动感地带2005年度策划方案PPT文档格式.ppt

动感地带2005年度策划方案PPT文档格式.ppt

《动感地带2005年度策划方案PPT文档格式.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《动感地带2005年度策划方案PPT文档格式.ppt（67页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

”（按提及率由高到低排列）发现：

发现：

大部分用户对全球通大部分用户对全球通“我能我能”口号已有了一定的认识。

口号已有了一定的认识。

“全球通的业务能帮我完成某些事啦。

”“全球通能。

”“当然是移动能做任何事啦。

”“就是我自己，我能通过全球通这个帮手，去实现我的目标。

”（VIP用户）发现发现：

大部分用户更容易从移动的角度，而不是自身的立场：

大部分用户更容易从移动的角度，而不是自身的立场出发。

出发。

用户的看法用户的看法（关于（关于“我能我能”的对象）的对象）用户的看法用户的看法（关于（关于“我能我能”内涵是什内涵是什么）么）“这个词印象挺深，但对我有什么帮助呢？

”“我能就是想干什么就干什么。

”“我能就是能给我更多的业务体验和服务。

”（VIP用户）发现：

用户只能对用户只能对“我能我能”进行字面解释，而进行字面解释，而“我能我能”真正真正的内涵却了解甚少。

的内涵却了解甚少。

用户的看法用户的看法（关于关于“我能我能”做什么）做什么）“全球通业务非常多，但我很少知道和了解，也较少看到宣传。

”“我们大部分时候只是月费账单和付款的关系。

”“全球通的网络号，但服务内容是不是少了些？

”“基本上没参加过什么活动，也没机会参加VIP活动，门槛太高。

”发现：

用户对用户对“我能我能”的理解比较模糊，仅停留在产品层上。

的理解比较模糊，仅停留在产品层上。

用户的看法用户的看法（关于了解业务的渠道）（关于了解业务的渠道）“最多的是全球通的短信，然后就是朋友介绍。

”“营业厅，因为我要每月去那交费。

”“报纸、电视啦，偶尔是户外的广告宣传。

”“了解业务的途径非常多啦，最主要的是客户经理推荐，然后朋友介绍、短信、户外、杂志、电视、互联网等等。

全球通全球通VIPVIP用户的了解业务的渠道比普通用户要多。

用户的了解业务的渠道比普通用户要多。

用户的看法用户的看法（关于业务使用率）关于业务使用率）“打电话、短信是我使用手机的主要原因。

”“除了彩铃外，我很少开通其他业务。

”“客户经理经常推荐我试用新业务，我也开通了GPRS、彩信、健康快线等业务，都挺好的。

全球通全球通VIPVIP用户愿意尝试和使用更多的业务，全球通用户愿意尝试和使用更多的业务，全球通普通用户却很少。

普通用户却很少。

用户的看法用户的看法（关于接触媒体种类）关于接触媒体种类）“报纸、电视是我经常看的”“网站很少留意。

”我订了好多杂志、报纸，当然会看电视、上网啦。

全球通全球通VIPVIP用户在接触媒体的种类上明显多于全球用户在接触媒体的种类上明显多于全球通普通用户。

通普通用户。

由于社会经验和阅历的不同，地位职位的不同，导致全球通普通用户的社会认同感比全球通全球通普通用户的社会认同感比全球通VIPVIP客户低客户低。

我们还发现我们还发现总总结结q由于在了解业务的渠道、业务使用率、接触媒体种类和社会认同度等方面，全球通普通用户处于明显的劣势，对“我能”内涵的理解也比VIP用户要比低的多。

q“我能”概念虽然有了一定知名度，但消费者对“我能”的理解与原内涵相差甚远。

接下来接下来该怎么办？

该怎么办？

内容提要内容提要q市场环境分析市场环境分析q全球通客户扫描全球通客户扫描q全球通年度策略全球通年度策略q全球通媒介策略全球通媒介策略年度核心策略年度核心策略全面阐释全面阐释“我能我能”内涵，提高消费者对内涵，提高消费者对“我能我能”的理解的理解度，进而提升全球通认同度。

度，进而提升全球通认同度。

我能内涵我能内涵产品上，享有优质网络、领先业务和尊贵服务；

精神上，坚持梦想、不懈追求、超越自我；

态度上，达观、自信。

服务好服务好质量可靠质量可靠专业专业有实力有实力规范化规范化创新创新业务丰富业务丰富资讯充足资讯充足大规模大规模超越自我的超越自我的精神精神达观、自信的达观、自信的人生态度人生态度产品内涵精神内涵年度核心诉求对象年度核心诉求对象年度核心诉求对象由于在了解业务的渠道、业务使用率、接触媒体种类等方面，全球通VIP用户具有明显的优势，在对“我能”内涵的理解上也要比普通用户深入的多。

因此年龄数据来源于奥美全球通提案全球通普通用户全球通普通用户（非（非VIPVIP用户）用户）VIPVIP用户用户执行策略执行策略全球通普通用户全球通普通用户（非非VIPVIP、核心传播对象核心传播对象）产品上产品上全球通全球通VIPVIP用户用户态度上态度上顺德顺德全球全球通红通红风车风车慈善慈善计划计划促促销销活活动动业业务务宣宣传传产产品品上上品品牌牌上上建立共享的信仰建立共享的信仰和价值观和价值观强调用户经验强调用户经验/利益利益传播手段传播手段执行策略执行策略（针对普通用户）（针对普通用户）11、产品上强调用户经验、产品上强调用户经验/利益利益A.加大业务宣传力度，提升普通用户对产品的认知度；

B.举办业务促销活动，增强普通用户对业务的体验。

22、品牌上建立共享的信仰和价值观、品牌上建立共享的信仰和价值观A.顺德全球通红风车慈善计划11、产品上强调用户经验、产品上强调用户经验/利益利益A.加大业务宣传力度，提升普通用户对产品的认知度；

B.通过对常规类业务、数据类业务、增值类业务的宣传，消费者可感受“我能”产品上的经验与利益。

执行策略执行策略（针对普通用户）（针对普通用户）常规类业务宣传常规类业务宣传（资费业务资费业务）数据类业务宣传数据类业务宣传（随随ee行）行）增值类业务宣传增值类业务宣传（健康快线）健康快线）执行策略执行策略（针对普通用户）（针对普通用户）11、产品上强调用户经验、产品上强调用户经验/利益利益A.加大业务宣传力度，提升消费对产品的认同度；

B.举办业务促销活动，增强消费者对业务的体验。

优惠活动和数据活动的火爆推广，可让消费者在活动中体验产品，从而增强对“我能”产品内涵上的认同度。

全球通充值优惠活动全球通充值优惠活动q时间：

7月20日-8月20日q切入点：

“蝙蝠侠5”事件行销全球通电影专场q内容：

凡预存话费规定面值送“蝙蝠侠5”电影票q活动评估：

在资费优惠体验的过程中，用户可感受全球通带来的实在利益，从而增强对“我能”产品内涵的理解。

全球通充值优惠活动全球通充值优惠活动最受欢迎的数据业务评选最受欢迎的数据业务评选时间：

2006年1月-2月内容：

我们将会设置众多的数据业务，只要消费者选出自己最喜爱的数据业务，然后进行互动投票，即有机会免费获得各种大奖。

奖项：

一等奖1名：

清华紫光笔记本电脑（待定）二等奖2名：

NOKIA6108手机（待定）三等奖50名：

价值50元的数据业务体验包（待定）四等奖500名：

价值30元的数据业务体验包（待定）五等奖1000名：

价值10元的数据业务体验包（待定）亮点：

消费者可在投票的过程中了解相关数据业务，同时奖项多为数据业务体验包，可让中奖的消费者体验数据业务，一举两得。

执行策略执行策略22、品牌上，通过公益活动建立共享的信仰和价值观、品牌上，通过公益活动建立共享的信仰和价值观顺德全球通红风车慈善计划顺德全球通红风车慈善计划具体活动通过“计划”这公益性机构,传达“我能”所包含的高度社会责任感和使命感,有效建立全球通品牌与消费者的情感共鸣，从而提升品牌认同度。

目的“计划”logo创意说明风车，一个日常生活中很常见的东西，它能引起很多儿时的记忆。

而红色的风车，已不再是儿童手中的玩物，里面蕴藏着红十字会的深刻含义，象征着团结互助，象征着只要人人献出自己的一分力，人间就可以充满了真情，充满关爱，具有很强的社会现实意义。

因此，我们选用了红风车作为全球通公益活动推广的视觉符号，它承载了人们太多希望，太多对未来美好的憧憬。

风车，只要有风它就会转，也就是只要有外界的援助，希望也就能更好的实现。

所有红风车自身的特点和它蕴涵的社会意义都很好的切合了活动主题，成为号召人们踊跃参与到扶助孤寡老人，救助失学儿童队伍中来的代表。

顺德全球通顺德全球通红风车慈善计划简介红风车慈善计划简介q机构性质：

非赢利性慈善机构q组办单位：

红十字会下属慈善机构、全球通q运作单位：

红十字会下属慈善机构q主要内容：

-筹募善款，为具有特殊困难以及需要帮助的社会成员提供服务；

-为弱势群体、社区建设、扶贫开发、抢险救灾以及大型社会活动等公益事业提供志愿服务。

1.“计划”运作：

全球通不负责计划的运作，红十字会对“计划”进行管理和运营。

1.“计划”管理：

全球通不参与“计划”的任何管理，全权由红十字会负责。

1.善款的处理：

全球通不参与善款的管理，将筹集到的善款交付给红十字会进行统一处理。

1.“计划”活动：

定期举行，建议半年一次或每年一次。

活动主题根据需要可变换。

顺德全球通顺德全球通红风车慈善计划简介红风车慈善计划简介全球通职责：

全球通职责：

利用自身的资源优势，为利用自身的资源优势，为“计划计划”筹集善款和招募志愿筹集善款和招募志愿者。

者。

顺德全球通顺德全球通红风车慈善计划红风车慈善计划“计划计划”之助学行动海报之助学行动海报“计划计划”之社工行动海报之社工行动海报由于由于“计划计划”执行的是年度活动，执行的是年度活动，所以将活动分为四个阶段。

所以将活动分为四个阶段。

顺德全球通顺德全球通红风车慈善计划红风车慈善计划第一阶段：

顺德全球通红风车慈善计划启动仪式第一阶段：

顺德全球通红风车慈善计划启动仪式-活动时间：

7月-人员邀请：

顺德区政府领导、顺德义工联领导、顺德移动领导、红十字会领导等-活动效果：

通过启动仪式，为后续活动的开展做好坚实的铺垫。

媒体的充分报道，广大全球通用户必会积极关注和支持，初步提高其对我能内涵的认识和理解。

顺德全球通顺德全球通红风车慈善计划红风车慈善计划“计划计划”启动仪式效果图启动仪式效果图第二阶段：

中秋慈善晚会前期准备第二阶段：

中秋慈善晚会前期准备-时间：

8月-内容：

告知用户和消费者，全球通中秋慈善晚会即将上演，希望有爱心之人献爱心。

-途径：

短信、户外广告、网站等宣传途径。

-效果：

多重途径的活动宣传，必引起有爱心的人的鼎力支持。

顺德全球通顺德全球通红风车慈善计划红风车慈善计划第三阶段：

中秋慈善晚会第三阶段：

中秋慈善晚会-活动时间：

9月中秋节-活动内容：

邀请著名的港台明星、外地媳妇本地郎剧组成员亮相顺德，奏响慈善晚会“我能”主旋律。

-主办单位：

顺德区政府、全球通-宣传途径：

短信、电视、户外广告等顺德全球通顺