平面广告设计真题及参考答案Word格式.doc

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2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号。

使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间。

超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共l0小题。

每小题l分。

共l0分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡"

的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是

A．广告视觉传播B．广告图形传播C．广告符号系统D．广告视觉符号

2．下列不包含在五l要素中的是

A．概念B．创意C．兴趣D．信息

3.最早的广告视觉传播形式是

A．杂志B．报纸C．招贴D．DM

4．立体主义的代表者为

A．毕加索B．马蒂斯C．达利D．波洛克

5．下列最容易记忆的是

A．论文B．数字C．散文D．诗

6．均衡的最佳状态是

A．动静B．对称C．比例D．主从

7．下列不属于同一字族的是

A．长黑B．平黑C．中黑D．粗宋

8．下列象征警觉危险的颜色是

A．红B．紫C．蓝D．绿

9．下列互为补色的是

A．蓝与紫B．橙与紫C．黄与紫D．绿与紫

10．16开纸的尺寸是

A．210×

297（mm）B．196×

273（mm）C．196×

285（mm）D．210×

285（mm）

二、判断选择题（本大题共l0小题，每小题l分，共10分）

判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。

11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。

12．未来派用斜体代表运动和速度，黑体代表噪音和声音。

13．两条等长的曲线，下面一条比上面一条看上去长些，是爱因斯坦错觉。

14．多物组合是将相同质感相同形状的物象组合成一个新的物象。

15．均衡的两种基本形式是动态均衡和静态均衡。

16．1／2／3／5／8／13……属于等差数列。

17．一般人两眼的综合视野，在垂直方向为l80。

，水平方向为130。

。

18．“手”是一个象形字。

19．高彩度的色彩偏冷，低彩度的色彩偏暖。

20．广告版面的主要类型有图片型、文字型和图文型。

第二部分非选择题

三、填空题（本大题共l0小题，每小题2分．共20分）

请在答题卡上作答。

21．出血版是指图片充满________，四周不留________。

22．联想的四种形式为：

相似联想、________联想、相反联想、________联想。

23．情境式广告大概分为如下三种：

生活片段式、________、________。

24．目前电脑广告设计软件功能大致可分为三大类：

图像处理类、________、

________。

25．网络广告一般有以下四种形式：

电子邮件广告、________、________、万维

网广告。

26．网络广告的文件精度一般要求在70-________线之间，颜色模式为indexcolor

时，颜色数不少于________。

27．杂志广告中，________是实用频率最高的，而小广告位置常常用于连续性的

广告策略。

28．霓虹灯广告一次动态循环的时间如果超过________秒，会使人不耐烦，整套动作

中最完整的画面动态要达到________秒，才能给观众一个完整的印象。

29．池上嘉彦在《符号学入门》中说：

当事物作为另一事物的________时，他的功能称

为符号功能，承担这种功能的事物被称为________。

30．注意是人的心理活动对外界一定事物的________和________。

四、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

31．潘佐错觉

32．物的自身变异设计

33．多样统一

34．视觉强度

35．彩度

五、简答题（本大题共4小题，每小题5分。

共20分）

36．请简述广告图形的表现形式。

37．请简述名人推荐式广告的优缺点。

38．请简述网络广告的设计原则。

39．请简述形式美的主要法则。

六、论述题（本大题共l小题，共20分）

40．试述广告图形语言的传达功能。

平面广告设计试卷第4页共4页