平面设计：一、二、20条设计规律.doc
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平面设计
Graphic
Chency
Design
Chapter
关于平面设计
AboutGraphicDesign
What’sGraphicDesign
什么是平面设计
平面设计与广告Design&A.D.Graphic
二者都诞生于18世纪末19世纪初的工业革命时期；二者都诞生于18世纪末19世纪初的工业革命时期；18世纪末19世纪初的工业革命时期工人阶级有了剩余的时间和金钱，开始追求舒适的生活，工人阶级有了剩余的时间和金钱，开始追求舒适的生活，购买欲望不断增强。
买欲望不断增强。
相同的目的：
相同的目的：
告知公众，某些产品、服务、事件、思想等，告知公众，某些产品、服务、事件、思想等，对他们有重要的意义。
的意义。
平面设计与广告Design&A.D.Graphic
不同的结果：
广告在告知信息后，需要观众去购买。
不同的结果：
广告在告知信息后，需要观众去购买。
平面设计只要澄清事实，使之成为情绪化的体验。
平面设计只要澄清事实，使之成为情绪化的体验。
虽然平面设计经常被广告业作为一种工具，协助销售产品，虽然平面设计经常被广告业作为一种工具，协助销售产品，但是平面设计的本质，是意图的表达。
是平面设计的本质，是意图的表达。
委托人来定义，设计师来阐明。
委托人来定义，设计师来阐明。
Who’sGraphicDesigner
谁是平面设计师
平面设计师GraphicDesigner
平面设计师是传播者，是怀有想法并将之以视觉形态呈现出来，平面设计师是传播者，是怀有想法并将之以视觉形态呈现出来，以便他人理解的人。
以便他人理解的人。
平面设计师GraphicDesigner
平面设计师做什么？
平面设计师做什么？
吸收语言概念，并赋予它们形态；吸收语言概念，并赋予它们形态；将形态整合成有形的、可感知的体验；将形态整合成有形的、可感知的体验；
体验的质量，体验的质量，仰仗于设计师在创作中，师在创作中，选择阐明信息的形态时，息的形态时，的技巧和敏锐度。
锐度。
平面设计师GraphicDesigner
提升观众对信息的体验，提升观众对信息的体验，使之超越字面的平凡传递。
使之超越字面的平凡传递。
平面设计师GraphicDesigner
保罗·保罗·兰德PaulRand
设计是一门学科，它凭借直觉设计是一门学科，把大量的知识和技巧结合在一起。
把大量的知识和技巧结合在一起。
理解造型与构成的基本原理；理解造型与构成的基本原理；控制色彩的信息；理解不同的视觉符号色彩的信息；及其关系；控制素材的间距及层次；及其关系；控制素材的间距及层次；整合文字与图案，与信息达成一致，整合文字与图案，与信息达成一致，规划作品的构造。
规划作品的构造。
平面设计师GraphicDesigner
保罗·保罗·兰德PaulRand作品
Chapter
好设计的20条规律
戴维·——戴维·朱里DavideJury
TwentyRulesforMakingGoodDesign
规律：
可以打破，但不能忽视。
Haveaconcept
必须有一个概念
平面设计，如果没有信息、没有故事、平面设计，如果没有信息、没有故事、没有叙述、或没有有益的经验，就不是平面设计。
叙述、或没有有益的经验，就不是平面设计。
一件东西无论看起来多漂亮，一件东西无论看起来多漂亮，如果没有清晰的信息，它就只是个空壳。
的信息，它就只是个空壳。
Haveaconcept
Haveaconcept
Communicate—don’tdecorate
要沟通，不要装饰
造型不管多么简单或抽象，都具有一定的意义。
造型不管多么简单或抽象，都具有一定的意义。
如果为特定的设计选择了不恰当的造型，如果为特定的设计选择了不恰当的造型，那么传达的信息就会出现偏差。
达的信息就会出现偏差。
Communicate—don’tdecorate
Communicate—don’tdecorate
Speakwithonevisualvoice
用一种视觉语言来表达
视觉语言的内在逻辑，视觉语言的内在逻辑，能使各个元素达到完美的契合。
的契合。
无论形状、分量和布局，都使用同一种语言，无论形状、分量和布局，都使用同一种语言，使各元素相互加强，相互映衬，相互关联。
各元素相互加强，相互映衬，相互关联。
Speakwithonevisualvoice
Usetwoorthreetypefacefamiliesmaximum
最多使用两种或三种字体
根据需要选择字体。
根据需要选择字体。
字体的改变，通常预示着含意或功能的改变。
字体的改变，通常预示着含意或功能的改变。
太多字体会分散人的注意力，让观众产生疲劳。
太多字体会分散人的注意力，让观众产生疲劳。
Usetwoorthreetypefacefamiliesmaximum
Usetwoorthreetypefacefamiliesmaximum
Usetwoorthreetypefacefamiliesmaximum
Usetheone-twopunch
分清主次，先后出击
计的每个部分的顺序。
计的每个部分的顺序。
本的能力。
本的能力。
建立一种层次关系，建立一种层次关系，你希望观众看到的该设
是设计师让观众接收信息和使用信息的最基
Usetheone-twopunch
Pickcolorsonpurpose
按需要选择色彩
不要毫无目的的抓取色彩。
不要毫无目的的抓取色彩。
要清楚结合使用色彩时，它们发挥了什么样的作用？
要清楚结合使用色彩时，它们发挥了什么样的作用？
对观众来所意味着什么？
众来所意味着什么？
色彩可以影响视觉的层次关系、文字的易读程度，色彩可以影响视觉的层次关系、文字的易读程度，还会影响人们把迥然不同的事物联系到一起。
响人们把迥然不同的事物联系到一起。
Pickcolorsonpurpose
Ifyoucandolessthendoit
少即是多
现代主义留下了“more”的理论的理论，现代主义留下了“lessismore”的理论，已经成为众所周知的常识。
周知的常识。
应赋予材料更多的意思，而不是滥用意义。
应赋予材料更多的意思，而不是滥用意义。
Ifyoucandolessthendoit
Creatnegativespace
创造负空间
空间会把观众的注意力吸引到内容上，空间会把观众的注意力吸引到内容上，与周围不相干的事物区分开，并给眼睛一个休息的地方。
分开，并给眼睛一个休息的地方。
负空间，在构成中必须当作正空间的形状来同等对待。
负空间，在构成中必须当作正空间的形状来同等对待。
缺少负空间，会让人产生压迫和混淆的感觉，使人感到厌烦。
缺少负空间，会让人产生压迫和混淆的感觉，使人感到厌烦。
Creatnegativespace
Threatthetypeasimage,asthoughit’sjustasimportant
把字体当作图像来设计，因为字体至关重要
字体是一种视觉素材，由点、字体是一种视觉素材，由点、线、形状及肌理组成，及肌理组成，需要在构成与设计中的其他要素关联起来。
素关联起来。
Threatthetypeasimage,asthoughit’sjustasimportant
Typeisonlytypewhenit’sfriendly
让字体效果具有亲和力
水晶酒杯理论：
水晶酒杯理论：
字体排版是为追求一种极致的透明而设计的透明容器，而不是为了观看。
透明容器，而不是为了观看。
——英国字体批评家BeatriceWard
Typeisonlytypewhenit’sfriendly
Typeisonlytypewhenit’sfriendly
Beuniversalrememberthatit’snotaboutyou
让别人看懂，而非自娱自乐
与自己交流是艺术家的范畴，与自己交流是艺术家的范畴，而达到通用效果，才是设计师的工作范畴。
而达到通用效果，才是设计师的工作范畴。
使用大多数观众明白的设计形状、符号、色彩、符号等，使用大多数观众明白的设计形状、符号、色彩、符号等，清晰表达设计意图。
清晰表达设计意图。
Beuniversalrememberthatit’snotaboutyou
让别人看懂，而非自娱自乐
破坏信息内容，破坏信息内容，
对清晰明了的要求，对清晰明了的要求，可能会导致严重的后果。
可能会导致严重的后果。
Beuniversalrememberthatit’snotaboutyou
Squishandseparate
动静有致
拉开材料的距离，在密度、节律形成对比、使设计富有节奏感。
拉开材料的距离，在密度、节律形成对比、使设计富有节奏感。
再没有东西能像没有张力的、呆滞的版面那样谋杀伟大的创意了。
再没有东西能像没有张力的、呆滞的版面那样谋杀伟大的创意了。
Squishandseparate
Distributelightanddark
安排明暗关系
“要确保有较大范围的阶调值。
”——AnselAdams要确保有较大范围的阶调值。
关注处于不同位置的明度的最低和最高的位置。
关注处于不同位置的明度的最低和最高的位置。
创造发光点和黑暗点，让它们与相关明度之间的微妙变化形成对照。
创造发光点和黑暗点，让它们与相关明度之间的微妙变化形成对照。
在明暗之间，形成显而易见、一目了然的对比。
在明暗之间，形成显而易见、一目了然的对比。
Distributelightanddark
Bedecisive,Doitonpurpose
果断，按目标去做
理解视觉素材，辨别事物之间的差别。
理解视觉素材，辨别事物之间的差别。
思路清晰地对待素材的大小、布局、思路清晰地对待素材的大小、布局、及与其他素材的间距等作出决定，充满自信的利用视觉素材。
充满自信的利用视觉素材。
设计师的果断，更容易使观众相信，设计师的果断，更容易使观众相信，这张画面信息传达出了它原本的初衷。
的初衷。
Bedecisive,Doitonpurpose
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