企业标准色的设定Word下载.doc

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根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。

其中尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，达到通过色彩，间接的表现和塑造企业形象的目的。

（2）基于经营战略的考虑

为扩大企业之间差异性，选择与众不同的色彩，以期达到企业识别的目的。

其中，应该以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。

（3）基于成本与技术的考虑

为了能使企业的标准色能准确的再现而又方便管理，应该尽量选择理想的印刷技术，合理的分色制版方法，使之达到与标准色统一化的色彩。

另外，避免选用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。

标准色的设定，可由上述三个方面来择取其一，或者考虑三者之间的的相互关系，选择合适的色彩。

2、企业标准色的结构设定

（1）单色标准色

单色标准色，指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。

单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。

（2）复数标准色

许多企业采用两种以上的色彩搭配，来追求色彩的组合效果。

复合标准色不仅能增强色彩的韵律和美感，而且还能更好的传达企业的有关信息。

（3）多色系统标准色

多色系统标准色，一般选择一个色彩为企业的标准色，再配以多个辅助色彩。

其主次或主辅关系是为了表达企业集团母子公司各自的身份和关系；

或者表示企业内部的各个事业部门或品牌、产品的分类。

通过色彩系统化条件下的差别性，产生独特的识别特征。

企业选择什么样的标准色结构，应该根据企业的文化传统、历史、形象战略、经营理念等因素来定。

基本的原则应该是，突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针；

通过制造差别，展示企业的独特个性；

与消费者心理相吻合；

迎合国际化的潮流。

3、标准色设计的步骤

标准色的开发设计，应该与标志、标准字的设计密切配合，将设计工作建立在企业经营理念、组织结构、目标顾客、营销策略和形象战略等基础之上。

有

表中的五个步骤简要说明如下：

（1）确定企业理念。

标准色的设计要以表现企业理念作为设计目标，这是标准色设计的基本指导方针。

（2）拟定企业形象。

本阶段是根据企业色彩的调查分析结果及形象战略的需要，来设定与企业理念相对应的表现概念，以创造企业形象。

（3）色彩设计。

依据色彩形象尺度将企业形象的概念与色彩形象做一客观、合理的表现概念的定位，以确定色彩的选择、颜色的搭配和配色调和的美感。

（4）色彩管理。

色彩设计决定之后，还需要制作用色规范和色彩传达过程的管理规范。

同时，还要监督企业标准色彩的使用情况，及时处理使用中出现的问题。

（5）反馈发展。

指色彩设计出成果后，还需要追踪考察设计成效，将信息反馈资料作为再设计时的参考。