低成本高品牌--中小型企业低成本品牌营销策略PPT文档格式.ppt

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,关于品牌的几个概念,-核心价值是什么：

性格的立体感。

1）功能性价值：

强调产品价值；

2）情感性价值，强调认同感，共鸣感；

3）自我表现价值，强调个性。

以麦当劳为例：

品牌的核心价值,关于品牌的几个概念,Volvo:

安全；

-“如戴安娜坐的是Volvo，她会香消玉殒吗？

”飞利浦：

让我们做得更好雅芳：

自信的女人；

P&

g:

美化你的生活；

劳斯莱斯：

皇家贵族的座椅尊贵；

宝马：

驾驶的乐趣，潇洒、激情、活力；

佳得乐：

我有我可以个性十足；

可口可乐：

从来就是这么酷-永远跟上时尚。

丽珠得乐：

其实男人也需要关怀；

方太：

厨房专家美的：

原来生活可以更美的农夫山泉：

有点甜李宁：

一切皆有可能,著名品牌的核心价值,关于品牌的几个概念,品牌延伸与品牌架构,品牌延伸：

成功延伸者TCL包括：

彩电、手机、电脑等品牌架构：

一品多牌：

宝洁“洗发水系列”-飘柔海飞丝潘婷一牌多品：

娃哈哈TCL海尔等；

主副品牌：

TCL-王牌长虹-背投,中小企业的品牌现状,现状分析,中小企业的品牌现状,成因分析,中小企业的品牌运作，真的贵吗？

品牌型与销售型企业比较,品牌型与销售型企业比较,品牌型与销售型企业比较,所以，中小企业的品牌运作，并不贵，重要在于：

怎样进行低成本运作！

品牌建设操作流程,低成本品牌营销的“5-4法则”,低成本品牌营销的“5-4法则”,5-4法则说明,低成本品牌营销的“5-4法则”,之一：

建立阶段性的整合传播机构,低成本品牌营销的“5-4法则”,之一：

建立阶段性的整合传播机构,低成本品牌营销的“5-4法则”,之二：

核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,之二：

核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,之三：

高差异、高视觉的品牌识别体系,低成本品牌营销的“5-4法则”,之四：

“根据地”与聚焦法则,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五：

建立低成本的整合传播组合,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五：

建立低成本的整合传播组合,之1：

市场策略-挑战品牌,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五：

建立低成本的整合传播组合,之3：

广告策略软性广告策略,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五：

建立低成本的整合传播组合,之4：

企业公关整合公关传播,低成本品牌营销的“5-4法则”（总结）,格兰仕是低成本品牌运作的典范,1、成立传播部门：

很早成立新闻公关部，从事宣传与媒介工作。

2、确定核心价值：

1）关心消费者利益；

2）价廉物美；

3、战略性的品牌识别：

1）格兰仕（仕：

人气+士气）2）Galanz：

“闪耀着光芒”4、根据地与聚焦原则：

从中国到全世界（全世界微波炉生产基地）；

“先”只做微波炉。

5、低成本的传播组合：

1）挑战品牌：

全世界微波炉品牌的“制造中心”；

2）软文广告：

大规模地做软文广告。

3）事件行销：

“低价”风波、俞尧昌“铁嘴风波”、世界微波炉OEM基地。

新闻层出不穷。

4）整合公关：

俞尧昌与新闻媒介；

专门的职能公关部门。

不做或少做电视广告红起来的品牌,谢谢!