”。

政府应加强对网民的媒介素养教育，着力营造健康的微博舆论环境。

三是做强主流媒体。

必须把党和政府创办的网络媒体推到市场中锤炼，使其做强做好。

要鼓励主流媒体建设微博平台，引导主流舆论，发挥其弘扬社会主义核心价值观的作用。

对微博舆论的发展，除了宏观层面的引导以外，还应加强微观层面的引导。

这主要是指门户网站和传统新闻媒体对微博舆论的引导。

一是加强门户网站对微博言论的引导。

微博舆论处于成长阶段时，不会造成大范围的危害,但由于其蕴含着巨大的危害性,如不加以正确引导，后果将不堪设想。

一条微博言论，要形成舆论需要具备两个特点：

一是消息的迅速发布及网民参与，二是议题具有很强的舆论潜力。

有鉴于此，门户网络需要及时对有争议的言论及发展趋势进行引导，第一时间遏制不良言论。

具体可采取以下措施：

首先，通过调整传播机制来避免虚假信息或者错误信息的传播。

其次，培养网络“意见领袖”。

最后，实行网络微博实名制。

二是强化传统新闻媒体对微博舆论的引导。

传统新闻媒体在引导微博舆论过程中应注意以下几点：

首先，在报道中，既要突出深度和真实性，又要突出理性和建设性。

微博舆论的特点在于及时、多样、互动，而传统新闻媒体特别是平面媒体的优势，在于报道的深度和真实性。

其次，搭建互动平台，增进微博草根与主流媒体的交流互动。

微博草根与主流媒体官方微博的互动有利于真实、准确地解答网民迫切想知道的真相，消除网民疑问。

同时，也有利于让网民和主流媒体达成共识，促进事件向良性发展。

四、Opportunity微博的机遇

1.微博活动。

很多站长们为了打造自己的品牌，不惜成本的在微博上做活动，虽然微博很娱乐，但对他们来说这些没价值的网络水军们，也是传播品牌的好工具，微博活动比线下的活动要给力很多。

2.微博广告,你就应该要学会用微博的广告去宣传自己的产品。

不管是微博的广告栏可以宣传自己，经常维护微博的人都应该要学会有微博的图片去维护自己的产品。

3.新建微博群。

微博的新功能，可以自己建立微博群，自己是群主，拿业内人士加入群，这就和QQ群一样，自己是群主，适当地发发广告还是可以的。

而且既然是群，肯定是相关业内人的群，在这里发布一条信息应该会比在几万个粉丝中发一个信息要强很多，就算是一万个粉丝，也不定都对你的信息感兴趣的，这样是既浪费时间，又没有效果的做法。

4.微博营销，微博的四大特点：

第一，门槛低；

第二多平台；

第三传播快，大家看明星用户人均关注大概127人，被关注的人数是8000多人，我们觉得这个数字还是非常准确的；

第四，即时性。

我们有时候把微博传播或者这个时代的传播叫做“即时传播”，瞬间此刻，泛在、统在。

5.微博的创新模式，微博在网络传播中的创新范式。

从传播意义上来讲有四类传播传播、群体传播、组织传播、大众传播。

这四个传播当中，现在基于互联网，把它整体凝聚起来最有标志性的代表是