《广告学概论》课程标准Word下载.docx

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80学时

前言：

《广告学概论》是美术设计与制作专业的一门基础课，课程总学时为32学时。

一、课程的说明：

通过本课程的学习使学生能够基本掌握广告学概论中的广告概念，分类以及广告的起源与发展，广告学与其他相关学科，现代广告业，广告基本原理等知识内容。

附课内总学时讲授主要知识点及课内学时分配表：

章

内容

理论

实践

自学

参观

1

广告概论

6

2

广告的起源与发展

4

3

广告学与其他相关学科

现代广告业

5

广告基本原理

总计

26

二、课程培养目标：

通过本课程的教学，使学生对广告学概论从整体上有一个较清晰的了解，了解广告学概论的基本规律，基本掌握广告学概论中广告的起源与发展，广告分类，以及广告学与其他相关学科，广告基本原理等内容。

三、课程内容与基本要求：

课程在全面讲述广告学概论基本知识的基础上，考虑到学生接受能力，增加大部分与课程相关视频播放，使学生直观感受知识的新鲜感，激发学生学习热情。

四、课内教学内容：

第一章广告概论（6学时）

教学目标：

1.把握广告的基本性质，特征。

2.了解广告的分类。

3.对中国目前的广告现状有一个总体了解。

主要教学内容：

1.1广告的概念

1.2　广告的分类

1.3　广告学的研究对象及研究方法

1.4　广告环境

第二章广告的起源与发展（4学时）

1.了解中国广告和世界广告的发展历程

2.1　广告的起源与发展

2.2　世界近现代广告的发展

2.3　中国近现代广告的发展

第三章广告学与其他相关学科（6学时）

1.了解广告学与相关学科如市场营销，心理学和社会学的关系。

2了解相关学科理论在广告学中的应用

3.1广告学与市场营销

3.2广告学与心理学

3.3广告学与社会学

第四章现代广告业（6学时）

1..了解现代广告业的信息服务性质和任务。

2.理解广告在现代社会中的促销功能。

3了解广告对现代社会的影响。

4.1现代广告业的性质和任务。

4.2广告在现代社会中的功能与作用

4.3现代广告业对社会的影响

第五章广告基本原理（4学时）

1.了解广告学的发展及定位理论，USP理论，整合营销传播原理,4P与4C的关系。

5.1广告学的基础原理

5.2广告定位理论

5.3USP理论与整合营销传播

5.44P组合与

五、考核方式与评价建议：

以考试作为基本考核方式，考试为闭卷考试，结合平时作业成绩，形成最终的考核成绩。

考评标准为：

平时学习成绩50％；

期末考试成绩50％，最终成绩采用百分制记分法。

六、教学中应注意的问题：

1、注重分析知识体系，突出重点，，使学生能够在充分理解理论知识的同时能进一步深入了解其他相关知识。

2、注重理论联系实际，增强实践性教学，以加深对知识点的理解和掌握。

七、教材与参考书：

本标准的配套使用教材是普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告学概论》（陈培爱主编，高等教育出版社）。