企业VI形象策划案文档格式.doc

企业VI形象策划案文档格式.doc

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对于视觉管理缺乏未实现程序化管理

品牌管理上缺乏长期推广意识，不能掌握市场对品牌建设的需求

标志不具独特性

视觉应用上不全面，无法形成一致的视觉冲击力

背景复杂、无序

缺乏精致感

欢乐的氛围不足

POOP一点突破型策略

★　强化视觉沟通语言，完善企业整体形象

★　通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作

★　强化企业传播力，提高沟通效率，改善企业经营形象力提高品牌经营竞争力凝聚企业内部向心力

★　竞争同质化

★　形象强调化

★　信息多元化品牌形象力时代

★　顾客导向

★　满意经营

★　便捷服务

视觉设计的定位（完善视觉识别体系塑造企业整体美）

在企业视觉识别体系的沟通过程中，经营理念的明确，是企业形象的中心所在，也是整体运作的原动力。

经由经营理念的建立与企业的形象定位，影响企业组织形态、经营制度、员工归属感的存在价值认同，并通过这一概念的转化至视觉识别以及品牌形象的具体规划上，以传达企业的外向利益为目标，对外塑造独特的新形象！

NEWIMAGE

经营理念

HappyKingdom

VI定位

存在价值

外向利益

个性化视觉识别建立的三大需求

机能面

形象面

系统面

IMAGEDESIGN

一个良好的个性化视觉识别必须满足形象、机能、系统三个方面的要求，才能有效地将企业的经营理念传达出来，促使信息受众通过视觉冲击有效认知企业，从而帮助企业可以建立良好的品牌形象，达到提高企业经营力的目的。

视觉设计的开发面——形象面

★　不可被误认为是其他行业的标志

★　可以充分体现企业理念，成为企业精神的象征

★　要表现出高度亲和力和欢快的气氛，促进目标受众群体充分了解企业

★　符合企业愿景需求，是企业经营目标的传达者

★　视认性

★　识别性

★　再现性

视觉设计的开发面——机能面

★　是否容易辨认——在不同的表现场合、不同的表现载体上，标志是否十分明显

★　与竞争者的标志在相同空间里是否具有良好的差别性

★　当标志随载体和场合变化而放大缩小时，标志是否发生了变化，造成无法识别

★　是否有类似

★　是否会被误以为是其他的业种

★　阴阳、黑白表现时，标志的印象是否有变化

★　针对企业不同的用品，应用时是否具有一致性和完整性

★　色彩再现方面是否容易实现

★　展开性

★　视觉累计冲击效果

★　管理成本的降低和效率品质的提高

★　广告运作整体化、宣传效果提高

视觉设计的开发面——系统面

★　是否能适应不同的项目需要

★　能否发挥统一、大量、全面的效果

★　能否有效统一管理企业和品牌形象，能否形成程序化运作模式，从而降低管理成本

★　在企业印刷品制作时，能否降低制作成本

★　能否形成良好的形象环境，是否能提高工作士气

视觉设计策略的确立

“XXXXXX”的个性化视觉概念

设计趋势

视觉审查

竞争同业

理念共识

市场定位

经营共识

形象沟通策略的拟定，必须结合企业未来符合于市场需要的定位与形象概念，并将次策略通过识别传达设计，用徒刑语言准确的表达出来，成为新标志设计的识别核心与符号概念。

发展“XXXXXX”的设计概念

服务项目同质化

服务质量同质化

服务设施同质化

消费细分化

档次丰富化

服务个性化

功能感性化

设施完善化

★　欢乐性

★　能动性

★　国际化

造型题材

构成元素

“XXXXXX”标志设计意念形成展开图

欢乐性

收藏性

纪念性

发展“XXXXXX”VI识别策略与造型题材构成的关键

关键词KEYCONCEPT

欢乐纪念收藏创新动感典范品牌

具象化

情景化

故事化

IMAGE

目标

创意优势

选取

创意劣势避免

几何型

圆润型

食品业

餐饮业

发想

理念

过度复杂

不易辨识

设计

主题

文化性过强

娱乐感不足

形象

概念

流畅感

动感

装饰

宗教

视觉

符号

视认性

识别性

再现性

复杂过度

不可识别

一般化

创意

发散

满足“XXXXXX”标志设计的实际应用需要的策略

针对不同应用场合、不同应用时机，对标志进行合理的变化修饰，以满足不同应用的需要，充分保证企业和品牌形象的一致性、识别性和高度认知。

“XXXXXX”NewLogo

“XXXXXX”企业标志标准版

Disney的名字用于所有与家庭娱乐有关的“产品”，在品牌塑造上是单一品牌的模式，它具有以下特点：

l单一品牌就是所有产品使用一个单一品牌名字

u企业·

品牌一体化

u企业淡化，品牌凸出

l单一品牌模式通常在公司的中心以及标识上保持紧密（奔驰=豪华高质量，索尼=高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们的规模时使用的

Happy

Kingdom以视觉整合为突破口，奠定未来品牌塑造基础，通过标志多种修饰变化，实施单一品牌策略，实现视觉高度统一和适用性，保证企业和品牌形象的有效传达。

　企业标志规划

　视觉管理体系基础部分

　视觉管理体系应用部分

　企业视觉管理体系实施

视觉管理规划化

　品牌经理制度建立

　对现有品牌的认定数据化

　品牌广告、公关代理制度的建立

　提高品牌知名度

增加品牌附加价值

品牌经营有序化

建立企业和品牌良好形象

通过视觉整合形成竞争的突破口

视觉整合策略

发展预测

竞争市场

理想经营形态

优势资源

经营形态

经营定位

形象策略

视觉整合具体化

基础系统

应用系统

视觉管理体系执行

标志修饰设计

竞争的突破口

视觉整合策略具体化

规划执行时间表

视觉管理整合识别化企业标志调整修饰设计

VI基本系统开发

VI应用系统开发

VI视觉管理手册编辑

VI视觉管理手册执行

VI视觉管理手册执行监督

个性化VI视觉识别整合规化

管理

体系

建立识别策略报告企业趋势分析

识别设计概念由内而外之视觉系统标准化的规范，建立优良企业形象面貌

VI基本系统开发企业标志整合调整修饰设计

企业中英文标准字修饰

企业标准色色彩系统完善

品牌吉祥物征选设计

品牌象征图象设计

品牌基本编排组合

辅助图象设计

VI应用系统开发形象代表的策划和设计

事务用品

包装用品产品提示

媒体标志风格

广告招牌

展示风格

交通运输工具

环境风格

品牌形象代表的设计

员工制服设计

其他

VI形象识别手册编辑