电影线下活动策划PPT资料.ppt

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以活动经济为推力；

以人为创意、为前提；

以参与性、娱乐性、体验性作为核心特征；

以拉动效应创盈利模式为根本，通过组织各种形式的活动提升服务品质，延伸产业链条；

使之优质资源得以不断盘活增值，走上了一条良性循环的发展道路，全力打造中国电影院线第一品牌。

电影线下活动策划n线下活动例举：

活动经济逐渐成为拉动产业发展的重要手段，活动经济所带来的经济效应住住不仅在于活动所带来的直接受益，而在于活动所起到的拉动效应，通过事件营销，吸引大众眼球，培养关注度和忠诚度，同时活动经济带来的品牌效应也将带来长远的经济回报。

作为电影产业链终端和群众公共文化空间的影院，同样处处闪烁着“活动经济”光辉，活动经济对于影院经营者来是非常重要的手段之一。

电影线下活动策划n一、根据热点事件与节日办活动：

指抓住社会热点事件、热点节日、热点人物、热点新片上映等契机，巧妙借势开展活动。

根据影院所在城市的重大文化节庆活动开展电影产业活动。

如某个活动会邀请某明星来助演，如能借机邀请开个见面会、签售会等，让明星与观众面对面，以拉近了观众的距离，提高了观众对电影的亲近感与忠诚度；

借助热点影片的放映在各院线举办首映式活动，明星巡回宣传会、主创见面会等活动，引发观众的好奇心与关注度，让观众对观看影片更有迫切感；

以各种节日和公共事件为契机，举办主题电影展映周活动，如六一动漫周、情人节爱情片、暑期经典片，春节贺岁片等活动，可事先办些观众互动的活动以造势，随后连续放映相关影片，以聚集人气，发挥观众的宣传力量，同时与促销、与礼品活动相结合使用，更能吸引观众，稳固与拉动观众（促销活动后详）。

电影线下活动策划n二、我爱看电影活动，此活动为电影淡季使用活动，首先是建立一定会员基础上使用效果更好。

以观众、会员与电影爱好者投票方式征集最受欢迎影片或最受欢迎演员电影，以得票多者影片（演员）胜出，投票者与投票结果相同，得到一定的奖励，以增加观众参与热情，并在指定时间放映最受欢迎的影片，以提高淡季的入座率。

活动刺激手段可以参与者影票打折、增票奖励等方式执行，即稳固带动新老观众又减轻影院淡季压力。

n三、开展各种促销活动和礼品发放活动：

1、如情人节情侣促销：

可采取女性免票、女性半价、情侣八折、情侣凭票领巧克力或爆米花等方式促销。

2、生日促销：

登记会员生日票价打折或赠票的方式，树立影院以人为本的人性化经营理念，培养长期的忠实观众，同时送单票可能会增加陪同人员的购票收入。

3、圣诞平安夜促销等活动（与上同）。

4、发售电影年票的促销活动。

年底、节假日礼尚往来向来是中国的传统习惯，适当发售些精美的电影年票做为送业务单位、送客户礼品，在现在物质丰富的社会来说不失为一种高品质的选择。

电影线下活动策划n四、建立影迷俱乐部，举办各种会员活动，提供个性化服务，提升影院的整体管理品质。

会员制服务活动可通过答谢会和培养VIP客户活动、会员影讯、购票积分、积分况奖、积分升极、会员沙龙、会员VIP生日赠票（或半价）会员讲座、会员派对，会员参与明星见面会等系列尊贵服务活动实现，以提高院线服务品质与会员忠诚度，同时为影院积累一批忠实观众。

n五、送戏下基层活动。

组织精典老片送戏进校园，进农村活动，以实现良好的社会效应和品牌效应，同时学校、基层单位可培育未来的主要观众群，从长远来看，效益非常。

电影线下活动策划n六、还可对影院进行合理布局，适当开发“影片活动情影体验空间”、电影游戏厅开发，与电影人塑像合影等，以延伸院影产业链，满足观众的各种文化需求同时为发展影院产业创造好的契机，但要把握低成本原则。

n七、积极拓展合作伙伴，加大团体票销售力度。

如开发各大银行、移动、联通、百货，餐饮大客户团购。

如银行的刷卡一定额度送票、定时刷卡半票等；

百货业购定额赠票、百货业会员卡购票打折等；

大型单位庆典活动团购活动，根据业务特征、业务群体设计个性活动等等。

电影线下活动策划n品牌和管理品质是线下活动持续发展的重要保障，品牌化的活动才能获得长久的生命力不从心。

优良的管理品质，注重细节方能获得消费者的认可。

从以上活动经济的特征来看，活动经济的关键在于创意制胜，内容为王。

通过低成本，有创意的活动，赢得消费者的自主消费，获得消费者娱乐性、体验性、参与性心理需求的充分满足，最终形成规模化、品牌化的活动经济链条。

院线经营者、影院经营者要充分运用好活动经济这一手段，拉动影院循环经济。

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