女大学生女包消费观调查问卷报告Word文档格式.doc
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（一）.消费者基本情况…………………5
1．女大学生对包类型消费观的分析……………5
2.女大学生对包色彩消费观的分析……………5
3．女大学生对包材质消费观分析……………6
（二）.消费者购买力和购买水平…………6
1.女大学生购包的价位分析…………………7
2.女大学生购包时间分析…………………7
3.女大学生购包频率分析…………………7
（三）.消费者购物情况分析………………8
1.女大学生购包场所分析…………………8
（四）.消费者经济背景分析………………8
1.女大学生生活费情况分析………………8
（五）.调查建议…………………………9
附表……………………………………10
第一部分调查的主要说明
一、调查项目背景
包对于大多数的女生来说是生活中不可缺少的一部分，买包可能是实用，也可能是为了追溯潮流，女大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于女大学生年龄较轻，群体较特别，她们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，她们有着旺盛的消费需求，另一方面，她们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对她们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，自然有自己特殊的消费习惯和消费观。
女大学生作为独特的消费群体，对于包的消费也有着不一样的观点，以此来进行一项调查问卷与分析的调查活动。
二、调查目的
本次调查是以了解女大学生对女包消费习惯和消费观念为目的，从而让我们在学习专业知识的同时，掌握市场调查相关技能，了解市场需求，更好的去预测流行趋势，有利于我们设计出更符合女大学生市场需求的包。
三、调查范围与方法
（一）抽样范围
本次调查的消费者主要是重庆各高校在校女大学生。
（二）抽样方式
问卷采取简单随即抽样方式。
（三）调查方法
我们将以三人为一组总共发放40张问卷，随机抽取几所高校的一些女大学生，通过网络形式发放问卷，填写问卷，收回问卷。
四、调查内容
包括女生对包的购买力、购买频率、购买时间、购买场所、购买原因、款式、尺寸、颜色、材质、价位、功能等的需求，和女生对包的消费习惯及消费观念。
第二部分调查结果分析
根据回收的40份问卷，现将结果分析如下：
（一）消费者基本情况
根据调查结果，现将调查的详细情况，通过表格加说明的形式分析如下：
女包类型（百分比%）
单肩包
双肩包
多用包
手提包
30
8
44
18
对于女大学生来说44%会选择多用型的包，30%的会选择单肩包，18%的会选择手提包，8%的会选择双肩包，此数据说明女大学在选包的时候更注重包的功能性、实用性。
女包色彩（百分比%）
果冻色（粉色系）
黑白色系
艳丽色（红绿黄）
材质本色
其他
32
24
25
12
7
从表中显示的情况，我们了解到女大学生中有32%的喜欢果冻色（粉色系），24%的喜欢黑白色系，25%的喜欢艳丽色（红绿黄），12%的喜欢材质的本色，另外还有7%的喜欢其他的色系。
此数据说明，女大学生更喜欢色调柔和、温暖可爱的包。
女包材质（百分比%）
帆布类
草编织
PU
真皮类
42.5
20
25
12.5
调查结果表明，女大学生中有42.5%的偏爱帆布类型的包，20%的喜欢草编包，25%的喜欢PU材质的包，剩余12.5%的人喜欢真皮包。
由此可以看出，女大学生多数都喜爱软质材料的包，这同她们的消费水平和性格有关，女大学生现今还没有具备独立的经济实力，没有经济来源，再加上现在大多数的女生都喜爱韩版及日系风格，因此，材质柔软舒适的帆布类包备受大量女大学生的欢迎。
（二）消费者的购买力和购买水平
女大学生属于特殊的消费群体，她们的购买力和购买水平有限，下面是她购包价位和频率一个统计，详细情况分析如下：
女包价位（百分比%）
100以下
100--200
200--500
无限制
45
37.5
12.5
5
以上数据显示，女大学生中有45%的会选择价位在100元以下的包，有37.5%的选择价位在100—200元之间的包，有12.5%的选择价位在200—500元之间的包，仅仅只有5%的购包是不在乎价位的。
由此可以看出，女大学生在消费方面看重的是经济实惠。
购包频率（百分比%）
一星期
一个月
两个月
更久
7.5
42.5
购包时间（百分比%）
新品上市
打折促销
换季
不定时
57.5
10
以上数据显示，女大学生中有7.5%的每隔一个星期会买一次包，12.5%的每隔一个月会买一次包，37.5%的每隔两个月会买一次包，42.5%的要过很久才买一次包。
而且，57.5%的人选择买包的时间是在打折促销的时候，12.5%的会在新品上市的时候买包，20%的是在换季的时候购包，10%的是不定时的购包。
由此，可以看出：
女大学生消费水平和消费能力有限，从中也可以总结出女大学生有正确的消费观，能够根据实际情况进行合理的消费。
（三）消费者购物情况分析
购包的场所不同决定了消费的档次的差别，现将调查结果分许如下：
购包场所（百分比%）
百货商场
品牌专卖店
一般的店
网购
17.5
7.5
根据数据显示，我们了解到，女大学生中有12.5%的在百货商场买包，20%的在品牌专卖店买包，42.5%的在一般店里买包，17.5%的通过网购。
还有7.5%的是通过其他的途径买包。
由此可以看出，女大学生的消费水平一般。
（四）消费者的经济背景
女大学生的生活费情况（百分比%）
500以下
500--1000
1000--1500
1500以上
2.5
75
17.5
由上数据可以看出，女大学生的生活费都集中在500—1000元之间，很少有人超过1000元。
经过此次调查，我们还了解到，32.5%的人喜欢可爱型的包，37.5%的人喜欢成熟型的包，30%的人喜欢气质型的包。
她们买包比较注意个人形象，电视、时尚杂志、网络和品牌促销活动都是大多数人了解包的途径，当然，还有其他的人是通过其他的方式了解包的信息。
她们心中的包要舒适好看，当然也要有个性，经济实惠也比较重要，方便洗涤液是其次。
最后，我们也了解到，大多数的人对包的了解一般，少数的人对包有深入的了解。
（五）调查建议
从本次调查中可以看出女大学生比较喜欢多用包和单肩包，多数的人喜欢果冻色、黑白色系和艳丽的颜色。
她们购包在于舒适好看与个性的选择上。
因此，在设计的时候，我们除了结合当季流行，还应考虑是否舒适好看，是否有个性。
大学生女包消费观问卷调查表
调查地点：
重庆部分高校调查时间：
2012年5月
问卷部分
一、调查对象的基本资料
性别：
女年龄：
18到25岁
所在学校：
重庆工贸职业技术学院
所在的年级：
A.大一B.大二C.大三D.大四E.研究生
户籍：
A.重庆B
二、具体问题
1.你平均每月的生活费大概是（）
A．500以下B500----1000C.1000-----1500D.1500以上
2.请问您一般多久买一次包（）
A.一星期B.一个月C.两个月D.更久
3.您购包的时间一般为（）
A.新品上市B.打折促销C.换季D.不定时
4.您购包的价格一般是多少（）
A.100以下B.100----200元C.200----500D.无限制
5.您购包的场所一般在哪里（）
A.百货商场B.品牌专卖店C.一般的店D.网购E.其他
6.您购包的原因是（）
A服装搭配B实用C跟随时尚D其他
7.您喜欢哪种包（）
A.单肩包B.双肩包C.多用包D.手提包
8.您买包的时候着重考虑的是（）多选
A款式B价格C颜色D品牌E风格F其他
9.您喜欢包的材质为（）
A帆布类B草编织CPUD真皮类
10．您更倾向于哪种类型的包（）
A可爱型B成熟型C气质型
11.您觉得包对个人形象重要吗（）
A重要B比较重要C一般D不重要
12．您是通过那些途径了解到包信息的呢（）
A电视B时尚杂志C网络D品牌促销活动E其他
13.您购包时常选择的颜色是什么（）
A果冻色（粉色系）B黑、白色系C艳丽的（红、绿、黄）D材质本色E其他
14.您心中理想的包是（）
A经济实惠B个性十足C舒适好看D方便洗涤
15.您对大学对生包的消费情况了解吗（）
A了解B一般C不了解
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