EP雅莹2013年春夏商品企划Word文档下载推荐.doc

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1

营销渠道

百货店30%

专卖店40%

大卖场10%

大型时尚生活馆5%

其他5%

古典传统

10%

5%

—

优雅高贵

50%

20%

竞争品牌

哥弟

28-45岁

（中心年龄：

35岁）

随意闲适

生活方式

对工作和娱乐都有热情；

善交际，已有一定地位的成功女性；

从容优雅的生活方式。

价格

高档价格40%

中档价格60%

低档价格—

共存品牌

宝姿

活动场合

公事场合50%

私人场合30%

社交场合20%

尺码

S10%

M40%

L35%

XL15%

店铺形象

大型时尚生活馆

场合特征

工作场所几乎成为生活的中心；

工作之外的社交活动也较频繁。

服装品类

衬衫类10%

针织衫类30%

裙装30%

裤装10%

外衣20%

其他特征

二．春夏季风格主题的设定

类别

春

构成比例

夏

新潮品

春意盎然

15%

斑斓色彩

畅销品

公事场合

简洁轻松

30%

私人场合

拂面春风

热情洋溢

社交场合

罗曼蒂克

狂欢派对

长销品

优雅再现

优雅绽放

心灵回归

夏日随想

欧陆风情

派对女王

（一）.春季风格主题

1.春季新潮品主题（春意盎然）

春季新潮品主题的灵感来自于时尚流行的预测提案，该主题是春夏季中最新颖的主题理念，与目标市场和各个子季节相吻合。

在春季的时尚潮流中，与大自然相和谐这一主题很流行。

该主题设定为“春意盎然”，确定以“清新高雅”为指向，以清新的色调和柔软和谐的服装材料为重点，以简洁自然随性的女衬衫、裤装、裙装等单品进行组合搭配。

风格·

印象

纯净的、清醒的、绿意盎然的。

清新的形象，柔美的材料，流畅的廓形，无不表现出女性优雅美好的形象。

服装材料·

连衣裙以真丝、桑蚕丝等轻柔面料为主；

多色调的针织衫。

颜色·

以清新的绿色为主色调，搭配白色、米色等浅色调。

廓形·

流畅宽松的直线条

主要品类及其设计细节

上装：

简单拼色的衬衫，针织衫

裙装：

拼色连衣裙

裤装：

纯色窄腿长裤

外套：

基本款小西装，宽松长版的风衣，薄呢外套

2.春季畅销品主题

（1）公事场合：

针对公事场合的提案是“简洁轻松”，该主题倡导在无拘束、轻松的工作环境中展现着装者无拘无束的优雅。

鲜活，用来表现活泼和舒适的工作场景。

这些非常重视感性及与人交流的职业女性，他们的上班生活充满了干练和欢悦的感觉，用心营造一种吻合这个场景的有个性的职业女性形象。

套装以毛、棉为主；

真丝、桑蚕丝与轻盈的薄纱材质

以黑白这一经典的颜色为主，搭配米色、绿色等浅色，以及柔和的印花图案

贴体修长型

基本款衬衫

纯色和印花裙

窄腿裤

修身西装，皮衣

套装：

修身套装

（2）私人场合：

对于私人场合，利用柔美的花朵图案，搭配清爽亮丽的颜色，表现出着装者清丽的优雅，提案为“拂面春风”。

自然。

突出在工作之外与朋友相处时的舒适时光，表现自己最自然的一面。

用轻松天然舒适的服装材料组合来表现。

真丝、桑蚕丝与轻盈的薄纱材质；

牛仔、棉布等

以白色、米色、淡橘色为主，再搭配柔美的印花

以流畅的线条为基础，采用宽松型的廓廓形

上衣：

简单朴素的衬衫

印花连衣裙、长裙

窄腿牛仔裤

宽松针织外套

（3）社交场合：

对应于社交场合，通过女性化的连衣裙，再搭配蕾丝和垂褶的设计，再现女性的浪漫情节，提案为“罗曼蒂克”。

浪漫。

细巧精致的细部结构设计无不彰显着一种浪漫的小女子情怀。

垂坠感强烈地软质材料，如蚕丝，乔其纱，山东绸等，饰以蕾丝。

裸色系，

修身的“X”型

飘逸的褶裥礼服长裙

3.春季长销品主题

作为春季的长销品，在公事场合倾向于采用春天的惯用色系和柔情都市格调，主题提案为“优雅再现”。

将传统融入优雅的职业女性形象。

在简洁的设计中，赋予上装或裤装某些细小部位以独特个性，搭配品质上乘的手袋等配件，显得洒脱、洗练。

以薄型的羊毛织物为主，包括中厚型织物，以具有柔和光泽、较为柔软的直贡呢等常规面料为中心。

以黑白为主，辅以肉桂色、甜瓜黄等高纯度的深色调

以较柔和宽松的身体轮廓与较柔和的箱型轮廓线为基调。

下装有窄腿和宽腿两种类型。

以经典套装的各种款式类型展开

（2）私人场合:

针对私人场合，运用自然色系和简洁柔和的线条塑造着装者优雅的形象，提案为“心灵回归”。

用自然色，塑造职业女性质朴的一面。

用质朴和休闲风格的服装材料组合来表现优雅。

棉，牛仔

白色、米色等自然色

以流畅的线条为基础，采用宽松型廓形

简单朴素的衬衫，短小合身的针织衫

质朴的长裙，天然材料的长裙

阔腿裤，牛仔裤

对应于社交场合，通过女性化的连衣裙，再搭配华丽大气的欧式风格，突出了着装者性感的优雅，提案为“欧陆风情”。

焦点。

女性化的线条，大气的风格，两种不同的气质在一起统一并得到升华，让着装者成为焦点。

异域风情的体现让其的气质更加不俗。

垂坠感强烈、有一定光泽的绸缎

高贵大方的紫色系、烟灰色等灰色调

宽松流畅的帝政风貌廓形

饰以缎带的女性化直身连衣裙

（二）.夏季风格主题

1.夏季新潮品主题（斑斓色彩）

夏季新潮品展现了一个色彩斑斓的热带雨林，在连衣裙、长裙、短裙中大玩印花艺术。

视觉元素的综合运用，展现了女性别样的优雅。

明亮的。

色彩明快的服装总能让人感觉精神振奋，亦可使得穿着者显得更加有活力、自信。

蚕丝、棉等轻薄透气材料

以明快的色彩为主，红色，蓝色，黄色等，各种色块拼接

前短后长的楼梯造型款式，流畅优美的线条，柔和的宽松廓形。

前短后长的连衣裙

大色块拼接的连衣裙

高纯度亮色连衣裙

印花窄腿裤

2.夏季畅销品主题

作为从春季的“简洁轻松”过渡来的，夏季的公事场合更有活力，更愉悦，是一种更加无拘束的“简洁轻松”。

贴体修长型与柔和直线型

纯色连衣裙和拼色连衣裙

九分裤

对应与私人场合，利用大朵印花图案，搭配明亮的颜色，展现着装者甜美的优雅，提案为“热情洋溢”。

大朵印花图案，使得女性如花朵一般绽放，更显其妖娆甜美。

明亮的色彩，让整个人更加亮丽，更显娇媚。

轻薄透气的真丝，乔其纱等飘逸的面料

高饱和度的亮色，红色，黄色，蓝色等

柔和的“H”型，以及柔和的“X”型

印花衬衫

印花连衣裙，大色块连衣裙

印花修身裤，纯色窄腿裤

对于私人场合，主题为“狂欢派对”。

该主题针对酒吧、舞厅等场景，进行有创意的、风情万种的着装设计，以极具有装饰性的连衣裙款式为中心。

热烈。

置身于乐曲萦绕的酒吧或热闹的现场演唱会，欢乐的空气弥漫在燃烧的午夜，与此情此景相辉映的风情万种的新潮女性，惹人浮想联翩。

采用弹性面料，以合纤或棉混纺的针织面料为主，另外，金属珠片的闪亮装饰也是突出特征。

以黑白，酒红等深色调作为基础色，再加上宝蓝、明黄等浅但是亮的颜色，还可以饰以金银等闪光色。

强调身体线条的简洁廓形

针织短上衣

弹力紧身长裤

亮色连衣裙

3.夏季长销品主题

作为夏季的长销品，在公事场合倾向于采用简洁的衬衫，以及传统的连衣裙展现女性的优雅，提案是“优雅再现”。

以真丝、桑蚕丝与轻盈的薄纱材质为主

黑白是不变的经典颜色，奶油色等有透明感的淡色系

合体修身的廓形和自然流畅的直线型

衬衫，针织衫

简洁的连衣裙

针对私人场合，仍然以简单的单品搭配为基础，并配以较明亮向上的颜色，倡导轻松随意，提案为“夏日随想”。

假日的夜晚，徜徉在海边细软的沙滩上，任思绪翻飞，工作中的烦恼全部放下，让自己全身心的放松，享受假日的美好。

以橘黄、粉绿等暖浅色为基色，辅以橄榄绿、烟草黄等色

不加可以修饰的宽松廓形

手感柔软的宽松衬衫或针织衫

悬垂感极好的大摆裙

裤装